MinD-Mag 139

SELF-PUBLISHING
MARIANNE KAINDL
Mauerblümchen sieht
man nicht
So machst du dein Buch bekannt.
Stell dir vor, es ist der Tag, an dem dein Buch erscheint. Du postest es in den
Social Media, und die Kommentarspalten füllen sich mit Meldungen: „Habe es gerade
bestellt“, „Wurde heute geliefert“. Im vierten und letzten Teil unserer kleinen
Self-Publishing-Serie geht es ums Marketing: Auch das beste Buch muss erst mal
bekannt gemacht und auch verkauft werden.
E
s liegt in deiner Lieblingsbuchhandlung,
es ist über
Amazon, Thalia, Hugendubel
und all die anderen erhältlich.
Vielleicht rufen Leserinnen und
Leser an und gratulieren dir.
Du bereitest dich auf die Premierenlesung
am Abend vor
und freust dich schon auf die
Menschen, die mit dir feiern
werden.
Es ist DEIN Tag.
Dieses Szenario passt natürlich
eher zur Belletristik als zum
Fach- oder Sachbuch. Aber auch
als Sachbuchautorin oder -autor
kannst du feiern. Lade Kundinnen
und Kunden, Geschäftspartnerinnen
und Geschäftspartner,
Kolleginnen und Kollegen und
Multiplikatorinnen und Multiplikatoren
zum Sekt ein, überrasche
sie mit einer unkonventionellen
Präsentation, die zum
Stil deines Buchs passt und feiere
mit ihnen den Launch deines
Werks.
Stimmt – damit überhaupt jemand
Kenntnis davon nimmt,
dass dein Buch erschienen ist,
musst du diesen Launch, diesen
Tag der Veröffentlichung, vorbereiten.
Ich gebe dir einige Anregungen
dafür. Nutze sie bitte als Inspiration
und passe sie an dein
Buch, deine Situation, deine Ziele,
deine zeitlichen und finanziellen
Möglichkeiten, deine Zielgruppen
und Reader Personae
an.
Phase 1: Branding
und Positionierung
Nur wer weiß, wo er oder sie
hinwill, wird auch dort ankommen.
Deine Stärken, dein Alleinstellungsmerkmal,
deine
Zielgruppen und Reader Personae
und deine Brand Description
sind bereits während des
Schreibens Leitplanken für dein
Buch, und zwar unabhängig davon,
ob es sich um Science Fiction
oder ein Sachbuch zum
Steuerrecht handelt.
Wie du sie erarbeitest, habe
ich im Beitrag „Branding – die
Basis deines Bucherfolgs“ in
MinD-Mag 134 zusammengefasst.
Wenn du es nicht mehr
vorliegen hast, findest du es
auch im Online-Archiv auf www.
mensa.de.
Am besten ist es, wenn du diese
Eckpfeiler für dich bereits
dann zumindest grob definiert
hast, wenn du dein Buch plottest,
also das Grundkonzept des
Buchs erarbeitest. Willst du es
einem Verlag oder einer Literaturagentin
/ einem Literaturagenten
anbieten, gehören diese
Infos sowieso ins Exposé.
46 | mind magazin 139/dezember 2020