MinD-Mag 139
Die Dezember-Ausgabe der offiziellen Zeitschrift von Mensa in Deutschland e.V. Die Dezember-Ausgabe der offiziellen Zeitschrift von Mensa in Deutschland e.V.
SELF-PUBLISHING MARIANNE KAINDL Mauerblümchen sieht man nicht So machst du dein Buch bekannt. Stell dir vor, es ist der Tag, an dem dein Buch erscheint. Du postest es in den Social Media, und die Kommentarspalten füllen sich mit Meldungen: „Habe es gerade bestellt“, „Wurde heute geliefert“. Im vierten und letzten Teil unserer kleinen Self-Publishing-Serie geht es ums Marketing: Auch das beste Buch muss erst mal bekannt gemacht und auch verkauft werden. E s liegt in deiner Lieblingsbuchhandlung, es ist über Amazon, Thalia, Hugendubel und all die anderen erhältlich. Vielleicht rufen Leserinnen und Leser an und gratulieren dir. Du bereitest dich auf die Premierenlesung am Abend vor und freust dich schon auf die Menschen, die mit dir feiern werden. Es ist DEIN Tag. Dieses Szenario passt natürlich eher zur Belletristik als zum Fach- oder Sachbuch. Aber auch als Sachbuchautorin oder -autor kannst du feiern. Lade Kundinnen und Kunden, Geschäftspartnerinnen und Geschäftspartner, Kolleginnen und Kollegen und Multiplikatorinnen und Multiplikatoren zum Sekt ein, überrasche sie mit einer unkonventionellen Präsentation, die zum Stil deines Buchs passt und feiere mit ihnen den Launch deines Werks. Stimmt – damit überhaupt jemand Kenntnis davon nimmt, dass dein Buch erschienen ist, musst du diesen Launch, diesen Tag der Veröffentlichung, vorbereiten. Ich gebe dir einige Anregungen dafür. Nutze sie bitte als Inspiration und passe sie an dein Buch, deine Situation, deine Ziele, deine zeitlichen und finanziellen Möglichkeiten, deine Zielgruppen und Reader Personae an. Phase 1: Branding und Positionierung Nur wer weiß, wo er oder sie hinwill, wird auch dort ankommen. Deine Stärken, dein Alleinstellungsmerkmal, deine Zielgruppen und Reader Personae und deine Brand Description sind bereits während des Schreibens Leitplanken für dein Buch, und zwar unabhängig davon, ob es sich um Science Fiction oder ein Sachbuch zum Steuerrecht handelt. Wie du sie erarbeitest, habe ich im Beitrag „Branding – die Basis deines Bucherfolgs“ in MinD-Mag 134 zusammengefasst. Wenn du es nicht mehr vorliegen hast, findest du es auch im Online-Archiv auf www. mensa.de. Am besten ist es, wenn du diese Eckpfeiler für dich bereits dann zumindest grob definiert hast, wenn du dein Buch plottest, also das Grundkonzept des Buchs erarbeitest. Willst du es einem Verlag oder einer Literaturagentin / einem Literaturagenten anbieten, gehören diese Infos sowieso ins Exposé. 46 | mind magazin 139/dezember 2020
Phase 2: Die Planungsphase Mockup „Nazi-Allergie“. Mockup-Vorlage: The Author Academy Dauer: ungefähr ein Monat. Sollte, wenn irgend möglich, spätestens drei bis vier Monate vor dem Erscheinen des Buchs abgeschlossen sein. Cover, Titel, Klappentext sind wesentlich dafür, ob sich dein Buch verkauft. Unterschiedliche Genres werden hierbei auf unterschiedliche Weise bedient: Von Cover und Titel eines historischen Romans wird anderes erwartet als von Cover und Titel einer Dissertation, die, vielleicht überarbeitet und angepasst, als Selfpublishing-Buch und -E- Book erscheinen soll. Lege jetzt Deine Veröffentlichungsstrategie fest (siehe mein Beitrag „Raus aus der Schublade – und rein in die Welt. Veröffentlichungsstrategien für Selfpublisher/innen“ in MinD-Mag 132, ebenfalls im Online-Archiv der Mensa-Website). Wo liegt dein Schwerpunkt – E-Book oder Print? Welcher Anbieter entspricht deinen Zielen am besten? Plane deine Vorgehensweise, wie du dein Buch bekannt machen möchtest. Die ist für Belletristik und Sachbücher nicht