Orientation & Identity

auf Materialfarben beschränkt. Unsere Messearchitektur versteht sich als Hintergrund
für andere Architekturen, Farben und Inszenierungen. Wir haben gemeinsam Flächen für
das Leitsystem identifiziert, die alleine durch ihre Position und Größen klar machen, was
hier stattfindet, oder wo es hier hingeht. So etwas kann nur in Zusammenarbeit entstehen,
und nicht, wenn der Leitsystemplaner nach mehrjähriger Architekturplanung erst
spät dazukommt und seine Schilder irgendwo appliziert. Deshalb haben wir gemeinsam
und in ständiger Interaktion festgelegt, wo die großen Flächen sein müssen und wo wir
uns in unserem Auftritt der Materialien und Farben entsprechend zurückhalten.
Es gibt sehr häufig die Angst der Architekten, dass der visuelle Gestalter kommt, die Architektur nicht
adäquat behandelt und sie mit Grafik „entweiht“. War es bei Euch das Gegenteil?
// Kai Bierich Ja. Wir sind mit hohem Respekt miteinander umgegangen, weil jeder weiß, was
der andere kann.
// Andreas Uebele Es kommt natürlich auch sehr selten vor, dass ein Architekt die Größe hat
zu sagen: „Okay, euer Entwurf ist farbig, dann nehmen wir die Farben raus.“ Der Architekt
erwartet normalerweise vom Grafikdesigner, der das schwächere Glied in der Kette ist:
„Du ordnest dich unter.“ Wir Grafiker versuchen natürlich immer, auf die Architektur zu
reagieren. Unser Entwurf mit den starken Farben entstand aber zu einer Zeit, wo Farbe
auch Bestandteil der Architektur war. Zu diesem Zeitpunkt zu sagen „Gut, wir nehmen die
Farbe raus“ ist äußerst souverän und ungewöhnlich. Durch dieses sehr gute symbiotische
Zusammenspiel zwischen Grafik und Architektur ist diese Lösung für die Messe erst
möglich geworden.
elements. We also defined special surfaces for the orientation system that clearly explain
what is going on or what you are being led to with their placement and their impressive
size alone. These things are only possible through cooperation. They aren’t possible if an
orientation system planner is only brought in after years of architectural planning to put
his signs somewhere. That is why we defined the placement of large surfaces together,
in continuous interaction. This also explains why our choice of materials and colors was
restrained accordingly.
Architects often fear that a visual designer who won’t handle the architecture adequately will come along and
“desecrate” it with his graphics. Was the opposite the case in your work?
// Kai Bierich Yes. We treated each other with great respect because we know about each
other’s abilities.
// Andreas Uebele Of course it is rarely the case that an architect has the largesse to say:
“your design is colorful, so we’ll take our colors out.” The architect normally expects the
graphic designer, who is the weaker link in the chain, to “be subordinate.” We graphic
designers naturally try to react to the architecture. Our design with the strong colors was
created at a time in which colors were also a component of architecture. To say, “okay,
we’ll take the colors out,” at that time showed a great deal of poise and was very unusual.
This very good and symbiotic interplay between graphics and architecture is what made
this solution for the fairgrounds possible in the first place.
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