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1 Kugelbahn1000 MöglichkeitenDank des modularen Stecksystemssind der Kreativität keine Grenzen gesetzt!Informieren, Ausprobieren:Nürnberg 29. Jan.- 2. Feb. 2020Halle 3, Stand A-14Art.-Nr.: 53896Kugelbahn Ritterburgwww.goki.eu
EDITORIALplanet toys 3AUF EMANZIPATIONSKURSMit Trends ist es so eine Sache, die jagefühlt in immer kürzeren Intervallenüber uns herfallen, aber oft nur eineHalbwertszeit aufweisen, dass ich mirlängst angewöhnt habe, vieles auszusitzen,um Jahre später Avantgardezu sein. Der aktuelle Trend heißt„Neo-Ökologie“, der nun im blauen Gewandfür einen „Big Business Change“sorgen und uns den „Sinnkapitalismus“bescheren soll, so das Zukunftsinstitut.Einen „Change“ braucht wohl auchdie Spielwarenbranche, denken wir anWirth in Mainz, wo täglich gegen den„Verpackungswahnsinn“ angekämpftwird. Dort vermutet man, dass einigeLogistik-Praktiken ein Beschäftigungsprogrammfür Warenannahmeund Buchhalter sind. Mehr dazu in derArena auf Seite 13.Schenkt man Apple-Chef Tim CookGlauben, spielt Deutschland in der „alleroberstenSpitzengruppe“. Sieht mandavon ab, dass Cook vermutlich dieseAuffassung exklusiv hat, wenn ich nuran das „Bürokratieentlastungsgesetz“(!) und die marode Infrastruktur denke,die mehr den Eindruck eines Sanierungsfallserweckt als den blühenderLandschaften, muss Cook wohl insgeheimdie deutschen Spielwarenherstellervor Augen gehabt haben, dielaut DVSI Index 2019 ein Plus von 5,6Prozent erzielen wollen. Selbst der Gesamtmarktsoll es noch auf 3 bis 4 Prozentbringen. Man könnte den Verdachthegen, dass wir zwar seit fast ewigenZeiten kein technologisches Consumer-Produktvon Weltgeltung mehrhervorgebracht haben, aber dafür topbeim Spielen und dem Export der Marke„German Games“ sind. Wir rätselnnoch, ob das eine schöne Bescherungist oder ob es uns Anlass zur Sorge gibt.Rund 100 stationäre Spielzeuggeschäftestreichen pro Jahr die Segel.Auch diese Botschaft ging anlässlichder Branchenkonferenz von Nürnbergaus. Eigentlich ist das keine großeÜberraschung, wenn man die Mitgliederentwicklungeiniger Verbundgruppensieht. Dennoch fährt es einemdabei immer noch in Mark und Bein.Bekanntlich ist dort, wo Schatten ist,auch Licht. Ein Licht wurde in Peineangezündet. Das neue SpielwarengeschäftEULIES wird von zwei Millennialsgeführt. Diese Generation steht imVerdacht, narzisstisch, anspruchsvollund vor allem an Selbstverwirklichungim Rahmen eines gut bezahlten Nineto-five-Jobs interessiert zu sein. Selbstverwirklichen wollen sich die beidenMacher auch, aber sie scheuen sichnicht, in die Niederungen des Einzelhandelshinabzusteigen, um auch mal70 Stunden zu „reißen“. Respekt! Mehrdazu in unserem Interview des Monatsauf Seite 20.Der Terminus „Neo-Ökologie“ ließesich auch auf „Toys for Future“ anwenden,einen der aktuellen Spielwarentrends.Auch hier geht es primär umNachhaltigkeit. Nürnberg ist also wiederdort angekommen, wo es 2011 einmalwar. Der intellektuell aufregendsteTrend heißt allerdings „Be You“, alsoSpielzeug für Menschen mit „speziellenBedürfnissen“. „Be You“ steht außerdemfür Toleranz, Inklusion und Diversität,ergo für „Entgrenzung“ klassischer(Denk-)Strukturen. Es ist keinGeheimnis, dass die sozioökonomischeund soziokulturelle Liberalisierung derletzten 30 Jahre mit der Globalisierunguns von vielem emanzipiert und unszu Subjekten unseres Selbst gemachthat. Jetzt liegt wohl auch die Spielwarenbrancheauf „Emanzipationskurs“,um der Vielfalt der Identitäten gerechtzu werden. Mehr zu den Trends auf denSeiten 23 bis 30.Der gesamte mf Verlag wünscht Ihnenein schönes Weihnachtsfest undfür 2020 alles Gute. Denken Sie immerdaran, gar nichts zu machen, ist dasÜbelste, was man machen kann. BleibenSie also in Bewegung!Ihr Ulrich Texter
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