planet toys 6/19
Fachmagazin für den Spielwaren- und Buchhandel
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6 – 2019
DEZEMBER
TITELSTORY
»LEGO – Träume
aus Steinen«
HANDEL
»Unverbesserliche
Optimisten«
TRENDS 2020
»Zukunft, Toleranz
und Realität«
1 Kugelbahn
1000 Möglichkeiten
Dank des modularen Stecksystems
sind der Kreativität keine Grenzen gesetzt!
Informieren, Ausprobieren:
Nürnberg 29. Jan.- 2. Feb. 2020
Halle 3, Stand A-14
Art.-Nr.: 53896
Kugelbahn Ritterburg
www.goki.eu
EDITORIAL
planet toys 3
AUF EMANZI
PATIONSKURS
Mit Trends ist es so eine Sache, die ja
gefühlt in immer kürzeren Intervallen
über uns herfallen, aber oft nur eine
Halbwertszeit aufweisen, dass ich mir
längst angewöhnt habe, vieles auszusitzen,
um Jahre später Avantgarde
zu sein. Der aktuelle Trend heißt
„Neo-Ökologie“, der nun im blauen Gewand
für einen „Big Business Change“
sorgen und uns den „Sinnkapitalismus“
bescheren soll, so das Zukunftsinstitut.
Einen „Change“ braucht wohl auch
die Spielwarenbranche, denken wir an
Wirth in Mainz, wo täglich gegen den
„Verpackungswahnsinn“ angekämpft
wird. Dort vermutet man, dass einige
Logistik-Praktiken ein Beschäftigungsprogramm
für Warenannahme
und Buchhalter sind. Mehr dazu in der
Arena auf Seite 13.
Schenkt man Apple-Chef Tim Cook
Glauben, spielt Deutschland in der „allerobersten
Spitzengruppe“. Sieht man
davon ab, dass Cook vermutlich diese
Auffassung exklusiv hat, wenn ich nur
an das „Bürokratieentlastungsgesetz“
(!) und die marode Infrastruktur denke,
die mehr den Eindruck eines Sanierungsfalls
erweckt als den blühender
Landschaften, muss Cook wohl insgeheim
die deutschen Spielwarenhersteller
vor Augen gehabt haben, die
laut DVSI Index 2019 ein Plus von 5,6
Prozent erzielen wollen. Selbst der Gesamtmarkt
soll es noch auf 3 bis 4 Prozent
bringen. Man könnte den Verdacht
hegen, dass wir zwar seit fast ewigen
Zeiten kein technologisches Consumer-Produkt
von Weltgeltung mehr
hervorgebracht haben, aber dafür top
beim Spielen und dem Export der Marke
„German Games“ sind. Wir rätseln
noch, ob das eine schöne Bescherung
ist oder ob es uns Anlass zur Sorge gibt.
Rund 100 stationäre Spielzeuggeschäfte
streichen pro Jahr die Segel.
Auch diese Botschaft ging anlässlich
der Branchenkonferenz von Nürnberg
aus. Eigentlich ist das keine große
Überraschung, wenn man die Mitgliederentwicklung
einiger Verbundgruppen
sieht. Dennoch fährt es einem
dabei immer noch in Mark und Bein.
Bekanntlich ist dort, wo Schatten ist,
auch Licht. Ein Licht wurde in Peine
angezündet. Das neue Spielwarengeschäft
EULIES wird von zwei Millennials
geführt. Diese Generation steht im
Verdacht, narzisstisch, anspruchsvoll
und vor allem an Selbstverwirklichung
im Rahmen eines gut bezahlten Nineto-
five-Jobs interessiert zu sein. Selbst
verwirklichen wollen sich die beiden
Macher auch, aber sie scheuen sich
nicht, in die Niederungen des Einzelhandels
hinabzusteigen, um auch mal
70 Stunden zu „reißen“. Respekt! Mehr
dazu in unserem Interview des Monats
auf Seite 20.
Der Terminus „Neo-Ökologie“ ließe
sich auch auf „Toys for Future“ anwenden,
einen der aktuellen Spielwarentrends.
Auch hier geht es primär um
Nachhaltigkeit. Nürnberg ist also wieder
dort angekommen, wo es 2011 einmal
war. Der intellektuell aufregendste
Trend heißt allerdings „Be You“, also
Spielzeug für Menschen mit „speziellen
Bedürfnissen“. „Be You“ steht außerdem
für Toleranz, Inklusion und Diversität,
ergo für „Entgrenzung“ klassischer
(Denk-)Strukturen. Es ist kein
Geheimnis, dass die sozioökonomische
und soziokulturelle Liberalisierung der
letzten 30 Jahre mit der Globalisierung
uns von vielem emanzipiert und uns
zu Subjekten unseres Selbst gemacht
hat. Jetzt liegt wohl auch die Spielwarenbranche
auf „Emanzipationskurs“,
um der Vielfalt der Identitäten gerecht
zu werden. Mehr zu den Trends auf den
Seiten 23 bis 30.
Der gesamte mf Verlag wünscht Ihnen
ein schönes Weihnachtsfest und
für 2020 alles Gute. Denken Sie immer
daran, gar nichts zu machen, ist das
Übelste, was man machen kann. Bleiben
Sie also in Bewegung!
Ihr Ulrich Texter
4
INHALT
planet toys
47
12
Philipp Dresel
ARENA: »AMAZON – ZENIT
ÜBERSCHRITTEN?«
Wolfgang Pöhlau
Amazon stellt für Verbraucher zweifelsohne eine hochattraktive
Plattform dar und wird das langsamer werdende
Wachstum im Handelsgeschäft durch die eigene Logistik
sowie die zusätzlichen Erlösmodelle kompensieren.
PUPPEN & PLÜSCH
Die deutsche Spielwarenindustrie bleibt
auf der Überholspur. Treiber der guten
Branchenkonjunktur sind das Segment
Puppen und Lizenzthemen. Das
teilten der DVSI und der BVS anlässlich
der Jahrespressekonferenz in
Nürnberg mit.
14
TITELSTORY:
»TRÄUME AUS STEINEN«
LEGO präsentierte in den letzten Jahren allein drei Technic
Modelle, die es in die Top 15 der größten LEGO Sets aller
Zeiten schafften. Die Reihe zählt seit ihrer Einführung vor
40 Jahren zu einem der erfolgreichsten Franchises der
Dänen. Die Erfolgsstory soll auch 2020 fortgeschrieben
werden.
SORTIMENTE
08 HOTLIST
23 TRENDS 2020
37 LIZENZEN
47 PUPPEN & PLÜSCH
54 AUTORENNBAHN
56 MODELLEISENBAHN
MARKENSEITEN
37
LIZENZEN
Beim Thema „Frozen“ taut der Handel auf und hat sich für
den Umsatzschlager gut gerüstet. Für ganz andere Emotionen
sorgt „Weißt Du eigentlich, wie lieb ich dich hab?“,
bestens für die Jahreszeit geeignet.
05 HAWA ROXX
11 GAMES WORKSHOP
44 CRAZE
45 DAN IMPORT
51 EPOCH TRAUMWIESEN
RUBRIKEN
3 E D I T O R I A L
5 NEWS
20 INTERVIEW DES MONATS
31 VERLAG EDITION ORIENT
34 ERFOLGREICH IM SPIELWARENHANDEL
52 SCHEERS SPIELETEST
59 BÜCHER
62 COMMUNITY
66 ANTWORTEN
NEWS
planet toys 5
NEUE LERNORTE
Seit dem 2. November bietet die HABA
Digitalwerkstatt gemeinsam mit ihrem
Partner MediaMarktSaturn Deutschland
in insgesamt vier Märkten samstags
Workshops für Kinder und Familien
zum Vorzugspreis von 5 Euro an
– und schafft neue Orte für digitales
Lernen und Entdecken.
ROXXIE ROCKT!
In den Workshops
lernen Kinder von 8
bis 12 Jahren Computer
und Tablets als
Kreativwerkzeuge zu
nutzen, werden in der
Realisierung eigener
Ideen gefördert – und
so zu aktiven Gestalter*innen
der digitalen Welt.
Für Schüler*innen von 8 bis 12 Jahren
wird der Workshop „Design mit
Scratch“ angeboten. Konzeption, Design,
Soundgestaltung, Programmierung
und Fehlerbehebung – in kleinen
Teams durchlaufen die Kinder sämtliche
Phasen im Entwicklungsprozess
eines Computerspiels. Dabei lernen
sie grundlegende Konzepte des Programmierens
wie Algorithmen, Bedingungen
oder Schleifen kennen. Begleitet
werden die Kinder von erfahrenen
Trainer*innen. Auch gemeinsam mit
ihren Eltern oder Großeltern dürfen
die Kinder in der digitalen Welt loslegen
und in generationsübergreifenden
Teams einen eigenen Film drehen.
Gemeinsam entwickeln sie nicht nur
spannende, lustige oder kuriose Geschichten
und Figuren, sondern setzen
diese auch mit verschiedenen Materialien
in Szene und lernen die Filmtechnik
„Stop Motion“ kennen. Digitale und
analoge Welt gehen in diesem Workshop
Hand in Hand.
Mit der HABA Digitalwerkstatt können
Kinder zwischen 5 und 12 Jahren auf
eine spielerische Lernreise durch die
digitale Welt gehen. Sie bauen Roboter,
programmieren Spiele, drehen
Animationsfilme oder gestalten Kunst
und Musik. Ob in den Kursen und
Workshops an unseren Standorten,
mit unserer Digitalwerkstatt Box oder
unseren Apps – unsere Mission ist es,
Kinder digital stark zu machen.
65 JAHRE SPIEL GUT
Was einst im November/Dezember
1954 mit einer Ausstellung zu gutem
Spielzeug im Ulmer Museum begann,
wurde zu einem bekannten und gefragten
Gütesiegel. Veränderungen, die in
den über sechs Jahrzehnten stattgefunden
haben, haben das Beurteilen,
Einschätzen und Empfehlen
von Spielzeug nicht einfach
gemacht. Dank verschiedener
Fachleute im spiel gut
Gremium konnte diese Aufgabe
immer bewältigt werden.
Alle aktuell mit spiel
gut ausgezeichneten Produkte sind auf
www.spielgut.de zu finden.
NIO STARTET MIT CARRERA
Carrera gewinnt mit NIO Life, der Lifestyle-Marke
unter NIO, einen neuen
Lizenzpartner. Ab sofort geht das neue
EP9 Slotcar in metallischem
Silber
für Carrera DIGITAL
132 ins Rennen. NIO
ist die erste chinesische Marke, mit der
Carrera zusammenarbeitet. Carrera
hat mit Nachbauten von Elektroautos
und Rennstrecken über 2 Millionen
Fans in über 40 Ländern angezogen.
PROMOTION
Die BPA-freie und auf Lebensmittelqualität geprüfte Silikon-Matte erfüllt höchste
Qualitätsansprüche und kann einfach abgewaschen werden.
Der kleine Drache ROXXIE erkundet die Welt und lernt dabei über die verschiedenen Malsets die Welt
kennen. So besucht er den Zoo, tauscht sich mit den Tieren auf dem Bauernhof aus, segelt mit Piraten
oder beobachtet eine Prinzessin.
LOS GEHT’S: Die Malkisten zum EVP von
14,99 € gibt es mit vier verschiedenen
Motiven – Bauernhof, Zoo, Piraten und
Prinzessin. Zusätzliche Stifte und damit
mehr Farben sind separat erhältlich.
• Bemal- und abwaschbar (wiederverwendbar)
• Mit Pädagogen entwickelt
• Nachhaltig
• Rutschfest, keimfrei, formbeständig, BPA-frei
• Hergestellt nach deutschem Lebensmittelstandard
KONTAKT
info@hawa-roxx.de
www.hawa-roxx.de
6
NEWS
planet toys
NTG: „BEVORZUGT BEHANDELT”
Vedes gibt beim Thema Stammdaten Gas, um online und offline zukunftsfähig zu bleiben. Network
Toys Germany (NTG) liefert dafür Daten in bester Qualität.
Die VEDES hat in den letzten Jahren
beim Thema Online-Vertrieb Gas gegeben.
Was konnte NTG dazu beitragen?
Patrick Gottesleben: Für unsere
über 100 VEDES-Terminals in den
Geschäften sowie die über 100 Online-Shops
der Fachhändler stellen
wir 170.000 Artikel von über 350 verschiedenen
Lieferanten bereit. Damit
»Wir stehen unseren Kunden
mit Support und Schulungen
zur Seite.«
THOMAS VON WULFEN
Geschäftsführer NTG
der Endkunde für seinen Online-Kauf
hochwertigen Content erhält, ist im
Vorfeld ein gewaltiger Prozess notwendig.
Um dieser Masse an Informationen
Herr zu werden, sind wir
auf NTG angewiesen.
Wie läuft die Zusammenarbeit ab?
P.G.: NTG versorgt den Handel mit
Originaldaten direkt vom Hersteller.
Dazu pflegen die Industriepartner
ihre Artikeldaten innerhalb ihrer geschützten
NTG Zugänge, welche NTG
dann den angeschlossenen Händlern
zur Verfügung stellt.
Und wie engagiert stellen die Markenhersteller
ihre Daten NTG zur
Verfügung?
Thomas von Wulfen: NTG wurde gegründet,
damit die Hersteller ihre Daten
nicht jedem Händler einzeln, sondern
nur einmal, über einen zentralen
Dienstleister, schicken müssen. Natürlich
fordert das die Hersteller und
auch die Handelszentralen zunächst
heraus. Doch nach einer kurzen Lernphase
wird es für die Lieferanten und
Händler deutlich leichter.
Wie hilft NTG dabei?
T.v.W.: Wir stehen unseren Kunden
mit persönlichem Support und speziellen
Schulungen zur Seite. Außerdem
profitieren die Hersteller davon,
dass sie die bei NTG eingepflegten
Daten auch anderen Handelspartnern,
wie zum Beispiel Müller, real
oder Galeria Kaufhof, zur Verfügung
stellen können.
»Hersteller, die NTG nutzen,
werden bei der Datenaufbereitung
bevorzugt
behandelt.«
PATRICK GOTTESLEBEN
Geschäftsführer VEDES Zentralregulierung
GmbH und Bereichsleiter Marketing,
Marktforschung, Digitalisierung
und Content der VEDES AG
DIGITALE VEDES-ZUKUNFT:
NTG liefert beste Daten.
Wie profitieren Hersteller und
Händler aus Ihrer Sicht, Herr
Gottesleben?
P.G.: Hersteller, die NTG nutzen,
werden von unserem
Content-Team bei der Datenaufbereitung
bevorzugt behandelt,
denn diese qualitativ
hochwertigen Daten können
ohne großen Aufwand direkt
übernommen werden. Damit
sind die Produkte schneller im
Webshop sichtbar und können
vom Endkunden bestellt werden.
Von der Umsatzsteigerung
profitieren Händler und
Hersteller gleichermaßen. Ich
kann jedem Lieferanten, der
in allen Vertriebskanälen unterwegs
ist, NTG wärmstens
empfehlen.
Lindner Geotrac mit Frontlader 1:16 2,4GHz
Art.-Nr./Order-No. 405050
Frontlader heben /
Shovel lift
Ein/Aus Starten /
On/Off start
Blinker /
Turn signal
Helle LED’s vorne /
Bright front LEDs
Profilierte Gummireifen /
Profiled rubber tires
Demo Modus /
Demo mode
Frontlader senken/abkippen /
Shovel lower/tilt
Hupe und realistischer Motorsound /
Horn and realistic engine sound
Rückfahrwahnsound /
Backwards drive alarm sound
Anschlussbuchse für Anbaugeräte /
Connecting socket for accessory equipment
Exklusiv ab
Januar 2020
verfügbar
8
NEWS
planet toys
KEY-ACCOUNT
Seit 18. November 2019 unterstützt
Mike Muschkowski-Patzlaff das Vertriebsteam
von PLAYMO-
BIL in Deutschland als
neuer Key-Account- Manager.
Der 54-Jährige verfügt
über 25 Jahre Vertriebserfahrung
in der Spielwarenbranche
und war zuvor
unter anderem für Hoffmann
Spielwaren, Universal
Trends und die Flashpoint AG tätig.
ENGAGEMENT
Frauke Ludowig, Regina Halmich und
Natalie Wörner sind prominente Botschafterinnen
der Organisation Pink
Ribbon. Die pinkfarbene Schleife steht
weltweit als Symbol für Kampagnen
und Aktivitäten gegen Brustkrebs. Neben
prominenten Frauen engagieren
sich Unternehmen und Marken für die
Kampagne. siku und WIKING unterstützen
die Aktion. Zur Agritechnica,
der weltweit größten Messe für Landwirtschaftstechnik,
präsentierten siku
einen Traktor und WIKING einen Kipper
in Pink in limitierter Auflage. Fünf
Euro werden pro verkauftem Fahrzeug
an die Organisation gespendet.
AUSGEZEICHNET
Das Ravensburger Kugelbahnset
„GraviTrax“ und die dazugehörige App
bekommen in der Kategorie „Elektronisches
Spielzeug“ den 2. Platz und gehören
zu den Gewinnern. Begründung
der Kinderjury: „Weil es App und Spielzeug
auf wunderbare Weise verbindet.“
Auch die Fachjury ist überzeugt: „GraviTrax
bietet von Anfang an Freude“,
„Tolles Spiel für jede Altersklasse!“,
„Digitales und Haptik gehen hier eine
besondere Kombination ein“, so das
Urteil der Fachjury.
NEUER GESCHÄFTSFÜHRER
Zum 1. Dezember hat Jan Remus die
Position des Geschäftsführers der Clementoni
GmbH übernommen. Zuletzt
verantwortete er bei TOMY als General
Manager die DACH-Region. Jan Remus
verfügt durch seine langjährige Erfahrung
über umfassendes Know-how in
der Spielwarenbranche. Der langjährige
Clementoni Geschäftsführer Ulrich
Hirsch wird gleichzeitig noch bis zum
31. März 2020 tätig sein und sich dann
nach über 30 Jahren in der Spielwarenbranche
wie geplant in den Ruhestand
verabschieden.
