Orientation & Identity

Das Effenaar ist ein Haus der Musik. Hast Du einen speziellen Song im Kopf, wenn du an das Erscheinungsbild
denkst?
// Rene Toneman Zum Einen zielt das Programm auf neue, experimentelle Bewegungen,
zeitgenössische Bands und Performances von Techno zu Metal und weiter. Zum Zweiten
ist es ein Ort, um auszugehen, zu tanzen, Performances zu erleben. In unseren Skizzen
hatten wir Formen, Farben und Layouts entwickelt, die zwischen verschiedenen Arten
von Musik wie Rock, Techno, Jazz oder Pop hin- und herspringen konnten. Sehr interessant,
aber auch komplex und schwierig in der Anwendung.
Du hattest erwähnt, dass Du sehr viel Freiheit in der Gestaltung hattest.
// Rene Toneman Unser Auftraggeber hat uns vollkommen vertraut. Wenn du für einen Auftraggeber
arbeitest, bist du dafür verantwortlich, die richtigen Entscheidungen in seinem
Interesse zu treffen. Natürlich darf man das Vertrauen des Kunden nicht ausnutzen, um
zu experimentieren. Letztendlich muss die Arbeit eine klare Botschaft aussenden.
In unserem Fall war uns möglich, beides zu tun: Wir haben das Experiment gesucht und
konnten dieses mit der Botschaft des Effenaar in Verbindung bringen.
Ist es in Holland – einer Designhochburg – einfacher, ungewöhnliche Ideen durchzusetzen als in Ländern,
in denen Design sich noch in der Entwicklung befindet?
// Rene Toneman Ja. Ich denke, eine allgemeine Freigeistigkeit macht es einfacher. Das ist
eine kulturelle Errungenschaft, die die Dinge auch für Designer einfacher macht. In solch
einem sozialen Umfeld sind die Auftraggeber auch eher bereit, dem Designer zu vertrauen.
Sie begreifen die Rolle des Designs im besten Sinne als einen wichtigen strategischen
Gewinn für ihre Verkaufsstrategie.
decisions in the interest of the client, who hires you. Of course you can’t abuse your client’s
trust with experiments. Your work ultimately has to convey a clear message. We were able
to do both in out case: we sought to experiment and were able to link that with what the
Effenaar stands for.
Is it easier to realize unconventional ideas in Holland – a bastion of design – than in countries in which design
is still developing?
// Rene Toneman Yes. I think a general free-spiritedness makes things much easier. That is a
cultural achievement that also makes things easier for designers. Clients are also more
willing to trust a designer under these circumstances. They understand the role of design
in its best sense: as an important strategic advantage for their sales strategy.
People often try to measure the value of good design. There are often instruments to measure effectiveness
in advertising. Do you have arguments to prove that good corporate design or architecture is worth investing
in?
// Rene Toneman It isn’t about money in our case. The project was financed with public funding
since it was for the City of Eindhoven.
But it is an investment.
// Rene Toneman Yes, the city invested in entertainment for its citizens. If it works, if the
institution continues to be accepted in the new venue then the project can be considered
a success. Of course business-minded thinking also influences facilities such as museums.
But there are people there that decide how much can be invested in design and what
it is worth. However, the level of dependency isn’t the same as in the business world.
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