MK_0120
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
TOP-THEMA/VISIONEN<br />
110 wichtige<br />
e<br />
Querdenker<br />
für 2020<br />
Die<br />
Kreativmaschine:<br />
Florian Berger<br />
Alles nur kein Stillstand. Für seine Mitarbeiter ist Florian Berger<br />
ein ständiger Unruheherd der Kreativität. Der gebürtige Hesse ist Chef<br />
des Geschenkartiklers Donkey Products sowie der Werbeagentur & Mylk.<br />
Ganz gleich ob Weihnachtsgeschenk oder Markenkampagne – beide Unternehmen<br />
zielen darauf ab, immer den besonderen Dreh zu finden. Florian Berger liegt das<br />
in den Genen. Schon seine Großmutter und sein Vater prägten die Geschenkartikel-<br />
Branche über Jahrzehnte. Vor zehn Jahren hatte er darauf aber überhaupt keine Lust und<br />
gründete die Donkey-Werbeagentur. Doch ganz automatisch kam ihm die erste Produktidee,<br />
die voll einschlug und sich 40.000 mal verkaufte: der Retro-Telefonhörer fürs Handy.<br />
Das war der Startschuss für die Geschenkartikel-Erfolgsgeschichte mit dem sturköpfigen<br />
Esel im Logo. Das neueste Highlight: Der Donkey-Pop-up-Store im KaDeWe (s. Seite<br />
145/146 in dieser Ausgabe). Mit & Mylk schloss sich vor zwei Jahren Jahren auch der<br />
Agentur-Kreis. In den Genuss der Kreativität sind seitdem Marken wie Adidas, BMW,<br />
Globetrotter, Mymuesli oder Tchibo gekommen. Heute arbeiten 25 Mitarbeiter für die<br />
beiden Firmen, die in einem schicken Loft in Hamburg-Lokstedt untergebracht<br />
sind. Vor zwei Jahren entstand dann gemeinsam mit Digital Apartment die<br />
Idee zur Lifestyle-Konferenz „Pioneers of Lifestyle“, bei der Trends,<br />
Stories, Persönlichkeiten und Erfolgsmodelle im Vordergrund<br />
stehen. „Weil es um das Wachrütteln geht und die ganze<br />
Branche gefragt ist, umzudenken“, sagt Berger. Am<br />
30. Juni 2020 dreht die POL jetzt bereits<br />
die dritte Runde.<br />
Sie sind unkonventionell, erfolgreich, stecken auch<br />
mal Niederlagen ein und strahlen in jeder Hinsicht<br />
Optimismus aus: die Querdenker in der Branche,<br />
von der Möbelhandel und -industrie mehr bräuchten.<br />
Zum Jahresstart stellt die „möbel kultur“ exemplarisch<br />
wegweisende Persönlichkeiten vor, die sich<br />
durch besondere Eigenschaften auszeichnen. Es sind<br />
Mutmacher, achtsame Kommunikatoren und kritische<br />
Hinterfrager, die eins gemeinsam haben: Visionen für<br />
die Zukunft.<br />
Oft genug war 2019 von den<br />
Großen der Branche die Rede.<br />
Im Möbelhandel allen voran<br />
von der Nummer eins, Ikea, von Dr.<br />
Andreas Seifert, dem geschäftsführenden<br />
Gesellschafter der überaus<br />
expansionshungrigen XXXLutz-<br />
Gruppe und von Höffner-Frontmann<br />
Kurt Krieger. Zweifelsohne sind sie<br />
die Treiber, die zu mächtigen Verwerfungen<br />
führen. Die Schweden<br />
weil sie unbeirrt kundenorientiert<br />
ihren Weg machen und jederzeit<br />
offen für innovative Pfade außerhalb<br />
der üblichen Routen sind. Die bei-<br />
den letztgenannten Firmen, weil sie<br />
Ikea jagen. Denn flächendeckende<br />
Filialisierung ermöglicht auch bundesweite<br />
Werbung und noch mehr<br />
Einfluss in der Industrie. Dass sich<br />
die Österreicher mit der Akquisition<br />
von Pfister und Interio kurzerhand<br />
den Schweizer Markteintritt erkauft<br />
haben, ist allerdings eine neue Qualität<br />
im Konzentrationsprozess. Wieviele<br />
eidgenössische Hersteller dabei<br />
auf der Strecke bleiben werden, ist<br />
noch ungewiss. Und wahrscheinlich<br />
hätte niemand vor einem Jahr<br />
auch nur annäherungsweise damit<br />
22 möbel kultur 1/2020