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Bislang stehen die USA an 9.
Stelle im Export-Ranking der
deutschen Küchenmöbelindustrie.
Lange hinter den europäischen
Kernmärkten und auch
nach China (Platz 7). Den politischen
Unsicherheiten durch die
Trump-Regierung zum Trotz scheinen
jedoch die Ambitionen ungebrochen.
Denn wie die AMK-Umfrage
unter den Mitgliedern ergab,
richtet sich aktuell der größte Informationsbedarf
auf Nordamerika.
Sieben Referenten berichteten im
Kölner Messehochhaus über ihre
Erfahrungen und Einschätzung der
aktuellen Marktentwicklung.
Stefan Schultheiß, Partner der
Cologne Strategy Group, lieferte
gleich zu Anfang einen Überblick
über Land, Leute und das Business
in den Staaten. Positive Absatzvoraussetzungen
auch für Küchen signalisiert
die Demografie: Von heute
knapp 330 Mio. wird die Bevölkerung
voraussichtlich bis 2050 weiter
auf 389,6 Mio. US-Bürger wachsen,
wobei die Haushaltsgröße in den
letzten Jahren auf durchschnittlich
2,5 Personen zurückgegangen
ist. Die Gesamtzahl der Haushalte
wird jedoch um rund eine Million
per anno (!) von derzeit 130 Mio.
auf über 160 Mio. in 2050 steigen.
Negativ wirkt sich dagegen die
Verringerung der Bautätigkeit u.a .
durch eingeschränkte Verfügbarkeit
von Bauland in Ballungszentren bei
gleichzeitig wachsender Urbanisierung
aus: Die USA befinden sich
also derzeit in einem Investitionsstau.
Damit erhöht sich der Renovierungsbedarf
von Bestandsbauten.
Die Hochrechnung sieht folglich
so aus, dass trotz gedämpfter Aussichten
der Gesamtmarkt von heute
7,5 Mio. auf 8 Mio. Küchen in 2030
und 9 Mio. in 2050 steigt. Häufige
Umzüge (ohne die eigene Küche)
senken zugleich die Ansprüche an
die Lebensdauer und Wertigkeit.
Der Geschmack ist nach wie vor
traditionell von der Holzküche mit
Kassettentüren geprägt, öffnet sich
jedoch zunehmend dem europäischen
geradlinigen Design. Auch
der Bedarf an kleineren Küchen,
mit entsprechenden Stauraumlösungen,
wird in den Ballungszentren
stärker. Entscheidend ist für Schultheiß
jedoch, die Handelsstrukturen
zu kennen und hier die jeweiligen
Kanäle richtig zu bedienen – ob
hochwertige Design Center, kleine
Küchenstudios, Projektfirmen oder
preiswerte DIY-Märkte und Onlineanbieter
(s. Grafik). Das Fazit: „Der
Eintritt in den nordamerikanischen
Markt ist herausfordernd, bietet aber
gewaltige Chancen!“
Dieser Meinung ist ebenso Georg
Frey vom Ingenieurbüro Lignum
Consulting. Auch dieser bestätigte
den enormen Renovierungstrend
(ca. 10 Mio. Küchen p.a.), wobei
es oft aber nicht um die komplette
Küche gehe, sondern nur um eine
Teilmodernisierung. In den letzten
fünf Jahren sei der Umsatz am
Küchenmarkt insgesamt von 12,7
auf 16,3 Mrd. Dollar (11,5 /14,7
Mrd. Euro) geklettert, woran die
gehobenen Preislagen einen tendenziell
höheren Anteil haben. Die
Importquote stieg auf 13,6 Prozent
(2018). Zwar legte der Anteil
ausländischer Küchen zu und wird
der „Urban Chic“ stärker nachgefragt,
aber zugleich bleiben Vorbehalte
gegenüber „frameless kitchen“
bestehen. Denn die klassische
amerikanische Küche hat immer
noch den „Face frame“ mit vorgesetzten
Türen. US-Konsumenten
und auch Bauträger empfinden die
europäische Küche dagegen oft als
billig konstruiert, weil wenig echtes
Holz verarbeitet wird und die engen
Fugenbilder anspruchsvoller in der
Montage sind, während die Faceframe-Schränke
mit stärkeren,
verschraubbaren Rückwänden
ausgestattet sind.
Den Marktzugang für
Deutsche erleich-
Wie eine Umfrage unter den AMK-Mitgliedern
ergab, wachsen derzeit die Ambitionen
für den Export in die USA. Für Verbandsgeschäftsführer
Volker Irle (u.) der Anlass,
am 13. November zu einem gut besuchten
Länderinformationstag einzuladen.
Sieben Referenten, alle mit Erfahrungen aus „den Staaten“, sorgten für einen
runden Überblick über den US-Küchenmarkt. Unten v.l.: AMK-GF Volker Irle,
Stefan Schultheiß (Cologne Strategy Group), Georg Frey (Lignum Consulting),
Suzie Williford (NKBA), Christopher von Nagel (BSH), Jessica Ferklass
(Deutsch-Amerikanische Handelskammer AHK), Johannes Jagg (Blum) und
Kai-Uwe Schlegel (TÜV Rheinland).
1/2020 möbel kultur 115