ORIGINALE
Die Idee zur LEGO ® Originals Holz-Minifigur
hat ihren Ursprung in der Geschichte
der LEGO ® Gruppe. In den
Anfangsjahren fertigte Zimmermann
und LEGO ® Gründer Ole Kirk Kristiansen
Holzspielwaren von Hand, bevor
ihm mit der Einführung des LEGO ®
Steins der internationale Durchbruch
gelang. Als Hommage an diesen historischen
Ursprung hat die LEGO ®
Gruppe in Zusammenarbeit mit dem
Design-Spezialisten Room Copenhagen
die LEGO ® Originals Holz-Minifigur
im Maßstab 5:1 entwickelt. Neben der
Maxi-Figur mit beweglichen Händen
und eingraviertem FSC-Zertifikat sind
im LEGO ® Originals Set zusätzlich 30
LEGO ® Steine enthalten. Die Minifigur
im Holz-Design kann außerdem von
Fans individuell gestaltet und bemalt
werden.
ZAHL DES MONATS
18,7 Mio.
2017 fielen in Deutschland insgesamt 18,7 Mio. Tonnen Verpackungsabfall an. Pro
Kopf und Jahr entspricht das durchschnittlich 226,5 kg. Der Anteil von privaten Endverbrauchern
an dem Gesamtaufkommen betrug 47 Prozent – 3 % mehr als 2016.
Quelle: Umweltbundesamt
1
GEWINNER: Dass Multiplizieren Spaß
machen kann, zeigt „Hochspannung“,
bei dem gewinnt, wer am schnellsten
die Lösung hat und die richtige Karte
legt. Die Besucher der Spielemesse
Stuttgart 2019 wählten „Hochspannung“
zum „Lernspiel des Jahres“.
Amigo; www.amigo-spiele.de
WILDNIS: Richtig zusammengesetzt
ergeben die Puzzleteile einen
wunderschönen Dschungel.
Carletto; www.carletto.ch
4
URZEITMONSTER: Aus 21
Papierbogen entsteht ohne
Klebstoff und Schere
eine bewegliche Dinosaurier-Maschine.
moses.
www.moses-verlag.de
2
3
BUCHSTABEN LERNEN: Bevor die
kleinen ABC-Schützen das Lesen
und Schreiben lernen, dürfen sie
erst verstehen, dass alle Buchstaben
mit einem bestimmten Laut
verknüpft sind. Das Ansteckspiel
bietet dafür den idealen
Einstieg.
Hubelino
www.hubelino.de
Hey Stulle, auf meiner
Liste bist du die Nummer 1
LIVING
PUPPETS ®
5
FAMILIENSPASS: Der Baukasten „Funny Machines“
bietet die Möglichkeit, lustige Kettenreaktionen
gemeinsam aufzubauen und durchzuführen. Der
Spielspaß im Domino-Effekt startet mit einem kleinen
fischertechnik Fahrzeug.
Fischertechnik; www.fischertechnik.de
10
6
HOTLIST
planet toys
VOLLE POWER: Bagger, Gabelstapler, Kipper, Radlader und Müllwagen
bieten Kindern ab 2 Jahren das beliebte Thema Baustelle und Müllabfuhr
für drinnen und draußen. Das Design ist speziell auf die Ergonomie kleiner
Hände abgestimmt, die Reifen sind aus abriebfestem Soft-Material, das
den Bodenbelag schont. Nach dem Einsatz im Sand lassen sich die
Fahrzeuge bequem unter fließendem Wasser reinigen.
BIG; www.big.de
NEUE PERLENFORM: Die neuen sternförmigen
Perlen verfügen über 18 Punkte
sowie 72 Flächen und sind mit allen anderen
Aquabeads kompatibel. Die Sternperlen
eignen sich perfekt, um z. B. ein fluffiges
Fell für ein Tier zu kreieren oder noch
detailgetreuere Designs zu erstellen.
Aquaplay; www.aquaplay.com
7
BLICKFANG STERNE: Inspiriert von der
Milchstraße punkten die neuen Taschen
aus der Kollektion „Magic Bliss“ mit
tollen Lichteffekten. Die Sterne
wechseln je nach Sonneneinstrahlung
die Farbe.
Lässig; www.laessig-fashion.de
8
WASSER MARSCH: Das große Spielset besteht aus einem
hohen Berg mit Stausee, zwei Booten und zwei Tierfiguren,
dem Frosch „Nils“ und dem Bären „Bo“. Mit den beiden lernen
Kinder das Element Wasser kennen und sehen, wie
Strömungen entstehen, sich deren Richtung ändert
und Wasser Schiffe anhebt.
Aquaplay; www.aquaplay.com
9
10
SCHIFF AHOI! Häfen sind faszinierend. Das schwimmfähige
Containerschiff ist auf den Weltmeeren unterwegs und
transportiert die Fracht sicher in den Bestimmungshafen.
Ganz wie die großen Vorbilder können die beiden Bunker
mit Schüttgut oder den beiden Containern beladen werden.
Zusammen mit der dem Set Wasserwege entsteht
eine Spielwelt zum Thema Hafen.
Siku; www.siku.de
PROMOTION
planet toys
11
KREATIVES HOBBY
Einmal Warhammer, immer Warhammer – begeisterte Kunden bleiben extrem lange an das Thema
gebunden und kommen dadurch immer wieder. Da keine Sammlung je vollständig ist und Bausätze
oft auch mehrfach gekauft werden, ist der Kontakt mit dem Kunden extrem hoch.
Warum ist Warhammer so erfolgreich? In erster Linie
liegt es an den fantasievollen, opulenten Miniaturen und
Geschichten, die leicht zu begreifen sind. Die interaktiven
Produkte bieten für jeden Geschmack
etwas: Für engagierte Modellbauer und
Sammler, für detailverliebte Künstler,
die Modelle möglichst real bemalen
wollen oder für Spieler, die Szenen aus
Büchern oder selbst erfundene
gerne auf einem Spielfeld
nachstellen. Und natürlich die
Leseratten, die sich vorwiegend
mit den Büchern beschäftigen.
Die Vielschichtigkeit der möglichen
Aktivitäten führt zu einer starken Bindung
an das Thema, aber auch an
den Handel. Die Kunden kommen
immer wieder, um sich mit Gleichgesinnten
auszutauschen, Neues
zu entdecken oder Produkte nachzukaufen.
Viele Bausätze werden als Teil
einer Sammlung mehrfach gekauft, sei
es um auf Aktionen von Mitspielern
zu reagieren oder weil aus jedem
Set verschiedene Figuren
gebaut werden können.
Warhammer ist ein Hobby, das
gleichzeitig auch eine soziale Plattform ist. Die Spieler
verabreden sich zu gemeinsamen Aktivitäten – ob zum
Bauen, Malen oder Spielen.
Das monatlich über den Handel und Kioske erhältliche
Warhammer-Magazin „White Dwarf“, das bereits seit
über 40 Jahren erscheint, versorgt die Kunden regelmäßig
mit Neuheiten und setzt damit auch Kaufanreize.
Warhammer regt die Fantasie an, denn ob Elfen, Trolle
und Magier oder Raumschiffe, Flieger und Weltraumkrieger,
es ist für jeden etwas dabei. Beim Altersschnitt
der Kunden ist Warhammer
dabei ungewöhnlich breit
aufgestellt. Die Kernzielgruppe
kann man
im deutschsprachigen
Raum
zwischen 12 und
circa 45 Jahren ansiedeln,
da Warhammer
aber
eine Faszination
ist, die
ein Leben
lang hält,
sind Sammler
jenseits der 45
keine Seltenheit.
UNENDLICHER BASTEL- UND MALSPASS
5 KERNAKTIVITÄTEN
SAMMELN
BASTELN
BEMALEN
SPIELEN
• HOBBY MIT LEIDENSCHAFT
Extrem lange Kundenbindung an Produkt und Marke.
• KEINE SAMMLUNG IST JE VOLLSTÄNDIG
Mehrfach- und Zusatzkäufe durch eine Vielzahl ineinandergreifender
Aktivitäten.
• QUALITÄT IST TRUMPF
Kunden wissen um die Qualität und sind deutlich preisbereiter.
FULL SERVICE: Alles, was zum Bemalen der Miniaturen gebraucht
wird, liefert Games Workshop – dazu gehört unter anderem eine große
Farbpalette, die auch als Verkaufsdisplay geliefert wird.
LESEN
12
HOTLIST
planet toys
ZEITSPIEL: Die 25 x 25cm große Lernuhr von Eichhorn
macht die Kinder spielerisch mit der Zeit vertraut. Die 12
Bausteine ermöglichen das Kennenlernen von unterschiedlichen
Formen, Zahlen und Farben. Beim Einsortieren in die
richtigen Felder wird die Feinmotorik der Kleinen gefördert.
Eichhorn; www.eichhorn-toys.de
11
12
MINI FÜR MINIS: Der „MINI Countryman“ bietet Kindern
ab 3 Jahren Fahrspaß. Ganz wie das große Original
besticht der SUV durch realistisches Design. Zu den
hochwertigen Ausstattungsmerkmalen gehören
gepolsterte Sitze, ein eingebautes Radio sowie eine
Frontbeleuchtung. Der schnittige Geländewagen ist
ab Sommer 2020 als Premium-Version erhältlich.
Rollplay; www.rollplay.com
EXTREM: Die beiden X-TREME Cars „Cross Thunder“ und „Cross
Storm“ bieten eine Performance, von der andere RC-Cars nur träumen.
Unter der robusten Thermoform-Karosserie verbirgt sich ein Kunststoff-
Überrollkäfig, der die neuen X-TREME Cars auch bei Überschlägen perfekt
schützt. Extrem ist hier die Geschwindigkeit: Mit bis zu 50 km/h schießen der
„Cross Thunder“ und „Cross Storm“ über nahezu jeden Untergrund. Um auch
richtige Rennen fahren zu können, verfügen die Cars über eine 3-Kanal-
2,4-GHz-Fernsteuerung. Mit dieser Technik können gleichzeitig verschiedene
Fahrzeuge völlig unabhängig voneinander gesteuert werden.
Revell; www.revell.de
13
START FREI: Die „Kunterbunte Autorelli“ fördert
das Erkennen und Benennen von
Farben und Formen sowie die
Konzentration. Mit dabei sind
Vorlesegeschichten, die zum
Mitmachen auffordern.
Selecta; www.selecta-spielzeug.de
14
ABGELENKT: Ist das verstellbare Lenkrad mit seinem großen Saugnapf
am Boden befestigt, kann der Startknopf wie ein echter Zündschlüssel
gedreht werden und dem Spielspaß steht nichts im Weg. Realistischer
Motorsound erklingt beim Start und schon geht’s los. Fahrgeräusche,
Hupe mit verschiedenen Tönen und eine große Musiktaste mit verschiedenen
Liedern machen „Baby Drive“ zu einer echten kleinen Fahrschule.
Spielerisch werden Feinmotorik und Orientierungssinn gefördert.
Jamara; www.jamara.de
15
ARENA
planet toys 13
AMAZON – ZENIT
ÜBERSCHRITTEN?
»Der eigene Vorteil ist
immer noch wichtiger
als die Bereitschaft,
Amazon komplett oder
zumindest teilweise
zu boykottieren.«
WOLFGANG PÖHLAU,
Leiter Marketing & Vertrieb HABA
»Die Preisorientierung
der Kunden lässt nach,
Qualität und Nachhaltigkeit
gewinnen an
Bedeutung.«
PHILIPP DRESEL,
Vorstand ARS eG
nein!
Amazon stellt für Verbraucher zweifelsohne eine hochattraktive
Plattform dar. Ob man sich letztendlich einen eigenen
Account anlegt oder nicht, ist natürlich eine ganz
individuelle Entscheidung. Ich selbst habe mich bewusst
dagegen entschieden. Amazon hat eine Marktmacht, an
der – zumindest nach heutigem Stand – kaum ein größerer
Hersteller vorbeikommt. Das zeigt sich auch daran, dass
Amazon inzwischen Google als Produktsuchmaschine für
Endverbraucher abgelöst hat. Deshalb müssen Hersteller
wie HABA, die eine gewisse Unternehmensgröße erreicht
haben, selbstverständlich bei Amazon präsent sein. Das erwarten
die Kunden zu Recht von uns. Und auch wenn die
Zusammenarbeit mit Amazon durchaus komplex und nicht
immer einfach ist, muss man dennoch sagen, dass es weitaus
unangenehmere Handelspartner gibt. Wichtig ist aber
nicht nur, das Verhältnis zwischen Amazon und Hersteller
etwas näher zu betrachten, sondern auch das zwischen
Amazon und Endverbrauchern: Fragt man Amazon-Kunden,
was sie von diesem Online-Giganten erwarten, so
wird häufig der Begriff „fair play“ genannt. Doch solange
die Verbraucher nicht selbst betroffen sind, ist der eigene
Vorteil immer noch wichtiger als die Bereitschaft, Amazon
komplett oder zumindest teilweise zu boykottieren. Stellt
man sich abschließend die Frage, wer Amazon die erlangte
Marktmacht auch nur ansatzweise streitig machen kann, so
würde ich sagen, dass dies allenfalls anderen „big playern“
wie Alibaba gelingen kann. Doch ob sich dadurch das Geschäftsmodell
von Amazon moralisieren würde, wage ich
allerdings zu bezweifeln.
Jein!
Amazon wird das langsamer werdende Wachstum im Handelsgeschäft
durch die eigene Logistik sowie die zusätzlichen
Erlösmodelle kompensieren. Auch werden weiterhin
stationäre Händler vom Markt verschwinden. Diese Umsätze
wandern zu einem großen Teil in den Online-Handel. Jedoch
haben mittlerweile die Endverbraucher ihre Erfahrungen
im Internethandel gesammelt. Die Möglichkeit, persönlich
im Geschäft einzukaufen, wird wieder mehr geschätzt.
Die Preisorientierung der Kunden lässt nach, Qualität und
Nachhaltigkeit gewinnen an Bedeutung. Dazu kommt die
Tatsache, dass mehr über die Geschäftspraktiken und Arbeitsbedingungen
bei Amazon bekannt ist, als es noch vor
einigen Jahren der Fall war. Und es gibt eine Gegenbewegung
in der Gesellschaft, die zwar nicht neu ist, aber in den
letzten Jahren deutlich an Fahrt aufgenommen hat. Das ist
jedoch nur dann relevant, wenn der Händler vor Ort gut aufgestellt
ist. Qualität im Service und in der Warenpräsentation
sowie handverlesene Sortimente und eine gute Vernetzung
sind zwingend notwendig, um stationär zu bestehen.
Hier liegt auch das Erfolgsgeheimnis der ARS-Geschäfte.
Gelingen kann das allerdings nur, wenn ein vergleichsweise
hoher Aufwand betrieben wird. An diesem Punkt wünsche
ich mir mehr Unterstützung durch die Industrie. Beispielsweise
werden auch heute noch die gleichen Händlerspannen
wie vor über zehn Jahren angesetzt. Diese Kalkulationen
sind längst überholt. Auch die Schwerfälligkeit vieler Lieferanten,
einzelne Kundenwünsche schnell zu erfüllen, ist ein
Problem. Mindestmengen bei Nachbestellungen sind nicht
mehr zeitgemäß. Es darf nicht alleine Aufgabe des Händlers
sein, die gestiegenen Anforderungen der Kunden zufriedenzustellen.
14
TITELSTORY
planet toys
TRÄUME AUS STEINEN
LEGO präsentierte in den letzten Jahren allein drei Technic Modelle, die es in die Top 15 der größten
LEGO Sets aller Zeiten schafften. Die Reihe zählt seit ihrer Einführung vor 40 Jahren zu einem der
erfolgreichsten Franchises der Dänen. Die Erfolgsstory soll auch 2020 fortgeschrieben werden.
„Wir freuen uns über die Performance
unserer Longseller LEGO City und
LEGO Technic“, sagte Niels B. Christiansen,
CEO der LEGO Group, anlässlich
der Vorstellung der Halbjahresbilanz
Anfang September in Billund.
Seit der Einführung von LEGO Technic
hat sich die Reihe in der Tat zu einem
Erfolgsgaranten und Imageträger
der Klötzchenbauer entwickelt.
LEGO Technic zählt inzwischen zu den
meistverkauften Produktlinien überhaupt.
Allerdings hat die Reihe in den
letzten 40 Jahren eine rasante technische
Entwicklung erlebt (s. Interview).
Das Ziel war von Anfang an, LEGO
Technic Fans immer wieder mit neuen,
spannenden Modellen herauszufordern.
1977 war das LEGO Technic
Fahrzeug-Chassis das erste Fahrzeug-Modell
des Franchise. Seither
drehen sich alle Modelle – egal ob
Flugzeug, Kran, Supersportwagen
und Monster-Truck – um technische
Funktionen und detailtreue Nachbildung
der Originale, die gemeinsam zu
einem herausfordernden Bauerlebnis
werden. Genau diese Komponenten
lieben auch die erwachsenen Fans.
2020 lockt erneut eine Vielzahl von
Modellen, darunter ein mobiler Kran-
LKW, ein Ralleyauto, ein Mini CLAAS
XERION sowie einen Renn-Truck.
Um die Originalität und den Fokus auf
Details zu sichern, investiert die LEGO
Gruppe sehr viel Zeit in die Vorab-Recherche.
Von Bildern, 3D-Dateien
und Videos bis hin zum Original-Modell
– all das hilft bei der Erstellung
der ersten Prototypen. Hinzu kommen
Marktforschungsergebnisse und
User-Tests, popkulturelle Trends und
Entwicklungen sowie die Wünsche der
Fan-Communities, die in die Konzeption
neuer Sets und Themen einfließen.
