Orientation & Identity

Wie begann Euer Projekt „Effenaar“?
// Rene Toneman Das Projekt war als Wettbewerb ausgeschrieben. Drei weitere Agenturen
haben daran teilgenommen. Wir haben den Wettbewerb aus zwei Gründen gewonnen:
Zum Einen haben wir den Schwerpunkt auf „form follows personality“ gelegt. Das heißt,
unserer Meinung nach muss sich die Persönlichkeit einer Firma, Marke, eines Gebäudes
oder Events in sämtlichen Kommunikationsmitteln des Erscheinungsbildes widerspiegeln.
Für Effenaar haben wir ein experimentelles Erscheinungsbild eingebracht, etwas,
was man nicht erwartet, was noch definiert werden muss. Dieser Ansatz ist stark mit den
Idealen und der Haltung der Bühne, wie sie bisher war, verknüpft. Da wir vor zehn Jahren
auch das erste Erscheinungsbild entworfen haben, hatten wir den Vorteil, bereits zu wissen,
wofür Effenaar steht. Wir konzentrierten uns also besonders auf das Problem eines
neuen Auftritts bei gleicher Atmosphäre. Wenn eine neue Hülle gebaut wird, muss auch das
Erscheinungsbild erneuert werden, die Persönlichkeit aber darf nicht verändert werden.
Wie können wir über die visuelle Kommunikation sicherstellen, dass die Verbindung zwischen
der Organisation Effenaar – mit ihrem neuen Gebäude – und dem Publikum des
Effenaar bestehen bleibt? Wie können wir es anstellen, dass es das alte, wahre Effenaar
bleibt, aber in einem neuen Anzug? Meiner Meinung nach entspricht unser Lösungsvorschlag
der Persönlichkeit sehr gut. Er passt auch zu dem neuen Gebäude und spiegelt die
zeitgenössische Musik-Szene, welche im Effenaar Programm ist, in ihrer eklektizistischen
Entwicklung sehr gut wider.
Zum Anderen haben wir mit unserem Portfolio überzeugt, mit verschiedenen Projekten
für die Unterhaltungsindustrie. Auftraggeber wie Heineken Music Hall, Lowlands,
How did your “Effenaar” project begin?
// Rene Toneman A competition was announced for the project. Three other agencies took
part. We won the competition for two reasons: On the one hand we put great emphasis on
“form follows personality.” This means that the personality of a company, a brand, a
building or an event should be reflected in all means of communication used to create its
visual presentation. We created an experimental visual presentation image for Effenaar.
It was something unexpected, something that still had to be defined. This approach has a
strong link to the ideals and attitude of the stage the way it was until then. We had the
advantage of knowing what Effenaar stands for, since we designed their first visual presentation
elements ten years ago. So we focused our concentration on the issue of new
graphics, but the same atmosphere. A new visual presentation had to be developed for a
new shell, but the personality had to remain the same. How could we be sure that the link
between the Effenaar organization – with their new building – and the Effenaar audience
would be preserved with our new visual communication? How could we manage to preserve
the old, true Effenaar and still tailor a new suit for it? The solution we proposed
suits its personality very well in my opinion. It also suits the new building very well and is
a reflection of contemporary music’s eclecticism, which is the mainstay of the Effenaar’s
programming.
The other important factor that contributed to our victory was surely our portfolio, which
contained projects for the entertainment industry for clients such as Heineken Music
Hall, Lowlands, Universal, Essent Awards, Mojo Concerts and Theater, North Sea Jazz
and the Holland Dance Festival. We gathered experience with a series of cross-media
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