Roth Journal_2021_06_01-28.red

STADT ROTH
Stadt verabschiedet Fundament der neuen Stadtmarke
Foto: Stadt Roth
Der Erste Bürgermeister präsentiert zusammen mit dem Stadtmarketing-Beauftragten Mark Bartholl, der
Leiterin der Tourismus-Abteilung Anke Freiman sowie der Senioren- Beauftragten Brigitte Reinard die Markenelemente
der neuen Stadtmarke.
Mit einer Stadtmarke verbinden die meisten
Menschen immer das, was sie sehen
– ein Logo, einen Slogan, markante Werbesprüche,
bestimmte Bilderwelten oder
das Layout eines Plakates. Dies alles ist
jedoch nichts, wenn es auf dem falschen
Fundament aufbaut und nicht den Kern,
die „DNA“, einer Stadt widerspiegelt. Um
Roth nun eine passgenaue Stadtmarke zu
geben, hat das Stadtratsgremium mit nur
zwei Gegenstimmen die im Projekt „Stadtmarke“
erarbeiteten Kernwerte und die
Soll-Positionierung verabschiedet.
In der Stadtratssitzung vom 30. April 2019
wurde der Stadtmarketing-Beauftragte
Mark Bartholl mit „der Überprüfung der
bestehenden Stadtmarke ‚Voll auf Draht‘
und der anschließenden Überarbeitung
oder Neuentwicklung“ beauftragt. Seitdem
wird vor und hinter den Kulissen,
zusammen mit der imakomm AKADEMIE
GmbH aus Aalen und der Agentur
ATTACKE aus Ulm, an der neuen Stadtmarke
Roth gearbeitet.
Aufgeteilt wurde das Projekt in zwei Abschnitte.
Im ersten Teil wurden mit großer
Beteiligung der Rotherinnen und Rother
die analytischen Grundlagen geschaffen,
um mit den Marken-Werten und der
Soll-Positionierung das Fundament der
neuen Stadtmarke zu schaffen. Daran
schließt sich der zweite Teil an, in dem es
um die Überarbeitung der Außendarstellung
inklusive Slogan und Logo und die
Entwicklung von neuen Marketing-Maßnahmen
geht.
Im ersten Teil wurden die Marken-Werte
„aktiv“, „sozial“, „gastfreundlich“ und
„unterschätzt“ entwickelt. Diese spiegeln
den Kern oder auch die DNA der Stadt wider.
Wofür steht Roth? Was macht Roth
aus und was unterscheidet Roth von anderen
Städten und Gemeinden? Diese
Werte wurden anschließend zu der Soll-
Positionierung „Die Stadt in Franken, die
die Menschen verbindet und bewegt.“
zusammengefasst. „Uns ist es an dieser
Stelle wichtig, zu betonen, dass es sich bei
der Soll-Positionierung nicht um den zukünftigen
Slogan von Roth handelt. Dieser
wird erst noch erarbeitet“, erklärte Stadtmarketing-Beauftragter
Mark Bartholl und
ergänzte: „Die Werte und die Positionierung
bilden die Leitlinie und Vision auf denen
die künftige Arbeit der Stadtverwaltung
aufbauen wird.“
Diese analytische Arbeit sowie die Erarbeitung
der Werte und der Soll- Positionierung
waren der wichtigste Teil des
Prozesses, in den bislang auch der größte
Teil der Kosten geflossen ist. Die Ergebnisse
wurden der Öffentlichkeit bereits im
Rahmen einer Informationsveranstaltung
am 14. Oktober 2020 präsentiert. Aus der
Bevölkerung sowie von den Vertretern
des Stadtratsgremiums gab es damals
bereits viel positive Resonanz. Nachdem
nun noch kleinere Anpassungen vorgenommen
wurden, präsentierte Bartholl
die finalen Ergebnisse in der Stadtratssitzung
vom 30. März 2021 und stellte diese
zur Abstimmung bzw. Freigabe durch die
Stadtratsmitglieder. Das Gremium hat die
Werte und die Soll- Positionierung mit nur
zwei Gegenstimmen verabschiedet und
somit den Weg frei gemacht für die noch
folgenden Projektschritte.
„Ich bin zufrieden mit den Ergebnissen
und freue mich, dass das Stadtratsgremium
diese am Ende mit großer Zustimmung
und viel Einigkeit verabschiedet hat“, sagte
der Erste Bürgermeister Ralph Edelhäußer.
„Wir werden jetzt weiter intensiv
arbeiten, um auch die zweite Phase dieses
Projektes erfolgreich abzuschließen.“
Vertiefende Informationen
zum Stadtmarken-Prozess
sind ab sofort unter
www.stadt-roth.de/stadtmarke
zu finden.
06 | 2021
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