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LIZENZEN
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NEUES AUS DER WELT
DER PERLEN
Pünktlich zum Kinostart von„FROZEN II“ bringt der Bügelperlenspezialist
HAMA neue Packungen auf den Markt. Für den Handel gibt es einen
Werbeaufsteller.
Lizenzthemen prägen das Jahr 2019.
Davon zeigt sich die npdgroup überzeugt.
Die Nürnberger Marktforscher
sprechen sogar davon, dass der Lizenzmarkt
mit 5 % stärker als der Gesamtmarkt
wachsen wird. Vor allem
von Disney FROZEN II erwarten sie eine
zusätzliche Belebung im Weihnachtsgeschäft.
Ob es so kommt wie prognostiziert,
steht allerdings noch in den
Sternen, denn das Weihnachtsgeschäft
gleicht immer mehr einer Zitterpartie
oder Achterbahnfahrt, wie man bei DAN
Import glaubt. „Die Kaufentscheidung“,
sagt Geschäftsführer Peter Reineke,
„verlagert sich immer stärker in die
letzte Woche vor Weihnachten, weil der
Kunde glaubt, dass der Versandhandel
schon noch pünktlich liefern wird.“ Der
Trend zum Last-Minute-Shopping sei
in diesem Jahr noch ausgeprägter als
in den Vorjahren, weshalb Reineke hinsichtlich
einer Prognose für das laufende
Jahr auch vorsichtig bleibt.
Mit den neuen Bügelperlenpackungen
hat der Lemgoer jedenfalls ein Eisen im
Feuer, wenn man den Berechnungen
der npdgroup Glauben schenken darf.
Seit mehr als 15 Jahren vertraut auch
HAMA auf die Kraft der Lizenz, verfährt
dabei aber sehr selektiv. „Wir konzentrieren
uns hier auf den Partner Disney“,
sagt Peter Reineke, „und dabei,
auch wenn Cars dabei ist, primär
auf mädchenaffine Themen.“
Der Umsatzanteil der
Lizenzen liegt aktuell bei der
deutschen Generalvertretung
der dänischen Röhrchenperlen
bei rund 10 Prozent, auch eine Folge
der bewussten Selektion. „Lizenzen
dienen uns in erster Linie dazu, für das
Thema zusätzliche Aufmerksamkeit zu
generieren.“
»Lizenzen dienen uns in
erster Linie dazu, für
das Thema zusätzliche
Aufmerksamkeit zu
generieren.«
PETER REINEKE
Geschäftsführer DAN Import
Die große Frozen-Geschenkpackung,
mit der DAN Import dem Geschäft Impulse
geben will, enthält 4.000 Bügelperlen.
Auf den beiden zusammensteckbaren
Stiftplatten können die Motive von
Elsa und Anna sowie Olaf gesteckt und
anschließend verbügelt werden. Eine
farbige Motivvorlage hilft dabei beim
Stecken der Motive. Die fertigen Motive
lassen sich dann mit den beigefügten
Strasssteinen, sogenannten HAMA-Juwelen,
verzieren. Die Lemgoer können
es aber auch eine Nummer kleiner,
denn für die Porträts von Elsa und Anna
bietet der Hersteller auch eine Packung
mit 2.000 Bügelperlen. Dank der Motivvorlage
gelingen die Porträts auch kleinen
Perlensteckern. Auch hier lassen
sich die Motive mit Strasssteinen verzieren.
Mit der megagroßen Geschenkpackung,
die 6.000 Perlen und 3 Stiftplatten
enthält, werden die Motive der 3
Hauptfiguren aus FROZEN II noch größer.
Für den Handel bietet DAN Import
einen Werbeaufsteller. Für 2020 kündigt
Peter Reineke ein „neues Tool“ an, das
den Kleber für 3D-Motive überflüssig
macht, aber dennoch ein sehr langlebiges
Arbeitsergebnis garantiert.