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Erstellung einer idealen Landingpage
Wenn es darum geht, digitale Produkte zu verkaufen, Leute in ein Webinar einzuladen
oder einfach nur um Leads – z. B. über ein Freebie Mailadressen für E-
Mail-Marketing – einzusammeln, dann ist eine Landingpage die Webseite der
Wahl. Ihr einziges Ziel ist es, den Besucher zu einer bestimmten Reaktion zu
veranlassen. Das kann der Download eines kostenpflichtigen oder kostenlosen
(oft im Austausch mit der E-Mail-Adresse) eBooks oder eines Lehrvideos sein,
die Einladung zu einem Webinar oder um den Besucher auf eine bestimmte
Webseite oder Webshop (Amazon) zu lenken, damit er dort ein bestimmtes
Produkt kauft und Sie, als Affiliate, etwas Provision dabei kassieren…
Marketing-technisch handelt es sich hierbei um einen sogenannten „Funnel“,
der in diesem Fall besonders einfach aufgebaut ist.
Der wichtigste Punkt ist bei einer Landingpage der Aufmerksamkeitsfaktor.
Wenn ein Besucher eine Landingpage aufruft, auf die er zuvor beispielsweise
über soziale Medien hingewiesen wurde, so hat er ganz konkrete Vorstellungen,
was ihm dort erwarten wird. Er muss deshalb bereits auf dem ersten Blick
erkennen können, was hier konkret angeboten wird. Außerdem müssen ihm
hier – und zwar ohne scrollen zu müssen - die wichtigsten Infos kompakt und
prägnant dargeboten werden, damit er sofort eine Entscheidung treffen kann,
was ihm wiederum durch eine „Call to Action“ zu erleichtern ist. Oder anders
ausgedrückt, eine Landingpage muss beim Besucher geradezu eine Entscheidung
„aus dem Bauchgefühl heraus“ provozieren. Denn die Wahrscheinlichkeit,
dass er später noch einmal auf die Seite zurückkehrt, ist eher gering. Aus diesen
Überlegungen heraus ergibt sich auch die Strukturierung einer Landingpage,
die deshalb aus verschiedenen Bereichen (in „Cheetah“ beispielsweise durch
entsprechende Banner repräsentiert) aufzubauen ist:
Above the Fold –Bereich
Dieser Bereich ist der Bereich der Landingpage, die ohne zu scrollen im Browser
beim Aufblenden sichtbar ist. Er besteht aus einem schmalen Kopfbereich und
einem Inhaltsbereich und wird in „Cheetah“ am besten durch zwei separate
Banner dargestellt.
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