Orientation & Identity

Terra incognita Signaletik | Erwin K. Bauer & Dieter Mayer
Welche Berufsbezeichungen geben sich Gestalter? Wie umfassend
sehen sie ihre Arbeit? Architekten können das einfach erklären, ihr
Profil ist klar umrissen, das Berufsbild ist im Wesentlichen schon
seit der Antike bekannt. Die Aufgaben reichen von der Planung bis
zum Management des Baus eines Gebäudes, alles im Feld der
räumlichen Gestaltung.
Viel schwieriger wird es beim Grafikdesign, einer relativ jungen
Disziplin. Der Begriff selbst wurde erst 1922 vom Typografen
William Addison Dwiggins geprägt. Lange mit dem künstlerischen
Idealbild des Zeichners assoziiert, hat sich das Berufsbild laufend
durch die Werkzeuge, im Speziellen durch die Neuen Medien stark
verändert. Das Feld des zweidimensionalen Gestaltens hat sich
da durch diversifiziert. Typografen, Illustratoren, Editorial- oder
Brand Designer, Web-, Animations- oder Informationsdesigner
kann man am besten unter dem Begriff Kommunikationsdesigner
zusammenfassen. Sie alle formulieren und gestalten Botschaften
in medienadäquater Form, um den Betrachter gezielt zu erreichen.
Hatte man vor etwa 30 Jahren befürchtet, dass sich die Spezialisten
mit zunehmender Fachkenntnis selbst isolieren würden,
entwickelt sich die Arbeitsteilung heute durch neue Kooperationsformen
zum Vorteil. Mit zunehmender Komplexität der Aufgaben
werden nicht nur immer kompetentere Fachleute benötigt, es wird
auch die flexible Zusammenstellung von interdisziplinären Projektteams
vorausgesetzt. Diese Flexibilität schließt mit ein, Arbeitsweisen
und Haltungen anderer Disziplinen mitzudenken, Input aufzunehmen
und so zu einem wesentlich besseren Projektergebnis
zu kommen. Der Signaletiker, an der Schnittstelle zwischen zweiund
dreidimensionaler Gestaltung, arbeitet sehr stark nach diesem
Prinzip und verknüpft die Ziele von Bauherren, Architekten, Facility
Managern und unterschiedlichen Nutzern miteinander. Neben
seiner fachlichen Qualifikation sind von ihm vor allem auch Social
Skills gefordert.
Parallel zur interdisziplinären Arbeit des Signaletikers in verschiedenen
Bereichen verschwimmen die Grenzen der klassischen
Berufsbilder immer mehr. Speziell zwischen zwei- und dreidimensionaler
Gestaltung ist die Distanz kleiner geworden. Architekten
präsentieren ihre Gebäude als digitales 3-D-Modell, das man
scheinbar betreten kann. Webdesigner verstehen ihre Online-
Welten als Räume und machen sie begehbar. Durch die virtuelle
Darstellung von Raum haben sich viele Möglichkeiten eröffnet, ihn
schon vor der physischen Errichtung zu erproben.
Diesen Vorteil nutzt der Signaletiker, der in der Entwurfsphase
ein Bild eines zukünftigen Ortes schaffen will. Er kann den
Charakter des Ortes erkennen und formen, Orientierungspunkte
setzen und ihn so gestalten, dass er als Einheit mit der gebauten
Architektur wahrgenommen wird. Dabei versetzt er sich schon
während der Planung in die Benutzer eines Gebäudes oder Ortes,
durchwandert es geistig und stellt sich auf die verschiedenen
Erwartungshal tungen und Informationsbedürfnisse ein. Was vorerst
nach simplem Beschriften und Anbringen von Schildern klingt,
ist wesentlich weitreichender.
Signaletik verknüpft Fläche und Raum
Eines der ersten überzeugenden Beispiele an synergetischer Ergänzung
von Architektur und visueller Gestaltung ist das finnische
Tuberkolose-Sanatorium Paimio von Alvar Aalto, das 1933 mit dem
Ziel eröffnet wurde, dass das Gebäude selbst zum Heilungsprozess
der Patienten beitragen sollte. Aalto setzte ausgesuchte Farben
auf den Gangböden, in den Patientenzimmern und auf den Flächen
der großzügigen Treppenhäuser ein, die das Gebäude gestalterisch
über die reine Kubatur hinaus erweitern.
Was Aalto gezielt inszenierte, ist die szenografische Wirkung
von Raumabfolgen. Er nutzte Ausblicke, Durchblicke und die Veränderung
beim Betreten und Verlassen von Räumen. Der Weg und
nicht der Raum alleine hat ihn beschäftigt. Hier liegt ein wesentlicher
Unterschied zur zweidimensionalen Gestaltung. Klassische
Grafikdesigner arbeiten mit Medien, die einen statischen Betrachter
in die Kommunikation einbinden. Das Medium, ob Buch, Website
oder Animationsfilm wird aus einer fixen Position heraus wahrgenommen.
In der Signaletik, wie in der Architektur, bewegt sich der
Benutzer, die räumliche Kulisse wird zur szenografischen Inszenierung,
zum gebauten Bewegtbild, das durch das Abschreiten zur
filmischen Montage wird.
Der Signaletiker ist der Architekt des Weges
Allerdings baut er nicht. Vielmehr analysiert er die Möglichkeiten,
einen Raum zu erschliessen. Was interessiert den Benutzer?
Auf welche räumlichen und visuellen Eindrücke reagiert er? Was
spricht ihn intuitiv an? Was mache er, wenn er verloren geht?
Unterschiedlichste architektonische Faktoren wie Blickachsen,