MK_0120
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Bislang stehen die USA an 9.<br />
Stelle im Export-Ranking der<br />
deutschen Küchenmöbelindustrie.<br />
Lange hinter den europäischen<br />
Kernmärkten und auch<br />
nach China (Platz 7). Den politischen<br />
Unsicherheiten durch die<br />
Trump-Regierung zum Trotz scheinen<br />
jedoch die Ambitionen ungebrochen.<br />
Denn wie die A<strong>MK</strong>-Umfrage<br />
unter den Mitgliedern ergab,<br />
richtet sich aktuell der größte Informationsbedarf<br />
auf Nordamerika.<br />
Sieben Referenten berichteten im<br />
Kölner Messehochhaus über ihre<br />
Erfahrungen und Einschätzung der<br />
aktuellen Marktentwicklung.<br />
Stefan Schultheiß, Partner der<br />
Cologne Strategy Group, lieferte<br />
gleich zu Anfang einen Überblick<br />
über Land, Leute und das Business<br />
in den Staaten. Positive Absatzvoraussetzungen<br />
auch für Küchen signalisiert<br />
die Demografie: Von heute<br />
knapp 330 Mio. wird die Bevölkerung<br />
voraussichtlich bis 2050 weiter<br />
auf 389,6 Mio. US-Bürger wachsen,<br />
wobei die Haushaltsgröße in den<br />
letzten Jahren auf durchschnittlich<br />
2,5 Personen zurückgegangen<br />
ist. Die Gesamtzahl der Haushalte<br />
wird jedoch um rund eine Million<br />
per anno (!) von derzeit 130 Mio.<br />
auf über 160 Mio. in 2050 steigen.<br />
Negativ wirkt sich dagegen die<br />
Verringerung der Bautätigkeit u.a .<br />
durch eingeschränkte Verfügbarkeit<br />
von Bauland in Ballungszentren bei<br />
gleichzeitig wachsender Urbanisierung<br />
aus: Die USA befinden sich<br />
also derzeit in einem Investitionsstau.<br />
Damit erhöht sich der Renovierungsbedarf<br />
von Bestandsbauten.<br />
Die Hochrechnung sieht folglich<br />
so aus, dass trotz gedämpfter Aussichten<br />
der Gesamtmarkt von heute<br />
7,5 Mio. auf 8 Mio. Küchen in 2030<br />
und 9 Mio. in 2050 steigt. Häufige<br />
Umzüge (ohne die eigene Küche)<br />
senken zugleich die Ansprüche an<br />
die Lebensdauer und Wertigkeit.<br />
Der Geschmack ist nach wie vor<br />
traditionell von der Holzküche mit<br />
Kassettentüren geprägt, öffnet sich<br />
jedoch zunehmend dem europäischen<br />
geradlinigen Design. Auch<br />
der Bedarf an kleineren Küchen,<br />
mit entsprechenden Stauraumlösungen,<br />
wird in den Ballungszentren<br />
stärker. Entscheidend ist für Schultheiß<br />
jedoch, die Handelsstrukturen<br />
zu kennen und hier die jeweiligen<br />
Kanäle richtig zu bedienen – ob<br />
hochwertige Design Center, kleine<br />
Küchenstudios, Projektfirmen oder<br />
preiswerte DIY-Märkte und Onlineanbieter<br />
(s. Grafik). Das Fazit: „Der<br />
Eintritt in den nordamerikanischen<br />
Markt ist herausfordernd, bietet aber<br />
gewaltige Chancen!“<br />
Dieser Meinung ist ebenso Georg<br />
Frey vom Ingenieurbüro Lignum<br />
Consulting. Auch dieser bestätigte<br />
den enormen Renovierungstrend<br />
(ca. 10 Mio. Küchen p.a.), wobei<br />
es oft aber nicht um die komplette<br />
Küche gehe, sondern nur um eine<br />
Teilmodernisierung. In den letzten<br />
fünf Jahren sei der Umsatz am<br />
Küchenmarkt insgesamt von 12,7<br />
auf 16,3 Mrd. Dollar (11,5 /14,7<br />
Mrd. Euro) geklettert, woran die<br />
gehobenen Preislagen einen tendenziell<br />
höheren Anteil haben. Die<br />
Importquote stieg auf 13,6 Prozent<br />
(2018). Zwar legte der Anteil<br />
ausländischer Küchen zu und wird<br />
der „Urban Chic“ stärker nachgefragt,<br />
aber zugleich bleiben Vorbehalte<br />
gegenüber „frameless kitchen“<br />
bestehen. Denn die klassische<br />
amerikanische Küche hat immer<br />
noch den „Face frame“ mit vorgesetzten<br />
Türen. US-Konsumenten<br />
und auch Bauträger empfinden die<br />
europäische Küche dagegen oft als<br />
billig konstruiert, weil wenig echtes<br />
Holz verarbeitet wird und die engen<br />
Fugenbilder anspruchsvoller in der<br />
Montage sind, während die Faceframe-Schränke<br />
mit stärkeren,<br />
verschraubbaren Rückwänden<br />
ausgestattet sind.<br />
Den Marktzugang für<br />
Deutsche erleich-<br />
Wie eine Umfrage unter den A<strong>MK</strong>-Mitgliedern<br />
ergab, wachsen derzeit die Ambitionen<br />
für den Export in die USA. Für Verbandsgeschäftsführer<br />
Volker Irle (u.) der Anlass,<br />
am 13. November zu einem gut besuchten<br />
Länderinformationstag einzuladen.<br />
Sieben Referenten, alle mit Erfahrungen aus „den Staaten“, sorgten für einen<br />
runden Überblick über den US-Küchenmarkt. Unten v.l.: A<strong>MK</strong>-GF Volker Irle,<br />
Stefan Schultheiß (Cologne Strategy Group), Georg Frey (Lignum Consulting),<br />
Suzie Williford (NKBA), Christopher von Nagel (BSH), Jessica Ferklass<br />
(Deutsch-Amerikanische Handelskammer AHK), Johannes Jagg (Blum) und<br />
Kai-Uwe Schlegel (TÜV Rheinland).<br />
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