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usiness
Porzellan als Basis der
Quartiersentwicklung: Der
Bankier und Unternehmer
Jörg Woltmann (rechte
Seite) hat es verstanden,
mit dem KPM-Areal ein
ganzheitliches Markenerlebnis
zu schaffen.www.
kpm-berlin.com
KPM: Die Touchpoints einer großen Marke
Das Porzellan-
Quartier
Die Königliche Porzellan-
Manufaktur Berlin drohte 2006
in die Insolvenz zu rutschen.
Bis sich der Berliner Unternehmer
Jörg Woltmann dazu
entschloss, dass 1763 gegründete
Traditionsunternehmen
zu kaufen und so
zu bewahren. Im Zuge einer
behutsamen und dennoch
umfassenden Modernisierung
schaffte die Belegschaft den
Turnaround. Im KPM-Quartier
in Berlin-Charlottenburg,
direkt am Tiergarten, dreht sich
heute alles um das weiße Gold.
Der jüngste Baustein: Das
Vier-Sterne- Superior „KPM
Hotel & Residences“.
Porzellan ist schön, aber zickig. So beschreibt
die Figurenkeramformerin Anja Sonn den
Charakter dieser launischen Dame. Und
ja, wer für die Unterschiede zwischen gewöhnlicher
Keramik und Porzellan bisher unempfänglich
gewesen ist, der erlebt in der Königlichen
Porzellan-Manufaktur den besonderen Zauber,
der in dem feinen Materialgemisch steckt. Und
das nicht allein, weil der Grundstoff im Zuge der
beiden Brennvorgänge immer genau 16 Prozent
Volumen verliert. Der Aufwand ist unglaublich: An
einer einzigen weißen „KPM Berlin“-Tasse arbeiten
29 Manufakturisten 25 Tage lang. Porzellan braucht
Zeit und Zuwendung. Es benötigt 29 Arbeitsschritte,
25 Manufakturisten und 14 Tage, um eine weiße
„KPM Berlin“-Tasse zu produzieren.
Die Königliche Porzellan-Manufaktur ist deutsches
Kulturgut. Als Friedrich der Große vor genau
255 Jahren die Manufaktur vom Berliner Kaufmann
Johann Ernst Gotzkowsky abkaufte, hat er
dem Porzellan buchstäblich seinen Stempel aufgedrückt.
Seither ist die Zeptermarke aus dem kurfürstlich-brandenburgischen
Wappen auf fast allen
KPM-Produkten zu finden – jedenfalls auf jenen,
die die strengen Qualitätsanforderungen bestehen.
Im Laufe der Zeit entwickelte sich insbesondere das
„Kurland“-Service, das in diesem Jahr 230-jähriges
Jubiläum feiert, zum Klassiker.
Dass der Geburtstag mit Glanz und Gloria und
insgesamt mehr als 200 Mitarbeitern gefeiert werden
kann, ist dem Bankier und Unternehmer Jörg
Woltmann zu verdanken, der die angeschlagene
Manufaktur im Februar 2006 rettete. „Es wäre
schrecklich gewesen, wenn das älteste bis heute
produzierende Unternehmen Berlins von der
Bildfläche verschwunden wäre. Als die KPM vor
der Insolvenz stand, weckte das meinen Patriotismus.
Es war nie mein Herzenswunsch, Eigentümer
einer Porzellan-Manufaktur zu werden, aber eine
Herzensverpflichtung.“
Dass die KPM vor einer so ungewissen Zukunft
stand, ist heute kaum mehr vorstellbar, denn wer
in die Wegelystraße 1 in Berlin-Charlottenburg
einbiegt, betritt ein elegantes Viertel, das auf Porzellan
gebaut ist. Zum KPM-Areal gehören heute die
Erlebniswelt mit Flagship-Store, die Mitmach-Manufaktur
und Museum, ein Café, Eventflächen und
seit neustem das „KPM Hotel & Residences“.
Die Idee: Über 250 Jahre Designgeschichte, modern
umgesetzt in einem innovativen Hotelkonzept
für exklusive Ansprüche. Mit den 117 Zimmern,
einer Master Suite und den 58 Serviced Apartments
bietet das Hotel jede Menge Berührungspunkte,
um die Gäste mit der Porzellan-Marke in Kontakt
zu bringen. Schlicht auch: „KPM Berlin“ erlebbar
machen. Im Restaurant wird selbstverständlich auf
KPM-Geschirr gespeist und selbst die Kitchenettes
in den Hotelräumen sind mit dem edlen Porzellan
ausgestattet, was mal eben 500 Euro Warenwert
in jedem Zimmer bedeutet. In der Lobby und
im Atrium befinden sich spektakulär inszenierte
Skulpturen und Service.
Jörg Woltmann, der bereits einige Hotels besitzt,
davon zwei in Berlin, hat als Hoteldirektor
136 möbel kultur 1/2020