DIGITAL & REAL MIT CONTROL+
TECHNOLOGIE
Besonders wichtig im Entwicklungsprozess
sind zudem die technischen
Funktionen – die Kernelemente der
LEGO Technic Modelle. In 2019 kamen
beispielsweise die LEGO CONTROL+
Elemente auf den Markt, die unter
anderem im neuen Allrad X-treme
Geländewagen zu finden sind. Sie ermöglichen
App-gesteuerten Offroad-
Fahrspaß mit einem von drei Motoren
angetriebenen Smarthub. Der Hub
verfügt über vier Anschlüsse, drei davon
für die Motoren, sowie diverse Sensoren,
die die Bluetooth-Verbindung
zum Handy oder Tablet herstellen. Die
Sensoren erfassen unter anderem den
Neigungswinkel des Fahrzeugs und
übermitteln ihn an die dazugehörige
LEGO CONTROL+ App. Die Steuerung
mit der intuitiven App ermöglicht zudem
präzise Bewegungen und Funktionen,
wie Echtzeit-Rückmeldungen
zur Geschwindigkeit des Fahrzeugs.
Auto-Fans können zwischen verschiedenen
Kontrollbildschirmen wählen,
um zu lenken, vorwärts oder rückwärts
zu fahren, zu beschleunigen
oder um Hindernisse zu umkurven –
ein digitales, reales Bauvergnügen.
BEEINDRUCKEND: Mit 4.108 Teilen ist der
LEGO Liebherr Bagger R 9800 das größte LEGO
Technic Set aller Zeiten und gleichzeitig das erste
mit einem Smart-Device-Anschluss zum Programmieren.
Das Modell wartet mit einer Vielzahl von motorisierten
Funktionen auf: Es enthält drei XL-Motoren und vier L-Motoren. Die
zwei integrierten Bluetooth-gesteuerten Smarthubs verfügen über
eine Bluetooth Low-Energy-Verbindung zum Ansteuern der Motoren.
Drei Kreiselsensoren und drei Sensoren für die Beschleunigungsmessung
ermöglichen die Bewegungen und Rotationen des
Modells. Die gesamte Steuerung erfolgt über die intuitive
LEGO TECHNIC CONTROL+ App.
TITELSTORY
planet toys 15
IMPOSANT: Der neue LEGO Kran-
LKW beeindruckt allein durch seinen
auf 78 cm ausfahrbaren Teleskopausleger.
Dank der zahlreichen Funktionen entdecken
Baumaschinen-Fans ab 10 Jahren, wie
ein Kran funktioniert. Das Modell lässt sich
durch die 8-Rad-Lenkung leicht manövrieren;
die zwei einzeln gesteuerten Stützfüße
und der Ausleger lassen sich ausfahren, um
mit der Winde den Betonpfeiler anzuheben.
KANN ES ETWAS SCHÖNERES GEBEN?
Der deutsche Industrie-Designer Markus Kossmann kreiert seit fast 20 Jahren LEGO Technic Modelle.
Herausgekommen sind einzigartige „Spielzeuge“ wie der Unimog U400, ein gigantischer
Schaufelradbagger, der Mercedes Arocs sowie der Liebherr Bagger R 9800 als aktuell größtes LEGO
Technic Set. Die Liste ließe sich beliebig fortsetzen. Wo soll das aber noch enden? planet toys wollte
es wissen.
Herr Kossmann, wir glauben, jeder
Industrie-Designer träumt davon, einmal
im Leben den ganz großen Entwurf
landen zu wollen, sei es einen
„Grand Repos“, einen „Butterfly“, einen
„911“ oder ein „iPhone“, allesamt
Ikonen des Alltags. Sie rackern sich an
LEGO Technic ab. Was ist in Ihrer Sozialisation
schiefgelaufen oder will der
Rheinländer, der Sie sind, nur spielen?
Markus Kossmann: (lacht) Ehrlich gesagt
ist das gar nicht mein Ziel. Mir
macht es einfach Spaß, mit meinen
Kollegen neue LEGO Technic Modelle
zu entwickeln, und das machen wir,
wenn Sie mich fragen, sehr erfolgreich.
Unsere LEGO Produkte begeistern
Menschen jeden Alters auf der ganzen
Welt. Besonders LEGO Technic Sets
stehen nicht nur bei Kindern hoch im
Kurs, wecken ihre Neugier und ihr Interesse
fürs Bauen. Auch erwachsene
LEGO Fans lieben unsere Modelle wegen
ihrer technischen Funktionen und
den spannenden Bauherausforderungen.
Kann es etwas Schöneres geben,
als Produkte zu designen, von denen
Kinder und Erwachsene träumen?
Designer, glaubt die lebende Legende
Antonio Citterio, gäben heute die Richtung
vor, können aber keine Lösungen
mehr bieten, weil die Aufgaben für Designer
zu komplex seien. Es brauchte
dafür heute Dutzende Spezialisten.
Wie sieht es in Ihrer „Richtungswerkstatt“
aus? Wer legt Ihre Kreativität an
die Kette? Die LEGO Bibel?
M.K.: Eine Begrenzung hat für mich
absolut nichts Negatives. Ganz im Gegenteil:
Sie gibt mir einen Rahmen, in
»Kann es etwas Schöneres
geben, als Produkte
zu designen, von denen
Kinder und Erwachsene
träumen?«
MARKUS KOSSMANN
Design Master LEGO Technic
LEGO Gruppe
dem ich arbeiten kann. Sonst findet
sich kein Anfang und kein Ende. Die
Basis ist ein gutes Briefing. Ich benötige
Informationen über den Modelltyp,
mögliche Funktionen und die Altersgruppe,
für die das Produkt bestimmt
ist. Damit kann ich die Größe und Komplexität
des Modells einschätzen und
einen ersten Prototypen entwerfen.
Das ist mein Rahmen. Wie ich ihn fülle,
das entscheide ich als LEGO Designer
gemeinsam mit meinem Team.
Das besteht aus vielen Experten, wie
anderen Designern und Ingenieuren.
Es ist Teil meines Jobs, all diese verschiedenen
Rollen zu verstehen, um
mit ihnen gemeinsam das beste LEGO
Modell in dem uns vorgegebenen Rahmen
zu entwickeln. Natürlich beziehen
wir in diesem Entwicklungsprozess
neben unserer eigenen Kreativität die
Ergebnisse unserer Marktforschungen
und User-Tests mit ein und haben gesellschaftliche
Trends genauso wie die
Wünsche unserer Fan-Communities im
Blick.
Otl Aicher war überzeugt, Ökonomie
sei die Produktion von Träumen. Bedeutet
Ihr Job vor allem, Männerträume
wahr zu machen, seit der Mann
in der Krise steckt und sich deshalb
immer häufiger Erlösung bei Baggern
sucht?
M.K.: Genauso wie ich sind viele Menschen
mit LEGO Produkten groß geworden
und verbinden tolle Erinnerungen
damit. Tatsächlich ist es so, dass
16
TITELSTORY
planet toys
eine große Zahl von Erwachsenen noch
immer sehr gerne baut und die Erinnerungen
von früher dadurch wieder
aufleben lässt – alleine oder gemeinsam
mit ihren Kindern. Da sie beim
Bauen mit LEGO Steinen meist so
vertieft sind, nutzen sie es oftmals
auch zum Abschalten. Mit den LEGO
Technic Sets kann man auch zu Hause
im Wohnzimmer an Autos und Motoren
schrauben und mit Achsen, Stoßdämpfern,
Zahnrädern und Radaufhängungen
alles zu einem großen Ganzen zusammenfügen.
»LEGO Technic hat eine
sehr klare DNA und wir
fokussieren uns seit 40
Jahren auf realistische
Modelle mit originalgetreuen
Funktionen.«
MARKUS KOSSMANN
Design Master LEGO Technic
LEGO Gruppe
Was macht für Sie den Reiz aus, immer
wieder Vorbilder aus unterschiedlichen
Bereichen ins LEGO Raster
zu übertragen?
M.K.: Ich bin selbst ein großer Fan von
Maschinen jeglicher Art: Lastwagen,
Kräne, Sportwagen, Flugzeuge, Traktoren
– sie alle faszinieren mich aufgrund
ihrer Technologie und der teilweise
komplexen Funktionen. Es motiviert
mich, genau diese Komplexität zu analysieren,
die Funktionen zu verstehen
und mit LEGO Technic Elementen originalgetreu
nachzubauen. Am besten
funktioniert das natürlich, wenn ich
die originalen Vorbilder selbst steuern
kann, um ein Gefühl für die Mechanik
zu bekommen. Als LEGO Technic Designer
habe ich dadurch schon sehr viele
Baumaschinen bedient und Lastwagen
gefahren – ein unglaublicher Spaß! Der
nächste Schritt besteht dann darin, mit
LEGO Technic Elementen das Modell
so nachzubauen, dass Kinder und Erwachsene
diese technischen Feinheiten
im LEGO Set erleben können und Spaß
damit haben.
Design stiftet Identifikation. Gehen wir
richtig in der Annahme, dass es heute
vor allem die LEGO Technic Linie ist,
die dafür sorgt, dass LEGO cool ist, weil
Lego Technic für Fortschritt steht?
M.K.: Fortschritt leben wir in allen unseren
Produktlinien und entwickeln sie
kontinuierlich weiter. So können wir
unsere Fans immer wieder mit neuen
Bauerlebnissen überraschen. LEGO
Technic hat eine sehr klare DNA und
wir fokussieren uns seit 40 Jahren auf
realistische Modelle mit originalgetreuen
Funktionen. 2019 haben wir mit
der neuen CONTROL+ App die technischen
Funktionen in den Modellen auf
ein neues Level gehoben. Beim LEGO
Technic Liebherr Bagger lassen sich
damit bspw. Ausleger, Arm und Schaufel
über den Touch-Bildschirm in der
App bewegen, was die Steuerung noch
realistischer macht.
Design will Harmonie aus Form und
Inhalt schaffen. Wo setzen Ihnen Material
und Vorbilder Grenzen? Beim
Bugatti spürten wir, dass hier eine
Grenze erreicht worden war, denn organische
Formen in den LEGO Style zu
pressen, kommt doch der Quadratur
des Kreises gleich. Oder gilt auch bei
LEGO Technic: No Limits!
M.K.: Limits gibt es immer, dennoch
haben wir den Anspruch, die Grenze jedes
Jahr ein wenig zu verschieben. Unser
LEGO Technic Bausystem und neu
entwickelte Funktions-Elemente geben
uns diese Möglichkeit. So können
wir bspw. auch komplexe Funktionen
wie ein sequenzielles 8-Gang-Getriebe
bauen. Gerade unser legendäres, fahrbares
1:1-Modell des LEGO Technic
Bugatti Chiron zeigt, dass man mit
LEGO Steinen und Elementen wirklich
alles bauen kann.
Das ist die technische Seite, die formale
Herausforderung ist eine andere!
M.K.: Natürlich muss auch klar sein,
dass wir immer eine LEGO Version eines
Modells kreieren – mit Ecken und
Kanten. Auch wenn unsere komplexen
Sets mit 4.000 Elementen eine Herausforderung
darstellen, müssen unsere
LEGO Fans keine Ingenieure sein. Genau
diese Herausforderungen machen
das Bauen so lohnenswert und Kinder
sowie Erwachsene nicht nur zufrieden,
sondern auch richtig stolz, wenn sie ein
Modell fertig gebaut haben.
LEGO Technic gibt es seit 1977. Was
hat sich seitdem formal, aber auch
technisch geändert?
M.K.: Seit 1977 hat sich sehr viel getan!
Wir versuchen immer besser zu
werden und entwickeln unsere Produkte
deshalb kontinuierlich weiter.
Wir tauschen zum Beispiel alte Elemente
gegen neue aus, die besser
in das Bausystem passen. Seit 2004
bauen wir neue LEGO Technic Modelle
hauptsächlich mit Balken – anstatt mit
klassischen LEGO Technic Elementen.
Dafür haben wir über 100 neue Versionen
entwickelt, die ein noch realistischeres
Design ermöglichen. Heutige
LEGO Technic Sets sind sehr viel originalgetreuer
und haben komplexere
Funktionen als noch zu Beginn. Auch
die Stabilität haben wir in den vergangenen
Jahren verbessert. Damals wie
heute dreht sich aber alles rund um
beeindruckende Modelle.
»LEGO Technic steht
für vieles, ist Spielzeug,
Spaß, Leidenschaft, Hobby,
Faszination.«
MARKUS KOSSMANN
Design Master LEGO Technic
LEGO Gruppe
Wie viele Teile, die Sie z. B. im neuen
Spitzenmodell LEGO Technic Liebherr
Bagger R 9800 verwenden, lassen sich
auch anderweitig verbauen?
M.K.: Bei der Entwicklung neuer Elemente
müssen auch wir als Designer
immer die Produktionsprozesse im
Hinterkopf behalten. Das heißt: Bevor
wir ein neues Element entwickeln, prüfen
wir genau, ob wir es wirklich benötigen
oder ein bereits bestehendes
AUTHENTISCHES ABBILD: In Zusammenarbeit mit CLAAS entstand der LEGO Technic
Mini CLAAS XERION. Kinder ab 7 Jahren können das 2-in-1-Traktormodell auch in
einen Feldhäcksler umbauen. Mit funktionierender Lenkung, den von den Rädern
angetriebenen Messerscheiben und dem beweglichen Schneidwerk ist
das Modell nicht nur ein authentisches Abbild, sondern auch besonders
leistungsstark. Digital trumpft das Modell mit Instructions PLUS auf, der
LEGO Life App, um den Bau präzise auszuführen.
TITELSTORY
planet toys 17
nutzen können. Denn die Produktion
ist sehr komplex. Mit den gleichen
Elementen, die für einen Bagger zum
Einsatz kommen, müssen auch Sportwagen
oder Flugzeuge gebaut werden
können. Wir müssen also immer darauf
achten, dass neu entwickelte Elemente
universell einsetzbar sind.
Ganz ohne „special blocks“ geht es
aber nicht, oder?
M.K.: Das stimmt, gerade bei der LEGO
Technic Reihe benötigen wir auch sehr
spezielle Elemente, um komplexe
Funktionen so realistisch wie nur möglich
nachbauen zu können. Ein Beispiel
dafür ist die Schaufel des neuen LEGO
Technic Liebherr Baggers R 9800. Dieses
Element haben wir speziell für das
Set entwickelt, es kann aber auch in
anderen Modellen verbaut werden.
Verraten Sie uns, wie lange es von der
Entscheidung, einen Liebherr Bagger
R 9800 zu realisieren, bis zur Serienreife
dauert?
M.K.: Als feststand, dass wir gemeinsam
mit Liebherr einen Bagger entwickeln
werden, war ich sofort Feuer
und Flamme. Mit dem Liebherr Bagger
haben wir es mit dem größten Hydraulik-Bagger
der Welt zu tun. Er ist größer
als ein Haus und über 800 Tonnen
schwer. Solch ein gewaltiges Fahrzeug
in ein LEGO Modell zu übersetzen ist
eine große und superspannende Herausforderung
und ich wollte es sofort
machen! Die Entwicklung eines solchen
Modells dauert natürlich lange.
Und wie lange?
M.K.: Wir haben vorab sehr viel Zeit
in die Analyse des originalen Baggers
gesteckt und uns sowohl die Produktion
als auch den Bagger im Arbeitseinsatz
angesehen. Wir durften selbst
mitfahren und erleben, wie er arbeitet,
das war sehr beeindruckend! Parallel
dazu haben wir mit CONTROL+ neue
elektronische Komponenten samt App
entwickelt, die eine umfangreiche und
präzise Steuerung von Fahrzeugen ermöglichen.
Der LEGO Technic Liebherr
Bagger R 9800 mit den sieben Motoren
und zwei Bluetooth-gesteuerten
Smarthubs zeigt das volle Potenzial
von CONTROL+. Insgesamt
haben wir über neun Monate
an der Entwicklung des Modells
gearbeitet. Vor allem
die technischen Funktionen
haben wir sehr intensiv getestet.
Wie viele Projekte haben Sie
im Jahr in der Pipeline?
M.K.: Wir arbeiten in der Regel
an ein bis zwei Modellen
pro Jahr. Das kommt immer
auf die Komplexität des jeweiligen
Modells an. Hinzu
kommt die Entwicklung
neuer Elemente, an der ich
gemeinsam mit meinen Kollegen
arbeite.
Welche Modelle fehlen noch
aus Ihrer Sicht oder wo würden
Sie wie aus der Pistole
geschossen sagen: Niels,
in vier Wochen hast du ein
Mockup!
M.K.: Ich persönlich liebe
Modelle mit vielen Funktionen,
Getrieben, Pneumatik
und Elektromotoren. Deshalb
lassen besonders Modelle
wie der LEGO Technic
Mercedes-Benz Arocs oder
der LEGO Technic Liebherr
Bagger R 9800 mein Designerherz
höherschlagen. Ich
würde mich in diesem Feld
gerne noch weiter austoben.
Es gibt in jedem Fall zahlreiche
spannende Fahrzeuge, die sich auch
als LEGO Modell sehr gut machen würden.
Was es genau wird, kann ich leider
noch nicht verraten.
Last but not least, ist LEGO Technic
noch Spielzeug oder schon Philosophie
und wenn ja, welche Weisheiten
präsentieren Sie uns im nächsten
Jahr?
M.K.: LEGO Technic steht für vieles, ist
Spielzeug, Spaß, Leidenschaft, Hobby,
Faszination. Das empfindet jeder anders
und muss jeder Fan, egal ob groß
oder klein, für sich selbst definieren.
Und das ist auch gut so. Mein persönlicher
Anspruch ist es, immer etwas
»Wir versuchen immer
besser zu werden und
entwickeln unsere Produkte
deshalb kontinuierlich
weiter.«
MARKUS KOSSMANN
Design Master LEGO Technic
LEGO Gruppe
Neues einzubauen, eine neue Funktion
oder ein neues Element. Es bleibt also
auch 2020 spannend!
