bellaflora Pressemappe

ellaflora –
Österreichs grüne Nummer 1 stellt sich vor
Stand März 2012

Die Inhalte
„bellaflora – die Grüne Nummer 1“ – Daten & Fakten ........................................................................................................ 3
„bellaflora – die Grüne Nummer 1“ – Team ...................................................................................................................... 4
„bellaflora – die Grüne Nummer 1“ – Gartenfreunde .......................................................................................................... 5
„bellaflora – die Grüne Nummer 1“ – Produktwelten und Sortiment ...................................................................................... 6
„bellaflora – die Grüne Nummer 1“ – Bio und Nachhaltigkeit .............................................................................................. 8
„bellaflora – die Grüne Nummer 1“ – 25 Standorte ............................................................................................................ 9
bellaflora Basispressemappe – Stand: Februar 2012, Seite 2

„bellaflora – die Grüne Nummer 1“ – Daten & Fakten
Das Handels- und Gärtnereiunternehmen bellaflora – gegründet im Jahr 1978 – hat seine Wurzeln in einem regional tätigen Baumschulbetrieb in Ennsdorf
(OÖ). Mit 25 Gartencentern in 7 Bundesländern ist bellaflora heute „Österreichs Grüne Nummer 1“.
Das Unternehmen steht in österreichischem Privateigentum. Die Firmenzentrale von bellaflora befindet sich in Leonding bei Linz.
Mehr als zwei Drittel des Umsatzes erwirtschaftet bellaflora mit lebendem Grün – das sind qualitativ erstklassige Pflanzen für den Garten und den
Innenraum. Zubehör für die Gartenbearbeitung, die Gartenpflege und hochwertige Dekorationsartikel runden das bellaflora-Angebot ab. Jedes bellaflora-
Gartencenter offeriert seinen Kunden ein durchschnittliches Sortiment von 25.000 Artikeln.
Im Jahr 2011 wurde ein Umsatz von 86,5 Mio. Euro erzielt. Für das laufende Geschäftsjahr wird mit einem Verkaufserlös von 92 Mio. Euro gerechnet.
bellaflora beschäftigt derzeit in den 25 Gartencentern sowie in der Unternehmenszentrale insgesamt rund 500 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. 20 davon
sind Lehrlinge.
An der Spitze des Unternehmens stehen die beiden Geschäftsführer Mag. Alois Wichtl und Mag. Nikolaus Thaller.
Auf einen Blick
• Gegründet im Jahr 1978 in Linz
• Unternehmen steht in österreichischem Privateigentum
• Derzeit 25 Standorte
• 500 Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen, darunter 20 Lehrlinge
• Umsatzentwicklung seit dem Jahr 2006:
o 75 Mio. € in 2006
o 78 Mio. € in 2007
o 81 Mio. € in 2008
o 85 Mio. € in 2009
o 83 Mio. € in 2010 (*)
o 86,5 Mio. € in 2011
o 92 Mio. € - Planung für 2012
bellaflora Basispressemappe – Stand: Februar 2012, Seite 3
(*) Abgabe der Niederlassung in Bad Aibling (Deutschland)

