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gerechnet, dass 50 Prozent von Roller,
Tejo & Co. bei XXXLutz landen
werden. Vorbehaltlich der Zustimmung
durch das Bundeskartellamt,
versteht sich. Aber wird es den
Deal wirklich ablehnen? Die Wettbewerbshüter
schauen inzwischen
genauer hin. Das war lange Zeit
nicht so. Doch sich allein auf die
Behörde zu verlassen, reicht nicht.
Alle in der Branche sind herausgefordert,
nach Lösungen zu
suchen, dem Konzentrationsdruck
Stand zu halten. Mit althergebrachten
Denkmustern kann dieses Ziel
nicht erreicht werden. Genau deshalb
lenkt die „möbel kultur“ zum
Jahresstart die Aufmerksamkeit auf
Querdenker, die mit neuen Ideen,
Engagement und viel Herzblut etwas
verändern wollen.
Dass viel Frauenpower darunter
ist, kommt nicht von
ungefähr. Frauen haben
beim Möbelkauf ganz
klar die Hosen an.
60,8 Prozent der
weiblichen Teilnehmer
einer Befragung
von Moebel24.de
geben
an, dass sie den
ersten Impuls
zum Kauf neuer
Möbel setzen.
Und sogar 62,5
Prozent der
Männer bestätigen
die Initialzündung
ihrer Partnerin.
In der Branche
aber – egal ob im Einkauf,
im Marketing oder
im Vertrieb – sind Frauen
total unterrepräsentiert.
Dabei hätten sie guten Grund,
sich stärker einzubringen. Denn aus
dem Bereich Einrichten wäre mit
mehr Gefühl für Arrangements und
Beratungs-Know-how noch weit aus
mehr herauszukitzeln.
Der Sportreporter Herbert
Fritzenwenger, der sich sicherlich
im Biathlon gut auskennt, sagte
kürzlich während eines Staffel-Rennens
der Damen: „Tja, man darf
nicht immer nur Mäuschen sein,
man muss auch mal Maus sein.“
Irgendetwas scheint Fritzenwenger
nicht richtig verstanden zu haben.
Frauen haben längst den Sprung zur
Löwin gemacht, die auch mal brüllt!
Und das nicht nur im Sport. Sie wollen
sich einmischen, mit Kompetenz
glänzen und das Einrichten auf
Foto: Arne Bornheim
2
Die
Netzwerkerinnen:
Josephine Seidel-Leuteritz
& Louisa Verch
Sie wollen die männerdominierte, deutsche Möbelwelt aufmischen:
Josephine Seidel-Leuteritz und Louisa Verch (Foto, v. r.). Ihre Vision ist es, mit
dem Netzwerk „Women in Furniture“ Diversität und Gleichberechtigung innerhalb der
Home & Living-Branche zu stärken. Und ein neues Kapitel für Frauen im Interior-Bereich
einzuläuten. Denn jede/r weiß, dass Frauen die Entscheiderinnen sind, wenn es um den
Möbelkauf geht. Trotzdem hat sich in den letzten Jahrzehnten nichts daran geändert,
dass beispielsweise die Einkäufer der Möbelverbände immer noch, bis auf vereinzelte
Ausnahmen, männlich sind. Männer bestimmen auch noch im Jahr 2020, was Frauen in
den Geschäften überhaupt zu Gesicht bekommen. Wundert es da noch, dass es im Handel
schlecht läuft? Wenn die Bedürfnisse der Kundinnen oftmals gar nicht berücksichtigt
werden? Und gerade auf der Großfläche alles gleich aussieht? Josephine Seidel-Leuteritz
verantwortet bereits seit mehr als vier Jahren als Chefredakteurin die Inhalte der
Living-Plattform Wohnklamotte. Louisa Verch ist leidenschaftliche Feministin und
Food-Liebhaberin. Sie kennt die Möbelbranche bislang aus ihrer über zweijährigen
Zeit bei Digital Apartment. Im Mai 2019 gestartet, kamen zum
zweiten „Women in Furniture“-Event schon 40 Powerfrauen im
Stilwerk Hamburg zusammen. Und die Resonanz wächst.
Immer mehr wollen mitmachen.
Fortsetzung garantiert!
3
Die
Achtsame:
Gabi Lück
„Wir leben in einer männlich geprägten Leistungsgesellschaft,
die immer mehr an ihre Grenzen stößt. Doch in Zukunft sind zunehmend
Soft Skills gefragt.“ Davon ist Gabi Lück, zutiefst überzeugt. Und sie steht
keinesfalls alleine mit ihrer Meinung. Die Gründerin und Geschäftsführerin
der Agentur Thinknewgroup aus München arbeitet für Modeunternehmen, die
Autobauer oder Telekommunikationsfirmen genauso wie für Möbelindustrie und
-handel oder Einkaufsverbände. So konzipierte sie beispielsweise zuletzt den Auftritt
des Matratzenstudios von GfM-Trend neu – weg von technischer Fokussierung hin zu
emotionaler Ausstrahlung. Dass Frauen oder weibliche Denke künftig eine größere Rolle
spielen, ergibt sich für sie zwangsläufig. Glück, Zufriedenheit, Liebe und Achtsamkeit
lauten die Attribute, die für immer mehr Menschen im Fokus stehen und die den Wert
einer Marke ausmachen sollten. „Obwohl Frauen die Kaufentscheider bei Möbeln
sind, finden sie in der Branche kaum statt“, merkt Gabi Lück an. „So sollten sich
Unternehmen heute völlig neue Fragen stellen: Wie kann ich meine Marke vernetzen?
Wie kann ich den Kunden Zeit sparen? Wie lässt sich mit meinem
Produkt die Lebensqualität der Menschen verbessern? Damit müssen
sich Strategen beschäftigen!“ Für Gabi Lück steht fest: „All die
Unternehmen, die sich darauf nicht einlassen, wird es
morgen nicht mehr geben. Und sie setzt noch eins
drauf: „Wir brauchen eindeutig mehr
Herz in der Branche!“
1/2020 möbel kultur 23