Herr Kossmann, wir bedanken uns für
das Gespräch!
PACKENDES SPIELERLEBNIS: Gemeinsam mit den Auto-Experten
des britischen TV-Formats „Top Gear“ wurde das LEGO
Technic Top-Gear Rallyeauto mit App-Steuerung entworfen.
Das Rallyeauto lässt sich mit der LEGO Technic CONTROL+
App steuern. Drei Steuerbildschirme, ein XL- und ein
L-Motor sorgen dafür, dass das Auto vor- oder rückwärts
fährt. Ein Smarthub ermöglicht präzise Bewegungen
und Echtzeit-Feedback zur Geschwindigkeit und zum
Neigungsprotokoll.
18
TITELSTORY
planet toys
ORIGINALGETREU: Das LEGO Technic Land Rover Defender Set
enthält 2.573 LEGO Elemente, Felgen im Originaldesign, ein sequenzielles
4-Gang-Getriebe und einen 6-Zylinder-Reihenmotor mit beweglichen
Kolben. Allradantrieb mit drei Differenzialen, eine Einzelradaufhängung
an beiden Achsen sowie eine funktionierende Lenkung
und Winde sind ebenfalls integriert. Durch die Gangschaltung mit zwei
Hebeln zum Einlegen hoher oder niedriger Übersetzungsverhältnisse
sowie den neuen Wählhebel zum Wechseln des Gangs weist dieses
Modell das bisher aufwendigste Getriebe auf.
REALISTISCH: Der LEGO Technic Porsche 911 RSR ist eine
beeindruckende Nach bildung als 1:8-Modell des ikonischen
GT-Rennwagens. Das Modell bietet innovative Technik
wie etwa einen Sechszylinder-Boxermotor
mit beweglichen Kolben. Die aerodynamische
Effizienz wird dank Designdetails, wie einem
erweiterbaren Heckdiffuser, einem Heckflügel
mit Schwanenhalsbefestigung sowie speziellen
Außenspiegeln, deutlich. Das Design
des Sportwagens wird mit scharfen Karosseriekonturen,
schwarzen Felgen und einem
Porsche-getreuen Farbschema in Weiß, Rot
und Schwarz aufgegriffen. Extras im Cockpit,
wie eine Radarüberwachung, ein funktionstüchtiges
Lenkrad und eine Feuerlöschanlage,
machen das Set noch realistischer.
TWO IN ONE: Truck oder Rennauto? Die Entscheidung müssen
Kinder ab 7 Jahren beim Rennauto nicht treffen. Das
2-in-1-Modell verfügt über einen wuchtigen Auspuff,
einen großen Heckspoiler sowie einen Rückziehmotor.
Die leuchtenden Farben und Aufkleber machen es zu
einem echten Hingucker.
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20
INTERVIEW
planet toys
„UNVERBESSERLICHE
OPTIMISTEN“
Es gibt sie noch, die Liebe zum Spielwareneinzelhandel, und das sogar in der Y-Generation. In Peine
zeigen seit gut einem halben Jahr die Newcomer Nils Willmann und Lars Kückelhahn, dass Handel
richtig Spaß machen und einen erfüllten Alltag bringen kann – vorausgesetzt, man liebt das, was
man tut.
»Mir ist bekannt, dass der
stationäre Einzelhandel
seit Jahren eher auf einem
absteigenden Ast sitzt, aber
ich war schon immer ein
Charakter, der das Risiko
nicht gescheut hat, genau
wie Nils.«
LARS KÜCKELHAHN
Geschäftsführer, EULIES
Herr Kückelhahn, mit der Frau fürs Leben
wurde es in der RTL-Kuppelshow
„Die Bachelorette“ leider nichts. Sind
jetzt Spielwaren Ihre große Liebe?
Lars Kückelhahn: (lacht) Sie sind ja
sehr gut informiert! Nein, bei „Die Bachelorette“
hatte ich meine glorreichen
fünf Minuten, aber ich habe mich dann
doch zum Spielzeug hin orientiert. Das
macht mir viel Spaß, weil ich zum einen
immer schon von Spielzeug begeistert
war und zum anderen früher viel gesammelt
habe. Es ist das Thema für
mich, bei dem ich sage, das will ich in
den nächsten Jahren weitermachen.
In Wolfsburg hätten Sie es vermutlich
leichter gehabt, oder?
L.K.: Die Arbeit in einem großen Autokonzern
im Marketing hat auch Spaß
gemacht, aber sie war viel zu trocken.
Den ganzen Tag im Büro sitzen, das ist
überhaupt nicht mein Ding.
Laut Facebook sind Sie eine Person
des öffentlichen Lebens und zudem
nicht abgeneigt, wie wir lesen konnten,
„Zärtlichkeiten auszutauschen“.
Hilft das bei Kunden?
L.K.: (lacht) Das will ich doch stark annehmen,
aber Spaß beiseite, ich glaube,
dass ich durchaus ein Mensch mit
Empathie bin. Das erleichtert den Umgang
mit kleinen und großen Kunden.
Sie planen nicht viel, haben Sie eingeräumt,
wie kam es dennoch zu dem
Plan, ein Spielwarengeschäft zu eröffnen?
Haben Sie zu viel Reggae-Musik
gehört, von der böse Zungen behaupten,
nur in einer Marihuana-Wolke ließe
sie sich ertragen?
L.K.: Reggae-Musik war bei uns schon
immer ein ganz wichtiger Punkt im
Leben, deswegen läuft im Laden auch
immer ein bisschen diese Musik im
Hintergrund. Ich glaube, Reggae ruft
positive Vibes hervor. Die Zeiten, als
man die Musik mit Marihuana gleichsetzen
konnte, sind vorbei. Wir stehen
mitten im Leben.
Und was ist jetzt mit dem Plan?
L.K.: Während des Studiums haben wir
schon einen Online-Shop betrieben und
viel mit Restposten auf Ebay gehandelt.
Irgendwann haben wir gesagt, warum
machen wir geschäftlich nicht was zusammen.
Nils Willmann: Der Handel hat uns
schon immer interessiert. Als Knollis
in Peine geschlossen werden sollte,
haben wir Gespräche mit dem Inhaber
geführt und gesagt, dann machen wir
eben weiter. Am Ende sind wir aber
unseren eigenen Weg gegangenen. Das
war natürlich auch eine Bauchentscheidung,
aber innerhalb von acht Wochen
haben wir das Ding durchgezogen.
2015 haben Sie, Herr Kückelhahn, Ihr
Studium Strategisches Management
in Wolfsburg abgeschlossen. Hat man
Sie dort nicht vor dem Einstieg in den
stationären Einzelhandel gewarnt?
L.K.: (lacht) Mir ist bekannt, dass der
stationäre Einzelhandel seit Jahren
eher auf einem absteigenden Ast sitzt,
aber ich war schon immer ein Charakter,
der das Risiko nicht gescheut hat,
genau wie Nils. Während des Studiums
habe ich mir das Handwerkszeug angeeignet
genauso wie Herr Willmann
während seiner Ausbildung und des
Studiums der Rechtswissenschaften.
Ich bin ein Zahlenmensch genauso
wie ich Marketing liebe. Priorität war
hier, dass wir ganz stark auf die Ausgabenseite
schauen, was auch leider
dazu führte, dass wir die Personal- und
Raumkosten reduzieren mussten. Wir
haben uns deshalb kleiner aufgestellt.
Vorher waren es 1.000 m 2 , jetzt haben
wir 350 m 2 .
Herr Willmann, wie fühlt es sich an,
das Leben als Tennistrainer gegen
eine Existenz als Vermarkter von Peppa
Wutz getauscht zu haben?
N.W.: (lacht) Der Tennistrainer war ein
Mittel zum Zweck, um das Studium zu
finanzieren, aber Tennis ist meine große
Leidenschaft – wie der Handel.
INTERVIEW
planet toys 21
Sie sind gelernter Einzelhandelsfachwirt
mit Erfahrung in der Spielzeugbranche.
Hat Sie das nicht abgeschreckt,
Ihr Glück im Handel mit
Spielwaren zu suchen?
N.W.: Nein, auf der einen Seite geht es
um Zahlen, auf der anderen Seite sind
es Menschen, von denen man viel zurückbekommt,
wenn man ihnen mit
Empathie begegnet. Wir erleben derzeit
einen Umschwung bei Verbrauchern,
die wieder gerne in die Stadt
gehen wollen. Dazu haben wir, glauben
wir, ein Stück beigetragen.
Wie es aussieht, sind Sie ein Ehepaar,
das schon Goldene Hochzeit feiern
konnte, Sie kennen sich bereits aus
Kindertagen. Wer gab damals die
Richtung vor und wer hat heute das
Sagen?
L.K.: Das ist komplett ausgeglichen.
N.W.: Das stimmt, wir sind völlig tiefenentspannt.
Uns in Panik zu versetzen,
dazu gehört schon einiges. Wir sind
schon im Laufe der Jahrzehnte durch
dick und dünn gegangen.
»Es gibt wirklich viele
engagierte Peiner, die sich
für den Einzelhandel einsetzen,
um die Stadt attraktiv
zu machen. Wir erleben ein
Comeback der Innenstadt.«
NILS WILLMANN
Geschäftsführer, EULIES
Was glauben Sie, Herr Willmann,
meint Ihr Partner, wenn er sagt, zusammen
seien Sie ziemlich gut?
N.W.: Wir ergänzen uns perfekt.
L.K.: Nils hat Rechtswissenschaften
studiert und steckt tief im Einzelhandel
drin. Dafür sind Betriebswirtschaft
und Marketing mein Metier. Das ist eine
gute Mischung.
Wann hatten Sie zuletzt eine Szene?
N.W.: Tatsächlich werden wir oft gefragt,
auch von Kunden, wie das mit uns
funktioniert. Wir stehen da drüber.
Kommen wir zu Peine und Ihrem Spielzeuggeschäft.
Viele Innenstädte darben,
wie sieht es denn in Peine aus?
N.W.: Peine ist sehr traditionsbewusst.
Es gibt wirklich viele engagierte Peiner,
die sich für den Einzelhandel einsetzen,
um die Stadt attraktiv zu machen. Wir
erleben ein Comeback der Innenstadt.
Natürlich gibt es auch hier ein gewisses
Einzelhandelssterben, gerade was
das Thema Mode angeht.
Zwischen Bekenntnis und realem Handel
besteht oft eine eklatante Kluft.
Was macht Sie denn zuversichtlich?
L.K.: Es gibt im Bewusstsein der Menschen
ein Umdenken. Sie wollen eine
Stadt mit Wohlfühlatmosphäre und die
Spaß macht. Sie suchen das Individuelle.
Nehmen Sie nur Berlin, wo in bestimmten
Vierteln lauter kleine Stores
entstehen.
N.W.: Natürlich sind wir nicht blauäugig.
Wir wissen, dass das Internet die
größte Konkurrenz ist, aber wir sind
unverbesserliche Optimisten und woran
wir glauben, daran halten wir auch
fest. Wenn wir dieses Feeling im Laden
ausstrahlen, strahlt das auf die Kunden
zurück.
Wie sind Sie bei der Neugründung vorgegangen?
Mussten Sie einen Business-Plan
für die Bank entwickeln?
L.K.: Da wir beide schon immer geschäftstüchtig
waren und unser Online-Shop
ein bisschen Geld abgeworfen
hatte, war das Risiko überschaubar.
Ohne Zahlen und Fakten geht es allerdings
nicht und natürlich mussten wir
mit Banken Gespräche führen und Sicherheiten
bieten. Das ist in unserem
Alter von Anfang/Mitte dreißig nicht
ganz einfach. Die Investitionssumme
war aber überschaubar, sodass wir jederzeit
die Reißleine ziehen könnten.
Das fängt schon beim Mietvertrag an,
wir sind nicht groß abhängig.
Ihr Geschäft befindet sich im alten
Schuhhaus Rose. Warum haben Sie
nicht das Knollis übernommen, das
Ende Februar schloss und das einen
Nachfolger suchte?
L.K.: Das Geschäft, gelegen in der City
Galerie, war einfach zu groß. Wir haben
Verhandlungen geführt und uns in die
Details reingearbeitet, aber schließlich
gesehen, dass das keinen betriebswirtschaftlich
Sinn ergibt.
N.W.: Unser Konzept hätte an diesem
Standort nicht funktioniert.
L.K.: Wir versuchen Erlebniseinkauf zu
bieten. Das lässt sich auf bestimmten
Größen nicht darstellen.
»Natürlich sind wir nicht
blauäugig. Wir wissen, dass
das Internet die größte Konkurrenz
ist, aber wir sind
unverbesserliche Optimisten
und woran wir glauben,
daran halten wir auch fest.«
NILS WILLMANN
Geschäftsführer, EULIES
Apropos Konzept, Erlebnis hören wir
landauf, landab, aber was machen Sie
tatsächlich anders, dass die Kunden
was erleben?
N.W.: Das fängt schon mit dem Namen
an, EULIES. Der rührt von der Eulenstadt
Peine her. Damit stellen wir bewusst
den Bezug zur Stadt her. Die Eulen
ziehen sich auch grafisch durch den
ganzen Laden. Der Kunde soll gleich
wissen, dass das sein Laden ist. Ich
glaube, EULIES ist kein steriler Spielzeugladen,
wo nur lieblos Regale aufgestellt
sind. Ein ganz wichtiges Thema
sind die Geschenkeboxen. Auf 100 m 2
finden unsere Kunden 160 Boxen, alle
vom Tischler angefertigt, um eine tolle
Atmosphäre zu schaffen. dann haben
wir unser Maskottchen EULIE, das einoder
zweimal die Woche durch die Fußgängerzone
geht und kleine Geschenke
an die Kinder verteilt.
Auf welchen Sortimentseckpfeilern
ruht das EULIES-Konzept? Und wie
haben Sie sich als Newcomer die Sortimentskompetenz
angeeignet?
L.K.: Nils verfügte bereits über gute
Kenntnisse durch sein Jahr in der
Spielware, weshalb er genau wusste,
welches Sortiment wir hier darstellen
müssen. Allgemein gilt bei uns, dass
wir Spielzeug führen, das Kinder begeistert.
Wir sind für Holzspielzeug;
Nachhaltigkeit ist für uns auch ein
22
INTERVIEW
planet toys
Thema, aber wir wollen up to date sein
und müssen mit den Fernsehserien gehen.
Wir wollen das bieten, was Kinder
anspricht, es muss im Auge knallen.
Wenn es das tut, dann spricht es auch
das Kind an. Davon sind wir überzeugt,
das ist auch in unserer Kindheit so gewesen.
N.W.: Wichtig ist für uns, auf die Kunden
zu hören. Am Anfang haben wir das
eine oder andere Mal gedacht, dass wir
ein bestimmtes Sortiment brauchen.
Diese Vorstellung hat sich ganz schnell
verflüchtigt, weil wir auf die Kunden
hören.
»Es gibt im Bewusstsein der
Menschen ein Umdenken.
Sie wollen eine Stadt mit
Wohlfühlatmosphäre und
die Spaß macht. Sie suchen
das Individuelle.«
LARS KÜCKELHAHN
Geschäftsführer, EULIES
Warum haben Sie sich für den Spielzeugring,
sprich die VEDES entschieden?
Alle Verbundgruppen leiden
unter Mitgliederverlusten und werben
massiv um Mitglieder!
N.W.: Wir sind mit dem Katalog groß
geworden.
L.K.: VEDES ist schon immer ein Name
gewesen.
Also einmal VEDES, immer VEDES?
L.K.: Das würde ich jetzt nicht unbedingt
sagen, aber wir haben es in den letzten
Monaten gemerkt, dass die VEDES
schnell ist, d. h. wir haben die Ware innerhalb
von zwei Tagen hier. Die VEDES
bietet uns die Digital-Shopping-Lösung,
was uns ermöglicht, nah am Kunden
und seinen Bedürfnissen zu sein. Bei
den Konditionen passt es ebenfalls sehr
gut, auch wenn es immer ein bisschen
teurer ist, als wenn wir Bestellungen
direkt mit den Lieferanten abwickeln
würden. Der VEDES Service ist super.
Zum anderen erhalten wir regelmäßig
den Newsletter über „heiße Ware“, die
uns, das muss man ehrlich sagen, in
gewisser Weise am Leben hält. Wenn
wir uns vorstellen müssten, uns ständig
über alles selbst zu informieren, würde
uns das überfordern.
Wie haben die Nürnberger Sie bei der
konzeptionellen Planung, aber auch
bei der Umsetzung unterstützt?
N.W.: Die haben uns stark geholfen, das
muss man den Nürnbergern hoch anrechnen,
schließlich standen wir unter
enormem Zeitdruck. Auch beim Ersteinkauf
konnten wir dank der VEDES
Fehler vermeiden.
L.K.: Selbstverständlich hatten wir
auch unseren eigenen Kopf, da konnte
uns keiner reinreden, aber die Unterstützung
war wirklich gut.
Welche Erfahrungen haben Sie mit der
digitalen Shopping-Lösung gemacht?
N.W.: Das ist auch für uns Neuland, wir
müssen uns da rantasten. Mittlerweile,
das können wir sagen, arbeiten und bestellen
damit Kunden täglich. Das ist
eben eine neue Generation. Im Großen
und Ganzen wird das Shopping-System
gut angenommen.
L.K.: Man muss dem Kunden allerdings
schon sagen, was man damit alles machen
kann und wie es funktioniert.
Die Branche leidet am Generationswechsel.
Was muss die Verbundgruppe
oder die Branche tun, damit junge
Leute, wie Sie, entscheiden, es doch
mit einem Spielwarengeschäft zu probieren?
N.W.: Ich glaube, die Verbundgruppen
können da wenig leisten.
