XtraBlatt Ausgabe 01-2020
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
WISSEN<br />
Alle Krone-Comedy-Clips<br />
können Sie sich auf YouTube<br />
unter Krone T-Vision ansehen:<br />
Von da an war klar, dass Krone mit diesen außergewöhnlichen<br />
Videos weitermachen wollte – denn<br />
die Geschichten bleiben im Kopf und damit auch<br />
die Marke. Jedes dieser Videos beginnt mit einer<br />
Idee – oft im Zusammenhang mit einem neuen<br />
Produkt. Dann reift die Idee über Wochen und es<br />
entsteht eine bühnenreife Geschichte und ein detailliertes<br />
Drehbuch wird geschrieben. Als Ideengeber und Autor für<br />
alle bisherigen Clips zeichnete sich bis zu seinem Tod im<br />
Jahr 2<strong>01</strong>9 Krone-Marketingleiter Heinrich Wingels aus. Die<br />
Herausforderung für ihn und sein Team bestand darin, eine<br />
solche Geschichte aus der Echtzeit heraus so zu kürzen, dass<br />
sie sich in wenigen Minuten und geschickten Filmschnitten<br />
plausibel und kurz erzählen lässt. Daran hat sich bis heute<br />
nichts geändert.<br />
COMEDY-CLIPS<br />
JUST<br />
FOR FUN<br />
Ein- bis zweimal im Jahr bietet Krone<br />
großes Kino in weniger als fünf Minuten –<br />
mit einem Comedy-Clip. Im Mittelpunkt<br />
dieses etwas anderen Werbespots stehen<br />
meist zwischenmenschliche Geschichten,<br />
nicht die Technik. Der Aufwand dafür ist<br />
enorm – aber das Ergebnis kann sich<br />
sehen lassen.<br />
Der erste Clip entstand 2<strong>01</strong>2 in Österreich. Damals<br />
überlegte man, wie man beim Krone-Mähwerk das<br />
Feature „DuoGrip“, die doppelte Anlenkung des Mähholms,<br />
am anschaulichsten erklären kann. Entstanden war ein<br />
Video mit hohem Unterhaltungswert. Österreichs derzeitige<br />
Meisterin im Sensenmähen verdeutlichte mit der Sense,<br />
wie das Prinzip „im Schwerpunkt getragen – von Lenkern<br />
geführt“ im übertragenden Sinne funktioniert. Für den<br />
Lacher sorgte ein verbitterter älterer Herr, dessen Arbeitsgerät<br />
schon in die Jahre gekommen war und sich der jungen<br />
Dame geschlagen geben musste.<br />
Das Video erregte viel Aufmerksamkeit und für die humorvolle<br />
Darstellung erntete Krone viel Lob.<br />
Für die Dreharbeiten zum Film „Krone Smart Connect(ed)“<br />
wurden zwei Lohnunternehmen namens „Julberger“ und<br />
„Rombach“ erschaffen. Die Story: Beide haben im Fuhrpark<br />
den gleichen Feldhäcksler, die gleiche Pick-up – und<br />
beide sind sich spinnefeind. Als Tochter Julia Julberger mit<br />
dem Häcksler ausrückt, beobachtet der Vater Zuhause am<br />
Rechner seine Flotte. Möglich macht das die Krone Smart-<br />
Connect-Box, die alle Daten des Häckslers sammelt und über<br />
das Internet versendet. Via Krone SmartTelematics kann die<br />
Fahrtroute online verfolgt werden. Auch im Unternehmen<br />
Rombach fährt Sohnemann Roman mit dem BiG X los. Auch<br />
sein Vater überprüft im Büro die Fahrt des Häckslers – bis<br />
sie von der geplanten Route abweicht. Die Kinder sind telefonisch<br />
nicht erreichbar, und sofort macht sich jeder Vater<br />
auf den Weg zum Standort seines Häckslers. Dabei treffen<br />
die Väter unerwartet aufeinander – was dann passiert,<br />
sollten Sie sich einfach selbst ansehen.<br />
Die Dreharbeiten erfordern mehrere Tage gründliche<br />
Vorbereitung. Viele Requisiten werden organisiert und<br />
Mensch und Maschine herausgeputzt. Gedreht wird meist<br />
innerhalb von zwei Tagen. Übrig bleiben etwa drei bis fünf<br />
Minuten Film. Für den Feinschliff sorgt die passende Musik.<br />
Die Titel werden passgenau auf das fertig geschnittene<br />
Video komponiert. So lassen sich die Emotionen noch feiner<br />
herausarbeiten.<br />
Der Erfolg dieser Videos lässt sich nicht nur anhand der<br />
Klickzahlen auf YouTube und Facebook bemessen. Alle zwei<br />
Jahre lässt sich der Lohn der Arbeit auch auf der Agritechnica<br />
sehen, wenn sich Hunderte von Besuchern um die große<br />
Leinwand auf dem KRONE Messestand scharen, um auf die<br />
Schlusspointe der einzelnen Geschichten zu warten, die den<br />
Gästen ein Lachen ins Gesicht zaubert. «<br />
32 33