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EDITORIAL
Nichts transportiert Moden, Trends und Lifestyle so gut wie Print. Millionen
Leserinnen und Leser greifen deshalb regelmäßig zu einer Zeitschrift.
Foto: shutterstock.com/Gorlov-KV
TITELBILD: CATWALKER – SHUTTERSTOCK.COM
was wäre die Mode ohne Print? Ohne Magazine,
Poster, Anzeigen, Prospekte, Werbebeilagen,
Mailings, großartig dekorierte Läden und zugkräftige
Produktpräsentationen? Und weil Print
wirkt, versenden selbst Online-Händler gedruckte
Kataloge, Gutscheine oder Postkarten an ihre
Kunden – natürlich individualisiert und damit
besonders erfolgreich. Der Digitaldruck macht's
möglich. Gleichzeitig dreht sich das Geschäft mit
der Mode immer schneller – auch dank des Textildrucks,
ebenfalls digital. So gehen deutsche
Firmen wie Marcain oder Spreadshirt technisch
völlig neue Wege, setzen neue Maßstäbe und
davon profitiert auch die Druckindustrie.
Weniger erfreulich ist die „Mode“, bedrucktes
Papier als Umweltsünde an den Pranger zu stellen.
Mit der Verbandsinitiative „Greenprinting
statt Greenwashing“ sind wir seit zwei Jahren
Unternehmen auf der Spur, die sich „der Umwelt
zuliebe“ von Print abwenden, stattdessen auf
digitale Kommunikation setzen und öffentlich
kundtun, das sei besser fürs Klima. Denen teilen
wir mit, dass ihre Rechnung völlig unfundiert
ist, und fordern sie auf, Print nicht als umweltschädlich
zu stigmatisieren.
Ganz aktuell gehen wir gegen das Anliegen des
Vereins „Letzte Werbung e. V.“ vor. Dieser Verband
fordert die Politik auf, nicht adressierte
Briefkastenwerbung zu untersagen, wenn der
Briefkasten nicht deutlich mit einem Aufkleber
„Werbung erwünscht“ gekennzeichnet ist. Begründet
wird die Forderung mit unfundierten
Behauptungen. Selbstverständlich haben sich
die Verbände ebenfalls an die Politik gewendet.
Mehr dazu auf den Seiten 32 und 33.
Wir wünschen Ihnen eine angenehme Lektüre.
Herzlichst, Ihre Geschäftsführer der Druck- und
Medienverbände
01/2020// 3