Wintersemester 2005/2006 - Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät
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Marketing 59<br />
im Seminar vorgestellt und am Semesterende eine Klausur geschrieben. Ergänzend<br />
zum Seminar findet eine Übung statt. Seminarteilnehmern wird die Teilnahme an<br />
der Übung empfohlen. Bitte die Aushänge am Informationsbrett des Lehrstuhls<br />
Markting und Management zum Zeitraum der Anmeldung und der Vergabe der<br />
Hausarbeitsthemen beachten!<br />
Doktoranden-Kolloquium (70818)<br />
Blockveranstaltung Wiedmann<br />
Inhalt: Präsentation und kritische Diskussion von Dissertationsprojekten.<br />
Die Wahrnehmung von Werbung (70822)<br />
Blockveranstaltung Lachmann<br />
Inhalt: Werbewirkung und Wahrnehmung – Involvement, Lernen, Hemissphären –<br />
Dreispeichermodell und Physiologie des Sehens – Wahrnehmungskonzepte: Prozeß-Modell,<br />
Gewöhnung, Überinformation – Wahrnehmung und Werbestrategien:<br />
Framing, Konsistenz, Uniqueness, Umwegansätze – Konsequenzen für die Gestaltung<br />
von Werbemitteln – Konsequenzen für den Budgeteinsatz.<br />
Bemerkungen: Kreditpunkte können nicht erworben werden. Die Veranstaltung<br />
findet an folgenden Terminen von 8.30 bis 13.30 in I-442 statt: 4.11., 18.11.,<br />
25.11., 2.12., 9.12.<strong>2005</strong>.<br />
Empirische Methoden der Sozialforschung (70824)<br />
Fr. 10.00-11.30 in I-332 Carstensen<br />
Inhalt: Einführung: Zielsetzung empirischer Wirtschaftsforschung – Von der Fragestellung<br />
zur empirischen Untersuchung – Operationalisierung und Messung –<br />
Forschungsdesign – Stichproben – Erhebungstechniken – Datenaufbereitung und<br />
Datenanalyse.<br />
Literatur: Basisliteratur: Schnell, R., P.B. Hill und E. Esser (<strong>2005</strong>) Methoden<br />
empirischer Sozialforschung, München. Weiterführende Literatur wird in der<br />
Veranstaltung bekannt gegeben.<br />
Bemerkungen: Zusätzlich zur Diskussion des idealtypischen Ablaufs empirischer<br />
Wirtschaftsforschung wird eine ausgewählte betriebswirtschaftliche Fragestellung<br />
diskutiert.<br />
Services Marketing (70829)<br />
Di. 10.00-11.30 in I-332 Schrader<br />
Inhalt: Learning Target: Participants will learn and reflect about the specific characteristics<br />
of services, become acquainted with the resulting particularities of<br />
services marketing, be trained in presentation and discussion techniques. – Characterisation<br />
of services – Theoretical foundations of services marketing – Strategic<br />
aspects of services marketing – Instrumental aspects/services marketing mix –<br />
Internal marketing of services companies – Societal aspects.
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