L.K.: Das fängt bei der einzelnen Person
an. Wir sind Charaktere, die sich
nur schwer unterordnen können, weil
wir immer unser eigenes Ding machen
wollen. Ich glaube, man muss den jungen
Menschen sagen, dass sie sich hier
selbst verwirklichen können. Dieser
Antrieb überwiegt auch bei uns.
Wir lesen aber immer, dass Ihre Generation
lieber Nine-to-five-Jobs will!
N.W.: Klar haben wir schon gesagt, du
meine Güte, was haben wir diese Woche
wieder gerissen. Waren es 70 Stunden?
Am Ende des Tages kommt man
abends wirklich zufrieden nach Hause,
weil man nicht den ganzen Tag von irgendjemandem
was auf die Finger
gekriegt hat. Es sind unsere eigenen
Fehler, aus denen wir lernen. Jede Entscheidung
treffen wir.
Und was haben Sie nach einem halben
Jahr bei EULIES gefunden, womit Sie
nicht gerechnet haben?
L.K.: Die Kundennähe, die Interaktion
mit den Kids, die sich total für irgendwas
begeistern können. Ich muss sagen,
Einzelhandel macht mir richtig
Spaß, mehr als jeder Nine-to-five-Job
im Büro. Und wir haben unsere Liebe
zu Peine wiederentdeckt.
N.W.: Zufriedenheit! Man geht abends
nach Hause und man weiß genau, was
man und für wen man das getan hat.
Wer nicht im Internet präsent ist, existiert
nicht, sagen Zyniker. Wann beginnt
EULIES zu existieren?
N.W.: (lacht) So etwas kann man nicht
als Schnellschuss realisieren, sondern
das muss eine Basis haben, denn wir
wollen nicht nur einen Internetauftritt,
sondern auch gleich einen Shop haben.
Dabei werden wir auf die VEDES zurückgreifen.
L.K.: EULIES existiert stark in den sozialen
Medien. Auf Facebook haben
wir 1.000 Follower schon generiert im
ersten halben Jahr. Das ist wirklich
gut. Wenn wir etwas posten, merken
wir das immer direkt am nächsten Tag.
Es stimmt aber, eine richtige Internet-
Seite besteht noch nicht, das kommt im
nächsten Jahr, weil wir uns dafür entschieden
haben, zunächst alle Kraft in
den Laden zu stecken. Uns ist außerdem
bewusst, dass wir, selbst wenn wir
eine Website mit der Möglichkeit des
Einkaufs anbieten, nur ein kleines Licht
bleiben werden.
Kunden wollen ja zunehmend bespaßt
werden. Mit was wartet EULIES auf,
damit die Kunden zu Stammkunden
werden?
N.W.: Wir bauen unser Geschäft permanent
um. Wenn ein Kunde nach drei
Tagen wiederkommt, sieht es anders
aus.
Sie sind also vor allem waren- und
sortimentsorientiert?
L.K.: Ja, weil wir uns selbst dafür so
begeistern können. Bei EULIES wird
immer gewechselt, gewechselt und
gewechselt. Wir stellen nicht 10 laufende
Meter Paw Patrol rein, wir haben
2 Meter, dafür wechseln wir alle zwei
Wochen das Sortiment. Das wissen die
Kinder.
Sie erziehen also Ihre Kunden?
L.K.: (lacht) So sieht es aus, wir tun,
was wir können.
Herr Kückelhahn, Herr Willmann, wir
bedanken uns für das Gespräch.
TRENDS 2020
planet toys 23
NACHHALTIGKEIT IST EINE
CHANCE FÜR INNOVATIONEN
Eine 16-jährige schwedische Klimaaktivistin mischt mit ihrer „Fridays for Future“-Bewegung seit geraumer
Zeit weltweit das politische Establishment auf. In der Spielwarenbranche spielten Nachhaltigkeit
und ökologische Materialien zwar immer schon eine Rolle, aber eben nur eine unter vielen.
Jetzt rückt das TrendCommittee der Spielwarenmesse mit „Toys for Future“ die Themen in den Fokus.
planet toys sprach mit Dr. Maria Costa, Director of the Children’s Research Department at Technological
Institute for Children’s Products (AIJU), Spain.
Frau Dr. Costa, brauchte das Trend-
Committee, wie übrigens die deutsche
Politik, erst Greta Thunberg, um
aufzuwachen? Mit dem Trend Toys for
Future liegt das Komitee jedenfalls
sprachlich sehr nahe an der Schülerbewegung,
was man auch als Reiten
der Welle interpretieren könnte, oder?
Dr. Maria Costa: Bei unserer Forschungsarbeit
für AIJU beobachten
wir bereits seit einigen Jahren eine
langsame, aber dafür stetige Zunahme
von Produkten und Strategien, die Aspekte
der Nachhaltigkeit berücksichtigen.
Das heißt also, dass die Branche
hier jetzt schon einen wichtigen Beitrag
leistet. Bereits 2012 berichteten
wir in einigen Publikationen von der
Wichtigkeit des aufkommenden Öko-
Trends. Dank einiger gesellschaftlicher
Bewegungen erlebt die Industrie aber
erst jetzt eine gesteigerte Nachfrage
nach solchen Spielwaren und Spielen.
Deutschland war diesem Trend eigentlich
schon einige Schritte voraus, aber
das TrendCommittee definiert stets
Trends mit internationalem Einfluss
und wir sehen nun, dass dieser Trend
gerade zum jetzigen Zeitpunkt weltweit
große Chancen hat. Spielwarenhersteller
können die Relevanz der Nachhaltigkeit
mittlerweile besser einschätzen
– zumal die Informationen, die wir der
Branche liefern, von den Nachrichten,
den sozialen Medien, den Produkten
aus anderen Branchen und der Politik
zunehmend bestätigt werden.
Bei Friday for Future geht es um nichts
Geringeres als um unsere Existenz
angesichts des Klimawandels. Was
muss, kann, soll die Spielwarenbranche
leisten, damit die Welt gerettet
oder jedenfalls besser wird?
M.C.: Unsere Forschungs-Daten decken
sich mit Ihrer Aussage, dass sich
Spielwarenunternehmen an das neue
»Spielwarenunternehmen
müssen sich an das neue
Zeitalter des umweltbewussten
Verbrauchers
anpassen, um dauerhaft
erfolgreich zu sein.«
DR. MARIA COSTA
Director of Children’s Research
Department at Technological Institute
for Children’s Products (AIJU), Spain
Zeitalter des umweltbewussten Verbrauchers
anpassen müssen, um dauerhaft
erfolgreich zu sein. Auch wenn
die Forderungen der Öko-Community
für viele Unternehmen überwältigend
erscheinen, darf man nicht vergessen,
dass sie weniger als Bedrohung, sondern
eher als Chance für Innovation zu
begreifen sind.
Das heißt es immer: Bedrohungen
sind getarnte Chancen!
M.C.: Die Spielwarenbranche kann
sich natürlich nicht über Nacht verändern,
der Prozess wird einige Zeit in
Anspruch nehmen. Aber Unternehmen
sollten nun wirklich ernsthaft überlegen,
allmählich verschiedene Strategien
im Bereich Nachhaltigkeit umzusetzen.
Die Unmengen an Plastikmüll
zählen natürlich zu den Hauptproblemen,
mit denen sich die Branche auseinandersetzen
muss. Wir hoffen, dass
immer mehr Hersteller – wie z. B. auf
der letzten Spielwarenmesse – Spielwaren
aus alternativen Materialien anbieten.
Und wenn sie Spielwaren aus
Plastik herstellen, dann eben teilweise
aus wiederverwertetem Kunststoff
oder gar aus Plastik auf Pflanzenbasis.
Auf der Bio!Toy-Konferenz im März
2019 hieß es, dass die Spielwarenindustrie
Vorreiter bei biobasierten
Kunststoffen sein sollte, weil die Zukunft
in den Kinderzimmern beginnt.
Spielen aber die Verbraucher mit oder
ist es ihnen eher egal, ob das Fahrzeug
aus nachwachsenden Rohstoffen oder
klimaschädigendem Öl stammt?
M.C.: Wenn es darum geht, einen Trend
voranzutreiben, spielen beide Parteien
SCHÖN LÄSSIG: Lässig liebt die Umwelt und
setzt sich für den Schutz von Mensch und
Natur ein. Dafür gab es den „Green
Product Award 2019“. Produziert
wird verstärkt mit recycelten,
unbehandelten Materialien, die
durch Prüfinstitute getestet und
als sicher eingestuft werden.
Das neue Essgeschirr „Garden
Explorer“ ist überwiegend aus
nachwachsenden Rohstoffen sowie
Melaminharz gefertigt.
Lässig; www.laessig-fashion.de
KLASSIKER: Aus
recycelter Pappe werden
verschiedene Produkte wie
der klassische Doppeldecker
gefertigt.
Studio Roof; www.studioroof.com
24
TRENDS 2020
planet toys
eine wichtige Rolle. Auf der einen Seite
müssen die Unternehmen Produkte anbieten,
die nachhaltige Strategien verinnerlichen,
während die Verbraucher
nachhaltige Produkte verlangen und die
Bemühungen der Unternehmen unterstützen
müssen. Verbraucher machen
sich heute durchaus Sorgen um die
Umwelt und darum, ob sich die Spielwaren,
die sie kaufen, negativ auf die
Umwelt auswirken. Es gibt jedoch unterschiedliche
Verbraucherprofile, d. h.
Menschen sind im unterschiedlichen
Maße besorgt und berücksichtigen bei
ihren Kaufentscheidungen verschiedene
Aspekte. Um Kunden mit umweltfreundlichen
Produkten zu erreichen,
muss man diese Profile von Grund auf
verstehen. Die Branche hat nun gute
Chancen, die Generation der „Millennials“
mit Kindern unter drei Jahren anzusprechen,
denn die Nachfrage nach
solchen Produkten ist gerade in dieser
Zielgruppe besonders hoch.
Viele Spielzeuge lassen sich heute
nicht mehr reparieren. Faktisch hat
sich in der Spielwarenbranche eine
Wegwerfmentalität breitgemacht. Sehen
Sie hier ein Umdenken, sowohl
bei Herstellern als auch bei Verbrauchern?
M.C.: Die zirkulierende Wirtschaft ist
eine Tatsache und wirkt sich auch auf
die Spielwarenindustrie aus. Unsere
Studien zeigen, dass sich Eltern verstärkt
bemühen, Spielwaren, mit denen
ihre Kinder nicht mehr spielen, entweder
zu verkaufen oder zu spenden. Tatsache
ist, dass Eltern heute mehr Möglichkeiten
denn je haben. Der Verband
der spanischen Spielwarenindustrie
(AEFJ) hat sogar ein eigenes Programm
mit dem Namen „Teilen & Recyceln“
aus der Taufe gehoben. Solche Gaben
gehen nicht nur an Nichtregierungsorganisationen,
sondern auch an Eltern,
die heute schon dazu bereit sind, gebrauchte
Spielwaren zu akzeptieren.
Verbraucher nehmen den Lebenszyklus
eines Spielzeugs mittlerweile anders
wahr als früher. Diese Verschiebung
beobachten wir ebenfalls, wenn
wir die Kaufgewohnheiten der Verbraucher
in der Weihnachtssaison analysieren.
Seit einigen Jahren neigen Eltern
dazu, die Wunschlisten ihrer Kinder
kürzer zu halten und ihre Familienmitglieder
zu bitten, nicht mehr als ein bis
zwei Geschenke zu überreichen. Damit
wollen Eltern die Verschwendung im
Zaum halten, die Verpackungsflut eindämmen
und ihren Kindern wichtige
Werte einprägen.
»Unabhängig vom Produkt
sind Eltern heute in
Sachen Verschwendung
sensibilisiert und sogar
ziemlich genervt vom
ganzen Müll, der allein
durch die Verpackung des
Spielzeugs entsteht.«
DR. MARIA COSTA
Director of Children’s Research
Department at Technological Institute
for Children’s Products (AIJU), Spain
Welche Rolle können Spielzeug-Designer
bei dem Transformationsprozess
zu einer Kreislaufwirtschaft spielen?
M.C.: Eine wichtige, aber man darf
dabei nicht vergessen, dass Designer
auch Anweisungen von ihren Vorgesetzten
erhalten. Wenn Designer die
Möglichkeiten haben, Materialien einzusparen
und die Umweltbelastung des
Spielzeugs zu reduzieren, tragen sie
natürlich viel zu einer Kreislaufwirtschaft
bei. Einige Designverbände und
Organisationen bemühen sich durch
Wettbewerbe, Messen und andere Veranstaltungen
und Projekte, eine nachhaltige
Einstellung unter Designern
zu fördern. Darüber hinaus geben die
weltweit wichtigsten Hochschulen für
Design der nächsten Generation die Fähigkeiten
an die Hand, Nachhaltigkeitskonzepte
in den gesamten Lebenszyklus
eines Produkts zu integrieren.
Manche Hochschulen bieten bereits
Kurse in Kreislauf- bzw. Ökodesign an.
Wenn wir von Nachhaltigkeit bei Spielzeug
sprechen, sind damit mindestens
drei Aspekte gemeint: der Spielwert,
die Materialwahl einschließlich der
Verpackung und schließlich jenes
Spielzeug, das Nachhaltigkeit selbst
als Spielthema aufgreift. Wo sehen
Sie aktuell die intensivste Strömung?
MC.: Es stimmt schon, dass Nachhaltigkeit
für Spielwaren diverse Aspekte
beinhaltet. Die drei von Ihnen erwähnten
Aspekte sind alle gleichermaßen
wichtig. Der Trend gewinnt mit der
Entdeckung innovativer umweltfreundlicher
Materialien weiter an Relevanz,
weil diese im Rahmen großartiger
Kampagnen von den Nachrichten bzw.
den sozialen Medien verstärkt in den
Mittelpunkt gerückt werden. Diese
neuen Materialien werden allerdings
aus diversen Gründen noch nicht im
großen Stil in der Spielwarenbranche
eingesetzt.
Und warum nicht?
M.C.: Das liegt teilweise daran, dass
diese Materialien immer noch recht
teuer sind, nur von wenigen Lieferanten
angeboten werden, Einschränkungen
aufweisen, oder daran, dass die
Hersteller noch nicht über die Möglichkeiten
dieser Materialien aufgeklärt
wurden. Solche Rohstoffe werden
aber trotzdem zunehmend eingesetzt.
Unabhängig vom Produkt sind Eltern
heute in Sachen Verschwendung sensibilisiert
und sogar ziemlich genervt
vom ganzen Müll, der allein durch die
Verpackung des Spielzeugs entsteht.
Während mit dem Spielzeug gespielt
wird, landet die Verpackung mit allen
Bestandteilen sofort in der Mülltonne,
was Eltern als sehr negativ empfinden.
Dieser Aspekt der Nachhaltigkeit
entstammt also den Forderungen der
Eltern und wird hoffentlich Unternehmen
dazu bringen, ihre Verpackungen
zu überdenken. Das stellt die Unternehmen
zweifelsohne vor eine große
PFLANZEN AUS PFLANZEN: Nicht nur das
Baumhaus-Dach aus Blättern ist beim neuesten
LEGO Ideas Set „grün”: Im Set sind
185 Pflanzenelemente aus biobasiertem
Polyethylen enthalten – die bislang meisten
aus nachhaltigen Rohstoffen hergestellten LEGO
Elemente in einem Bauset. Damit markiert das Modell
einen weiteren wichtigen Schritt der LEGO Gruppe in
Richtung ihres Ziels, bis 2030 nachhaltig gewonnene
Rohstoffe und recycelte Materialien in allen LEGO Kernprodukten
und Verpackungen zu verwenden.
Lego; www.lego.de
TRENDS 2020
planet toys 25
Herausforderung, aber wenn es ihnen
gelingt, werden sie auf jeden Fall davon
profitieren.
»Seit einigen Jahren
neigen Eltern dazu, die
Wunschlisten ihrer Kinder
kürzer zu halten und
ihre Familienmitglieder
zu bitten, nicht mehr als
ein bis zwei Geschenke zu
überreichen.«
DR. MARIA COSTA
Director of Children’s Research
Department at Technological Institute
for Children’s Products (AIJU), Spain
Ab September 2020 gibt es in italienischen
Schulen das Fach „Klimawandel
und nachhaltige Entwicklung“ mit 33
Stunden pro Schuljahr. Wann rechnen
Sie mit dem Fach „Klimawandel und
nachhaltiges Spielen“ in spanischen
Kindergärten?
M.C.: In Spanien erhalten die meisten
Kinder schon beim Schuleintritt erste
Lerninhalte zum Thema Umwelt. Auch
wenn es noch kein spezielles Fach für
Nachhaltigkeit gibt, sind es in Spanien
eigentlich eher die Kinder, die ihre Eltern
über nachhaltige Ansätze im Alltag
aufklären. Sogar Kinder im zarten
Alter von sechs Jahren verfügen über
ein ausgeprägtes Umweltbewusstsein,
sie schalten z. B. zu Hause die Lichter
aus und fordern ihre Eltern zum Müllsammeln
im Wald oder am Strand auf.
Stellen Sie sich vor, was es für weitreichende
gesellschaftliche Auswirkungen
hätte, wenn die Schulen dieses
Thema als Fach anbieten würden!
Die Wirkung wäre umso größer, wenn
Kinder schon in der Früherziehung
entsprechenden Unterricht erhalten
würden. Hoffentlich greifen unsere
Kindergärten dieses Thema auf, denn
die Eltern von Babys und Kleinkindern
interessieren sich schon sehr für diese
Thematik.
Und Ihre persönliche Empfehlung für
Nürnberg: Welches Spielzeug, das paradigmatisch
den Nachhaltigkeitsgedanken
umsetzt, muss man gesehen
haben?
M.C.: Es fällt mir schwer, mich auf ein
Produkt zu beschränken. Es gibt mehrere
Produkte, die zum Trend „Toys for
Future“ passen, z. B. das „OceanBound
Plastic Tide Pool Set“ von Green Toys.