„bellaflora – die Grüne Nummer 1“ – Team
bellaflora beschäftigt in seinen 25 Gartencenters sowie in der Zentrale insgesamt 500 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Davon sind 20 Lehrlinge. Sie
erlernen derzeit, wie bereits viele andere heute aktive bellaflora-MitarbeiterInnen vor ihnen, den Beruf des Einzelhandelskaufmanns bzw. –kauffrau mit
Schwerpunkt Gartencenter. bellaflora war im Jahr 1988 selbst maßgeblich an der Schaffung dieses anerkannten dreijährigen Lehrberufs beteiligt. Seit
diesem Zeitpunkt werden jedes Jahr viele junge Menschen in diesem Beruf ausgebildet und haben von bellaflora die Chance erhalten, auch nach ihrer
Lehre mit dem Unternehmen „mit zu wachsen“.
Bei bellaflora hat zusätzlich die laufende Weiterbildung der Mitarbeiter einen hohen Stellenwert. Für die interne Aus- und Weiterbildung wurde ein eigenes
Seminarprogramm konzipiert, an dem auch anerkannte externe Experten mitwirken. So wird sichergestellt, dass das Wissen der eigenen Mitarbeiterinnen
und Mitarbeiter immer auf dem aktuellsten Stand ist.
Mag. Alois Wichtl und Mag. Nikolaus Thaller stehen als Mitglieder der Geschäftsführung an der Spitze des Unternehmens.
Mag. Alois Wichtl (Jahrgang 1955) ist seit
Oktober 2009 in der bellaflora Geschäftsführung.
Er ist für die Bereiche Personal, Verkauf, Finanzen
und Marketing zuständig. Nach und bereits
während seines Studiums der Betriebswirtschaftslehre
in Wien war Wichtl 35 Jahre in verschiedensten
leitenden Funktionen im Lebensmittelhandel
tätig.
bellaflora Basispressemappe – Stand: November 2011, Seite 4
Mag. Nikolaus Thaller (Jahrgang 1961) ist
seit 1993 für bellaflora tätig und seit 1999 in
der Geschäftsführung. Er ist für die Bereiche
Einkauf, Logistik, Bau und Nachhaltigkeit
zuständig. Nach Abschluss des Betriebswirtschaftsstudiums
in Linz übernahm Thaller die
Leitung des elterlichen Handelsbetriebs. Parallel
dazu war der gebürtige Oberösterreicher über
fünf Jahre in der Unternehmensberatung Wirth
in Steyr tätig.

„bellaflora – die Grüne Nummer 1“ – Gartenfreunde
bellaflora möchte für ihre Kunden mehr sein, als nur ein Handelsunternehmen, das mit Pflanzen in höchster
Qualität und attraktiven Preisen überzeugt. bellaflora möchte das Plus an Service bieten und zu seinen Kunden eine enge dauerhafte Beziehung aufbauen.
Mit diesen Zielen startete bellaflora als völlig neues Serviceangebot und Instrument für die individuelle Kundenbetreuung den Vorteilsclub „Gartenfreunde“.
HobbygärtnerInnen und PflanzenliebhaberInnen, die nach dem kostenlosen Beitritt im Besitz ihrer grünen „Gartenfreundin/Gartenfreunde“-Karte sind,
können damit ein exklusives Leistungsangebot in Anspruch nehmen, das mehr als nur finanzielle Vorteile bietet.
Dazu zählen unter anderem:
• regelmäßig exklusive Angebote, auch in speziell ausgesuchten Gartencenters
• das Willkommens- und das jährliche Geburtstagsgeschenk
• Einladungen zu Veranstaltungen in allen Gartencenters
• Do-it-Yourself Kurse zu Themen rund um die Dekoration mit Pflanzen
• Viermal pro Jahr das Hochglanz-Kundenmagazin „Grünzeug“ mit exklusiven Tipps rund um das Thema Leben mit Pflanzen an die Heimatadresse
• attraktive Jahresboni
Bereits 200.000 Kunden haben von diesem bellaflora-Angebot Gebrauch gemacht und sind somit Mitglieder im Vorteilsclub „Gartenfreunde“.
bellaflora Basispressemappe – Stand: November 2011, Seite 5

