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PUPPEN & PLÜSCH
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PUPPEN BEREITEN
HERSTELLERN GUTE LAUNE
Die deutsche Spielwarenindustrie bleibt auf der Überholspur. Sie erwartet für das laufende Geschäftsjahr
eine durchschnittliche Umsatzsteigerung von 5,6 Prozent. Auch der gesamte Markt soll
wachsen. Treiber der guten Branchenkonjunktur sind das Segment Puppen und Lizenzthemen. Das
teilten der DVSI und der BVS anlässlich der Jahrespressekonferenz in Nürnberg mit. planet toys
sprach mit Marktforscher Joachim Stempfle über die Gründe.
Herr Stempfle, die Spielwarenbranche
erwartet erneut ein Umsatzplus. Womit
erklären Sie sich den anhaltenden
Erfolg der Branche?
Joachim Stempfle: Wir haben 2019 relativ
starke Trends, die on top auf das
bisherige Volumen kommen. Dazu zählt
u. a. der Hype um die Tonies von Boxine.
Das Unternehmen ist die am stärksten
wachsende Spielzeugfirma. Wir sehen
ebenfalls ein schönes Wachstum durch
Lizenzen, vor allem durch Harry Potter,
Fortnite und Frozen. Gerade Frozen
wird durch den Film das Weihnachtsgeschäft
beflügeln und es schaffen, Menschen
wieder zur Spielware zu führen,
denn die Spielware steht ja auch immer
in Konkurrenz zu anderen Branchen.
Bereits der Jahresauftakt war gut, aber
auch der Start ins Weihnachtsgeschäft
ist aufgrund dieser Themen gut. Wir
gehen von einem Plus von 3 bis 4 Prozent
aus. Das haben wir eine lange Zeit
nicht so eingeschätzt.
Für Lizenzen waren die beiden letzten
beiden Jahre eher durchwachsen,
2018 stand im Zeichen der Stabilisierung.
Was war der Grund für ihr
Comeback?
»Es sind also verschiedene
Themen, die zu der
guten Performance beitragen.
Insgesamt können
wir sagen, dass Puppen zu
den am stärksten wachsenden
Kategorien zählt.«
JOACHIM STEMPFLE
Executive Director Toys, npd Group
J.S.: Deutschland wird von großen Lizenzthemen
dominiert, dazu gehören
u.a. Stars Wars und Frozen. Sie prägen
mit weitem Abstand den Markt, was
auch bedeutet, dass, wenn keine neuen
Inhalte kommen oder kein aktueller
Film-Release ansteht, diese Lizenzen
eine negative Entwicklung zum Vorjahr
aufweisen. Allein durch die Größenordnung
von Star Wars ist das relativ viel
Volumen, was dann dem Markt verloren
geht. In diesem Jahr sehen wir
aber, dass einige starke Themen es
schaffen, diesen Abwärtstrend bei großen
Themen nicht nur auszugleichen,
sondern sogar überzukompensieren.
Damit sorgen sie für ein Wachstum im
Lizenzmarkt. Im Zeitraum von Januar
bis Oktober ist der Lizenzmarkt stärker
gewachsen als der Markt der nicht-lizenzierten
Spielzeuge.
Ein Wachstumstreiber war 2018 mit
einem Plus von über 15 Prozent das
Segment Puppen. Kann die Warengruppe
an den Erfolg anschließen?
J.S.: Absolut, die Puppen sind absoluter
Treiber auch in 2019.
Wer sorgt denn für den „Hype“?
TAUSCH- UND SAMMELSPASS: Das
Minipuppenspiel BABY born Surprise
schafft immer wieder neue Kaufanreize.
Insgesamt zwölf kleine
schlafende Babypuppen warten
darauf, entdeckt, gesammelt
und getauscht zu werden.
Creation Zapf
www.zapf-creation.de
BERUFUNG FINDEN: Mit den Barbie Karriere-Puppen ist für Kinder kein
Traum zu groß und kein Ziel zu hoch gesetzt. Barbie hat schon mehr als
200 Berufe ausprobiert und damit Mädchen Berufswünsche vermittelt.
Barbie war bereits 1965 im All und saß schon im Cockpit, als erst wenige
Frauen als Pilotin arbeiteten. Als Feuerwehrfrau beweist sich Barbie seit
1995, die Journalistin trat 2010 erstmals auf, wohingegen die Präsidentschaftskandidatin
2004 ihre Nominierung bekannt gab.
Mattel; www.mattel.de