planet toys_Feb_2021

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ARENA
planet toys
MESSEN – IN ZUKUNFT
NUR NOCH HYBRID?
»Eine digitale Unterstützung
macht eine Präsenzmesse
– insbesondere
in schwierigen
Pandemiezeiten – für
Aussteller noch einmal
attraktiver.«
DOMINIQUE METZLER
Geschäftsführerin Merz Verlag und
Veranstalterin Spiel Essen
»Die digitalen Möglichkeiten
bilden eine sinnvolle
Ergänzung und
effektive Schnittstelle
zwischen der digitalen
und analogen
Welt.«
ERNST KICK
Vorsitzender der Spielwarenmesse e.G.
jein!
In Zukunft wird es immer wichtiger, Präsenzmessen verstärkt
digital zu unterstützen. Die von uns im letzten Jahr
veranstaltete SPIEL.digital hat die beeindruckende Anzahl
von 148.000 individuellen Besuchern gezählt. Diese umfangreiche
Plattform zu programmieren war sehr zeitaufwendig
und vor allen Dingen kostspielig. Eine Entwicklung
in Auftrag zu geben, die dann nur ein Jahr genutzt wird,
macht wirtschaftlich keinen Sinn. Wir haben die SPIEL.digital
als Investition in die Zukunft gesehen. Eine Online-Messe
können wir jederzeit wiederholen. Teile der Online-Plattform
können aber auch eine physische Messe unterstützen.
Eine solche digitale Unterstützung macht eine Präsenzmesse
– insbesondere in schwierigen Pandemiezeiten – für
Aussteller noch einmal attraktiver, denn diese erreichen
mit ihrer Teilnahme noch einmal deutlich mehr Menschen.
Jeder Messeveranstalter wird entscheiden müssen, ob er
es wagen möchte, verstärkt auch auf hybride Umsetzungen
zu setzen. Gräbt er sich damit selbst das Wasser ab? Werden
weniger Besucher auf eine Messe kommen, wenn alles
auch online angeboten wird? Die Frage ist sicher nicht abschließend
zu klären. Hier bedarf es gut durchdachter Konzepte,
die für Veranstalter, Aussteller und Besucher eine
Win-Win-Situation sein müssen. Rein digitale Messen sind
meines Erachtens nicht der Weisheit letzter Schluss, denn
letztendlich wünschen sich die Menschen auch ein physisches
Treffen. Aus diesem Grund halte ich Präsenzmessen
für wichtig und unabdingbar. Digital unterstützt entwickeln
sie aber ein deutlich größeres Potenzial. Für mich ist das
der Weg der Zukunft. Wir glauben, für die SPIEL unser ganz
individuelles Konzept gefunden zu haben.
jein!
Keine Frage, das letzte Jahr hat entscheidenden Einfluss
auf die Messelandschaft genommen. Aber, dass sich Veranstaltungen
nur noch auf hybride Formate beschränken
sollen, halte ich für nicht zukunftsfähig. Vielmehr gilt es
für Messemacher, schlaue Konzepte zu erarbeiten, die in
erster Linie auf die Bedürfnisse der Marktpartner abzielen
und für beide Seiten rentabel sind. Alle stehen vor denselben
Herausforderungen – stationär und online, wobei
es gilt, das Beste aus beiden Welten zu vereinen. Fakt ist,
Menschen brauchen soziale Kontakte und Messen sind dafür
geradezu prädestiniert. Die persönliche Kommunikation
zwischen den Branchenteilnehmern ist nicht zu ersetzen,
weshalb physische Messen meiner Meinung nach immer
Bestand haben werden. Sie bieten ein zentrales Umfeld, um
den direkten Austausch mit bestehenden und neuen Geschäftskontakten
zu fördern, aber auch um eine einzigartige
Produktvielfalt mit allen Sinnen zu erleben und Trends
zu entdecken. Eine Messeteilnahme bringt Schwung in die
Sortimentsgestaltung und vermittelt darüber hinaus kreative
Handelsideen und wertvolles Know-how. Die digitalen
Möglichkeiten bilden eine sinnvolle Ergänzung und effektive
Schnittstelle zwischen der digitalen und analogen Welt.
Die ganzjährigen Plattformen dienen aus unserer Sicht in
erster Linie der Information und halten Serviceleistungen
bereit – vor, während und nach der Messe. Beispielsweise
präsentieren wir ab dem 25. Januar mit Spielwarenmesse
BrandNew eine virtuelle Neuheitenschau auf unserer
Website. Ein vorausschauender Blick ist für alle Marktteilnehmer
wichtiger denn je. Deshalb werden wir unser neu
erworbenes Wissen aus den letzten Monaten zusätzlich in
unsere digitalen Formate integrieren und weiter ausbauen.
Einen Messebesuch ersetzen können diese jedoch nicht.