„bellaflora – die Grüne Nummer 1“ – Produktwelten und Sortiment
Jedes der insgesamt 25 Gartencenter von bellaflora offeriert den Kunden ein Sortiment von rund 25.000 Artikeln. Zwei Drittel davon entfallen auf das in
Österreich umfangreichste Sortiment an Grünpflanzen – vom Bio-Kraut über die Gartenpflanze bis zur Dekorpflanze für den Wohnbereich und
„Convenience Produkte“ wie handgefertigte Arrangements, die in liebevoller Kleinarbeit von den bellaflora-MitarbeiterInnen angefertigt werden.
Ein Drittel des Sortiments entfällt auf den Bereich Gartengestaltung, Garten- und Pflanzenpflege sowie die geschmackvolle Dekoration.
bellaflora ist seit 2011 Mitglied der Initiative FFP (fair flowers fair plants), die sich der Förderung des Absatzes nachhaltig
gezüchteter Pflanzen annimmt. Unter der 2011 entwickelten Marke „mit gutem Gewissen“ steht eine Vielfalt an Pflanzen
zur Verfügung, die alle Kriterien des Nachhaltigkeit erfüllen.
Für die biologische Landwirtschaft geeignet – bei Österreichs führendem Anbieter von Bio-Pflanzen und -Zubehör finden
Biogärtner und Pflanzenliebhaber mit der Produktlinie „bellaflora biogarten“ ein reichhaltiges Sortiment vor. bellaflora
biogarten Pflanzen unterliegen strengen Kontrollen durch die unabhängige Bio-Zertifizierungsstelle LACON. bellaflora biogarten
Erden und Pflanzenhilfsmittel sind im Betriebsmittelkatalog für die biologische Landwirtschaft gelistet und somit nach den EU VO
Richtlinien 834/07 für den biologischen Gartenbau zugelassen.
Von Profigärtnern empfohlen – „bellaflora professional“ richtet sich an den ambitionierten Hobbygärtner. Unter den
hochwertigen Produkten sind im Besonderen die Spezialerden für Orchideen, Kakteen, Bonsai, Kräuter, Wasserpflanzen, Palmen
und Zitruspflanzen zu erwähnen.
bellaflora Basispressemappe – Stand: Februar 2012, Seite 6

Wir helfen Ihnen sparen! Die Produktlinie „günstiger garten“ beweist, dass Freude an der Gartenarbeit auch mit kleinem
Budget möglich ist. Im Zentrum des Sortiments stehen Erden und Dünger, aber auch diverses Gartenzubehör wie Vliese zu
günstigen Preisen.
Besonders für Garten, Haus und Herz – „bellaflora ambiente“ ergänzt das qualitativ hochwertige Pflanzen-Sortiment mit
trendigen Produkten für Drinnen und Draußen. Die seit 2007 existierende Linie richtet sich verstärkt an eine jüngere, urbanere
Klientel, die einen modernen Lifestyle lebt und Wert auf anspruchsvolles Wohndesign legt. Die Produktpalette reicht von
gehobener Dekoration über trendige Accessoires bis hin zu geschmackvollen Geschenkideen.
Die „bellaflora ambiente“-Bereiche sind durch ein Shop-in-Shop-Konzept auch räumlich vom übrigen bellaflora-Sortiment
abgehoben.
bellaflora Basispressemappe – Stand: Februar 2012, Seite 7

