Industrieanzeiger 05.2021
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METAV DIGITAL » Interview<br />
VDW-Chef Dr. Wilfried Schäfer über die Metav digital und künftige hybride Messekonzepte<br />
„Wir wollen unseren Kunden und<br />
den Besuchern einen Mehrwert bieten“<br />
Mit der Metav digital schafft der VDW eine Plattform, auf der sich Fertigungstechniker in diesen<br />
schwierigen Zeiten zumindest virtuell treffen können. Wie Angebot und Nachfrage dort zusammen -<br />
finden sollen, erklärt Dr. Wilfried Schäfer, Geschäftsführer des Werkzeugmaschinenverbands.<br />
» Mona Willrett, Redakteurin <strong>Industrieanzeiger</strong><br />
Herr Dr. Schäfer, was erwartet die Besucher<br />
der Metav digital?<br />
Unser Konzept steht auf drei Säulen. Wir<br />
haben eine virtuelle Messe, deren Aussteller<br />
ihren digitalen, dreidimensionalen<br />
Stand im eigenen Layout gestalten und<br />
mit digitalen Inhalten befüllen können.<br />
Zudem könne Besucher am Messestand<br />
über Avatare mit Unternehmensvertretern<br />
ins Gespräch kommen. Ein digitales<br />
Matchmaking wird Aussteller und Gäste<br />
passgenau zusammenführen, indem es<br />
Angebote und Interessen abgleicht. Über<br />
dieses System können Kontakte hergestellt,<br />
Termine vereinbart oder Visitenkarten<br />
ausgetauscht werden. Der dritte Baustein<br />
bietet Ausstellern die Gelegenheit,<br />
in 20-minütigen Web-Sessions Neuheiten<br />
oder spannende Anwendungen zu präsentieren<br />
– live und weltweit – sowie mit<br />
dem Publikum zu diskutieren.<br />
Wie wird die Kommunikation mit den<br />
Avataren an den Ständen ablaufen?<br />
Das ist gekoppelt an die Informationen,<br />
die seitens der Aussteller und der Besucher<br />
abgelegt werden müssen. So beschreiben<br />
die Aussteller beispielsweise,<br />
welche Produkte sie anbieten oder am<br />
Stand präsentieren, aber auch welche Anwenderbranchen<br />
sie ansprechen. Andererseits<br />
gibt der Besucher an, aus welcher<br />
Branche er kommt, welche Art von Maschine<br />
oder Werkzeugzeug er sucht oder<br />
welches Fertigungsproblem er lösen will.<br />
Das digitale Matchmaking gleicht diese<br />
»Alle Informationen zu<br />
unserer virtuellen Messe<br />
finden Interessierte unter<br />
www.metav-digital.de.«<br />
Dr. Wilfried Schäfer, VDW<br />
Informationen ab. Nähert sich ein Gast<br />
einem Stand, bekommt er angezeigt, wie<br />
hoch die Übereinstimmung mit diesem<br />
Aussteller und seinem Angebot ist. An<br />
einer Farbkennzeichnung erkennt der Besucher,<br />
ob der passende Gesprächspartner<br />
gerade verfügbar ist, und kann dann entscheiden,<br />
auf welchem Weg er Kontakt<br />
aufnehmen will. Das kann über einen<br />
Live-Chat oder ein Teams-Meeting sein.<br />
Ist das Gegenüber gerade belegt, kann der<br />
Interessent dessen Terminkalender anklicken<br />
und ein Gespräch vereinbaren oder<br />
ganz klassisch eine Mail schreiben. Dieses<br />
Matchmaking funktioniert über zwei<br />
Zugänge – zum einen beim Gang durch<br />
die virtuelle Messehalle, zum anderen<br />
kann der Gast die Ausstellerliste durchgehen<br />
und dort die Informationen abrufen.<br />
Warum war es dem VDW nach der Absage<br />
der Präsenzmesse wichtig, ein digitales<br />
Format an den Start zu bringen?<br />
Da Präsenzmessen aktuell nicht möglich<br />
sind, gibt es derzeit keine Alternative. Aus<br />
unserer Sicht reicht es nicht, wenn Messeveranstalter<br />
auf ihrer Internetseite eine<br />
Liste von Ausstellern anbieten, die dort<br />
Informationen hinterlegen können. Uns<br />
war es ein Anliegen, für unsere Kunden<br />
und die Branche einen digitalen Marktplatz<br />
zu schaffen, der zumindest virtuelle<br />
Treffen und den digitalen Austausch ermöglicht.<br />
Wir wollen damit Angebot und<br />
Nachfrage zusammenbringen, denn den<br />
Bedarf dafür gibt es nach wie vor. Gerade<br />
vor dem Hintergrund, dass seit einem Jahr<br />
in Deutschland keine Messe für unsere<br />
Branche stattgefunden hat.<br />
Welche Erwartungen verbinden Sie mit<br />
dem neuen Konzept der Metav digital?<br />
Wir gehen zum ersten Mal mit einem solchen<br />
Format an den Start. Anfangs war es<br />
als ergänzendes Angebot für die Metav<br />
reloaded gedacht, die leider nicht stattfinden<br />
kann. Unter diesen Umständen<br />
denken wir, dass es ein gutes Angebot ist.<br />
Wir sind auf die Reaktionen der Aussteller<br />
und der Besucher gespannt.<br />
Wie viele Aussteller werden auf der<br />
virtuellen Messe dabei sein?<br />
Aktuell haben wir rund 60 Zusagen. Das<br />
klingt im ersten Moment wenig, aber man<br />
muss hier berücksichtigen, dass gerade<br />
die Marketingabteilungen, die solche<br />
Auftritte ja stemmen müssen, in vielen<br />
Unternehmen noch in Kurzarbeit sind und<br />
damit einfach die Kapazitäten fehlen.<br />
Wird die Metav digital zur universellen<br />
Schnittstelle Umati Neues bieten?<br />
28 <strong>Industrieanzeiger</strong> » 05|2021
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