Industrieanzeiger 05.2021
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Messen sind als Dialog-Plattform ein wichtiges<br />
Kommunikationsinstrument für Unternehmen.<br />
Persönliche Kontakte beschleunigen den Entscheidungsprozess.<br />
Bild: Opti München / GHM<br />
bvik-Experten berichten über die Zukunft der Messe<br />
Corona beschleunigt Wandel der Messe<br />
Die Wirtschaftsleistung Deutschlands ist zwar Corona-bedingt 2020 „nur“ um fünf Prozent<br />
zurückgegangen; der Umsatz der Messewirtschaft ist jedoch um rund 70 % geschrumpft.<br />
Aber Perspektiven für den Neustart des aktuell ruhenden Messebetriebs zeichnen sich ab.<br />
» Jörn Holtmeier, Geschäftsführer des AUMA – Verband der deutschen Messewirtschaft und Themenpartner des bvik<br />
Seit fast zwölf Monaten ist die Branche lahmgelegt<br />
– nur im September und Oktober 2020<br />
konnten rund 20 Messen durchgeführt werden. Das<br />
hat zunächst erhebliche Auswirkungen auf die ausstellenden<br />
Unternehmen, aber auch auf die gesamte<br />
Wirtschaft. Denn Messen sind im B2B-Sektor das mit<br />
Abstand wichtigste Kommunikationsinstrument.<br />
Das Ausmaß dieser Auswirkungen wird in den Ergebnissen<br />
einer Befragung deutlich, die der AUMA<br />
im vierten Quartal 2020 gemeinsam mit den Verbänden<br />
VDMA, ZVEI und Spectaris für die Branchen Maschinenbau,<br />
Elektrotechnik und Elektronik sowie Optik,<br />
Photonik und Medizintechnik organisiert hat.<br />
Demnach beklagen 76 % der befragten Firmen die<br />
fehlenden Möglichkeiten zur Gewinnung neuer Kunden,<br />
84 % das fehlende Networking mit Besuchern<br />
und anderen Ausstellern. Rund 60 % vermissen die<br />
Chance zur realen Präsentation neuer Produkte und<br />
die Vertriebsmöglichkeiten über Messen. Konkrete<br />
wirtschaftliche Einbußen durch ausgefallene Messebeteiligungen<br />
im letzten Jahr haben bereits über<br />
40 % der Firmen erlitten – und diese Größenordnung<br />
wird mit jedem Monat ohne Messen wachsen. Kurz<br />
gesagt: Viele Unternehmen sind dringend darauf angewiesen,<br />
dass Messen in absehbarer Zeit wieder<br />
stattfinden können.<br />
Zur deutschen Wirtschaftsleistung trägt die<br />
Durchführung von Messen in normalen Jahren rund<br />
28 Mrd. Euro bei. Allein Aussteller und Besucher geben<br />
pro Jahr rund 14 Mrd. Euro für ihre Messeteilnahmen<br />
aus. Infolge der Corona-Pandemie ist aber<br />
der Umsatz der Messeveranstalter um fast 70 % ge-<br />
22 <strong>Industrieanzeiger</strong> » 05|2021