Wintersemester 2005/2006 - Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät

56 Hauptstudium
Marketing III (70800)
Mi. 10.00-11.30 in I-301 Hansen
Inhalt: Realgeschichtliche Stadien der absatzwirtschaftlichen Entwicklung und
Marketingpraxis – Theoriegeschichtliche Entwicklung und wissenschaftstheoretische
Positionen des Marketing – Aktuelle Marketingkonzepte: Nachkauf- u. Beziehungsmarketing,
Dienstleistungsmarketing, Internationales Marketing, Electronic
Marketing, Marketingethik, ökologieorientiertes Marketing – Grundprobleme des
Konsumentenverhaltens.
Literatur: Hansen, U. und M. Bode (1999) Marketing und Konsum: Theorie und
Praxis von der Industrialisierung bis ins 21. Jahrhundert, München.
Bemerkungen: Die Vorlesung baut auf Kenntnissen der Veranstaltung Marketing I
auf (einschließlich der dort angegebenen Lektüre). Der Besuch der vorlesungsbegleitenden
Übung Marketing III wird empfohlen.
Strategisches Marketing: Marketing VI (70803)
Mi. 12.30-14.00 in I-301 Wiedmann
Inhalt: Herausforderungen an das Marketing – Gesamtarchitektur des Strategischen
Marketing – Normatives Management und strategische Rahmenplanung - Strategische
Stoßrichtungen und Basisstrategien – Strategische Handlungsprogramme:
Corporate Communications, Public Marketing usw. – Strategische Planungskonzepte
– Strategisches Marketingcontrolling – Anwendungsbezüge: Internationales
Marketing, Investitionsgütermarketing.
Marketing III - Übung (70804)
Do. 12.30-14.00 in I-342 (14-tägig) Halbes
Inhalt: Die Teilnehmer sollen Gelegenheit haben, den Stoff der Vorlesung MuK III
zu vertiefen, in praktischen Übungen anzuwenden und darüber selbst zu kommunizieren.
Zugleich erfolgt eine Einübung in wissenschaftliches Arbeiten. Es werden
praktische Unterrichtstechniken, wie z.B. Fallstudien, Rollenspiele und Metaplantechniken,
eingesetzt.
Literatur: Hansen, U. und M. Bode (1999) Marketing und Konsum: Theorie und
Praxis von der Industrialisierung bis ins 21. Jahrhundert, München.
Bemerkungen: Als Übungsschein kann der 'kleine muk' erworben werden, der als
Zugangsvoraussetzung für Seminare im Wahlpflichtfach Marketing gilt. Themen
werden zu Beginn der ersten Veranstaltung bekannt gegeben.
Praktikum Marktforschung (70806)
Do. 12.30-14.00 in I-332 Siebels, Wiedmann
Inhalt: Erwerb und Vertiefung von Marktforschungskompetenz – Entwicklung und
Durchführung einer empirischen Untersuchung – Auswertung und Interpretation
erhobener Daten.
Bemerkungen: Prüfungsleistung ist eine Hausarbeit.