Orientation & Identity

Gebäudeteil im Eingangsbereich. Sie wollten es in ursprünglicher Form mit den Alulettern
anbringen, aber im Zuge des Baugeschehens sind diese Buchstaben dann verschwunden.
Aufgrund der neuen baulichen Situation habe ich mich entschlossen, nur mehr mit zwei
Zeichen – dem „f“ und dem „h“ – zu arbeiten. Wegen seiner Größe, ca. 7,5 m mal 3,5 m, war
es technisch nicht so einfach umzusetzen. Ziel war es, den reinen Buchstaben und nicht
die Konstruktion zu sehen. Das war natürlich ein Kostenfaktor, aber die Fachhochschule
wollte es auf jeden Fall umsetzen.
Wenn man das Erscheinungsbild des Hauses sieht und Broschüren in die Hand nimmt, fällt auf, dass die
Fassade mit dem großen „h“ zur Marke wird. Sollte man die Wechselwirkung von Orientierungs system und
Gebäudekennzeichnung und Corporate Design von Anfang an berücksichtigen und beide Teile abstimmen?
// Ingeborg Kumpfmüller Das ist oft schwierig. Beim Logo und Corporate Design der Fachhochschule
läuft es ganz anders als bei meiner Arbeit.
Aber wäre es nicht interessant, das gemeinsam durchzudenken?
// Ingeborg Kumpfmüller Ich bin froh, dass ich eigenständig auf dem Weg sein kann, weil die
grafische und künstlerische Arbeit oft experimenteller abläuft als die Konzepte, die vom
Marketing kommen. Das Marketing hat viel strengere Bedingungen, Ziele, die auf Markt
und Zielgruppen bezogen sind. Ich selbst habe oft ganz andere Überlegungen.
Man muss schon ein bisschen frei sein in der Arbeit.
When you look at the building’s appearance and at brochures you notice that the façade with its large “h” has
become a brand. Should this interplay between the orientation system, the building labeling and the corporate
design be taken into consideration from the beginning to harmonize both elements?
// Ingeborg Kumpfmüller That is often difficult, the college’s logo and corporate design work
are done in a completely different way to my work.
But wouldn’t it be interesting to think them through together?
// Ingeborg Kumpfmüller I am happy I can go my own way because graphical and artistic work
is often more experimental than those concepts that come from marketing departments.
Marketing has much more stringent conditions and goals that are related to the market
and target groups. My considerations are often completely different. It is good to have a
bit of freedom to work with.
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