Beurteilung der Werbemittel - Tomorrow Focus Media

Ad Effects Premium–
Wirkung von Online-Werbeformen
aus dem Premium Ad Package

• Ad Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel
• Werbeawareness
• Beurteilung der Werbemittel
• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel
• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• Ad Effects Premium und Mediaplanung
• Methode Ad Effects Premium 2010
Seite 2
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Agenda

Seite 3
Ad Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010
• Wie wirken die Werbemittel des Premium Ad Packages auf die
Werbeawareness?
• Wie unterschiedlich werden die Premium Ad Package Werbemittel
bezüglich Innovativität, Kreativität und Glaubwürdigkeit
wahrgenommen?
• Aktivieren die Werbemittel des Premium Ad Package
überdurchschnittlich stark?
• Zur Beantwortung dieser Fragen haben wir anhand einer Onsite-
Befragung mit insgesamt 2.722 Befragten die Werbewirkung in
verschiedenen Gruppen getestet und verglichen.
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010

Seite 4
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009/2010
Billboard – CTR 0,32%
Untersuchte Werbemittel

Spricht mich sehr
an!
Präsent, groß, aber
nicht zu
aufdringlich!
Mir gefällt, dass die
Werbung keinen
Inhalt der Seite
verdeckt!
Lockert die Seite
auf!
Auffällig!
Seite 5 Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Spontane Assoziationen Billboard
Bunt und plakativ!
Ich habe mich
gleich genauer nach
dem Produkt
erkundigt!
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399),
Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
Diese Werbung
passt perfekt in das
Gesamtbild der
Website!
Sehr angenehm!
Sehr gut integriert,
fällt auf, stört jedoch
nicht!
Gute Aufteilung!

Seite 6
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009/2010
Banderole Ad – CTR 0,86%
Untersuchte Werbemittel

Sehr auffällig,
drängt sich in den
Vordergrund!
Freundlich,
ansprechend,
interessant!
Freundlich,
ansprechend,
interessant!
Eine tolle Werbung,
die sich im
Unterbewusstsein
speichert!
Seite 7 Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Spontane Assoziationen Banderole Ad
Ansprechend
freundlich!
Ein zentraler
Eyecatcher in der
Werbung und man
kann nicht
wegsehen!
Aufdringlich!
Kurze prägnante
Werbung!
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399),
Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
Werbung ist ok,
allerdings entscheide
ich gern selbst welche
Werbung ich öffne!
Als User muss man
auf diese Werbung
reagieren!
Diese Werbung
kann man nicht
übersehen!

Seite 8
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009/2010
Halfpage Ad – CTR 0,17%
Untersuchte Werbemittel

Sticht ins Auge!
Schlicht und
informativ!
Man erkennt sehr
schnell um was es
geht!
Man erkennt sofort
das Wesentliche!
Auffällig, groß!
Seite 9 Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Spontane Assoziationen Halfpage Ad
Werbung sticht sehr
ins Auge!
Kurz prägnant!
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399),
Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
Informiert!
Gut, dass die
Werbung nicht zu
aufdringlich ist!
Haptische Anmutung,
vermittelt einen
kompakten Eindruck!
Ich freue mich
immer über neue
und pfiffige
Werbeideen!

Seite 10
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009/2010
Panorama Ad – CTR 0,44%
Untersuchte Werbemittel

Gefällt gut – auf der
großen Fläche kann
man sehr viel
darstellen!
Sehr ansprechend!
Sehr präsent!
Auffällig, groß!
Sehr großflächig Informativ!
Seite 11 Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Spontane Assoziationen Panorama Ad
Eyecatcher!
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399),
Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
Gut!
Oben zu wenig, unten
zu viel!
Regt an genauer
hinzuschauen!
Groß!

Seite 12
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009/2010
Pushdown Ad – CTR 0,13%
Untersuchte Werbemittel

Schön eingebettet
und wird nicht als
störend empfunden!
Innovativ,
außergewöhnlich,
ansprechend!
Ich identifiziere dies
spontan nicht als
Werbung!
Macht Lust auf
mehr!
Ansprechend!
Seite 13 Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Spontane Assoziationen Pushdown Ad
Sehr einladend!
Informativ, weckt
Interesse!
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399),
Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
Ästhetisch,
ansprechend
Sehr gut aufgeteilt
und strukturiert, lädt
ein zum Anschauen!
Dezent und nicht zu
aufdringlich!
Werbung ist sehr
professionell
gemacht!

