Die neue Macht der Moral

keinen Schritt weiter und ignorieren
den öffentlichen Druck. Um aber die
Legitimität, also die gesellschaftliche
Akzeptanz für wirtschaftliches Handeln
zu erhalten, ist es wichtig, auch Interessen
weiterer Stakeholder zu berücksichtigen.
Welche langfristigen Gesellschaftstrends
entwickeln sich? Wie kann ich
es vermeiden, dass im Endeffekt wirklich
der Staat bestimmte Regeln vorgibt,
die dann möglicherweise dem eigenen
Geschäftsmodell schaden? Dementsprechend
kann man CSR dazu nutzen, als
Unternehmen proaktiv auf solche Strömungen
zu reagieren und genau zu
prüfen, in welchen Kontexten sie im
Wertschöpfungsprozess integriert werden
können, um Nachhaltigkeit voranzutreiben.
Das mag vielleicht eine Zeit
lang bedeuten, dass Aktionäre geringere
Dividenden erhalten, aber langfristig
sichert dieses Vorgehen die eigene Geschäftstätigkeit.
„
Die Verhaltensethik
versucht, Menschen
Ideen an die Hand
zu geben, wie sie
häufiger das tun,
von dem sie
eigentlich überzeugt
sind, dass es das
Richtige ist.
Moral
Sie greifen hier die Forderung auf, dass
wirtschaftlicher Erfolg nicht nur den
Aktionären dienen, sondern auch Mitarbeitern
und der Gesellschaft insgesamt
zugutekommen soll. Manche Wirtschaftsvertreter
sprechen hier von „Inclusive Capitalism“.
folgen langfristig andere Ziele als kurzfristig
und handeln oft spontan.
Die Verhaltensethik versucht, Menschen
Ideen an die Hand zu geben, wie sie
häufiger das tun, von dem sie eigentlich
überzeugt sind, dass es das Richtige ist.
Unternehmen sind momentan medienwirksam
Shit Storms und Boykottaufrufen
ausgesetzt. Wie beurteilen Sie den Umgang
der Unternehmen mit dem öffentlichen
Druck? Was können sie stattdessen
tun?
Das ist eine wichtige Frage! Manche
Unternehmen warten darauf, welche Regeln
der Staat erlassen wird. Sie halten
sich an Recht und Gesetz, gehen aber
Unabhängig davon wie man diesen Ansatz
nennt, haben wir diese Forderung
bei der IW-Akademie schon vor 15 Jahren
gestellt. Wir sind davon überzeugt,
dass Unternehmen auf Dauer nur Erfolg
haben, wenn Sie nicht nur den Shareholder-Value
stärken. Schauen Sie sich den
Kapitalmarkt an: Zurzeit kann man sich
sehr günstig Geld leihen. Im Gegensatz
dazu wird es aber immer schwieriger,
qualifizierte Fachkräfte zu bekommen.
Das verdeutlicht, warum es aus Unternehmersicht
so wichtig ist, auch die
Interessen der Mitarbeiter im Blick zu
haben.
Darüber hinaus sollte man nicht vergessen,
dass Marktwirtschaft in erster Linie
dem Kunden dient und nicht den Aktionären.
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Ausgabe 14 | November 2020 | Umweltdialog.de
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