CRESCENDO 5/19 September-Oktober 2019

K L A V I E R
Besinnung auf
Individualität
B
Klavierhersteller bieten wieder breitere Klangvielfalt.
Steinway gilt nicht mehr als alleiniger Maßstab.
C. Bechstein und Bösendorfer arbeiten
an der Umsetzung eines eigenen Klangbildes.
etritt man den neuen Showroom von
Steinway & Sons am Maximiliansplatz in
München, sticht einem sofort ein roter Flügel ins Auge. Legen die
Klaviere allmählich das Ehrfurcht gebietende Schwarz ab, das seit
den 1960er-Jahren ihr Aussehen bestimmt? Keineswegs, es handelt
sich um einen Ferrari-Flügel. Er trägt das Rot des italienischen
Sportwagenherstellers.
Steinway verstand es von Anfang an, ein offensives Marketing
zu betreiben, der Marke ein luxuriöses, fortschrittliches Image zu
verleihen und sie zu einem Mythos werden zu lassen. William Steinway,
der Sohn des Firmengründers, legte den Grundstein dafür.
1872 finanzierte er eine Konzertreise
des russischen Pianisten Anton
Rubinstein und zahlte ihm für 215
Auftritte 80.000 Dollar. Die Tournee
erregte ungeheures Aufsehen, und
Steinway wurde dabei im gleichen
Atemzug wie Anton Rubinstein
genannt.
Heute ist Lang Lang, dem sogar
ein Flügel gewidmet ist, der große Steinway-Künstler, gefolgt von
Yuja Wang. Und dank des digitalen Systems Spirio kann man Lang
Lang nicht nur im Konzertsaal erleben, sondern auch ins häusliche
Wohnzimmer holen. Man sieht ihn zwar nicht auf der Klavierbank
sitzen. Aber man kann beobachten, wie die Tasten von seinen
unsichtbaren Händen angeschlagen werden, und man hört und
fühlt sein großartiges Spiel.
Spirio sei die Innovation seit 70 Jahren, unterstreicht man in
der Marketingabteilung von Steinway in Hamburg. Fünf Jahre habe
ein technisches Team in New York an der Entwicklung des Systems
gearbeitet. Die Markteinführung sei sodann in den USA, Singapur
und Großbritannien getestet worden. 2016 kam es in Deutschland
auf den Markt. Vom Erfolg sei man überwältigt gewesen. Jeder vierte
VON RUTH RENÉE REIF
DER KLARE, BRILLANTE KLANG
MIT DEM GLOCKIGEN DISKANT
WURDE ZUM MASSSTAB
verkaufte Flügel sei bereits ein Spirio, und die Pianisten stünden
Schlange, um sich aufnehmen zu lassen. Über 3.500 Titel umfasse
die Bibliothek bereits, darunter auch historische Aufnahmen. Selbst
Vladimir Horowitz könne man sich ins Wohnzimmer holen. Im
Kaufpreis eines Spirio-Flügels inbegriffen ist ein monatliches Update
auf dem mitgelieferten Apple iPad, von dem aus das System mittels
einer App gesteuert wird, über die gesamte Lebensdauer des Instruments
hinweg. Mittlerweile steht die nächste Generation vor der
Markteinführung. Spirio | r soll im Herbst 2020 auf den deutschen
Markt kommen. Damit wird es möglich, auch das eigene Spiel aufzunehmen,
zu bearbeiten und wiederzugeben.
Steinway & Sons war nicht der
erste Klavierhersteller, der einen Flügel
mit Selbstspielmechanik herausbrachte.
Aber es gelang dem Unternehmen,
damit den Markt zu öffnen
und neue Käuferschichten zu gewinnen.
Im Blick hatte es vor allem
China, dessen Oberschicht sich gerne
mit westlichen Prestigeobjekten
umgibt. Zu spüren aber war der Schub auch auf dem heimischen
Markt, und er kam den Mitbewerbern ebenfalls zugute.
Der Markt für Klaviere schrumpft. Davon wissen alle Händler
zu berichten. In den 1960er-Jahren hätte man mehr Klaviere verkaufen
können, als es gegeben habe. Ende der 1980er-Jahre erfolgte
der Einbruch. Nicht wenige Hersteller blieben auf der Strecke, manche
hielten sich mit Notverkäufen über Wasser oder wurden selbst
verkauft. Auch Steinway & Sons ging durch mehrere Hände. Aber
es behauptete seine nach dem Zweiten Weltkrieg eroberte Marktführerschaft
im Premiumbereich und seine Dominanz auf den
Podien. Der klare, brillante Klang mit dem glockigen Diskant, der
einen Steinway-Flügel auszeichnet, wurde als zeitgemäß empfunden
und zum Maßstab.
54 w w w . c r e s c e n d o . d e — September – Oktober 2019