Dieses Produkt besteht aus recyceltem
Kunststoff, der in den Gemeinden
ohne Müllabfuhr eingesammelt wird.
Meiner Ansicht nach handelt es sich
hier um ein tolles umweltfreundliches
Produkt, denn Kinder werden über die
Verschmutzung der Meere durch Plastik
aufgeklärt, während das Produkt
verhindert, dass die Ozeane zusätzlich
mit Kunststoff belastet werden. Von
den Sozial- und Umweltaspekten mal
abgesehen, ist dieses Spielzeug sehr
attraktiv und schön gestaltet. Die „Ecoluches
Ocean“-Serie von Beysal folgt
einem ähnlichen Konzept und umfasst
kuschelige Meerestiere (Wal, Stachelrochen,
Seepferdchen), deren Füllmaterial
und Verpackung zu 100 % aus
recycelten Materialien besteht. Das
Füllmaterial der „Ecoluches“ wird aus
vom Meer wiedergewonnenen Kunststoffflaschen
hergestellt.
Uns fällt spontan PlanToys ein,
das es geschafft hat, jeden Teil
des Gummibaums zu nutzen!
M.C.: Das stimmt, PlanToys zählt zu
den ersten Unternehmen, die dieses
Thema aufgegriffen und vorangetrieben
haben. Mit dem Anspruch „Nachhaltiges
Spielen“ bringt PlanToys Produkte
auf den Markt, die verschiedene
umweltfreundliche Aspekte aufweisen.
Dazu gehören z. B. umweltfreundliche
Materialien oder nachhaltige Produktionsverfahren.
Darüber hinaus fördert
»Die Branche hat nun
gute Chancen, die Generation
der „Millennials“ mit
Kindern unter drei Jahren
anzusprechen, denn die
Nachfrage nach solchen
Produkten ist gerade in
dieser Zielgruppe besonders
hoch.«
DR. MARIA COSTA
Director of Children’s Research
Department at Technological Institute
for Children’s Products (AIJU), Spain
das Unternehmen diverse Wohltätigkeits-Projekte.
Das sind nur einige
Beispiele für die fantastischen Produkte,
die unsere Branche im Rahmen des
Trends „Toys for Future“ hervorbringt.
Aber es gibt natürlich wesentlich mehr,
wie u. a. Hape, Haba, Wodibow, Ever-
Earth, Lego, Viking Toys, Tikiri, Jumbo
oder Petit Collage. Alle, die sich für das
Thema interessieren, sollten auf jeden
Fall die TrendGallery auf der Spielwarenmesse
besuchen. Dort werden viele
Produkte gezeigt, die diesem Trend
entsprechen.
Frau Costa, wir bedanken uns für das
Gespräch.
SÜSSER FLITZER: Der Cute Rider ist ein tolles
Fahrzeug für kleine Flitzer. Durch das Fahren mit
den Füßen fördert der Cute Ride die Entwicklung
von Kindern ab einem Jahr. Die Räder sind speziell
für drinnen konzipiert, unter dem Sitz ist
Platz für Spielzeug und andere Ladung. Die
nachhaltigen und hochwertigen Spielsachen
von Viking Toys sind äußerst robust. Qualität
und Sicherheit haben bei der schwedischen
Marke oberste Priorität.
Viking Toys; www.vikingtoys.se
26
TRENDS 2020
planet toys
NATÜRLICH IN DER NATUR: Das Sandkasten-Set aus Biokunststoff bietet eine
echte gesundheits- und umweltverträgliche Alternative zu konventionellem
Plastikspielzeug! Das Material ist im Gegensatz zu herkömmlichem, auf
Erdölbasis produziertem Kunststoff biologisch abbaubar und besteht aus
nachwachsenden Rohstoffen wie z. B. Zellulose. Eimer, Sandeimer, Sandspielzeug
sind mit breitem Griffrand gut für kleine Hände geeignet.
BioFactur; www.biofactur.de
SEIT 40 JAHREN ERFOLGREICH: Nachhaltigkeit ist bei PlanToys mehr als ein Trend,
es ist die DNA seit der Gründung 1981. Die Firma kommuniziert nun als erster Spielwarenhersteller
auf der Verpackung, welche C0 2
-Emmission die Herstellung des
einzelnen Produktes erzeugt. Betrachtet wird dabei die sogenannte Gate-to-
Gate-Calculation. Dies bedeutet, es wird dokumentiert, wie viel Kohlendioxid ab
der Anlieferung der Rohmaterialien bis zum Abtransport der fertigen Produkte
entstehen. Das Unternehmen aus Thailand geht damit den seit nunmehr 40 Jahren
eingeschlagenen Weg konsequent weiter. Die mit renommierten Design- und
Spielzeugpreisen ausgezeichneten Spielwaren und Möbel für Kinder werden aus
Gummibäumen hergestellt, die nicht mehr für die Latexernte genutzt werden.
PlanToys; www.plantoys.com
FORSCHEN UND ENTDECKEN: Mit der Serie „Green Science“ lässt
sich die Wissenschaft hinter verschiedenen Wetterphänomenen
lernen. Aus einer alten Zeitschrift und Plastikflaschen kann
eine Papierrakete gebaut werden, die bis zu 25 Meter hoch
fliegen kann. Das Windrad-Modell liefert genug Energie für
eine Glühbirne und erklärt den Prozess dahinter.
4M, Vertrieb: HCM Kinzel; www.hcm-kinzel.de
Schau mal, was es für
tolle neue Trends für
nächstes Jahr gibt!
Neben uns!
LIVING
PUPPETS ®
TRENDS 2020
planet toys 27
ZURÜCK ZUM HAPTISCHEN?
Lange Jahre predigten die digitalen Evangelisten, dass der Weg in die Zukunft in die unendlichen
Weiten des Digitalen führt. Paradoxerweise erleben Vinylplatten ein Comeback, boomen Gesellschaftsspiele,
während gleichzeitig Füller und Moleskine-Bücher nicht totzukriegen sind. Und jetzt
verlassen auch immer mehr digitale Figuren ihr binäres Gefängnis, um reale Spielerlebnisse zu ermöglichen.
Ist Haptik der neue Mainstream in der Spielwarenbranche? Das TrendCommittee sammelte
Indizien dafür, dass es so kommen könnte. Wir sprachen mit Jackie Breyer, Herausgeberin
von Adventure Publishing.
Frau Breyer, Sie haben mit Ihren Kolleg*innen
„Digital goes Physical“ als
Trend ausgerufen, was uns zu der Frage
führt, ob wir wirklich nur das lieben
können, was wir als multisensorische
Wesen auch „streicheln“ können?
Jackie Breyer: Natürlich nicht. Menschen
haben durchaus die Fähigkeit,
selbst das Abstrakte, z. B. Gedanken
und Ideen, zu lieben, und ich denke, die
meisten Menschen haben eine Lieblingssendung,
ein bevorzugtes Videospiel
oder auch einen Film, den sie besonders
schätzen. Das Gleiche gilt für
digitale Inhalte. Spielwarenhersteller
nutzen ganz einfach die Tatsache, dass
sich Kinder gerne mit Spielwaren beschäftigen,
die auf ihren Lieblingsinhalten
basieren, egal ob es sich dabei um
einen Kinofilm, eine Fernsehsendung
oder einen YouTube-Kanal handelt.
Ist der Hang zum Haptischen womöglich
ein Grund, warum es Apps, gerade
bei Familien- und Gesellschaftsspielen,
zumindest hier in Deutschland, so
schwer haben, während die Verlage
mit ihren realen Spielen von Rekord
zu Rekord eilen?
»Spielwaren mit populären
Lizenzen verkaufen
sich eben gut.«
JACKIE BREYER
Herausgeberin Adventure Publishing
J.B.: Ich glaube nicht, dass es unbedingt
mit dem Hang zum Haptischen
zusammenhängt, sondern eher mit
dem Wunsch vieler Familien, mehr
Zeit zusammen zu verbringen. Und mit
dem Fortschreiten der Digitalisierung
wird es immer wichtiger, mehr Zeit für
Freunde und Familie zu finden. Physische
Brettspiele eignen sich besonders
gut für gemeinsame Erlebnisse mit den
Liebsten.
Seit Jahren liegt Analog im Trend, gerade
in Silicon Valley. Erleben wir momentan
einen Bewusstseinswandel
oder eine „Rache des Analogen“, wie
es der Kanadier David Sax vor ein paar
Jahren formulierte?
J.B.: Ich erkenne einen Trend hin zur
Nostalgie bzw. zu Retroprodukten; es
stimmt schon, dass Menschen gerne
etwas in der Hand halten. Das geliebte
mobile Endgerät, das unsere digitalen
Inhalte liefert, berücksichtigt im
Design ja auch ergonomische sowie
ästhetische Aspekte. Gleichzeitig erfährt
das Digitale immer noch rasantes
Wachstum und Hunderttausende Menschen
erlangen jeden Tag erstmals Zugang
zum Internet.
Haben Sie persönlich eine Erklärung
für den Trend, dass man digitale Objekte
buchstäblich nun auch begreifen
RIESENSPASS: Gleich fünf verschiedene Fortnite-Produkte gibt es in
der Nerf-Familie. Mit dem Nerf Mega-Blaster macht man Fans des
Videospiels „Fortnite“ eine echte Freude. Hier treffen zwei angesagte
Welten aufeinander und vereinen sich zu einem kultigen Spaß!
Hasbro; www.hasbro.de
MOBIL: Neu im Sortiment sind die
Gleiter-Drohne und das RC Deluxe
Fahrzeug ATK jeweils mit Spielfigur.
Dazu kommen verschiedene
Spielfiguren und die Victory Serie
(ohne Abbildung).
Jazwares; www.jazwares.de
TOP TRUMPS THE INDEPENDENT AND
UNOFFICIAL GUIDE TO FORTNITE: Die
beste Wahl für jeden Fan des erfolgreichen
Online-Spiels, der mehr über dessen beste und
stärkste Waffen erfahren möchte.
Winning Moves; www.winningmoves.de
28
TRENDS 2020
planet toys
will? Ist es eine Gegenbewegung oder
lediglich raffiniertes Marketing?
J.B.: Ich halte es nicht für eine Gegenbewegung.
Kinder konsumieren Inhalte
aus unterschiedlichen Quellen, z. B.
Fernsehen, Kinofilmen und Videospielen
sowie YouTube und Gaming. Rund 25
% aller Kinderspielwaren sind mittlerweile
lizenziert und Spielwaren mit populären
Lizenzen verkaufen sich eben
gut. Spielwarenhersteller suchen die Inhalte,
die Kinder konsumieren, egal wo,
und bringen entsprechende Lizenzen
und Produkte zusammen. Es ist schon
interessant, dass es sich bei Spielwaren,
die auf digitalen Inhalten beruhen,
eben häufig um klassisches/traditionelles
Spielzeug handelt, wie z. B.
Fahrzeuge, Actionfiguren und andere
kleine Sammelartikel, aber es macht
wiederum schon Sinn, zumal sich die
Lieblings-YouTuber der Kinder eben mit
solchen Spielsachen beschäftigen. Die
Produktionskosten gerade für solche
Produkte sind ja auch niedriger. Außerdem
stellen diese Artikel keine Konkurrenz
für das ursprüngliche Medium
dar. Eine ausgewogene Spielzeugkiste
kann sowohl traditionelle/klassische
als auch digitale/technische Spielwaren
enthalten.
Auf der letzten Spiel in Essen, der weltweit
größten Messe für Gesellschaftsspiele,
haben wir mit „Lost Cities“ ein
weiteres aktuelles Beispiel von „Digital
goes Physical“ gesehen. Auch „God
of War“ basiert auf einem Videospiel.
Von Fortnite gibt es bereits Adventskalender,
von Pokemon ein Monopoly.
Welche Vorlagen eignen sich besonders
für eine Transformation?
J.B.: Digitale Inhalte mit Figuren mit einem
hohen Wiedererkennungswert und
einem unverwechselbaren Stil eignen
sich besonders gut für andere Vorlagen
wie Spielwaren und Spiele.
Geben Sie uns bitte abschließend einen
Tipp, welche ins Reale übertragene
Figur unsere Leser in Nürnberg
unbedingt „streicheln“, wenigstens in
die Hand nehmen sollten?
J.B.: Zu den beliebtesten Figuren, die
zuerst in der digitalen Welt bekannt
wurden und erst anschließend die physische
Welt eroberten, gehören Super
Mario, Pikachu, Baby Shark, Ryan aus
Ryan’s World sowie Figuren aus Fortnite.
Frau Breyer, wir bedanken uns für das
Gespräch.
10 JAHRE MINECRAFT: Mit seinen verpixelten Landschaften, aufragenden Gebäuden und Millionen
von Spielern ist Minecraft ein weltweites Phänomen und das meistverkaufte Videospiel aller Zeiten,
das dieses Jahr sein zehnjähriges Jubiläum feiert. „Minecraft: Builders & Biomes“ bringt Spieler zu
einem gemeinsamen Erlebnis von Angesicht zu Angesicht zusammen, in dem es gilt, würfelförmige
Blöcke abzubauen, Gebäude zu konstruieren und Monster zu bekämpfen.
Ravensburger; www.ravensburger.de
LETZTES GEFECHT: Auch von Lego gibt es eine
ganze Reihe von Bausets zu Minecraft. „Das letzte
Gefecht“ mit Drachenjäger-Minifigur, Enderdrachen
und Enderman-Figur soll nicht das letzte sein.
Lego; www.lego.de
TOP TRUMPS THE INDEPENDENT AND UNOFFICIAL
GUIDE TO MINECRAFT: Das ultimative Geschenk
für alle Minecraft Fans und diejenigen, die mehr
über die beliebte klotzige Pixelwelt wissen möchten!
Dieses Pack ist nicht nur den Monstern und
Kreaturen gewidmet, sondern auch den treuen
Begleitern und Tieren, die Minecraft ausmachen.
Winning Moves; www.winningmoves.de
EXPEDITION: Die Expedition kann starten. Fünf untergegangene Städte gilt es
zu entdecken: die Lost Cities. Die Spieler schicken ihre Abenteurer auf unterschiedlichen
Pfaden los. Wer wird wohl am Ende der Erfolgreichste sein und den
größten Ruhm erlangen? Pro Schritt muss eine Karte in der Farbe des Pfads ausgelegt
werden. Damit die Figur auf diesem Pfad einen weiteren Schritt machen
kann, wird eine weitere Karte angelegt, aber nur mit gleichem oder höherem
Wert. Die ersten Felder eines Pfads bringen Minuspunkte ein, satte Pluspunkte
gibt es erst, wenn die Figur die Lost City am Ende des Pfads entdeckt hat. Unterwegs
bieten sich jedoch Gelegenheiten, das eigene Punktekonto zu erhöhen oder
schneller voranzukommen. Glück beim Nachziehen der Karten und Geschick
beim Ausspielen – nur wer die richtige Mischung findet, liegt am Ende ganz vorn!
Kosmos; www.kosmos.de
TRENDS 2020
planet toys 29
STRATEGIE GEFRAGT: Ein starker Sturm kommt auf
die Stadt im Himmel zu. Die Spieler müssen gemeinsam
versuchen, rechtzeitig von dort zu entkommen,
bevor sie vom Wind hinuntergeweht oder vom Blitz
getroffen werden. Dabei muss sich das Team gut absprechen
und jeder Spieler seine besondere Fähigkeit
geschickt einsetzen. Die Rakete funktioniert im Spiel
dabei mit Geräusch und Licht.
Schmidt Spiele; www.schmidtspiele.de
BELIEBT: Die Angry Birds sind los! Wer trifft die
meisten gegnerischen Schweine oder Birds? Red,
Chuck, Bomb, Matilda, Jim, Jake und Jay müssen
auf die Wiese geflippt werden, sodass so viele
Schweine wie möglich getroffen werden. Wer am
meisten Sterne sammelt, gewinnt.
Kosmos; www.kosmos.de
WIR BEOBACHTEN ERHÖHTE
AKZEPTANZ
Spielzeug war schon immer grenzen-, alters- und klassenlos. Pädagogisch wertvolles Spielzeug gibt
es allerdings erst seit gut 200 Jahren, während Spielzeug für Kinder und Erwachsene mit Behinderungen
oder besonderen Bedürfnissen bisher ein Nischendasein fristete. Das ändert sich, glaubt das
TrendCommittee der Spielwarenmesse – und ruft den Trend „Be You!“ aus. Wir sprachen mit Daniele
Caroli, Chefredakteur von Parents’ Choice.
Herr Caroli, Inklusion und Diversität
sind seit Jahren gesellschaftspolitische
und pädagogische Megatrends.
Wir konnten aber nur eine seit Jahren
anhaltende Entwicklung zu kooperativen
Spielen registrieren, aber keinen
Trend zu therapeutischen und didaktischen
Spielen mit Inklusions-Faktor.
Ist uns etwas entgangen?
Daniele Caroli: Ich habe den Eindruck,
dass sich die Spielwarenbranche erst
seit einigen Jahren mit sozialen Unterschieden
und Inklusion richtig auseinandersetzt
und somit dem wachsenden
Bewusstsein für solche Themenkomplexe
in einigen Ländern Rechnung
trägt. Man könnte aber sicherlich behaupten,
dass sich die ersten Zeichen
eines Sinneswandels schon damals
zeigten, als der Einzelhandel in manchen
Ländern der Welt die traditionelle
Trennung von Spielwaren nach
Geschlechtern hinterfragte, d. h. also
Puppen und Spielküchen ausschließlich
für Mädchen und Fahrzeuge und
Bausätze für Jungen. Das war an sich
ein wichtiger Schritt gegen erzwungene
Geschlechterrollen, welche die
Entwicklung eines gesunden sozialen
Umfeldes negativ beeinflussen können.
Warum erachten Sie den Schritt denn
als so wichtig? Oft kommen wir doch
gar nicht aus unserer „Haut“!
