Onlinewerbung

GESTAL-
TUNG VON
WERBE-
BANNER
FÜR ON-
LINE-WER-
BUNG
Werbebanner_Teil_1.indd | Lukas „Cooper“ Groh

Gestaltung von Werbebanner für Online-Werbung
WELCHER
FARBRAUM
WIRD
BENUTZT?
Im Online- bzw. Digitalenbereich wird der RGB-Farbraum benutzt. Ein RGB-Farbraum ist ein additiver
Farbraum, der Farbwahrnehmungen durch das additive Mischen dreier Grundfarben (Rot, Grün und
Blau) nachbildet. Alle Farben im RGB-Farbraum sind Lichtfarben. Lichtfarbe ist die Farbe einer
selbstleuchtenden Lichtquelle. Das von einem beleuchteten Körper (teilweise) reflektierte Licht heißt
dagegen Körperfarbe. Farbiges Licht kann auch durch Absorption, Streuung, Beugung oder auch
dispersive Brechung entstehen.
Werbebanner_Teil_1.indd | Lukas „Cooper“ Groh

Gestaltung von Werbebanner für Online-Werbung
WELCHE
DATEIFOR-
MATE WER-
DEN EIN-
GESTZT?
Welche Eigenschaften haben sie?
Für statische Banner werden .JPEG(JPG) und .PNG eingestzt. JPG ist die gebräuchliche Bezeichnung
für die 1992 vorgestellte Norm ISO/IEC 10918-1 bzw. CCITT Recommendation T.81, die verschiedene
Methoden der Bildkompression beschreibt. Die Abkürzung JPG steht für Joint Photographic Experts
Group und ist das Gremium, das die JPEG-Norm entwickelt hat. PNG steht für Portable Network
Graphics. Das Besondere am PNG-Format ist das es Transparenzen darstellen kann und wird für verlustfrei
Grafikformate im Internet eingesetzt.
Für animierte Banner werden .GIF und .SWF eingesetzt. GIF steht für Graphics Interchange Format
(engl. Grafikaustausch-Format) und hat die gleichen Eigenschaften wie das PNG-Format. Das besondere
hier ist es können mehrere (übereinanderliegende) Einzelbilder in einer Datei abgespeichert
werden, die von geeigneten Betrachtungsprogrammen wie Webbrowsern als Animationen interpretiert
werden. Shockwave Flash, kurz SWF, unterstützt neben Animationen auch Videoformate.
Werbebanner_Teil_1.indd | Lukas „Cooper“ Groh

Gestaltung von Werbebanner für Online-Werbung
WAS IST
EINE LAN-
DINGPAGE?
Eine Landingpage ist eine speziell eingerichtete Webseite, wo ein Produkt oder eine Dienstleistung
im Mittelpunkt. Diese Art der Webseite wird oft im Online-Marketing eingesetzt. Im Mittelpunkt einer
Landingpage steht das Produkt, ohne Ablenkungen. Es kann ein Formular dargestellt, wo man sich
z. B. in einem Newsletter eintragen kann. Es kommt häufig vor das eine Landingpage eine App fürs
Smartphone bewirbt.
Werbebanner_Teil_1.indd | Lukas „Cooper“ Groh

Gestaltung von Werbebanner für Online-Werbung
WIE WER-
DEN DIE
PREISE FÜR
BANNER-
WERBUNG
BERECH-
NET?
Berechnet werden die Preise nach Cost-per-Click (CPC), Tausendkontaktpreis (TKP o. CPM) oder Zahlung
als Festpreis. Dabei meint der TKP konkret die Kosten, die ein Kunde dafür zahlen muss, damit
1.000 Menschen sein Werbemittel wahrnehmen können. Der TKP gilt für Online- und Printwerbung.
Beispielrechnung
Ein Budget von 4.000 € soll bei einer Webseite mit 500.000 Besuchern im Monat investiert werden.
4.000 Euro/500.000 x 1.000 = 8. Das heißt um 1.000 Menschen zu erreichen würde man
8 Euro bezahlen.
Werbebanner_Teil_1.indd | Lukas „Cooper“ Groh