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COPY LINK TO DOWNLOAD : https://pdf.ebooklibrary.pw/?book=3866184727 Mit Beginn der 70er Jahre setzte sich in der Konsumverhaltens- forschung ein neuer Ansatz durch: der Informationsverarbei- tungsansatz. Den Anstoß hierzu gab die Entwicklung in der Allgemeinen Psychologie, einzelne Teildisziplinen wie Lernen, Wahrnehmung, Gedachtnisprozesse, Denken und Problemlösen unter der Klammer der Verarbeitung von Informationen zu ana- lysieren. Mit dieser Orientierung einhergehend entstan- in Analogie zur elektronischen Informationsverarbeitun- ein neues Vokabular (Informationsinput, Informationscodierung, InformationsverknUpfung) und eine neue prozeBbezogene MeB- methodik. Wir wollen in dieser Arbeit untersuchen, wie Konsumenten In- formationen verarbeiten, um zu Produktbeurteilunsen zu gelan- gen. nproduktbeurteilung" mag ganz unterschiedliche Assozia- tionen hervorrufen: Marketingforscher und -praktiker denken vermutlich am ehesten an Produkteinstellungen, Verbraucher- politiker vielleicht an Qualitatsurteile, Entscheidungstheo- retiker maglicherweise an Nutzenwerte der Produkte. Allen diesen Begriffen ist eines gemeinsam: sie beziehen sich auf die subjektive Bewertung eines Produktes. Grundlage fUr diese Bewertung sind - folgt man den heute ub- lichen multiattributiven HeBvorschriften - EindrUcke Uber einzelne Merkmalsauspragungen des Produktes. Ebenso wie Art und Anzahl der Merkmale, d
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