Deckungs- beitrag - Unternehmerinnen im Blick in Passau und der ...
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drei fragen an …<br />
Bett<strong>in</strong>a Maier,<br />
Journalist<strong>in</strong> aus Oberschleißhe<strong>im</strong><br />
Warum ist Pressearbeit<br />
für alle Unternehmen<br />
wichtig?<br />
Pressearbeit ist wirksam, günstig,<br />
<strong>und</strong> trotzdem vielfach unterschätzt.<br />
Vor allem mittel ständische Unternehmen<br />
verzichten häufig leichtfertig<br />
auf diese gew<strong>in</strong>nbr<strong>in</strong>gende Maß -<br />
nahme. Meist aus Zeitgründen o<strong>der</strong><br />
aus falsch verstandenem Spars<strong>in</strong>n.<br />
Vielleicht aber auch aus e<strong>in</strong>em puren Unwissen heraus, wie lohnend<br />
Pressearbeit – vor allem auch für kle<strong>in</strong>e <strong>und</strong> mittlere Unternehmen –<br />
ist. Bereits e<strong>in</strong> kle<strong>in</strong>er Artikel <strong>in</strong> <strong>der</strong> lokalen Zeitung kann neue K<strong>und</strong>en<br />
br<strong>in</strong>gen.<br />
Wie wirkt erfolgreiche Pressearbeit?<br />
Schafft man es, e<strong>in</strong>e nachhaltige Berichterstattung <strong>in</strong> <strong>der</strong> örtlichen<br />
Tageszeitung o<strong>der</strong> Fachpresse zu erzielen, positioniert man sich<br />
erfolgreich <strong>und</strong> nachhaltig <strong>in</strong> <strong>der</strong> Öffentlichkeit. Man wird als<br />
Experte wahrgenommen, <strong>der</strong> Bekanntheitsgrad steigt, neue Zielgruppen<br />
werden erreicht <strong>und</strong> neue Märkte erschlossen. E<strong>in</strong><br />
unabhängiger Artikel <strong>in</strong> <strong>der</strong> Zeitung ist e<strong>in</strong> Garant für hohe Glaubwürdigkeit.<br />
Man etabliert sich als Me<strong>in</strong>ungsführer <strong>der</strong> Branche <strong>und</strong><br />
wird so auch von K<strong>und</strong>en <strong>und</strong> potentiellen Neuk<strong>und</strong>en wahr -<br />
genommen.<br />
Worauf kommt es bei e<strong>in</strong>er professionellen<br />
Pressearbeit an?<br />
Es müssen Inhalte entwickelt werden, um das Unternehmen, se<strong>in</strong>e<br />
Leistungen o<strong>der</strong> Produkte <strong>in</strong>teressant zu machen. Dazu gehören<br />
Fachwissen für das Tagesgeschäft <strong>und</strong> Erfahrung <strong>im</strong> Umgang mit<br />
den Redaktionen. Wer gute <strong>und</strong> glaubwürdige Inhalte liefert, landet<br />
sicherlich nicht <strong>in</strong> <strong>der</strong> Anzeigenabteilung, son<strong>der</strong>n direkt be<strong>im</strong><br />
Redakteur. Viele Redaktionen s<strong>in</strong>d heute personell stark unterbesetzt<br />
<strong>und</strong> dankbar für jeden gut aufbereiteten Artikel. Gute Fotos s<strong>in</strong>d<br />
<strong>im</strong>mer willkommen. Die Wahrsche<strong>in</strong>lichkeit, dass e<strong>in</strong>e Pressemitteilung<br />
veröffentlicht wird, steigt um e<strong>in</strong> Vielfaches, wenn zu <strong>der</strong><br />
Meldung e<strong>in</strong> attraktives Foto geliefert wird.<br />
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UNTERNEHMERINNEN <strong>im</strong> <strong>Blick</strong> 17
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