2019-05-Handbuch-Via-Culturalis-Inhalt-DIGITAL

Kernbotschaften vermitteln
Die Zielstellungen werden durch nachstehende Kernbotschaften transportiert,
welche sowohl nach innen, in Richtung der Beteiligten, als auch nach außen, in
Richtung Stadtgesellschaft, Touristen und Medienlandschaft, formuliert werden.
Zusammengefasst werden diese Kernbotschaften durch den Claim »Stadt Kultur
Geschichte«, der die Qualitäten, aber auch die Besonderheit der Via Culturalis im
Vergleich zu anderen Kulturquartieren herausstellt: Sie ist gelebter urbaner Raum
mit einer hohen Nutzungsvielfalt, der zudem auch durch seine Entdeckung und
Benennung durch O. M. Ungers eine städtebauliche Rezeption erfährt.
Die Via Culturalis verfügt weiterhin selbstredend über einen bemerkenswerten
kulturellen Reichtum und wacht über 2.000 Jahre Geschichte – so weit kann keine
andere Millionenstadt in Deutschland auf die eigene Historie zurückblicken. Die
Kernbotschaften, und im Rahmen dessen Begriff und Erscheinungsbild der Via
Culturalis, gilt es auch in Zukunft nicht allein mittels medialer Eigenprodukte der
Via Culturalis in die Breite zu tragen. Auch durch Hinterlegung der Kernwerte
in die Kommunikation Dritter erlangt das Gesamtbild Wiedererkennungswert, der
Name wird zum geflügelten Wort. Hierfür sind insbesondere die Multiplikatoren
relevant, die das Kulturquartier an die Kölner Stadtgesellschaft herantragen,
aber auch über die Stadt und das Umland hinaus die Via Culturalis kommunizieren.
DIE VIA CULTURALIS IST EIN
ALLEINSTELLUNGSMERKMAL FÜR KÖLN.
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DIE VIA CULTURALIS IST EINE
KONTINUIERLICHE GESCHICHTE.
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DIE GESCHICHTE DER VIA CULTURALIS IST SEIT JEHER
VIELSCHICHTIG UND VIELSTIMMIG.
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DIE VIA CULTURALIS IST EIN
STÄDTISCHER ERFAHRUNGSRAUM.
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DIE VIA CULTURALIS BIETET KÜNFTIG
HOHE AUFENTHALTSQUALITÄT.
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3 KONZEPT | 3.2 DAS KOMMUNIKATIONSKONZEPT