• Ad Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel
• Werbeawareness
• Beurteilung der Werbemittel
• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel
• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• Ad Effects Premium und Mediaplanung
• Methode Ad Effects Premium 2010
Seite 14
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Agenda

Seite 15
Research Summary
• Die Ergebnisse der AdEffects „deluxe“ Premium Ad Package
2010 zeigen, dass die Werbeformen aus dem Premium Ad Package
bei den Befragten sehr gut ankommen.*
• Es handelt sich bei den Werbeformen aus dem Premium Ad Package
im Vergleich zu Standard-Werbeformen um sehr
aufmerksamkeitsstarke Werbeformen die überdurchschnittlich gut
erinnert werden und als sehr innovativ empfunden werden.
• Insgesamt wird vor allem das Pushdown Ad sehr gut bewertet. Auch
das Billboard und das Panorama Ad liegen in vielen Dimensionen über
dem Durchschnitt.
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
*Die Einflüsse der unterschiedlichen Kreationen sind kein Bestandteil der Analyse.

Seite 16 Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
And the winner in 2010 is….

• Ad Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick
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Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Agenda

Gefallen
Werbemittel
Durchschnitt
Pushdown Ad
Seite 18
Billboard
Panorama Ad
Halfpage Ad
Banderole Ad
+ -
2,4
3,1
2,0
0,9
10,5
2,3 8,0
14,5
13,4
17,7
17,8
25,5
26,3
36,7
51,9
34,6
40,2
24,8
26,2
21,7
19,6
17,7
Sehr gut Gut Teils teils Weniger gut Gar nicht gut
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Werbemittelgefallen in %
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399),
Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
25,2
39,4
33,2
Gefallen der Werbemittel
24,6
25,0
22,3
8,3
4,1
• Das durchschnittliche
Gefallen der Werbemittel
aus dem Premium Ad
Package liegt deutlich über
dem durchschnittlichen
Gefallen von Standard-
Werbemitteln.
• Am besten gefällt den
Befragten das Pushdown-
Ad.
• Aber auch das Billboard und
das Panorama Ad als neue
Werbemittel im Tomorrow
Focus Netzwerk werden sehr
gut bewertet.

Die Werbung… Anteil in %
16,9
18,2
17,0
20,6
26,5
21,5
29,5
21,9
32,6
34,0
37,1
33,8
33,3
37,1
31,4
34,8
27,1
29,5
36,5
36,5
36,6
39,6 41,4
36,3 37,4
42,7
47,5 47,2
39,4
42,3
50,4
46,8 49,1
47,1
50
49,6
51,5
54,0
59,0
60,5
72,2
61,4
60,2
69,7
68,0
65,0
72,1
71,8
77,9
83,0
Banderole Ad Halfpage Ad Panorama Ad Pushdown Ad Billboard
Seite 19
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
…gefällt mir gut.
…ist modern und
innovativ.
…ist informativ.
…hebt sich von anderen
Werbungen ab.
…ist einprägsam.
…ist glaubwürdig.
…ist unterhaltsam.
…sorgt für eine gelungene
Überraschung.
…fällt sofort ins Auge.
…setzt das Produkt gut in
Szene.
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399),
Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
Werbemittelgefallen
• Das Pushdown Ad wird mit
Abstand am besten
bewertet.
• Vor allem in punkto
Glaubwürdigkeit und
Produktinszenierung hat das
Pushdown Ad die Nase vorn.
• Das Panorama Ad wird als
besonders modern und
innovativ wahrgenommen.
• In punkto Unterhaltung wird
das Panorama Ad als
besonders stark beurteilt.
• Die Banderole als
klassisches OTP-Format fällt
den Befragten sofort ins
Auge – in diesem Punkt ist
aber auch das Halfpage Ad
sehr gut bewertet.

• Ad Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick
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• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel
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Seite 20
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Agenda

Gesamt
Standard-
Werbemittel
Pushdown Ad
Banderole Ad
Panorama Ad
Billboard
Halfpage Ad
Seite 21
11,3
22,7
27,7
Recognition der Werbemittel nach Vorlage
Manchmal fällt einem ja die Werbung für eine Marke bzw. Produkt nicht gleich wieder ein. Bitte geben Sie an
ob Sie zumindest eine oder mehrere dieser Werbungen gesehen haben?
� = 11,3%
32,4
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
38,9
Anteil in %
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399),
Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
52,8
• Die Werbemittel aus dem
Premium Ad Package werden
deutlich besser erinnert als
Standard-Werbemittel!