D.C.: Der Mensch soll sich frei entfalten,
die eigenen Begabungen für sich
»Wir beobachten also
nicht unbedingt einen
neuen Trend, sondern
eher eine erhöhte Akzeptanz.«
DANIELE CAROLI
Chefredakteur Parents’ Choice
entdecken und den eigenen Neigungen
folgen dürfen. Mich beeindruckt
schon sehr die Entwicklung der Barbie-Puppe,
die im Laufe der Jahre unterschiedliche
kulturelle
Herkünfte,
diverse Rollen im
Arbeitsleben und
auch noch diverse
Körperformen angenommen
hat.
Zuletzt wurde die
Modepuppe als
Mädchen mit Behinderung
dargestellt,
entweder
im Rollstuhl oder
mit einer Beinprothese.
Einzelne Hersteller
bieten
seit Jahrzehnten
Spielzeug
und Materialien zur
Förderung von Menschen
mit besonderen
Bedürfnissen an. Können
Sie uns Beispiele
geben, dass wir es hier
tatsächlich mit einem
neuen, vielleicht auch
nachhaltigen Trend zu
tun haben?
D.C.: Die Spielwarenbranche
hat bisher
bereits vereinzelt
30
TRENDS 2020
planet toys
Menschen mit sonderpädagogischen
Bedürfnissen berücksichtigt – und
zwar mit Produkten, die sowohl kognitive
als auch physische Therapien unterstützen.
Wir beobachten also nicht
unbedingt einen neuen Trend, sondern
eher eine erhöhte Akzeptanz, die es
Entwicklern und Herstellern ermöglicht,
das Know-how der Branche gezielt
einzusetzen.
Lernspiele zum Anregen, Fördern und
Begleiten erlebten vor fast 20 Jahren
einen Boom, besonders in Deutschland.
Was ist das Neue an diesem
Trend?
D.C.: In diesem Zusammenhang geht
es hier nicht um Lernspielzeug, sondern
um Spielwaren, die Inklusion fördern.
Das in Großbritannien ansässige
Unternehmen Lottie Dolls lancierte
2012 eine Puppenkollektion, in der 25 %
der Puppen eine Brille trugen. Darauf
folgte 2016 die Tierfotografin Mia, die
weltweit erste Puppe mit einem Hörgerät.
2019 kam Loyal Companion auf
den Markt, für den ein echter Junge
Pate stand. Er wird mit einem Assistenzhund,
einem lärmreduzierenden
Kopfhörer sowie einer lichtreduzierenden
Brille geliefert. Dabei ist es aber
nicht der Autismus des Jungen, der im
Mittelpunkt steht, sondern seine Leidenschaft
für die Weltraumforschung.
Diese Puppen spiegeln die Vielschichtigkeit
der Gesellschaft wider. Dabei
werden zwei Ziele verfolgt: Kinder, die
mit den Puppen spielen, versetzen sich
leichter in die Lage des behinderten
Kindes und entwickeln auf diese Weise
eine starke Empathie für andere.
Kinder mit Behinderungen (bzw. mit
anderen Fähigkeiten) fühlen sich nicht
mehr so isoliert, wenn sie sich in den
»Mich beeindruckt schon
sehr die Entwicklung
der Barbie-Puppe, die
im Laufe der Jahre unterschiedliche
kulturelle
Herkünfte, diverse Rollen
im Arbeitsleben und auch
noch diverse Körperformen
angenommen hat.«
DANIELE CAROLI
Chefredakteur Parents’ Choice
Spielwaren wiederfinden, mit denen
sie spielen. So lernen sie, ihre Rolle in
der Welt besser zu verstehen und zu
akzeptieren. Es gibt schätzungsweise
weltweit 150 Millionen Kinder mit einer
Behinderung bzw. mit unterschiedlichen
Fähigkeiten.
Was unterscheidet klassisches Spielzeug
von Spielzeug, das für Menschen
mit speziellen Bedürfnissen konzipiert
wird? Ist es das Material, das
Design, das Konzept?
D.C.: Es werden so viele Produkte für
diese Zielgruppen angeboten, die sich
je nach Zweck voneinander unterscheiden,
dass es fast unmöglich ist, diese
Frage zu beantworten. Sie sollten aber
auf jeden Fall benutzerfreundlich und
unterhaltsam sein.
Und auch von Ihnen würden wir gerne
erfahren, welches Inklusions-Spielzeug
darf man sich auf der Spielwarenmesse
nicht entgehen lassen, weil
es allen Spaß macht?
D.C.: Besuchen Sie die
TrendGallery und lassen
sich von den vielen
Ideen inspirieren!
Herr Caroli, wir bedanken
uns für das Gespräch.
ALLES AUCH NUR KINDER: „Alle behindert“ aus der
Feder von Monika Osberghaus, Verlegerin bei Klett
Kinderbuch, und illustriert von Horst Klein macht
Schluss mit der weitverbreiteten Kategorisierung
in „Eingeschränkt“ hier und „Normal“ dort. Das
Buch präsentiert 25 Kinder mit ihren individuellen
Besonderheiten und Bedürfnissen: Anna hat das
Downsyndrom; Mareike ist hochbegabt; Julien ist der
größte Angeber und Max ein Spastiker. Die Basis für
„Alle behindert“ für Kinder ab 5 Jahren lieferten die
Aussagen und Erzählungen von vielen Kindern mit
ihren „Handicaps“. Das Resultat: Es sind alles auch
„nur“ Kinder.
Klett Kinderbuch; www.klett-kinderbuch.de
VIELFALT: Die Fashionistas sind in verschiedensten
Haut-, Haar- und Augenfarben, Frisuren,
Körpertypen und Moden erhältlich, die zu
realistischen Geschichten, Toleranz und Träumen
anregen. Die Beinprothese (Abb. vorige Seite) und
der Rollstuhl regen zu neuen Spielideen an.
Mattel; www.mattel.de
LOYALER BEGLEITER: In der Puppen-Kollektion von
Lottie Dolls findet sich unter anderem der „Loyal Companion“,
für den ein echter Junge Pate stand, der völlig verrückt
nach der Raumfahrt war und zufällig auch Autist.
Lottie Dolls; www.lottie.com
KINDERBÜCHER MIT KLARER BOTSCHAFT
Exakt vor 200 Jahren erschien Goethes „West-östlicher Divan“. Deutschlands Klassiker war überzeugt,
dass die Zeit der Nationalliteratur vorbei und die Epoche der Weltliteratur angebrochen sei.
Einen Beitrag zum west-östlichen Verständnis liefert der 1980 gegründete Berliner Verlag Edition
Orient, der heute in dritter Generation von Stephan Trudewind geführt wird.
Herr Trudewind, alle Welt kennt Tausendundeine
Nacht. Das babylonische
Gilgamesch-Epos ist das älteste Epos
der Menschheit, älter als die Bibel.
Brauchte es erst Sie, damit wir auch
orientalische Kinderliteratur entdecken?
Stephan Trudewind: Nun, etwas bescheidener
bin ich dann doch! Aber
richtig ist, dass die moderne arabische
Kinderliteratur in Deutschland praktisch
unbekannt ist, obwohl so viele
Kinder arabische Wurzeln haben. Nur
ganz wenige Verlage haben Übersetzungen
herausgebracht und kein Verlag
mehr als wir in der Edition Orient.
Die arabische Literatur ist für Europäer
immer noch eine Terra incognita.
Man kennt vielleicht den Literaturpreisträger
Nagib Machfus, aber
dann? Woran liegt das?
S.T.: Das liegt dann aber auch an unserer
eigenen Neugierde. Es gibt
sehr viel arabische Literatur, die ins
Deutsche übersetzt ist, zu entdecken:
Neben Nagib Mahfuz möchte ich auf
Aswani Aswani („Der Jakubian-Bau“)
aufmerksam machen, aber auch Khalil
Gibran, dessen Werk „Der Prophet“
ein Weltbestseller ist, sollte nicht übersehen
werden. Von dem, was in letzter
Zeit neu erschienen ist, wünsche ich
Waguih Ghali („Snooker in Kairo“; C.H.
Beck Verlag) mehr Aufmerksamkeit,
auch die Erzählung „Die Öllampe der
Umm Haschim“ von Yahya Hakki, die
wir in der Edition Orient dieses Jahr
veröffentlicht haben, möchte ich unbedingt
empfehlen.
Mit „Land unter im Zoo“ haben Sie
zum ersten Mal in der fast 40-jährigen
Geschichte des Verlages nicht eine Lizenz
erworben, sondern Tea Topuria
und Sonia Eliaschwili, die diesjährigen
Preisträger, ermuntert, das Bilderbuch
zu machen. Warum, es bedeutet
doch ein zusätzliches wirtschaftliches
Risiko!
S.T.: Georgien war letztes Jahr Ehrengast
auf der Frankfurter Buchmesse
und mich hat es gereizt, zu diesem
Anlass ein Kinderbuch aus Georgien
herauszubringen. Allein, ich habe kein
„fertiges“ Bilderbuch gefunden, das
mir gefallen hat, aber ich habe im Vorfeld
fantastische Illustratoren und Autoren
kennengelernt. Also habe ich mir
ein Team mit der Illustratorin Sonia
Eliaschwili und der Autorin Tea Topuria
zusammengestellt und dann haben
wir eben ein neues Buch entwickelt.
Übrigens ist „Land unter im Zoo“ inzwischen
auch in Georgien erschienen.
Aber Sie haben recht, diese Vorgangsweise
ist eher ungewöhnlich, es war ein
verrückt-schönes Projekt.
Mit der „Edition Orient“ besetzen Sie
eine Nische, die für große Verlage
uninteressant zu sein scheint. Woran
liegt das? An den Vorurteilen, die wir
gegen die arabische Welt hegen? An
der mangelnden literarischen und/
oder illustratorischen Qualität?
S.T.: Immerhin wird der Verlag nächstes
Jahr stolze 40 Jahre alt, ich bin
schon die dritte Verlegergeneration.
Jeder hatte seinen Schwerpunkt, meiner
ist die Veröffentlichung von Kinderbüchern
aus fernen Ländern/Kulturen
und dies meist zweisprachig. Es ist mir
ein Anliegen, auch andere außereuropäische
kulturelle Welten zugänglich
zu machen, außerdem ist Deutschland
inzwischen so bunt geworden, dass es
gilt, dies sichtbar zu machen. Es gibt
noch so viel zu entdecken! Und der orientalische
Raum ist mir ein besonderes
Anliegen, er ist so nah und doch so fern.
Autoren und Illustratoren von Kinderbüchern
genießen in Europa einen
guten Ruf. Wie sieht es in der orientalischen
Welt aus? Oder ist die orale
Tradition dort ausgeprägter?
S.T.: Die vielgerühmte orientalische
Erzähltradition ist eine, die eingebunden
war in ein geselliges Miteinander,
in der europäischen Tradition ist das
Buch eher ein Rückzugsort für den Leser.
Diese unterschiedlichen Ansätze
sind nicht unbedingt kompatibel. Da
die Erzähltradition im Orient auf dem
Rückzug ist, das europäische Verständnis
von Buchkultur eher fremd ist, gibt
BÜCHER
planet toys 31
es in den arabischen Ländern und in der
Türkei keine ausgeprägte Kinderbuchkultur.
Etwas anders sieht es im Iran
aus: Dort gibt es beispielsweise eine
sehr lange, eigenständige Bildtradition.
Dass das Kinderbuch in der arabischen
Welt keine große Rolle spielt, liegt aber
auch daran, weil es in diesen Ländern
am politischen und gesellschaftlichen
Willen fehlt, die Voraussetzungen für
eine vielfältige, fantasievolle Kinderbuchszene
zu schaffen.
Was macht aus Ihrer Sicht orientalische
Kinderliteratur besonders?
S.T.: Ein großer Unterschied besteht
darin, dass Kinderbücher in dieser Kultur
eher moralisch ausgerichtet sind,
sie enthalten häufig eine sehr klare
Botschaft, was richtig und falsch ist;
die Kinder sollen erzogen werden und
etwas lernen. Lustige Geschichten mit
Witz und Humor findet man seltener.
Deutschland ist ein Einwanderungsland,
obwohl viele das nicht wahrhaben
wollen. 2015 kamen fast eine
Million Menschen zu uns. Profitiert ein
Verlag wie der Ihre davon?
S.T.: Ja, die Jahre 2015 und 2016 waren
ökonomisch die besten der Verlagsgeschichte.
Inzwischen ist das Thema
Mehrsprachigkeit aber in aller Munde,
ich schätze, dass seit 2015 mehr als
100 arabisch-deutsche Kinderbücher
erschienen sind. Aber kein Verlag hat
dafür mit arabischen Autoren, Illustratoren
oder Verlagen zusammengearbeitet.
Das sagt doch auch einiges aus
über die Schnellschüsse der deutschen
Verlage.
Herr Trudewind, wir bedanken uns für
das Gespräch.
ADVENTURE GAMES – DAS VERLIES
Seid ihr bereit für das Abenteuer?
Hersteller: Kosmos
Hier kommen die angesagtesten Spielzeuge 2019
TIPTOI® ACTIVE SET DSCHUNGEL-OLYMPIADE
Sorgt für Bewegung im Kinderzimmer.
Hersteller: Ravensburger
SIKUCONTROL CLAAS XERION 5000
TRAC VC MIT APP-STEUERUNG
Traktor fahren fast wie in echt.
Hersteller: SIKU (Sieper GmbH)
REVELLINO – MY FIRST RC CAR
Zum Fernsteuern und Kuscheln.
Hersteller: Revell
FISHER-PRICE
BLINKILINKIS FAULTIER
Begeistert und mobilisiert
die Kleinsten.
Hersteller: Mattel GmbH
TOP 10 SPIELZEUG
planet toys 33
ACTION & REACTION – MAXI-SET
Spielerisch die Gesetze der
Physik kennenlernen.
Hersteller: Clementoni
LEGO® HIDDEN SIDE
NEWBURY’S SPUKENDE SCHULE
Verborgenes im LEGO Bauset
sichtbar machen.
Hersteller: LEGO GmbH
KORALLENPAVILLON MIT LEUCHTKUPPEL
Eine magische Unterwasserwelt mit Perlenbahn.
Hersteller: PLAYMOBIL
FURREAL CUBBY, MEIN KNUDDELBÄR
Das interaktive Kuscheltier begleitet
Kinder durch Tag und Nacht.
Hersteller: Hasbro
FARM WORLD „PONY AGILITY“ SETS
Ponys trainieren auf verschiedenen
Parcours- und Hinderniselementen.
Hersteller: Schleich GmbH
34
WEITERBILDUNG
planet toys
Wertschätzende Erkundung.
Kunden kaufen bei Gewinnern!
Die Methode der wertschätzenden Erkundung folgt der Überzeugung, dass Wertschätzung grundsätzlich
hilfreich ist – bei der Bewältigung aktueller Herausforderungen und im Umgang mit anderen
Menschen.
Was unterscheidet erfolgreiche Unternehmer*innen von denen,
deren Geschäfte stagnieren bzw. rückläufig sind? Nach
meinen Erfahrungen lässt sich der wichtigste Unterschied
darin erkennen, dass erfolgreiche Menschen konsequent lösungsorientiert
denken und sprechen. Probleme sind dazu
da, um gelöst zu werden und sich nicht in ihnen zu aalen. Mir
fällt auf, wie oft in der Spielzeug-Branche immer und immer
wieder die gleichen Probleme aufs Neue diskutiert werden,
ohne dass handfeste Lösungsansätze angestrebt werden. Typische
Beispiele sind das preisaggressive Verhalten, das von
unliebsamen Mitbewerbern betrieben wird. Der Preisverhau
mancher Lieferanten (nicht nur) im Weihnachtsgeschäft. Mitarbeiter*innen,
die nicht so arbeiten, wie sich die Chefs das
vorstellen. Kunden, die offensichtlich nur noch auf den Preis
Erkundung werden gezielt die positiven Seiten des Unternehmens
und aller Akteure herausgearbeitet.
Lassen Sie sich von den folgenden wertschätzenden Fragen
inspirieren:
1. Wie sprechen Sie über Ihre aktuelle Situation? Eher verhalten-skeptisch
(„Die Stadt ist einfach leer.“) oder voller
Freude über das, was Sie tun („Wir haben wieder wunderbare
neue Spiele auf der Messe entdeckt …“)
2. Wie sprechen Sie über Ihre Zukunft? Eher düster („Das
Internet macht uns ganz schön zu schaffen – und natürlich
auch der Müller Markt im neuen Shopping-Center.“)
oder doch voller Zuversicht („Es gibt eine echte Rückbesinnung
vieler Kunden – wir haben ordentlich zu tun!“)
3. Wie sprechen Sie über Ihre Kunden? Lassen Sie sich von
den wenigen Erlebnissen in Ihrer Meinung beeinflussen,
bei denen Ihre Kunden Sie mit ihren Preis- und überzogenen
Servicevorstellungen verärgert haben – oder erkennen
Sie mit klarem Blick, dass die weitaus meisten
Kunden pflegeleicht und unauffällig (!) Ihr Geschäft wie
sonst auch besuchen und einfach nur kaufen? Lenken Sie
Ihren Blick auf Ihre ruhigeren Kunden, die gern bei Ihnen
einkaufen, und erfreuen Sie sich an ihnen. Für Gewinner
ist es ein No-Go, negativ über Kunden zu sprechen.
»Probleme sind dazu da, um gelöst zu werden
und sich nicht in ihnen zu aalen.«
JÖRG WINTER
Jörg Training, Geschäftsführer
fixiert sind. Eine solche Denkhaltung und die sich daraus ergebenden
Sprachroutinen vergiften die Haltung aller Akteure
und führen ohne Wenn und Aber in eine Sackgasse. Möglicherweise
wird diese eher negative Einstellung dadurch begünstigt,
dass in unserer Kultur der Blick eher auf das Negative
gelenkt wird. Doch es geht auch anders.
