Orientation & Identity

im Vornherein zu messen. Ich glaube wenig an diese mechanischen Tests der Lesbarkeit.
Ich glaube, Signaletik ist wie ein Roman, ist ein narratives System. Es genügt nicht, eine
Tafel zu testen, man muss das System testen. Und wenn man sagt, man testet eine Tafel,
dann wird sie gegenüber der Möglichkeit, narrativ vorzugehen, überbewertet.
Gibt es unter den Auftraggebern, die ja oft als Bauträger, als Facility Manager auftreten, auch Leute, die diese
Qualität und Verbesserung des Ortes verstehen?
// Ruedi Baur Die Auftraggeber merken mittlerweile, dass die Signaletik einen Ort definieren,
einen Ort mit Design verbessern oder sogar einen Ort schaffen kann, einen Nicht-Ort in
einen Ort verwandelt. Die Signaletiker haben das Potenzial, eine Sprache zu entwickeln,
die den Ort aufwertet, qualifiziert, was sehr spannend ist. Im Moment haben wir immer
mehr Auftraggeber, die sagen: Die Signaletik ist ok, jetzt macht ihr auch noch Mobiliar
und auch noch das Licht. Diese Verstärkung der Identität des Ortes, alles nicht Gebaute,
das Möblierte, ist bereits ein ganz wichtiger Faktor für die Qualität des Ortes.
Urbanes Design hat drei entscheidende Komponenten: Orientierung, Information und
Identifikation, darin sind wir eindeutig besser als die Architekten und die Stadtplaner.
Weil Ihr einen anderen Zugang wählt?
// Ruedi Baur Weil wir uns fragen, wie man differenzieren und die Differenzierung spiegeln
kann. Ich glaube nicht an diesen Identitätenruhm, der völlig abstrakt daraufgelegt ist.
Ich halte Branding für etwas Schreckliches: Man baut eine Marke, die nichts zu tun hat
mit der Realität, mit dem Ort, wo produziert wird, mit dem, was ja fiktiv der Kern dieser
Aktivität ist. Mich interessiert genau das Gegenteil. Ich versuche, Wahrheiten nach oben
signage is like a novel, it is a narrative system. It isn’t enough to test a sign; you have to
test the system. And if you say you are testing a sign then it is being given too much meaning
when compared to the possibility of approaching things as a narrative.
Clients often assume the role of contractors or facility managers. Are there clients who understand this
quality and its improvement of the place?
// Ruedi Baur By now clients understand that signage defines a place, that design improves
a place and can even manage to make a non-place a place. Signage designers have the
potential to develop a language that adds to the place, qualifies it. This is very exciting.
At the moment we have an increasing amount of clients who say: the signage is ok, now
you make the furniture and do the lighting as well. This emphasizing of a place’s identity
beyond what has been built, which furniture is used, already is an important factor in a
place’s quality. Urban design has three decisive components: orientation, information and
identification, we are clearly better at this than architects and urban planners.
Because you choose a different approach?
// Ruedi Baur Because we ask ourselves how things can be differentiated and how to reflect
the differentiation. I do not believe in identities that are famous yet completely abstract.
I find branding horrible: you build a brand that has nothing to do with reality, nothing to do
with the place it is produced in and nothing to do with the fictional core of the activity.
I find the exact opposite interesting. I try to bring truths to the fore. There are many things
that aren’t present, they have to be valued again…and that is the best way of relativizing
these brands.
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