Die neue Macht der Moral
Wie vielfältig ist unsere Gesellschaft? Und wie halten wir es mit Ansichten, die uns nicht passen? Und wie steht es um das Verhältnis von Marken und Moral? Moral ist eine der wenigen Dinge, die jeder nur für sich selbst entwickeln kann. Zugleich ist Moral etwas, was wir vor allen Menschen, quer durch alle Kulturkreise erwarten. Galt früher der Grundsatz: Alle Menschen sind gleich, so betonen wir heute das Recht auf Anders-sein und den Schutz fragmentierter Lebensentwürfe. Das sorgt regelmäßig für Streit. Medien und Marketing tragen dabei erheblich zur Polarisierung bei: Extreme Positionen sind einfach oft spannender und damit berichtenswerter. In der aktuellen Ausgabe des UmweltDialog-Magazins beleuchten wir auf 80 Seiten zahlreiche Aspekte rund um die Frage, warum gerade heute von uns Moral und Glaubwürdigkeit eingefordert wird.
Wie vielfältig ist unsere Gesellschaft? Und wie halten wir es mit Ansichten, die uns nicht passen? Und wie steht es um das Verhältnis von Marken und Moral? Moral ist eine der wenigen Dinge, die jeder nur für sich selbst entwickeln kann. Zugleich ist Moral etwas, was wir vor allen Menschen, quer durch alle Kulturkreise erwarten. Galt früher der Grundsatz: Alle Menschen sind gleich, so betonen wir heute das Recht auf Anders-sein und den Schutz fragmentierter Lebensentwürfe. Das sorgt regelmäßig für Streit. Medien und Marketing tragen dabei erheblich zur Polarisierung bei: Extreme Positionen sind einfach oft spannender und damit berichtenswerter. In der aktuellen Ausgabe des UmweltDialog-Magazins beleuchten wir auf 80 Seiten zahlreiche Aspekte rund um die Frage, warum gerade heute von uns Moral und Glaubwürdigkeit eingefordert wird.
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
<strong>Moral</strong><br />
Illustration: Aurielaki / stock.adobe.com<br />
Eine Geschichte<br />
von starkenMarken<br />
Von Nadine Dlouhy<br />
Märkte sind heute in vielen<br />
Segmenten durch weitgehende<br />
Austauschbarkeit<br />
<strong>der</strong> funktionalen Leistungsmerkmale<br />
konkurrieren<strong>der</strong><br />
Angebote gekennzeichnet: Es<br />
stellt sich eine zunehmende<br />
Produktgleichheit ein! Und in<br />
einem Markt mit steigen<strong>der</strong><br />
Preis- und Produktgleichheit<br />
wird die Identität einer<br />
Marke zunehmend zur alles<br />
entscheidenden Wirtschaftskraft.<br />
Welchen moralischen<br />
Grundsätzen unterliegen<br />
jedoch Marken, wenn sie sich<br />
im Wettbewerb um die Gunst<br />
<strong>der</strong> Zielgruppen behaupten<br />
müssen?<br />
Starke Marken<br />
Marken sind stark, wenn sie die Leistungen<br />
<strong>der</strong> Organisation konzentriert<br />
und über einen großen Zeitraum erlebbar<br />
machen und ihre Einzigartigkeit an<br />
allen Markenkontaktpunkten authentisch<br />
darstellen. Eine starke Marke hat<br />
klare Markenwerte, eine eindeutige Positionierung<br />
und eine langfristig definierte<br />
Markenstrategie. Um eine konsequente<br />
Markenführung zu erreichen, braucht<br />
es die Befolgung <strong>der</strong> definierten Markenregeln<br />
und die stringente Umsetzung<br />
<strong>der</strong> Markenstrategie: So wird vermieden,<br />
dass die Marke ihre Glaubwürdigkeit<br />
verliert. Einfach gesprochen: Wi<strong>der</strong>sprüche<br />
müssen vermieden werden.<br />
Starke Marken verfügen dabei über<br />
genaue Abgrenzungs- und Emotionskompetenzen,<br />
und diese agieren im Einklang<br />
mit Markt, Ziel- und Bezugsgruppen<br />
sowie dem Wettbewerb. Elementar<br />
für Marken, sie…<br />
• erzählen eine Story – entfalten entsprechende<br />
Assoziationen in den Köpfen,<br />
• sind authentisch,<br />
• sind unverwechselbar und prägnant<br />
in ihrer Wahrnehmung,<br />
• sind verständlich und lassen keine<br />
Fragen offen,<br />
• verfügen über einen starken Trust-<br />
Factor, <strong>der</strong> loyale Kunden schafft,<br />
und bieten einen Mehrwert sowie Orientierung,<br />
Vertrauen und Sicherheit.<br />
Identität und Image<br />
Identität und Image sind Grundlage<br />
jeglicher Interaktion sowohl auf personeller<br />
als auch organisatorischer und<br />
institutioneller Ebene. Ohne eine Vorstellung,<br />
wer ein Akteur (Organisation,<br />
Person etc.) ist und ohne Wahrnehmung<br />
durch Ziel- und Bezugsgruppen ist eine<br />
erwartungssichernde Interaktion nicht<br />
möglich. Identität beruht auf Attributionen<br />
und bringt die Unverwechselbarkeit<br />
eines Akteurs zum Ausdruck. Identität<br />
ist in Folge das Produkt geplanter und<br />
58 Ausgabe 14 | November 2020 | Umweltdialog.de
Change language