NUTZEN_2020-01_Hessen
• BurdaStyle: „Print ist in unseren Augen unersetzlich“ • Wirtschaftliche Situation der Branche • Verbände kämpfen für die Freiheit der Werbung • Branche stark im Klimaschutz
• BurdaStyle: „Print ist in unseren Augen unersetzlich“
• Wirtschaftliche Situation der Branche
• Verbände kämpfen für die Freiheit der Werbung
• Branche stark im Klimaschutz
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<strong>NUTZEN</strong><br />
DIE PROFIS<br />
Kompetenzen und<br />
Kooperationen<br />
machen uns stark<br />
Die IFFLAND AG entwickelt, produziert und steuert maßgeschneiderte Pointof-Sale-Kommunikationslösungen<br />
für Filial- und Franchise-Unternehmen des<br />
Einzelhandels. Vorstand Alexander W. Bohlender leitet die vor über 50 Jahren<br />
als Siebdruckerei gegründete Firma und spricht mit Key-Account-Manager<br />
Antonio Ucciardino über seine Erfahrungen im Modesektor.<br />
Was hat die IFFLAND AG mit Mode zu tun?<br />
Bohlender: Als mittelständische Siebdruckerei hatten<br />
wir bis 2<strong>01</strong>3 keine spezielle Positionierung. Danach haben<br />
wir uns strategisch neu ausgerichtet – und sehen uns<br />
seitdem als Point-of-Sale-Kommunikator im Einzelhandel<br />
und nicht mehr nur als Druckdienstleister. Dazu haben<br />
wir mehrere Fokusbranchen definiert, unter anderem<br />
den Lebensmitteleinzelhandel, Baumärkte, den Automobilhandel<br />
und auch den Textilhandel.<br />
Wir machen den Aufenthalt<br />
im Laden zum<br />
emotionalen Erlebnis.“<br />
Antonio Ucciardino, Key-Account-Manager<br />
Welche Produkte stellen Sie für die Modebranche her?<br />
Ucciardino: Wir produzieren im großen Format, im<br />
Sieb- und im Digitaldruck. Hauptsächlich verarbeiten<br />
wir Kunststoffe, aber auch Holz und andere Werkstoffe.<br />
Unsere Produkte fallen grob in zwei Kategorien: Standardprodukte<br />
wie Aufkleber, Schilder und Deckenhänger<br />
und kreative Gestaltungen für die Schaufenster und<br />
Innenräume der Modefilialen. Das soll die Kunden in die<br />
Läden locken und ihren Aufenthalt zum emotionalen<br />
Erlebnis machen. Den Filialisten ist klar, dass dies die<br />
einzige Möglichkeit ist, sich von der Online-Konkurrenz<br />
zu differenzieren.<br />
Diese tierische Schaufensterdekoration<br />
ist mehr als einen Meter hoch und lässt<br />
sich doch flach verpackt verschicken.<br />
Nennen Sie uns ein paar Beispiele?<br />
Ucciardino: Für den Modehandel haben wir eine Schaufensterdekoration<br />
in Form eines Schafs produziert, aus<br />
dem wir später ein Fass als warentragendes System für<br />
den Weinhandel entwickelt haben. Beide waren über<br />
einen Meter hoch, hatten ein großes Volumen und mussten<br />
flach liegend verschickt werden. Dazu haben wir ein<br />
formgefrästes Stecksystem verwendet, das sich leicht<br />
zusammenbauen lässt.<br />
26 // <strong>01</strong>/<strong>2020</strong>