Wintersemester 2005/2006 - Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät

Marketing 55
insb. Handel; Internationales Marketing; Marketing in gesamtwirtschaftlicher und
ökologischer Perspektive; Real- und Theoriengeschichte des Marketing, Beziehungs-
und Nachkaufmarketing, Internet und Marketing.
Organisation der Lehrveranstaltungen: Das Studium des Wahlpflichtfaches Marketing
umfaßt einen grundlegenden Teil der Stoffvermittlung (A-Teil) und einen
Teil exemplarischer Vertiefungsveranstaltungen (B-Teil). Der Teil A umfaßt Vorlesungen
und begleitende Übungen (Marketing III – Marketing VI). Die in Teil B
angebotenen Veranstaltungen (Seminare, Fortgeschrittenenveranstaltungen, Praktika)
dienen der exemplarischen Vertiefung der in Teil A angebotenen Lerninhalte
und insbesondere auch dem Erwerb der o. g. fachübergreifenden Fähigkeiten und
sozialen Kompetenzen. Hier hat der Student zahlreiche Wahlmöglichkeiten. Wir
empfehlen, das Wahlpflichtfach Marketing in drei Semestern zu studieren. Der
Studienablauf ist dabei hierarchisch aufgebaut. Im ersten Semester des Wahlpflichtfachstudiums
sollten ein oder zwei Vorlesungen sowie die dazugehörigen einstündigen
Übungen besucht werden. Im darauffolgenden Semester bietet es sich an, die
andere(n) Vorlesung(en) zu hören sowie die erste(n) Veranstaltung(en) des B-Teils
zu belegen. Der Besuch eines Seminars sollte dann den Abschluß des Wahlpflichtfaches
bilden. Der Studienplan ist jedoch dergestalt organisiert, daß die benötigten
Kreditpunkte innerhalb von zwei Semestern erlangt werden können. Neben den
Aushängen an den "schwarzen Brettern" der Lehrstühle bietet der Lehrstuhl Marketing
I aktuelle Informationen per Email an (siehe dazu die Informationen im Internet).
Für Studierende, die eine Diplomarbeit schreiben wollen, ist der Besuch eines
Seminars unter der Leitung von Prof. Hansen (wird i. d. R. als Blockveranstaltung
außerhalb von Hannover ausgetragen) oder Prof. Wiedmann verpflichtend. Themen
für Diplomarbeiten werden insb. aus dem Wahlpflichtfach Marketing vergeben, in
besonderen Fällen ist es auch möglich, Themen aus der Allgemeinen BWL zu
bearbeiten. Diplomarbeiten können laufend begonnen werden. Informationen und
Empfehlungen zur Wahl eines Themenfeldes und zur endgültigen Anmeldung sind
an den Marketinglehrstühlen erhältlich.
Bezug zu anderen Fächern: Eine sinnvolle Ergänzung des Faches Marketing wird
in einer Kombination mit folgenden Wahlpflichtfächern gesehen: Statistik (z. B. für
Marktforschung); Unternehmensführung (z. B. für Marketing-Management); Wirtschaftspolitik
(z. B. für makroökonomische Marktforschung und -politik); Informatik;
Psychologie; Rechtswissenschaften.
Basisliteratur: Meffert, H. (2000) Marketing, 9. Auflage Wiesbaden. Nieschlag, R.,
E. Dichtl und H. Hörschgen (2002) Marketing, 19. Auflage Berlin. Kotler, P.
(2000) Marketing Management, Englewood Cliffs. Kotler, P. und F. Bliemel
(2000) Marketing-Management, 10. Auflage Stuttgart. Ergänzend: Hansen, U. und
M. Bode (1999) Marketing und Konsum: Theorie und Praxis von der Industrialisierung
bis ins 21. Jahrhundert, München.