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FESTSPIELE: TOP-NEUHEITEN 2021 DARSTELLER: Die Spielzeugmacher INSZENIERUNG: planet toys showroom
showroom 21 „WIR SIND ZUFRIEDEN“ Die Spielzeugmacher aus Güster blicken auf ein zwiegespaltenes Jahr zurück. Im Mutterland des Holzspielzeuges zeigt die Kurve klar aufwärts. In vielen Exportländern verhagelte die Coronapandemie die Planungen. Auch bei den Marken verzeichnet das Unternehmen eine unterschiedliche Entwicklung. Während die Marke goki einen stabilen Umsatz verbuchte, legten Heimess und Holztiger zweistellig zu. Dazu habe der Ausbau der Produktionskapazitäten beigetragen, sodass die Lieferfähigkeit deutlich verbessert werden konnte. „Der Trend zu Ökologie, Nachhaltigkeit, zum Haptischen“, erklärt Thorsten Koss den Boom nach den Holzfiguren, „beflügelt den Run auf echte Naturprodukte. Meiner Meinung zeigt sich hier auch eine Gegenbewegung zur digitalen Welt.“ Zu den Rennern im Sortiment zählte ein hochpreisiger Traktor mit Anhänger. „Das zeigt uns, dass auch solche Artikel gefragt sind“, so Koss. Die Situation im stationären Spielzeug-Einzelhandel treibt die Norddeutschen seit Jahren um. Corona dürfte dieser Sorge weiteren Auftrieb gegeben haben. Eine Zusammenarbeit mit Discountern schließt man in Güster nicht mehr kategorisch aus, wenn die Rahmenbedingungen stimmen, was vor allem das Preisniveau betrifft. Die Vermarktung von Dauerbrennern und Neuheiten kommt dabei nicht infrage. 2021 plant Goki auch wieder mit einem internationalen Wachstum und 120 bis 150 Neuheiten. TOPSELLER: Der pastellig gestaltete Geburtstagszug nimmt die aktuellen Farbwelten auf. Er lässt sich mit Zahlen von 1 bis 6 bestücken. Auf Wunsch sind auch die Zahlen von 7 bis 10 bestellbar. Sagen Sie mal, Herr Koss, Ihr wichtigster Partner, der Fachhandel, wurde 2020 massiv ausgebremst. Der Start ins neue Jahr verspricht keine Besserung. Müssen sich Hersteller nicht langsam was überlegen, um noch ausreichend Schaufenster zum Kunden zu haben? Unser Gestaltungsraum als mittelständischer Spielwarenhersteller ist natürlich begrenzt. Im Rahmen unserer Möglichkeiten haben wir einiges an Unterstützung angeboten. Das geht von Verlängerung der Valuta über Rabatte und auch die Einbindung in Marketingaktionen. Während des ersten Lockdowns haben wir die Händler, die außer Haus lieferten, auf unserer Internetseite eingebunden, auf Social Media (Stichwort #support-yourlocal) beworben und zur Wiedereröffnung Willkommenspakete geschnürt. Wenn Not am Mann oder an der Frau ist, hilft unser Vertrieb auch individuell. Schlussendlich sind hier aber die Ladenvermieter und vor allem die Politik gefragt. Hier muss auch Druck von den Spielwarenverbänden kommen, damit die Hilfszusagen zügig umgesetzt werden. Auf kommunaler Ebene sind wir dabei durchaus aktiv. Damit belebte Innenstädte nicht ein Kulturgut aus vergangenen Zeiten werden. OHNE CHEMISCHE SPIELVERDERBER: Ganz ohne Farben kommt die Linie goki nature aus. AUS DER ART GESCHLAGEN: Das neue Haustier kann auch ein Schiebetiere-Krokodil sein. www.goki.eu
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