Orientation & Identity

Logo in den Himmel zu heben. Denn auf dem Korb steht groß „Wien Museum“. Das ist der
Versuch eines kleinwüchsigen Museums – das sich in einem zu niedrigen und schlecht
sichtbaren Gebäude befindet – sich auf die Zehenspitzen zu stellen und für kurze Zeit die
Größe eines Basketballspielers anzunehmen. Wenn unser Haus statt zwei Stockwerken
fünf hätte, waren wir besser sichtbar.
Die Plakat-Präsenz des Wien Museums in der Stadt ist sehr stark. Was erwarten Sie sich von diesem Medium?
// Wolfgang Kos Es ist ja umstritten, wie weit Plakatwerbung wirklich den konkreten Wunsch
auslöst, Ausstellungen zu besuchen. Wahrscheinlich ist das, neben dem Erstimpuls, eher
ein Erinnerungsmedium. Wenn man über Ausstellungen im Wien Museum schon etwas
gelesen, im Fernsehen etwas gesehen, im Radio etwas gehört hat, dann kann die Plakatierung
den tatsächlich Entschluss, ins Museum zu gehen, bestärken. Aber wir wollen mit
starker Plakatierung auch ganz generell kommunizieren: Wir sind ein starker Player in
der Wiener Museumslandschaft. Man soll zumindest mitkriegen, dass in diesem Museum
viel passiert. Insofern sind auch Aktionen im Stadtraum mit der Marke Wien Museum als
Absender ein Verstärker für die Präsenz unseres Hauses.
Was ist Ihrer Meinung nach das Zugpferd für eine gut besuchte Ausstellung?
// Wolfgang Kos Vor allem die Mundpropaganda, die sich aufschaukelt. Voraussetzung dafür
ist, dass Leute sagen: Jetzt habe ich etwas gesehen, was ich längst sehen wollte, was für
mich außergewöhnlich ist, sehr wertvoll oder positive Emotionen hervorruft. Dann kommt
zumeist der Impuls, Freunden davon zu erzählen. Plakatierung, Folder oder Medienberichte
bleiben dann ohne Resonanz, wenn man nie jemand trifft, der auch schon dort war.
Wien Museum posters have a strong presence throughout the city. What do you expect from this medium?
// Wolfgang Kos The degree to which posters are effective when it comes to attracting people
to exhibitions is difficult to gauge. They probably serve as a reminder – after the first
impulse. Posters can strengthen a person’s resolve to go to an exhibition after reading
about it, watching something about it on TV or hearing something about it in the radio. But
we want to use posters for communication in general. We are a big player in the Viennese
museum landscape. Our posters should tell people a lot is going on in this museum. So
actions in the urban space bearing the Wien Museum label emphasize our presence.
How can you attract visitors and raise attendance?
// Wolfgang Kos Word of mouth helps pull in crowds most. People have to say, “I saw something
I wanted to see for a long time. It was extraordinary, very valuable, and it evoked
positive emotions.” This often triggers the impulse to tell your friends. Posters, folders
or media reports have no effect if you never speak to someone who has been there. The
Wien Museum can’t use its building as a magnet. One reason is the fact that the “troubled
Karlsplatz area” is a difficult site that people don’t like to visit.
Is public space used differently as an information carrier now compared to the past?
// Kriso Leinfellner The ban on illegal poster placement is a relatively new development. It is
absolutely forbidden to paste posters on control boxes, masts etc. Now there are new
billboard surfaces for cultural posters available for a fee. The decision probably had to do
with the Euro 2008 championships, they figured it would help clean up the city a bit.
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