„bellaflora – die Grüne Nummer 1“ – Bio und Nachhaltigkeit
bellaflora bietet seinen Kunden eine breite Palette an Bio-Produkten. Bereits im Jahr 2006 entwickelte das Unternehmen gemeinsam mit der Gärtnerei Czink
aus Thening (OÖ) ein breites Biosortiment unter der Marke „bellaflora biogarten“.
Neben einer umfangreichen Auswahl an „essbaren Biopflanzen“, wie Bio-Kräuter, -Obst und -Gemüse, bietet bellaflora auch Bio-Zierstauden und Bio-Rosen
an. Neben der Gesundheit und dem Wohlbefinden des Menschen steht hier der ökologische Aspekt des Anbaus im Vordergrund. Das „biogarten“-
Sortiment wird abgerundet durch Erden, Dünger und Pflanzenstärkungsmittel, ausgerichtet auf die jeweiligen Bedürfnisse des Bio-Gärtners. All diese
Produkte sind für den biologischen Gartenbau zugelassen.
Weitere Aktivitäten von bellaflora in Richtung Bio-Qualität und Nachhaltigkeit:
Kooperation mit dem österreichischen Verein „Arche Noah“, der sich den Erhalt, die Verbreitung und Entwicklung der
Kulturpflanzenvielfalt zum Ziel gesetzt hat. Die Kooperation ermöglicht es bellaflora, exklusiv ein eigenes Paradeiser- und
Chili-Raritätensortiment anzubieten.
Die „bellaflora biogarten“-Produktwelt ist Bio-zertifiziert und wird anhand regelmäßiger Kontrollen durch die unabhängige
Bio-Zertifizierungsstelle LACON geprüft. LACON ist ein staatlich akkreditiertes Prüfinstitut und für die Kontrolle und
Zertifizierung vom Bauern bis zum Verarbeiter und Handelsbetrieb zuständig.
bellaflora ist Mitglied der Initiative FFP (fair flowers fair plants), die sich der Förderung des Absatzes nachhaltig
gezüchteter Pflanzen annimmt. Unter der neuen Marke „Mit gutem Gewissen“ präsentiert bellaflora ihren Kunden eine
breite Palette an nachhaltig gezüchteten Pflanzen.
bellaflora Basispressemappe – Stand: Februar 2012, Seite 8

„bellaflora – die Grüne Nummer 1“ – 25 Standorte
Oberösterreich
Linz:
Zaunmüllerstraße 1, 4020 Linz
Wels:
Gunskirchner Straße 80, 4600 Wels
Leonding:
Poststraße 5, 4060 Leonding
Regau:
Betriebsstraße 1, 4844 Regau
Mauthausen:
Wienerbergerstr. 3/Donaupark, 4310 Mauthausen
Dietach bei Steyr:
Fachmarktring 7, 4407 Dietach bei Steyr
Braunau:
Erlachweg 6, 5280 Braunau
Niederösterreich, Wien und Wien Umgebung
Vösendorf:
Europaring1, 2334 Vösendorf – SCS
Wiener Neustadt:
Prof.-Dr.-Stefan-Koren-Str. 16, 2700 Wiener Neustadt
Wien Donaustadt:
Percostraße 33, 1220 Wien Donaustadt
St. Pölten:
Mariazeller Straße 232, 3106 St. Pölten
Gerasdorf bei Wien:
Brünner Straße 170, 2201 Gerasdorf bei Wien
Bad Vöslau:
Industriestraße 10, 2540 Bad Vöslau
Amstetten:
Stadionstraße 21, 3300 Amstetten
Schwechat:
Mautner-Markhof-Straße 8, 2320 Wien/Schwechat
Krems:
Gewerbeparkstr. 15, 3500 Krems
Burgenland
Oberwart:
Unterwart 367, 7501 Oberwart
Steiermark
bellaflora Basispressemappe – Stand: Februar 2012, Seite 9
Feldkirchen bei Graz:
Triester Straße 240, 8073 Feldkirchen
Graz-Messendorf:
Styriastraße 23, 8042 Graz Messendorf
Bruck an der Mur:
Bruckerstraße 98, 8600 Bruck/Mur
Liezen:
Gesäusestraße 37, 8940 Liezen
Fohnsdorf:
Gesäusestraße 37, 8940 Liezen
Kärnten
Villach:
Maria Gailer Straße 33, 9500 Villach
Klagenfurt:
Völkermarkter Straße 252, 9020 Klagenfurt
Tirol
Innsbruck:
Richard-Berger-Straße 9, 6020 Innsbruck

„bellaflora – die Grüne Nummer 1“– Graphiken
Umsatzzahlen der letzten Jahre in Mio €
bellaflora Basispressemappe – Stand: Februar 2012, Seite 10

Pressekontakt:
Lenhardt & Partner, Mag. Christian Lenhardt
Tel. +43/1/ 2330100-0
presse@bellaflora.at
bellaflora Basispressemappe – Stand: Februar 2012, Seite 11