Orientation & Identity

die lieblos gestaltet ist, wird nicht so schnell attraktiv für Menschen sein. Man darf seinen
Beitrag nicht überschätzen, aber die Geisteshaltung, einen Gestalter zu beauftragen,
macht schon einen großen Unterschied.
Branding von Architektur über große Namen wie Gehrys Guggenheim Museum in Bilbao kann zum Zeichen für
eine ganze Stadt werden. Ist das ein guter Impuls?
// Andreas Uebele Das finde ich in Ordnung. Die Neue Staatsgalerie von Sterling war für
Stuttgart auch so ein Impuls, wir zehren heute noch davon.
Warum funktioniert dieser Effekt in der Architektur, aber nicht im Grafikdesign?
// Andreas Uebele Grafikdesign ist wenig öffentlichkeitswirksam.
// Kai Bierich Das liegt auch daran, dass es „dienend“ ist. Man darf sich natürlich nicht
überschätzen, auch als Architekt nicht. Wahrscheinlich werden nur wenige Prozente der
Qualität, die wir bauen, am Ende wirklich wahrgenommen. Die normale, gebaute Umwelt,
von der wir in der Regel sprechen, kommt auch ohne Brands aus, die eher dem Stadtmarketing
dienen. Die Gestaltung unserer Umwelt muss in allen Diszplinen gut sein, das
ist die Aufgabe, die wir Gestalter uns stellen müssen.
members settle in the area. Families, young, hip people who find the city interesting and
attractive. A faceless city, designed without love will not become appealing to people
as fast. This contribution shouldn’t be overestimated, but having the awareness to hire a
designer can make a big difference.
Architectural branding with big names, as in the case of the Guggenheim Museum by Frank Gehry in Bilbao,
can be a symbol for an entire city. Is this a good impulse?
// Andreas Uebele I think that is all right. The new city gallery by Sterling provided a similar
impulse for Stuttgart; we are still living from it today.
Why does this effect work in architecture, but not in graphic design?
// Andreas Uebele Graphic design is less effective at a public level.
// Kai Bierich It is also because it “serves.” Of course you have to be careful not to overestimate
yourself. That also goes for architects. Probably only a few percent of the quality we
build is actually really noticed. The normal, built surroundings that we normally speak of
can do without brands, which actually serve city marketing purposes. The design of our
surroundings has to be good in every discipline: that is the task we designers have to face.
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