• Ad Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel
• Werbeawareness
• Beurteilung der Werbemittel
• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel
• Soziodemografie
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• Methode Ad Effects Premium 2010
Seite 22
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Agenda

Seite 23
Gesamt
Pushdown Ad
Billboard
Panorama Ad
Banderole Ad
Halfpage Ad
3,1 6,2
10,0
5,3
1,9
2,2 5,5
1,9 4,4
10,1
13,7
11,6
14,8
20,6
17,8
20,1
19,7
18,1
17,6
Beurteilung der Werbemittel –
Vergleich zu sonstiger Werbung im Internet
16,4
15,0
37,0
18,7
52,2
38,7
51,6
13,5
40,8
stimme voll und ganz zu stimme zu teils teils
stimme weniger zu stimme überhaupt nicht zu weiß nicht
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Werbung ist besser als sonstige
Werbung im Internet in %
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399),
Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
43,1
20,3
12,8
8,7
10,3
9,7
1,4
3,0
Das Pushdown Ad, das Billboard
und das Panorama Ad werden
im Vergleich zu sonstiger
Werbung im Internet besser
eingestuft.

stimme voll und ganz zu
stimme ganz und gar nicht zu
1,00
1,50
2,00
2,50
3,00
3,50
4,00
4,50
5,00
glaubwürdig
unglaubwürdig
Seite 24
informativ
nicht informativ
verständlich
unverständlich
verspielt
klar
seriös
nicht störend
Banderole Ad Halfpage Ad Billboard Panorama Ad Pushdown Ad
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
unseriös
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
störend
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399),
Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
akzeptabel
unakzeptabel
unauffällig
auffällig
unterhaltsam
langweilig
Beurteilung der Werbemittel
innovativ
konservativ
modern
altmodisch
originell
nicht originell
sympathisch
unsympathisch
• Das Pushdown-Ad
schneidet in allen
abgefragten Parametern
im Werbemittelvergleich am
besten ab.
• Das Halfpage Ad wird
allerdings als auffälliger
bewertet.
• Das Billboard wird als sehr
glaubwürdig und
informativ beurteilt.
• Over the Page
Werbeformen wie zum
Beispiel das Banderole Ad
werden von den Befragten
als besonders störend
beurteilt.

stimme voll und ganz zu
stimme ganz und gar nicht zu
1,00
1,50
2,00
2,50
3,00
3,50
4,00
4,50
5,00
Seite 25
seriös
2,93
3,16
2,85
2,14
3,27
unseriös
Beurteilung auf einer Skala von 1=stimme voll und
ganz; 5=stimme ganz und gar nicht zu
störend
2,62
2,78
2,05
2,43
3,88
nicht störend
akzeptabel
Beurteilung der Werbemittel –
Akzeptanz
2,23
3,01
3,11
3,26
3,63
unakzeptabel
auffällig
2,83
2,75
2,83
2,95
2,84
unauffällig
Banderole Ad Halfpage Ad Billboard Panorama Ad Pushdown Ad
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399),
Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
Pushdown Ad und Panorama
Ad schneiden in Sachen
Seriosität am besten ab.

Gesamt
Pushdown Ad
Billboard
Panorama Ad
Halfpage Ad
Banderole Ad
Seite 26
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
stimme voll und ganz zu stimme ganz und gar nicht zu
1 2 3 4 5
2,23
3,03
3,01
3,11
3,26
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
3,63
� = 3,03
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399),
Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
Werbemittel-Akzeptanz –
Ranking der Mittelwerte
Pushdown Ad und Billboard werden
besser akzeptiert als klassische
Standard-Werbemittel!

stimme voll und ganz zu
stimme ganz und gar nicht zu
1,00
1,50
2,00
2,50
3,00
3,50
4,00
4,50
5,00
Seite 27
3,43
unglaubwürdig
glaubwürdig
2,44
3,11
3,33
3,52
Beurteilung der Werbemittel - Glaubwürdigkeit
nicht informativ
informativ
2,93
3,19
3,54 3,63
3,74
unverständlich
verständlich
2,41
2,97 2,81
3,01
3,00
2,96
3,14
3,26
klar
verspielt
2,46
2,78
Banderole Ad Halfpage Ad Billboard Panorama Ad Pushdown Ad
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399),
Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
Pushdown Ad und
Billboard werden als
überdurchschnittlich
glaubwürdig beurteilt!

