Ein Denkmalhof im Schmidatal - Museumsmanagement ...

So ist es auch zu verstehen, dass manche der Idee eines Geschirr-
Museums negativ gegenüberstanden. „Fangts nicht schon wieder
damit an“, hieß es. Doch das allgemeine Echo ist mehr als positiv.
Manche waren zu Tränen gerührt, als sie das Museum besichtigten
und somit mit ihrer eigenen Vergangenheit konfrontiert wurden.
„Wilhelmsburg muss lernen, mit dem Museum zu arbeiten. Wie mit
einem Werkzeug.“ Manfred Schönleitner hat 1,5 Millionen Euro investiert.
Mit seinem grauen Arbeitsmantel pendelt er zwischen Schlosserei
und Museum. Abends lernt er für die Maturaschule. Danach will
er Geschichte studieren. „Die Firma kann auch ohne mich laufen.“
„Daisy“, „Corinna“, „Dolly“, „Josefine“ & Schwestern
Das Museum soll nur ein Schritt sein. Sein Ziel ist, einen Keramik-
Cluster aufzubauen, Werkstätten und Design nach Wilhelmsburg
zurückzuholen. Denn Design war schon einmal hier zu Hause. Nachdem
die jüdischen Besitzer Lichtenstern, die sich in den USA auf Lester
umbenannten, zurückkehrten, wurden 1947 die österreichischen
Besitzverhältnisse mit der Familie geklärt. Die Fabriken in Znaim und
Teplitz werden von der Tschechoslowakei als deutsches Eigentum
ohne Entschädigung enteignet. Neben dem Steingut wird in den
späten 1950er-Jahren das zarte und dem Zeitgeist entsprechende
bunte „Lilienporzellan“ entwickelt. Die Lilien sind im Wilhelmsburger
Wappen und zeugen von der engen Beziehung zum benachbarten
Stift Lilienfeld.
Die erste sichtbare Neuorientierungsmaßnahme war die Entstehung
der Porzellangeschirrform „Daisy“. Eine Namensgebung mit bewusst
positiv besetztem Amerikabezug und dem damit verbundenen
Image von jung und modern. Der Verkaufsbeginn für „Daisy“ im Juni
1959 mit Kaffee-, Tee- und Mokkaservice, getrennt nach sechs Pastellfarben
sortiert, führte wegen mangelhafter Farbtreue zu Kundenreklamationen.
Trotz aller getroffenen Maßnahmen blieben Farbabweichungen
an der Tagesordnung, und es gab Überlegungen, die
Pastellfarben wieder aus dem Programm zu nehmen. Erst der rettende
Einfall, die verschiedenen Pastellfarben in einem Service
zusam menzumischen, machte „Daisy“ zu dem uns heute bekannten
vielfarbigen Kultobjekt. Das gemischte Dekor wurde „Melange“
genannt, und der Siegeszug war nicht mehr aufzuhalten. Weitere
Formen wie „Corinna“, „Dolly“ oder „Josefine“ folgten. Neu für Österreich
war auch die aggressive Werbestrategie, mit der „Daisy“ verkauft
wurde. Dahinter stand die Idee eines amerikanischen Werbefachmanns.
Über farbige Kinowerbung sowie Anzeigen und Beilagen
in verschiedenen Printmedien wurde der künftige Kunde
Forum Museum | 19
gezielt gesucht. Dieser Werbeaufwand führte dazu, dass eine zu
„Daisy Melange“ im Jahr 1964 in der österreichischen Bevölkerung
durchgeführte Meinungsumfrage einen Bekanntheitsgrad von bis
zu 92 Prozent ergab. Besondere Anreize in der Käufergunst waren
die Angebote, selbst Farbkombinationen aussuchen zu können,
jeden Teil einzeln zu erwerben sowie eine 20-jährige Nachkaufgarantie.
Dieser wurde, als im Jahr 1971 die Produktion der Form
„Daisy“ eingestellt wurde, auch gewissenhaft bis ins Jahr 1991 entsprochen.
„Daisy“ war das erfolgreichste Porzellangeschirr, das jemals
in Österreich hergestellt und verkauft wurde – und ist heute begehrtes
Sammelstück.
Wilhelmsburger Geschirr-Museum
3105 Wilhelmsburg, Färbergasse 11
Tel. und Fax (0 27 46) 46 44
office@geschirr-museum.at
www.geschirr-museum.at
Fr 14–17 Uhr, Sa und So 10–17 Uhr
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Mella Waldstein