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26 showroom<br />
ERFOLG AUS EIGENER<br />
KRAFT<br />
Kosmos blickt auf ein erfolgreiches Jahr zurück. Das Unternehmen landete erstmals unter den Top<br />
10 der Spielzeughersteller. Die Freude über das „Ausnahmejahr“ fällt dennoch verhalten aus. Die<br />
Stuttgarter wissen um die angespannte Situation vieler Handelspartner.<br />
Franck-Kosmos, das sich gerne als<br />
Stuttgarter Medienunternehmen positioniert,<br />
verzeichnete 2020 ein deutliches<br />
zweistelliges Wachstum. Das<br />
reichte, um auf Platz 8 der Spielzeughersteller<br />
in Deutschland zu landen.<br />
Traditionell hüllt sich Kosmos bei der<br />
Angabe von Umsatzzahlen in Schweigen.<br />
Dennoch gibt es Indikatoren, wie<br />
gut man in der Pfizerstraße arbeitet.<br />
Vor zehn Jahren lag der Umsatz des<br />
Anbieters von Spielen, Experimentier-<br />
und Zauberkästen, Bastel- und<br />
Kreativ-Sets sowie Büchern noch bei<br />
62 Mio. €; 2017 übersprang Kosmos<br />
bereits die Hürde von 100 Mio. €. Der<br />
Erfolg kommt nicht von ungefähr; er<br />
rührt auch nicht von Zukäufen, wie sie<br />
in der Spielwarenbranche inzwischen<br />
gang und gäbe sind. Er ist, das ist das<br />
Bemerkenswerte, organisch erzielt<br />
worden. Das Wachstum ist einer stimmigen,<br />
auch innovativen Sortimentspolitik,<br />
einem Gespür für Trends, ausgezeichneter<br />
Redaktionsarbeit sowie<br />
einer konsequenten Markenpflege geschuldet.<br />
Das Unternehmen beschäftigt<br />
derzeit 199 Mitarbeiter.<br />
Ein Wachstumsmotor sind unter anderem<br />
die Exit-Spiele. In fünf Jahren<br />
verkaufte Kosmos über 10 Mio. Spiele<br />
dieser Reihe. In Stuttgart verweist<br />
man darauf, dass der Aufstieg nicht<br />
allein auf den Escape Games basiert,<br />
sondern vom kompletten Sortiment<br />
getragen wird. Klassiker wie „Siedler“,<br />
„Ubongo“ oder „Andor“ tragen ebenso<br />
dazu bei wie innovative Spiele, etwa<br />
die Krimi-Puzzles, die eine Mischung<br />
aus Spiel und Puzzle in eine Story<br />
verpacken. Bei Spielen hat Kosmos<br />
inzwischen Platz 1 der umsatzstärksten<br />
Verlage erobert; im Segment der<br />
Familien- und Erwachsenenspiele hält<br />
man Platz 2. Mit den „AllesKönnerKisten“,<br />
2015 eingeführt, und der neuen<br />
Roboter-Reihe setzte man weitere<br />
Akzente im Programm. Inzwischen<br />
ist die Bastelreihe auf 16 Produkte<br />
angewachsen; allein von „Schnitzen“<br />
gingen bis dato 125.000 Sets über den<br />
Tresen. Bei den Experimentierkästen<br />
legten die Stuttgarter im abgelaufenen<br />
Jahr um 30 % zu. Mit einem<br />
Marktanteil von über 60 % ist man unangefochtener<br />
Marktführer in diesem<br />
Segment. Auch beim Thema Lizenzen<br />
gehen die Stuttgarter ihren eigenen<br />
Weg. „Wir stülpen Lizenzen nicht einfach<br />
einem Produkt über“, sagt Pressesprecherin<br />
Silke Ruoff, „sondern<br />
eine Lizenz muss zu uns passen und<br />
mit einem funktionierenden Spielmechanismus<br />
verbunden werden. Wenn<br />
wir, wie jetzt, Harry Potter Spiele auf<br />
den Markt bringen, wissen die Kunden<br />
das.“ Im ersten Halbjahr bringt Kosmos<br />
48 Experimentierkästen, Detektivgadgets,<br />
„AllesKönnerKisten“ und<br />
Zauberkästen sowie 32 Spiele inkl.<br />
Puzzles auf den Markt.<br />
MITHILFE BENÖTIGT: Bei „Das kleine Böse Puzzle“, das alleine wie<br />
auch im Team gespielt werden kann, muss ein kniffliges Rätsel gelöst,<br />
gefährliche Geheimnisse aufgedeckt und das Puzzle vom Fluch<br />
befreit werden. Auf 200 Puzzleteilen verteilt liegen die spärlichen<br />
Erinnerungen des kleinen Bösen Puzzles. Das interaktive Puzzle-Abenteuer<br />
mit Kurzgeschichte ist für Kinder ab 8 Jahren, aber<br />
nichts für schwache Nerven.<br />
ORIGINELLER MECHANISMUS: Bei „Robin Hood“<br />
schlüpfen 2 – 4 Spieler ab 10 Jahren in die Rollen<br />
von Robin Hood und seiner Gefährten. Auf dem<br />
Spielplan bewegen sie ihre Figuren völlig frei,<br />
sprechen mit Dorfbewohnern und erkunden Gegenstände,<br />
müssen sich aber vor den Schergen<br />
des Sheriffs in Sicherheit bringen. Das Spielbrett<br />
wandelt sich im Laufe der Partie. Die verschiedenen<br />
Aktionen und Geheimnisse sind im Spielplan<br />
integriert; sie werden während der Geschichte<br />
gelüftet. Mit Buch.<br />
GEMEINSAM IN DEN KAMPF: Bei „Harry Potter – Aufstieg<br />
der Todesesser“, einem Würfelspiel, nehmen 2 – 4 Spieler<br />
ab 11 Jahren zusammen den Kampf gegen das Böse,<br />
sprich gegen Lord Voldemort auf. Beim Würfeln können sie<br />
die Hexen und Zauberer gegen die dunklen Mächte vereinen.<br />
Die englische Version des Spiels hat bereits Kultstatus.<br />
Mit Voldemort-Figur.<br />
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