planet toys 6/19

PROMOTION
planet toys
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KREATIVES HOBBY
Einmal Warhammer, immer Warhammer – begeisterte Kunden bleiben extrem lange an das Thema
gebunden und kommen dadurch immer wieder. Da keine Sammlung je vollständig ist und Bausätze
oft auch mehrfach gekauft werden, ist der Kontakt mit dem Kunden extrem hoch.
Warum ist Warhammer so erfolgreich? In erster Linie
liegt es an den fantasievollen, opulenten Miniaturen und
Geschichten, die leicht zu begreifen sind. Die interaktiven
Produkte bieten für jeden Geschmack
etwas: Für engagierte Modellbauer und
Sammler, für detailverliebte Künstler,
die Modelle möglichst real bemalen
wollen oder für Spieler, die Szenen aus
Büchern oder selbst erfundene
gerne auf einem Spielfeld
nachstellen. Und natürlich die
Leseratten, die sich vorwiegend
mit den Büchern beschäftigen.
Die Vielschichtigkeit der möglichen
Aktivitäten führt zu einer starken Bindung
an das Thema, aber auch an
den Handel. Die Kunden kommen
immer wieder, um sich mit Gleichgesinnten
auszutauschen, Neues
zu entdecken oder Produkte nachzukaufen.
Viele Bausätze werden als Teil
einer Sammlung mehrfach gekauft, sei
es um auf Aktionen von Mitspielern
zu reagieren oder weil aus jedem
Set verschiedene Figuren
gebaut werden können.
Warhammer ist ein Hobby, das
gleichzeitig auch eine soziale Plattform ist. Die Spieler
verabreden sich zu gemeinsamen Aktivitäten – ob zum
Bauen, Malen oder Spielen.
Das monatlich über den Handel und Kioske erhältliche
Warhammer-Magazin „White Dwarf“, das bereits seit
über 40 Jahren erscheint, versorgt die Kunden regelmäßig
mit Neuheiten und setzt damit auch Kaufanreize.
Warhammer regt die Fantasie an, denn ob Elfen, Trolle
und Magier oder Raumschiffe, Flieger und Weltraumkrieger,
es ist für jeden etwas dabei. Beim Altersschnitt
der Kunden ist Warhammer
dabei ungewöhnlich breit
aufgestellt. Die Kernzielgruppe
kann man
im deutschsprachigen
Raum
zwischen 12 und
circa 45 Jahren ansiedeln,
da Warhammer
aber
eine Faszination
ist, die
ein Leben
lang hält,
sind Sammler
jenseits der 45
keine Seltenheit.
UNENDLICHER BASTEL- UND MALSPASS
5 KERNAKTIVITÄTEN
SAMMELN
BASTELN
BEMALEN
SPIELEN
• HOBBY MIT LEIDENSCHAFT
Extrem lange Kundenbindung an Produkt und Marke.
• KEINE SAMMLUNG IST JE VOLLSTÄNDIG
Mehrfach- und Zusatzkäufe durch eine Vielzahl ineinandergreifender
Aktivitäten.
• QUALITÄT IST TRUMPF
Kunden wissen um die Qualität und sind deutlich preisbereiter.
FULL SERVICE: Alles, was zum Bemalen der Miniaturen gebraucht
wird, liefert Games Workshop – dazu gehört unter anderem eine große
Farbpalette, die auch als Verkaufsdisplay geliefert wird.
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