identisch. Aber du hast dir ja Gedanken und Notizen dazu gemacht, wo deine Reader Persona anzutreffen ist, und diese Vorüberlegungen dienen dir jetzt als Grundlage für deine Ideen. Willst du eine Buchtour machen? Willst du dein Buch in Schulen vorstellen? Oder in Fachforen? Welche Medien eignen sich am besten für dein Thema? Katzenzeitschrift, Lifestyle- Magazin oder Fachblatt für Software-Entwickelnde? Welche weiteren Medien kommen in Frage? Gibt es Blogs, die sich mit deinem Thema befassen? Multiplikatorinnen und Multiplikatoren, Influencerinnen und Influencer? Mein Tipp: Verschicke nicht Rezensionsexemplare und Vorabdrucke nach dem Gießkannenprinzip, sondern biete sie gezielt an. Wo kann deine Premierenlesung stattfinden? Ach – für dein Sachbuch ist eine Premierenlesung unsinnig? Dann halte einen unkonventionellen Vortrag und feiere in diesem Rahmen deine Neuerscheinung. Hast du einen Newsletter als Autorin / Autor? Bau einen auf. Jetzt. Nicht erst dann, wenn dein Buch bereits erschienen ist. Lass dein Publikum vorab einen Blick in deine Autorenwerkstatt werfen. Bring sie dazu, dass sie gespannt sind auf dein Buch, sich auf sein Erscheinen freuen, es vorbestellen. Lass Marketing- und Streuartikel machen. Lesezeichen. Postkarten. Vielleicht Stofftaschen. SELF-PUBLISHING Oder etwas ganz anderes, passend zu deinem Thema. Da es noch keine Fotos deines Buches gibt: Nimm Mockups. Fang an, von deinem Buch zu erzählen. Digital und analog. Auf deiner Website und bei den Leuten aus deinem Umfeld, die sich dafür interessieren. Genieße es, dass du nun Autorin oder Autor bist. Phase 3: Konkretisierung Dauer: circa ein Monat. Sollte im Wesentlichen zwei Monate vor dem Erscheinen des Buchs abgeschlossen sein. Sind deine Werbematerialien fertig? Läuft deine Mailingliste? Stehen die wichtigsten Termine für Blogtour, Presseinterviews, Lesungen, Fachvorträge, Signierstunden? Biete Presse und Blogs Themen im Kontext deines Buchs an, vor allem dann, wenn es ein Sach- oder Fachbuch ist. Dass du eine Veröffentlichung herausbringst, ist eine Meldung, die vorwiegend die Lokalpresse und befreundete Blogs interessiert, wenn sie nicht gerade welterschütternd ist. Aber bestimmt hast du ein Thema, vor allem als Sach- und Fachbuchautorin oder -autor, das für das Publikum spezifischer Medien relevant ist. Welche Frage, die es hat, kannst DU beantworten (DU, nicht in erster Linie dein Buch)? Welcher Zeitpunkt ist am günstigsten, um zu erreichen, dass du interviewt wirst beziehungsweise ein Bericht über dich und dein Thema erscheint? Wo? Du merkst: Bei diesem Ansatz ist dein Buch ein mind magazin 139/dezember 2020 | 47
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- Seite 11 und 12: mind magazin 139/dezember 2020 | 11
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- Seite 59 und 60: The Data Quality Company Die Digita
Phase 2: Die<br />
Planungsphase<br />
Mockup „Nazi-Allergie“.<br />
Mockup-Vorlage: The Author Academy<br />
Dauer: ungefähr ein Monat.<br />
Sollte, wenn irgend möglich,<br />
spätestens drei bis vier Monate<br />
vor dem Erscheinen des Buchs<br />
abgeschlossen sein.<br />
Cover, Titel, Klappentext sind<br />
wesentlich dafür, ob sich dein<br />
Buch verkauft. Unterschiedliche<br />
Genres werden hierbei auf<br />
unterschiedliche Weise bedient:<br />
Von Cover und Titel eines historischen<br />
Romans wird anderes<br />
erwartet als von Cover und Titel<br />
einer Dissertation, die, vielleicht<br />
überarbeitet und angepasst, als<br />
Selfpublishing-Buch und -E-<br />
Book erscheinen soll.<br />
Lege jetzt Deine Veröffentlichungsstrategie<br />
fest (siehe mein<br />
Beitrag „Raus aus der Schublade<br />
– und rein in die Welt. Veröffentlichungsstrategien<br />
