Orientation & Identity

... und jetzt ist es in einem neuen Gebäude untergebracht.
// Rene Toneman Das wurde notwendig, weil das alte Gebäude den Sicherheitsstandards
nicht mehr entsprochen hat. Sie mussten umziehen. Das bestehende Team ist in das neue
Gebäude eingezogen, obschon die wahren Fans des Effenaar die Sorge hatten, dass sich
zu viel ändern würde. Besonders machten sie sich darüber Sorgen, dass ihr gemütlicher,
persönlicher Veranstaltungsort zu kommerziell und groß werden würde. All diese Ängste
kamen aus ihrer Befürchtung heraus, den Platz zu verlieren, an dem sie so eine großartige
Zeit verbracht hatten.
... und wie war das Feedback der ersten Besucher?
// Rene Toneman Am Ende war es positiv. Natürlich war das Effenaar anders als vorher, aber
es war möglich, die rohe Atmosphäre auf eine neue Art und Weise herzustellen. Durch den
Einsatz von unbearbeiteten Materialien beispielsweise. Es gibt nur wenige Verkleidungen,
viel sichtbaren Beton. Einfache, extra designte Möbel geben dem Haus seinen eigenen
Charakter.
Wie habt Ihr auf den neuen Ort aufmerksam gemacht?
// Rene Toneman Zwei Wochen vor der Eröffnung haben wir eine Ankündigungskampagne
gestartet. Eine Art großes Fragezeichen, das die Aufmerksamkeit auf das neue „E“ lenken
sollte. Was das bedeutete, war bis zur Eröffnung nicht klar. Wir wollten die Menschen
neugierig machen.
... and how did the first visitors respond?
// Rene Toneman The feedback was ultimately positive. Of course the Effenaar was different
to what it had been like before. But it was possible to re-create the raw atmosphere in a
new way. We used a lot of unprocessed materials to do so. There is no paneling, a lot of
architectural concrete and simple, especially designed furniture that gives the building its
own character.
How did you draw attention to the new location?
// Rene Toneman We started an announcement campaign two weeks before the opening with
a large question mark meant to draw attention to the new “E.” Its meaning wasn’t clear
until the opening. We wanted to make the people curious.
Effenaar is a music house. Do you have a special song in mind when you think of the graphics and visual
presentation?
// Rene Toneman Well, the programming addresses new experimental movements, contemporary
bands and performances ranging from techno, to metal and so on. But it is also a
place people like to come to when they go out to dance or to experience performances. We
had developed shapes, colors and layouts in our sketches in response top the different
types of music such as rock, techno, jazz or pop. It was interesting, but also complex and
difficult to apply these concepts.
You mentioned that you had a lot of design freedom.
// Rene Toneman Our client trusted us completely. You are responsible for making the right
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