Gesamt
Pushdown Ad
Billboard
Panorama Ad
Halfpage Ad
Banderole Ad
Seite 28
Werbemittel-Glaubwürdigkeit – Ranking der Mittelwerte
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
stimme voll und ganz zu
1 2 3 4 5
2,44
3,20
3,11
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
3,33
3,43
3,52
� = 3,20
stimme ganz und gar nicht zu
Pushdown Ad und Billboard werden
im Vergleich zu Standard-
Werbemitteln als glaubwürdiger
eingestuft.
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399),
Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Quelle: Ad Effects Premium 2010
*unterhaltsam, innovativ, modern, originell, sympathisch

stimme voll und ganz zu
stimme ganz und gar nicht zu
1,00
1,50
2,00
2,50
3,00
3,50
4,00
4,50
5,00
3,71
Seite 29
unterhaltsam
4,08
langweilig
2,94
3,70
4,18
innovativ
konservativ
Beurteilung der Werbemittel - Innovationsgrad
2,94
3,28
3,29 3,36
3,46
modern
2,66
2,82
3,13
altmodisch
2,42
3,23
originell
nicht originell
2,96
3,58
3,65
3,74
3,90 3,82
Banderole Ad Halfpage Ad Billboard Panorama Ad Pushdown Ad
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399),
Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
*unterhaltsam, innovativ, modern, originell, sympathisch
4,09
sympathisch
unsympathisch
2,38
3,28 3,30
Pushdown Ad, Panorama
Ad und Billboard als
„neue Werbeformen“
werden auch als
besonders innovativ
eingestuft!

Innovationsgrad der Werbemittel – Ranking der Mittelwerte
stimme voll und ganz zu
Gesamt
Pushdown Ad
Billboard
Panorama Ad
Banderole Ad
Halfpage Ad
Seite 30
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
1 2 3 4 5
2,94
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
3,28
3,29
3,47
3,36
3,46
� = 3,47
stimme ganz und gar nicht zu
Die Werbeformen des Premium Ad
Package werden als
überdurchschnittlich innovativ
wahrgenommen!
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399),
Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010

• Ad Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel
• Werbeawareness
• Beurteilung der Werbemittel
• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel
• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• Ad Effects Premium und Mediaplanung
• Methode Ad Effects Premium 2010
Seite 31
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Agenda

Anteil in %
Die Werbung…
Seite 32
…fügt sich gut die
Website ein.
…passt gut zu dem Produkt
…hat mich persönlich
angesprochen.
…gefällt mir besser als sonstige
Werbung im Internet.
…macht mich neugierig.
Ich möchte mehr über die
Produkte erfahren, nachdem ich
die Werbung gesehen habe.
Bewertung und Aktivierung der Werbemittel
12,2
19,4
15,5
13,3
25,6
15,9
13,4
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
34,1
21,1
25,4
25,6
19,6 29,0
21,6 25,2
35,1
35,3
35,5
37,0
58,0
54,6
44,6
57,0 53,0
64,4
64,8
55,4
61,4
79,7
82,4
Banderole Ad Halfpage Ad Billboard
Panorama Ad Pushdown Ad
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399),
Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
Das Pushdown Ad hat
bei allen Faktoren die
Nase vorn!

stimme voll und ganz zu
Gesamt
Pushdown Ad
Billboard
Panorama Ad
Halfpage Ad
Banderole Ad
Seite 33
Aktivierung der Werbemittel – Ranking der Mittelwerte
Vergleich der Mittelwerte
1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu
0,00 1,00 2,00 3,00 4,00 5,00
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
3,35
stimme ganz und gar nicht zu
4,18
4,40
4,26
4,56
4,59
� = 4,40
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399),
Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
Pushdown Ad, Billboard und
Panorama Ad aktivieren
überdurchschnittlich!

• Ad Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel
• Werbeawareness
• Beurteilung der Werbemittel
• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel
• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• Ad Effects Premium und Mediaplanung
• Methode Ad Effects Premium 2010
Seite 34
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Agenda

Seite 35 Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399),
Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010
Soziodemographie
Parameter Banderole Ad Billboard Ad Half Page Ad Panorma Ad Pushdown Ad
Geschlecht*
männlich 50,0 50,0 50,0 50,0 50,0
weiblich 50,0 50,0 50,0 50,0 50,0
Alter
unter 20 Jahre 8,4 8,3 7,1 19,5 15,5
20-29 Jahre 19,9 15,4 21,1 20,8 20,5
30-39 Jahre 14,8 10,7 13,1 15,6 15,0
40-49 Jahre 24,3 21,3 19,3 19,5 28,2
50-59 Jahre 16,8 25,3 16,2 13,0 16,3
60 Jahre und älter 15,9 19,0 23,3 11,7 4,4
HHNE
Bis unter 1.000 € 22,6 7,2 15,0 17,9 14,3
1.000 bis 2.000 € 24,0 17,8 21,1 17,9 21,2
2.000 bis 3.000 € 19,0 25,6 20,5 30,4 24,3
3.000 € und mehr 34,3 49,4 43,4 33,9 40,2
*gewichtet