für Selfpublisher/innen“<br />
in <strong>MinD</strong>-<strong>Mag</strong><br />
132, ebenfalls im Online-Archiv<br />
der Mensa-Website).<br />
Wo liegt dein Schwerpunkt –<br />
E-Book oder Print? Welcher Anbieter<br />
entspricht deinen Zielen<br />
am besten?<br />
Plane deine Vorgehensweise,<br />
wie du dein Buch bekannt machen<br />
möchtest. Die ist für Belletristik<br />
und Sachbücher nicht<br />
identisch. Aber du hast dir ja<br />
Gedanken und Notizen dazu<br />
gemacht, wo deine Reader Persona<br />
anzutreffen ist, und diese<br />
Vorüberlegungen dienen dir<br />
jetzt als Grundlage für deine<br />
Ideen. Willst du eine Buchtour<br />
machen? Willst du dein Buch<br />
in Schulen vorstellen? Oder in<br />
Fachforen? Welche Medien eignen<br />
sich am besten für dein Thema?<br />
Katzenzeitschrift, Lifestyle-<br />
<strong>Mag</strong>azin oder Fachblatt für Software-Entwickelnde?<br />
Welche<br />
weiteren Medien kommen in<br />
Frage? Gibt es Blogs, die sich mit<br />
deinem Thema befassen? Multiplikatorinnen<br />
und Multiplikatoren,<br />
Influencerinnen und Influencer?<br />
Mein Tipp: Verschicke nicht<br />
Rezensionsexemplare und Vorabdrucke<br />
nach dem Gießkannenprinzip,<br />
sondern biete sie<br />
gezielt an.<br />
Wo kann deine Premierenlesung<br />
stattfinden? Ach – für dein<br />
Sachbuch ist eine Premierenlesung<br />
unsinnig? Dann halte einen<br />
unkonventionellen Vortrag<br />
und feiere in diesem Rahmen<br />
deine Neuerscheinung.<br />
Hast du einen Newsletter als<br />
Autorin / Autor? Bau einen auf.<br />
Jetzt. Nicht erst dann, wenn<br />
dein Buch bereits erschienen ist.<br />
Lass dein Publikum vorab einen<br />
Blick in deine Autorenwerkstatt<br />
werfen. Bring sie dazu, dass sie<br />
gespannt sind auf dein Buch,<br />
sich auf sein Erscheinen freuen,<br />
es vorbestellen.<br />
Lass Marketing- und Streuartikel<br />
machen. Lesezeichen. Postkarten.<br />
Vielleicht Stofftaschen.<br />
SELF-PUBLISHING<br />
Oder etwas ganz anderes, passend<br />
zu deinem Thema. Da es<br />
noch keine Fotos deines Buches<br />
gibt: Nimm Mockups.<br />
Fang an, von deinem Buch zu<br />
erzählen. Digital und analog.<br />
Auf deiner Website und bei den<br />
Leuten aus deinem Umfeld, die<br />
sich dafür interessieren.<br />
Genieße es, dass du nun Autorin<br />
oder Autor bist.<br />
Phase 3:<br />
Konkretisierung<br />
Dauer: circa ein Monat. Sollte<br />
im Wesentlichen zwei Monate<br />
vor dem Erscheinen des Buchs<br />
abgeschlossen sein.<br />
Sind deine Werbematerialien<br />
fertig? Läuft deine Mailingliste?<br />
Stehen die wichtigsten Termine<br />
für Blogtour, Presseinterviews,<br />
Lesungen, Fachvorträge,<br />
Signierstunden?<br />
Biete Presse und Blogs Themen<br />
im Kontext deines Buchs<br />
an, vor allem dann, wenn es ein<br />
Sach- oder Fachbuch ist. Dass<br />
du eine Veröffentlichung herausbringst,<br />
ist eine Meldung,<br />
die vorwiegend die Lokalpresse<br />
und befreundete Blogs interessiert,<br />
wenn sie nicht gerade<br />
welterschütternd ist.<br />
Aber bestimmt hast du ein<br />
Thema, vor allem als Sach- und<br />
Fachbuchautorin oder -autor,<br />
das für das Publikum spezifischer<br />
Medien relevant ist. Welche<br />
Frage, die es hat, kannst DU<br />
beantworten (DU, nicht in erster<br />
Linie dein Buch)? Welcher Zeitpunkt<br />
ist am günstigsten, um<br />
zu erreichen, dass du interviewt<br />
wirst beziehungsweise ein Bericht<br />
über dich und dein Thema<br />
erscheint? Wo? Du merkst: Bei<br />
diesem Ansatz ist dein Buch ein<br />
mind magazin <strong>139</strong>/dezember 2020 | 47
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