Orientation & Identity

Verfahren, in das verschiedenste Stellen involviert waren. Die allgemeine Unsicherheit
angesichts eines großen Sportereignisses, zu dem es noch keine Erfahrung gab, hat die
Sache vielleicht noch komplizierter gemacht.
// Wolfgang Kos Zudem ist es unglaublich, wie viele Möglichkeiten es gibt, dass Bodentexte
verschmutzen oder unansehnlich werden – z. B. durch Bremsspuren von Fahrrädern.
Steht ein Museum wie das Wien Museum heute schon in direktem Konkurrenzkampf mit Marken, die auch den
Platz im öffentlichen Raum beanspruchen?
// Kriso Leinfellner Ja. Alle wollen dasselbe, nämlich Aufmerksamkeit. Die Zielgruppen sind
zwar zum Teil verschieden, aber im Grunde muss ich es genauso schaffen, Passanten
oder Stadtbesucher in Sekundenbruchteilen zu fesseln. Das ist bei komplexeren Inhalten
im kulturellen oder Architekturkontext natürlich schwieriger, weil die Botschaft nicht
beliebig verkürzt werden kann. Insofern ist eine intelligente Form der Wiederholung angebracht.
Wenn man dafür Medien belegt, die für die Werbung unbedeutend sind, wie z. B.
die Oberfläche eines Platzes – der noch dazu durch die räumliche Nähe für das Wien Museum
interessant ist – dann ist das ein passender Kommunikationsansatz.
Ist Euch der Karlsplatz als werbefreier Bereich entgegengekommen?
// Kriso Leinfellner Klar, wo weniger ist, kann man mehr machen. Gleichzeitig ist jede Gestaltung
im öffentlichen Raum bereits ein Overkill an Information. Allein die verschiedenen
Parkbänke, Bodenbeläge oder Pflanzen erzeugen so eine Verwirrung, dass eigentlich kein
Platz mehr bleibt, den man noch bespielen kann, außer man drängt andere Dinge zur Seite.
And the general sense of insecurity that came with a sporting event that nobody had any
experience with made things a lot more complicated.
// Wolfgang Kos And it is incredible to see how many things can make the text on the ground
dirty or unsightly, bicycle skid marks, for example.
Is the Wien Museum in direct competition with brands that are also laying claim to public spaces?
// Kriso Leinfellner Yes, all of them want the same – they all want attention. Of course the
target groups are different in part, but I basically have to capture the passerby’s or city
visitor’s attention in a matter of seconds as well. That is more difficult with complex
cultural or architectural contents because the message can’t be abbreviated at will. It
calls for an intelligent form of repetition. We used media that were uninteresting for
advertising purposes, like the surface of the square and we were also close to the Wien
Museum. This proved to be a suitable communication approach.
Was it convenient that Karlsplatz is an advertising-free zone?
// Kriso Leinfellner Of course, the less there is, the more you can do, although every design
in a public space is bound to lead to information overkill. All the different park benches,
ground surfaces and plants cause so much confusion that there isn’t any space left to fill,
unless you move all the other things to the sides.
How sensible is it to add things then?
// Kriso Leinfellner Paradoxically, way finding systems add elements, which makes matters
worse, because these elements increase the overall noise level, so to speak. The best way
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