XtraBlatt Ausgabe 01-2020

WISSEN
Alle Krone-Comedy-Clips
können Sie sich auf YouTube
unter Krone T-Vision ansehen:
Von da an war klar, dass Krone mit diesen außergewöhnlichen
Videos weitermachen wollte – denn
die Geschichten bleiben im Kopf und damit auch
die Marke. Jedes dieser Videos beginnt mit einer
Idee – oft im Zusammenhang mit einem neuen
Produkt. Dann reift die Idee über Wochen und es
entsteht eine bühnenreife Geschichte und ein detailliertes
Drehbuch wird geschrieben. Als Ideengeber und Autor für
alle bisherigen Clips zeichnete sich bis zu seinem Tod im
Jahr 2019 Krone-Marketingleiter Heinrich Wingels aus. Die
Herausforderung für ihn und sein Team bestand darin, eine
solche Geschichte aus der Echtzeit heraus so zu kürzen, dass
sie sich in wenigen Minuten und geschickten Filmschnitten
plausibel und kurz erzählen lässt. Daran hat sich bis heute
nichts geändert.
COMEDY-CLIPS
JUST
FOR FUN
Ein- bis zweimal im Jahr bietet Krone
großes Kino in weniger als fünf Minuten –
mit einem Comedy-Clip. Im Mittelpunkt
dieses etwas anderen Werbespots stehen
meist zwischenmenschliche Geschichten,
nicht die Technik. Der Aufwand dafür ist
enorm – aber das Ergebnis kann sich
sehen lassen.
Der erste Clip entstand 2012 in Österreich. Damals
überlegte man, wie man beim Krone-Mähwerk das
Feature „DuoGrip“, die doppelte Anlenkung des Mähholms,
am anschaulichsten erklären kann. Entstanden war ein
Video mit hohem Unterhaltungswert. Österreichs derzeitige
Meisterin im Sensenmähen verdeutlichte mit der Sense,
wie das Prinzip „im Schwerpunkt getragen – von Lenkern
geführt“ im übertragenden Sinne funktioniert. Für den
Lacher sorgte ein verbitterter älterer Herr, dessen Arbeitsgerät
schon in die Jahre gekommen war und sich der jungen
Dame geschlagen geben musste.
Das Video erregte viel Aufmerksamkeit und für die humorvolle
Darstellung erntete Krone viel Lob.
Für die Dreharbeiten zum Film „Krone Smart Connect(ed)“
wurden zwei Lohnunternehmen namens „Julberger“ und
„Rombach“ erschaffen. Die Story: Beide haben im Fuhrpark
den gleichen Feldhäcksler, die gleiche Pick-up – und
beide sind sich spinnefeind. Als Tochter Julia Julberger mit
dem Häcksler ausrückt, beobachtet der Vater Zuhause am
Rechner seine Flotte. Möglich macht das die Krone Smart-
Connect-Box, die alle Daten des Häckslers sammelt und über
das Internet versendet. Via Krone SmartTelematics kann die
Fahrtroute online verfolgt werden. Auch im Unternehmen
Rombach fährt Sohnemann Roman mit dem BiG X los. Auch
sein Vater überprüft im Büro die Fahrt des Häckslers – bis
sie von der geplanten Route abweicht. Die Kinder sind telefonisch
nicht erreichbar, und sofort macht sich jeder Vater
auf den Weg zum Standort seines Häckslers. Dabei treffen
die Väter unerwartet aufeinander – was dann passiert,
sollten Sie sich einfach selbst ansehen.
Die Dreharbeiten erfordern mehrere Tage gründliche
Vorbereitung. Viele Requisiten werden organisiert und
Mensch und Maschine herausgeputzt. Gedreht wird meist
innerhalb von zwei Tagen. Übrig bleiben etwa drei bis fünf
Minuten Film. Für den Feinschliff sorgt die passende Musik.
Die Titel werden passgenau auf das fertig geschnittene
Video komponiert. So lassen sich die Emotionen noch feiner
herausarbeiten.
Der Erfolg dieser Videos lässt sich nicht nur anhand der
Klickzahlen auf YouTube und Facebook bemessen. Alle zwei
Jahre lässt sich der Lohn der Arbeit auch auf der Agritechnica
sehen, wenn sich Hunderte von Besuchern um die große
Leinwand auf dem KRONE Messestand scharen, um auf die
Schlusspointe der einzelnen Geschichten zu warten, die den
Gästen ein Lachen ins Gesicht zaubert. «
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