Orientation & Identity

Die hohe Informationsdichte haben wir in drei Schichten aufgelöst. In der ersten Schicht,
dem Eingangsbereich, befinden sich Garderobe, Toilette und Kasse. Das sind die ersten
Dinge, die für den Messebesucher wichtig sind. Dann sucht man nach dem Telefon, dem
Babywickelraum, nach einem Ort, wo es etwas zu essen gibt. Das sind die sekundären
Bedürfnisse. In der dritten Sequenz geht es darum, wo ich hin will: welche Halle, Hochhalle,
gerade Zahlen, ungerade Zahlen, da geht es dann in eine tiefere Informationsebene
hinein.
Die Identität der Messe wird einerseits durch die Architektur, andererseits durch das Erscheinungsbild der
Messe selbst und durch die Signaletik geprägt. Hat das Erscheinungsbild schon vor Eurer Arbeit existiert?
// Andreas Uebele Die Messe hatte bereits ein Corporate Design: die gelbe „Messeschnecke“,
wie sie im Alltagsgebrauch genannt wird. Während unserer Arbeit am Orientierungssystem
wurde ein Wettbewerb für ein neues Corporate Design ausgeschrieben, zu dem wir auch
eingeladen wurden. Ich habe damals darauf gedrängt, auch gute Kollegen mit einzuladen.
Klaus Hesse aus Düsseldorf hat den Wettbewerb schließlich gewonnen, wie ich finde, zu
Recht. Das neue Erscheinungsbild tritt allerdings kaum auf, vor allem nicht vor Ort. Das
liegt daran, dass hier vor allem Fachmessen wie etwa Caravan, Motor, Touristik oder CMT,
eine der größten Besuchermessen der Messe Stuttgart, veranstaltet werden, die alle ein
eigenes Corporate Design haben.
Zum Zeitpunkt der Ausschreibung war unser Planungsprozess für das Leitsystem schon
ziemlich weit fortgeschritten, die Schrift Avenir stand fest. Klaus Hesse hatte für sein
Corporate Design eine andere Schrift vorgeschlagen. Da das Orientierungssystem im Auftritt
stärker präsent ist als das klassische Erscheinungsbild, habe ich Klaus angerufen
per changing room and a place to eat something. These are secondary needs. The third
sequence is about where you want to go: which hall, the high hall, even numbers, uneven
numbers, all of which lead into a deeper information level.
The identity of the fair is defined by the architecture at one level and by the fair‘s image at another. It is also
characterized by its signage. Did the image already exist before your work?
// Andreas Uebele The fair already had its corporate design: the yellow “fair snail,” as it is
called in everyday use. A competition for a new corporate identity was announced while
we worked on the orientation system, and we were also invited to participate. I also insisted
that other esteemed colleagues be invited. Klaus Hesse from Düsseldorf ultimately
won the competition, and I think he deserved to.
However, the new image is barely perceptible, especially on-site. This is because the fair
grounds are mainly used for specialized fairs such as Caravan, Motor, Touristik or CMT,
one of the largest open fairs held by the Messe Stuttgart, all of which have their own corporate
design.
Our orientation system planning process was already in a pretty advanced stage when
the competition was announced, we had already chosen Avenir as our font. Klaus Hesse
had suggested a different font for his corporate design. Since the orientation system is
much more present than the classic image elements I called Klaus and discussed the
subject with him. Since we had already chosen everything two years before, he ultimately
decided to work with Avenir as well, which was a nice gesture on his part.
[284]