• Ad Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel
• Werbeawareness
• Beurteilung der Werbemittel
• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel
• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• Ad Effects Premium und Mediaplanung
• Methode Ad Effects Premium 2010
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Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Agenda

Seite 37
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Stark: Schwach:
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399),
Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, QuelleQuelle: Ad Effects Premium 2010
AdEffects auf einen Blick

• Ad Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel
• Werbeawareness
• Beurteilung der Werbemittel
• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel
• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• Ad Effects Premium und Mediaplanung
• Methode Ad Effects Premium 2010
Seite 38
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Agenda

Steigerung der
Markenbekanntheit
Seite 39
Abverkauf
Kundenbindung
Gewinnung von
Neukunden
Repositionierung
der Marke
Kampagnenziele für etablierte Marken/Produkte
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Steigerung der Prozentzahl der Konsumenten, die sich nach
einem Test an eine bestimmte Marke erinnern können.
Erhöhung der Anzahl verkaufter Artikel und gleichzeitig
Umsatz- und Gewinnsteigerung
Gewinnung von Stammkunden aus Laufkundschaft und Treue
der Konsumenten zum Produkt.
Aufbau von neuen Kundenbeziehungen, um den Marktanteil
bzw. die Reichweite zu vergrößern.
Anpassung einer Marke an sich verändernde
Marktgegebenheiten oder an neue Unternehmensziele, die die
Marke betreffen (z.B. Image).

Werbemittelableitung für etablierte Marken/Produkte
Seite 40 Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010

Aufbau eines
positiven Images
Differenzierung
gegenüber der
Konkurrenz
Gewinnung von
Neukunden
Seite 41
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Kampagnenziele für Produkteinführungen
Markenbildung; die Wahrnehmung der neuen Marke durch den
Kunden / Fremdwahrnehmung soll positiv sein.
Klare Abgrenzung des neuen Produkts gegenüber den
bestehenden Marken der Konkurrenz; USP soll für den Kunden
deutlich erkennbar sein
Aufbau von neuen Kundenbeziehungen, um einen möglichst
großen Marktanteil zu etablieren.

Seite 42 Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Werbemittelableitung für Produkteinführungen

• Ad Effects Premium - Untersuchungsgegenstand 2010
• Research Summary
• Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick
• Gefallen der Werbemittel
• Werbeawareness
• Beurteilung der Werbemittel
• Bewertung und Aktivierung der Werbemittel
• Soziodemografie
• Beurteilung der Werbemittel im Überblick
• Ad Effects Premium und Mediaplanung
• Methode Ad Effects Premium 2010
Seite 43
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Agenda

Methodenansatz
Grundgesamtheit
Stichprobe
Auswahlverfahren
Erhebungszeitraum
Seite 44
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010
Kampagnenbegleitende Layer-Befragung
Studiensteckbrief
Personen mit Kontakt zu Werbemitteln im TOMORROW FOCUS
Netzwerk, pro Werbemittel wurden drei Kampagnen
untersucht.
Befragte mit Kontakt Banderole n = 725
Befragte mit Kontakt Halfpage Ad n = 529
Befragte mit Kontakt Billboard n = 399
Befragte mit Kontakt Panorama Ad n = 569
Befragte mit Kontakt Pushdown Ad n = 500
Personen mit Kontakt zu einem der Werbemittel
04.10.2010 – 15.12.2010
Zielgruppe: Banderole Ad (n=725), Pushdown Ad (n=500), Halfpage Ad (n=529), Panorama Ad (n=569), Billboard (n=399),
Werbemittel Durchschnitt: Ad Effects 2010, Quelle: Ad Effects Premium 2010

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Erläuterungen zur Methode
• Für die Ad Effects Premium 2010 wurden im TOMORROW FOCUS Netzwerk
insgesamt 5 Werbeformate aus dem Premium Ad Package getestet.
• Banderole Ad
• Halfpage Ad
• Billboard
• Panorama Ad
• Pushdown Ad
• Für jedes Werbeformat wurden 2-3 Kampagnen summiert analysiert.
• Die Einladung zur Befragung erfolgte direkt nach Werbemittelkontakt, insgesamt
konnten 2.722 Personen zu diversen Werbewirkungsindikatoren befragt werden.
Sonja Knab/Karin Rothstock Dezember 2010

Ansprechpartner
Wenn Sie weitere Informationen wünschen, können Sie sich jederzeit gern
an uns wenden:
Sonja Knab
s.knab@tomorrow-focus.de
Tel.: 089 9250-1269
Karin Rothstock
k.rothstock@tomorrow-focus.de
Tel.:089 9250-1273
Mareike Rehm
m.rehm@tomorrow-focus.de
Tel.: 089 9250-3158