Ordner Klima schützen

WARUM (ANDERE WOLLEN, DASS) WIR
IMMER MEHR WOLLEN
Um die vorherrschenden Produktions- und
Konsummuster besser zu verstehen, lohnt
sich eine nähere Betrachtung unseres auf
Wachstum gepolten Wirtschaftssystems:
Das Wachstum des Bruttoinlandsprodukts
(BIP) mündet in einem Wachstumszwang,
der durch einen steten Wachstumsdrang
ergänzt wird. Wachstumszwang bedeutet,
dass die Alternative zu Wachstum Schrumpfung
ist. Das BIP ist der Wert aller Waren
und Dienstleistungen, die in einem Land in
einem Jahr hergestellt und verkauft wurden.
Die modernen Volkswirtschaften haben sich
seit Jahrzehnten einer ständigen Wachstumsspirale
(gemessen am BIP) verschrieben.
So bleibt ihnen in Beibehaltung des
propagierten Wachstumsglaubens nichts
Anderes übrig, als den geforderten höheren
Absatz an Waren und Dienstleistungen mit
immer neuen technischen Errungenschaften,
Kostensenkungen, schnelleren Innovationszyklen
und kurzlebigeren Produkten (Stichwort
geplante Obsoleszenz) zu befriedigen.
Denn nur wenn das stetige und angemessene
Wirtschaftswachstum weitergeht, kann
nach dieser Philosophie auch das gewünschte
hohe Niveau an Beschäftigten, stabilen
Preisen sowie eine ausgeglichene Außenhandelsbilanz
fortgeführt und somit der gewohnte
Lebensstandard beibehalten werden.
In dieser Argumentation wird aber nicht beachtet,
dass das BIP, mit dem Wachstum gemeinhin
gemessen wird, kein Indikator dafür
ist, ob etwas den Menschen nutzt und deren
Lebensqualität steigert: Eine Umweltkatastrophe
oder ein Autounfall beispielsweise
tragen ebenfalls zur Erhöhung des BIP bei,
da Unternehmen mit der Beseitigung der
Schäden beauftragt werden. Das heißt, die
Wirtschaft und das BIP können auch wachsen,
wenn Menschen leiden.
Darüber hinaus blendet der Wachstumsglaube
aus, dass die Natur und die Ressourcen
unseres Planeten endlich sind. Im Gegensatz
zum Papier- und Bankgeld, das der Mensch
selber herzustellen vermag, ist die Welt –
die Natur – dem Menschen vorgegeben und
damit begrenzt. Gute Luft, sauberes Wasser,
schöne Landschaften, Artenvielfalt und
ein menschenverträgliches Klima sind nicht
selbstverständlich oder unzerstörbar. Mit der
Ausbeutung der Natur schwinden auch unsere
Existenzgrundlagen.
Dass es so nicht ewig weitergehen kann,
scheint hiermit offensichtlich. Warum wollen
wir dann trotzdem immer mehr, und was
wollen wir eigentlich? Werbung macht uns
zum Beispiel vor, dass wir mit dem Erwerb
von Dingen Bedürfnisse befriedigen, die materiell
nicht befriedigt werden können. Sie
macht uns auch vor, dass wir Bedürfnisse
haben, von denen wir ohne sie gar nichts
wüssten. Werbung und Marketingstrategien
setzen bei den urmenschlichen Sehnsüchten
nach Liebe, Einzigartigkeit, Freiheit
und Selbstverwirklichung sowie sozialer Zugehörigkeit
an. Diese sollen durch den Akt
des Konsumierens gestillt werden. Mit den
meisten Produkten, und besonders Markenprodukten,
wird vor allem ein Lebensgefühl
verkauft. Durch den Kauf einer Marke wird
dem*der Konsument*in eine Aufwertung des
eigenen Images vorgegaukelt.
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