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TOP-THEMA/VISIONEN
110 wichtige
e
Querdenker
für 2020
Die
Kreativmaschine:
Florian Berger
Alles nur kein Stillstand. Für seine Mitarbeiter ist Florian Berger
ein ständiger Unruheherd der Kreativität. Der gebürtige Hesse ist Chef
des Geschenkartiklers Donkey Products sowie der Werbeagentur & Mylk.
Ganz gleich ob Weihnachtsgeschenk oder Markenkampagne – beide Unternehmen
zielen darauf ab, immer den besonderen Dreh zu finden. Florian Berger liegt das
in den Genen. Schon seine Großmutter und sein Vater prägten die Geschenkartikel-
Branche über Jahrzehnte. Vor zehn Jahren hatte er darauf aber überhaupt keine Lust und
gründete die Donkey-Werbeagentur. Doch ganz automatisch kam ihm die erste Produktidee,
die voll einschlug und sich 40.000 mal verkaufte: der Retro-Telefonhörer fürs Handy.
Das war der Startschuss für die Geschenkartikel-Erfolgsgeschichte mit dem sturköpfigen
Esel im Logo. Das neueste Highlight: Der Donkey-Pop-up-Store im KaDeWe (s. Seite
145/146 in dieser Ausgabe). Mit & Mylk schloss sich vor zwei Jahren Jahren auch der
Agentur-Kreis. In den Genuss der Kreativität sind seitdem Marken wie Adidas, BMW,
Globetrotter, Mymuesli oder Tchibo gekommen. Heute arbeiten 25 Mitarbeiter für die
beiden Firmen, die in einem schicken Loft in Hamburg-Lokstedt untergebracht
sind. Vor zwei Jahren entstand dann gemeinsam mit Digital Apartment die
Idee zur Lifestyle-Konferenz „Pioneers of Lifestyle“, bei der Trends,
Stories, Persönlichkeiten und Erfolgsmodelle im Vordergrund
stehen. „Weil es um das Wachrütteln geht und die ganze
Branche gefragt ist, umzudenken“, sagt Berger. Am
30. Juni 2020 dreht die POL jetzt bereits
die dritte Runde.
Sie sind unkonventionell, erfolgreich, stecken auch
mal Niederlagen ein und strahlen in jeder Hinsicht
Optimismus aus: die Querdenker in der Branche,
von der Möbelhandel und -industrie mehr bräuchten.
Zum Jahresstart stellt die „möbel kultur“ exemplarisch
wegweisende Persönlichkeiten vor, die sich
durch besondere Eigenschaften auszeichnen. Es sind
Mutmacher, achtsame Kommunikatoren und kritische
Hinterfrager, die eins gemeinsam haben: Visionen für
die Zukunft.
Oft genug war 2019 von den
Großen der Branche die Rede.
Im Möbelhandel allen voran
von der Nummer eins, Ikea, von Dr.
Andreas Seifert, dem geschäftsführenden
Gesellschafter der überaus
expansionshungrigen XXXLutz-
Gruppe und von Höffner-Frontmann
Kurt Krieger. Zweifelsohne sind sie
die Treiber, die zu mächtigen Verwerfungen
führen. Die Schweden
weil sie unbeirrt kundenorientiert
ihren Weg machen und jederzeit
offen für innovative Pfade außerhalb
der üblichen Routen sind. Die bei-
den letztgenannten Firmen, weil sie
Ikea jagen. Denn flächendeckende
Filialisierung ermöglicht auch bundesweite
Werbung und noch mehr
Einfluss in der Industrie. Dass sich
die Österreicher mit der Akquisition
von Pfister und Interio kurzerhand
den Schweizer Markteintritt erkauft
haben, ist allerdings eine neue Qualität
im Konzentrationsprozess. Wieviele
eidgenössische Hersteller dabei
auf der Strecke bleiben werden, ist
noch ungewiss. Und wahrscheinlich
hätte niemand vor einem Jahr
auch nur annäherungsweise damit
22 möbel kultur 1/2020