Orientation & Identity

Die Konstante ist das Durchgestrichene, deshalb ist die Differenzierung mit den sieben
Schriften formal zusammengefasst. Es gibt auch Situationen, wo wir alle diese Schriften
auf einer Tafel haben, das klappt gut. Dann gibt es auch rein funktionelle Hinweise. Sie
sind in einer Schrift gesetzt, die nicht durchgestrichen ist, damit setzen sie sich von den
anderen, fachlichen Inhalten ab.
Welche Qualitäten entwickelt für Dich Gestaltung in zweiter bzw. Gestaltung in dritter Dimension in Signaletik-
Projekten?
// Ruedi Baur Die zweidimensionale Gestaltung hat ihren großen Sinn in der Kommunikation
an sich. Man kann eindeutig testen, was das System an kommunikativer Dimension entwickelt.
Lesbarkeit, Schrift der Elemente, die präsent sind, und vielleicht die Corporate-
Design-Kultur als Ganzes.
Eine visuelle Sprache herstellen heißt ein System aufzusetzen, das auf einer Grammatik
aufbaut. Die Schwächen rein visueller Gestalter sind oft, diese Elemente effektiv im
Raum zu integrieren, also in ein Objekt zu verwandeln. Es gibt schon ein paar Grafiker, die
beide Möglichkeiten beherrschen, aber für die Meisten ist die Dreidimensionalität eine
Verbreiterung der Zweidimensionalität und nicht mehr. Das ergibt natürlich Probleme.
Es gibt noch eine andere, dritte Dimension, das ist die Kultur der Neuen Medien, nicht unbedingt
im Sinn der Bearbeitung dieser Neuen Medien, sondern die Bewegung, also das
bewegte Bild, die bewegte Information usw. Sie spielt heute schon eine ganz große Rolle
und wird morgen wahrscheinlich noch entscheidender als Form der Informationsdarstellung
werden. Diese drei Kompetenzen muss der Signaletiker beherrschen.
elements that are present and maybe corporate design as a whole. Creating a visual language
means putting together a system that is based on grammar. The weakness of purely
visual designers often lies in integrating these elements in space effectively, turning it
into an object, so to speak. There are a few graphic designers that can do both, but threedimensional
design is just broadened two-dimensional design for most, and that’s it.
Naturally this leads to problems. There is another, third dimension: culture and new media.
Not necessarily in the sense of working with these new media, but in the sense of motion,
or moving pictures, moving information etc. It already plays a major role and might even
become more decisive as a way of presenting information tomorrow. Signage designers
have to have command of these three competences.
How is the new field of motional graphics present in signage today?
// Ruedi Baur It can be present in a negative way, if you have screens everywhere and think
all orientation can be developed with these elements. It can also be very exciting because
the information carriers can be used very flexibly. That is something we tried with another
project, the cinematheque. The architecture is the information bearer in this case and we
project the information on the respective place it should be read at and is needed. That
is orientation in motion, entirely in keeping with the media. There is still a lot of potential
there, such as the rhythm of the space or room. This leads to a forth competence:
scenography. The coordination of the elements among each other and in relation to the
beholder is another major design component for signage designers. The pure information
level isn’t enough, we have to stage places, narrate, instead of just writing words.
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