Die Methode der wertschätzenden Erkundung – im Original
Appreciate Inquiry – geht davon aus, dass es die eigenen Potenziale
sind, die uns weiterbringen und eine lohnende Perspektive
bieten. Was macht uns stark? Worin sind wir wirklich
großartig? Was unterscheidet uns positiv vom Wettbewerb?
Statt sich auf Probleme und Unzulänglichkeiten zu fokussieren,
werden aktiv Möglichkeiten erkundet, um handlungsstark
das Unternehmen voranzutreiben. Mit der wertschätzenden
4. Wie sprechen Sie über Ihre Lieferanten? Wollen Sie
wirklich immer wieder über die gleichen Lieferanten klagen,
die Ihnen das Leben schwer machen, weil sie ihre
Marktposition ausnutzen und in Ihren unternehmerischen
Spielraum eingreifen? Oder wollen Sie das einfach nicht
mehr akzeptieren? Dann lösen Sie allmählich diese Abhängigkeit
und orientieren Sie sich neu auf dem überaus
spannenden Spielzeug-Markt. Entdecken Sie Produkte,
mit denen Sie Ihre Kunden überraschen und mit denen
Sie aus dem Preiswettbewerb heraustreten können. Halten
Sie es für möglich, dass eine solche Strategie funktionieren
kann.
5. Wie sprechen Sie über Ihre Mitarbeiter*innen? Wie
sprechen Ihre Kolleg*innen übereinander? Ein durchaus
heikles Thema. Lassen Sie es nicht zu, dass Sie selbst
oder Ihre Mitarbeiter*innen negativ über andere sprechen.
Sprechen Sie kritische Themen so an, dass sie aus
der Welt geschafft werden. Gehen Sie respektvoll miteinander
um. Sorgen Sie dafür, dass offen über alles gesprochen
werden kann. Dann hat es niemand nötig, schlecht
über andere zu sprechen.
6. Was sollen Ihre Mitarbeiter*innen sagen, wenn sie über
ihr Arbeitsklima in Ihrem Unternehmen sprechen? Das
ntwickLUNGSchancen
erfolg
WEITERBILDUNG
planet toys 35
ERFOLGREICH IM SPIELZEUGHANDEL
Profitieren Sie von unserer Serie mit Beiträgen über „Stellschrauben“
im Einzelhandel, um Umsatz und Gewinn zu optimieren. Sie
erfahren etwas über die „Zusammenarbeit im Team“, den „Zweitkontakt
– die übersehene Großchance“ und die „Wertschätzende Erkundung“.
darf Ihnen nicht egal sein. Denn der Zusammenhang ist
eindeutig: Ein gutes Arbeitsklima spricht sich herum,
Blindbewerbungen geeigneter Mitarbeiter*innen nehmen
zu. In Zeiten eines angespannten Arbeitsmarktes ist
das ganz wichtig. Sprechen Ihre Mitarbeiter*innen eher
gleichgültig bis gelangweilt von ihrem Arbeitsplatz, verliert
Ihr Unternehmen an Attraktivität.
7. Wie sollen Ihre Mitarbeiter*innen über Sie als Chef
sprechen? Ist es Ihnen egal, wie Ihre Leute Sie sehen?
Welch ein Unterschied, wenn sie sagen: „Mein Chef ist
immer für mich da und hört auch zu, wenn mir etwas
wichtig ist.“ Ganz anders, wenn es heißt: „Mein Chef ist
oft launisch. Kein Wunder, denn er ist dauernd überlastet.
Gelacht wird bei uns selten.“
8. Wie sprechen Sie über Ihre Produkte? Ich habe kein Verständnis
dafür, wenn sich Inhaber eines Spielzeug-Geschäfts
von umsatzstarken Artikeln distanzieren und
verwundert darüber sind, dass die Menschen „so einen
Scheiß“ kaufen (O-Ton mancher Fachhändler und keine
exotische Ausnahme). Sich vom eigenen Produkt so zu
entfernen, macht die Kluft zwischen Ihnen, dem Produkt
und dem Kunden unüberwindbar. Wertschätzung geht
anders. Ja, auch wenn Ihnen einzelne Produktlinien nicht
gefallen – freuen Sie sich einfach darüber, dass Sie den
Bedarf Ihrer Kunden decken.
Machen Sie sich bewusst, welche Innen- und Außenwirkung
Ihre Haltung, Ihre Denk- und Sprachgewohnheiten haben. Die
Methode der wertschätzenden Erkundung folgt der Überzeugung,
dass Wertschätzung grundsätzlich hilfreich ist. Bei der
Bewältigung aktueller Herausforderungen und im Umgang
mit anderen Menschen. Ändern Sie Ihre Blickrichtung, ändern
Sie Ihre Wirkung und trainieren Sie eine erfolgreiche Haltung.
Rabattaktionen haben nur dann einen Sinn, wenn es punktuell
große Nachlässe (50 %) auf einzelne Produkte gibt, aber nicht
10 % oder 20 % auf weite Teile des Angebotes.
Der Fachhandel kann einen suggerierten Preiswettbewerb
auf Dauer nicht gewinnen. Für Kunden gehören Fachhandel
und niedrige Preise nicht zusammen, das kann glaubwürdig
nicht kommuniziert werden. Niedrige Preise passen in große
Märkte und zu Discountern – aber eben nicht zum Fachhandel.
Der Fachhandel punktet mit Qualitäts-Führerschaft. Und die
kommt definitiv in vielen Geschäften zu kurz. Klassische Beispiele,
wie an Qualität vorbeigearbeitet wird:
• Schaufenster werden mit aufwendig dekorierten Produktlandschaften
zugestellt. Das Produkt soll im Mittelpunkt
stehen. Doch das Gegenteil wirkt: Kunden wollen
heute bereits von außen erkennen, was sie im Innern des
Geschäftes erwartet. Wir wollen Atmosphäre wittern und
neugierig werden. Also: Öffnen Sie die Fenster und machen
Sie Ihren Kunden Lust auf mehr. Gleichzeitig ersparen
Sie sich viel Arbeit mit einer aufwendigen Schaufenster-Dekoration.
• Im Laden dominiert oft das Produktdenken und nicht
der Kundennutzen. Die Läden sind zu voll, Orientierung
fällt schwer. Die Displays der bekannten Marken ermöglichen
keinen Unterschied zum Wettbewerb. Das Angebot
wirkt statisch, neue Produkte gehen unter, die Tendenz
zur Langeweile entsteht. Halten Sie es für möglich, dass
Sie mit weniger Ware mehr Umsatz machen. Ordnen Sie
Ihr Angebot zunehmend nach Zielgruppen. Schaffen Sie
vermehrt Aktionstische, um Ihre neuen Entdeckungen
zu feiern und einen erlebbaren Unterschied zum Wettbewerb
zu machen. Werden Sie lebendig und lösen Sie sich
aus der Produktstarre. Und: Packen Sie Ihr Spielzeug aus,
ermöglichen Sie es vor allem den Kindern, damit zu spielen
und es zu erfahren. Haben Sie sich einmal überlegt,
wie Ihr Laden aus der niedrigen Perspektive eines Kindes
gesehen wird?
• Qualität in einem Fachgeschäft zeigt sich in der Qualität
der dort arbeitenden Menschen. Bei steigender Fluktuation
und Mitarbeiter*innen, die nur stundenweise arbeiten,
ist das eine echte Herausforderung. Investieren
Sie Zeit und auch Geld, um aus Ihren Leuten engagierte
Verkäufer zu machen, die einfach Lust darauf haben, Ihre
Produkte zu verkaufen. Das ist Wertschätzung gegenüber
Ihren Kunden. Kunden wollen beachtet und inspiriert
werden. Daran müssen Sie immer denken.
Das sind nur einige Beispiele, um Qualität zu erzeugen und
sich von einer unseligen Rabattpolitik zu entfernen. Sie brauchen
den Willen, anders zu denken als viele andere Ihrer
Kolleg*innen. Halten Sie es für möglich, dass nicht wenige Ihrer
Branche in diesem Punkt komplett auf dem Holzweg sind.
Erfolgsbeispiele gibt es immer mehr. Sehen Sie genau hin.
Lösungsorientierte Menschen sind an den Konzepten interessiert,
die anderen Menschen Erfolg bringen.
„Gewinner sind gewillt, Dinge zu tun, die Verlierer nicht tun
würden!“ (Zitat aus dem Film: Billion Dollar Baby)
Kommen Sie ins Handeln!
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DER DEUTSCHE
SPIELZEUG-MARKT
DAS SPIELZEUGSORTIMENT
Mrd. EUR
AUSGABEN FÜR
SPIELZEUG
3,20 3,20
2016 2017 2018 2019 (P)
28
3,30 3,40
BVS-Schätzung für das
Gesamtjahr 2019, basierend auf
den Daten der npdgroup deutschland
GmbH (Stand Juni 2019)
KAUF-
ORTE
5 % 8 %
10 %
Lebensmitteldiscounter
13,1 %
Kleinkind/Vorschule
9,0 %
17,6 %
Puppen
6 %
Warenhäuser
Buchläden
Kaffeeröster
Baumärkte
Möbelhäuser
etc.
Bausätze
15,3 %
Sonstige
Spielwaren
9,8 %
Fahrzeuge
Plüsch
Umsatzanteil Hauptwarengruppen 2018 in %
Handelspanel npdgroup deutschland GmbH (73 % Marktabdeckung)
Consumer panel npdgroup deutschland GmbH 2019,
P = Prognose BVS
Spiele & Puzzles
Stationäre Fachgeschäfte
und
-märkte
Actionfiguren
mit
Online-
Verkauf
des
stationären
Handels
9,5 %
Outdoor
3,9 % 4,0 % 1,8 % 1,5 %
Basteln
& Malen
14,4 %
Elektronisches
Spielzeug
43 %
Internet
2018
Verbrauchermärkte
KAUFANLÄSSE
2018
21 %
GEBURTSTAG
2018
3 %
OSTERN
2018
7 %
BELOHNUNG
HASBRO
-8 %
2018
2018
SIMBA
-4 %
MATTEL
Zu welchem Anlass Spielzeug gekauft wurde,
Consumer Panel npdgroup deutschland GmbH 2018
22 %
WEIHNACHTEN
34 %
EINFACH SO
TREND
01 - 10/2019
8 % SCHLEICH
LEGO 3 %
PLAY-
MOBIL
-3 %
19 %
VTECH
0 %
RAVENS-
BURGER
-2 %
ZAPF
5 %
Hersteller nach Umsatz
Handelspanel npdgroup deutschland GmbH
mit 73 % Marktabdeckung
SPIN
MASTER
34 %
Die gekauften Top-Marken (Properties) bei den
6- bis 13-Jährigen in alphabetischer Reihenfolge,
Consumer Panel npdgroup deutschland GmbH 2019
Quelle: npdgroup deutschland GmbH 2019
LIZENZEN
LIZENZEN
planet toys 37
GROSSMODELL AUF DEM HÖCHSTEN PUNKT
Eine originalgetreue LEGO Nachbildung des legendären und unverwechselbaren Star
Wars X Wing Sternenjägers aus der „Star Wars“-Saga ist auf dem längsten Gletscher
der Welt (Jungfraujoch in der Schweiz) „gelandet“. Damit stellte LEGO unter Beweis,
dass auch Dinge, die zu herausfordernd erscheinen, zu meistern sind. Gleichzeitig unterstreicht
die LEGO GmbH die Bedeutung der ganz besonderen Partnerschaft: Mit der vor
20 Jahren unterzeichneten Lizenzvereinbarung startete die intergalaktische Erfolgsreise.
Das Modell misst 10 x 10 m und wurde von einem 10-köpfigen Team aus 2,5 Millionen
LEGO Steinen mit einer Bauzeit von insgesamt 1.500 Arbeitsstunden aufgebaut.
INTERNATIONALE LIZENZVEREINBARUNG
Studio 100 Media und Zapf Creation
haben eine umfangreiche Lizenzvereinbarung
zu „Heidi“ (CGI)
geschlossen. Die mehrjährige
Vereinbarung umfasst zunächst
die Rechte im deutschsprachigen
Raum, in Frankreich, UK und Irland,
Russland, Polen, Skandinavien,
Benelux, der Tschechischen und der Slowakischen Republik. Im
Rahmen der Kooperation sind Puppen und Plüschfiguren der Charaktere
der beliebten CGI-Serie geplant. Die Produktneuheiten werden ab
2020 verfügbar sein.
„Heidi wird durch verschiedene Kooperationen
in 2020 eine breite Präsenz im
Spielwarenregal haben. Die Kooperation
mit Zapf Creation ergänzt mit besonderen
Produkten und einem überzeugenden
Brand Fit die Produktwelt um
Heidi. Wir freuen uns darauf, gemeinsam mit einem
starken Partner wie Zapf eine wirklich gelungene
Puppen- und Plüschrange zu präsentieren, die die
Herzen der Fans höherschlagen lassen wird.“
GERD RUSSWURM
Head of Licensing der Studio 100 Media
NACHHALTIGE MARKE
The Cookie Company Group hat angekündigt,
dass die hauseigene Marke Ojo einen Kurswechsel
erfährt und in eine nachhaltige Kindermarke
verwandelt wird. Dabei sollen die Charaktere
ihr angesagtes und etwas verrücktes
Aussehen behalten, während gleichzeitig das
Markenversprechen „Responsible Happiness“
eingehalten werden
soll. Trashcode
ist die Partnermarke
für Ojo-Produkte
aus recycelten
PET-Flaschen und
Meeresplastik.
„Ab sofort kooperiert
Ojo nur noch mit Partnern,
die sich der Entwicklung
nachhaltiger
Produkte widmen.
Unsere Kinder sind
unsere Zukunft – deshalb sind wir
diesen Schritt gegangen.“
SABINE HULSMAN
Gründer und CEO The Cookie Company
NEUE LIZENZMANAGERIN
Kirstin Kreppel (33) ist seit dem 15. Oktober
2019 als Senior Lizenzmanagerin im
Bereich Entertainment beim Stuttgarter
KOSMOS Verlag tätig. In der neu geschaffenen
Position übernimmt sie die Betreuung
bestehender Lizenzpartnerschaften
und entwickelt die KOSMOS Intellectual
Properties (IP) zu Entertainment-Marken im In- und Ausland
weiter. An der Schnittstelle der KOSMOS Publishing Bereiche
Buch und Spielware wird sie zudem gemeinsam mit
den interdisziplinären Markenteams ganzheitliche Produkt-,
Marketing- und Lizenzkampagnen mitentwickeln. Durch
ihre früheren Tätigkeiten bei Brand Licensing by Burda sowie
CPLG bringt Kirstin Kreppel umfangreiche Erfahrung
rund um Marken, Lizenzen und Vermarktungsstrategien mit.
QUIETSCHGELBVERGNÜGT
Nachdem es die letzten Jahre relativ ruhig um den gelben
Schwamm war, kehrt das Spaßpaket im Frühsommer
2020 auf die große Leinwand zurück und lässt die Welt in
Knallgelb erstrahlen: „SpongeBob Schwammkopf: Eine
schwammtastische Rettung“ startet am
28. Mai im Verleih von Paramount Pictures
Germany in den deutschen Kinos.
In seinem neuen Abenteuer geht es darum,
dass er sein über alles geliebtes
Haustier, Schnecke Gary, aus den Flossen
des fiesen Meereskönigs Poseidon
retten muss. Allerdings geht das natürlich
nicht ohne die Hilfe seiner besten
Freunde aus Bikini Bottom.
38
LIZENZEN
planet toys
NEUE PRODUKTREIHE
ProSiebenSat.1 Licensing und Kooperationspartner Clementoni
starten mit einer neuen Produktreihe „Galileo Action
& Reaction“, eine Neuheit
im Sortiment der Galileo Experimentierkästen.
Insgesamt sechs
wissenschaftliche Spiele sollen
die Vorstellungskraft der Kinder
stimulieren und ihre Spielaktivität
maximieren. Die Markteinführung
wird mit einer crossmedialen
Kampagne unterstützt.
„WARHAMMER“-COMICS
Marvel und Games Workshop haben sich
zusammengetan, um neue spannende
Warhammer-Storys in
Form von Comics und Graphic
Novels auf den Markt
zu bringen, die im Herbst
2020 erscheinen.
Marvel-Comics-Herausgeber Mark Basso ist begeistert, in
die Tiefen der großen Universen von Warhammer einzutauchen,
und verrät, dass Fans lieben werden, was bereits jetzt
zusammen mit dem Games-Workshop-Team für die neuen
Comics so alles ausgeheckt wird.
LIZENZVEREINBARUNG
Blue Ocean Entertainment und Studio 100 Media kündigen ein mehrjähriges Lizenzabkommen für
die Kreation und Publikation von Magazinen im deutschsprachigen Raum – und darüber hinaus in
weiteren europäischen Ländern an. Seit Sommer erscheint bereits das Magazin „Wickie und die
starken Männer“. Nächster großer Produktlaunch findet im April 2020 rund um „Mia and me“ statt.
NEUER LIZENZPARTNER
Im Januar 2020 erscheinen im Tessloff
Verlag acht Titel mit dem kleinen Elefanten
und seinem Freund, dem Hasen, aus
der „Sendung mit dem Elefanten“. Elefant
und Hase führen durch vier Pappbücher
für Kinder ab 18 bzw. 24 Monaten und vier
Mal- und Beschäftigungsbücher für Kinder
ab 3 Jahren.
GEWINNER DER LICENSING
INTERNATIONAL AWARDS GERMANY
Lizenzthema des Jahres 2019:
Paw Patrol
Lizenzprodukt des Jahres 2019:
BVB Taktiktafel von Ritter Sport
Promotion des Jahres 2019:
Rettet die Bienen mit Biene Maja, Studio 100, REWE
Handelspartner des Jahres 2019:
Müller
Sports Brand des Jahres 2019:
BVB
Digital Brand des Jahres 2019:
Fortnite
Corporate/Lifestyle/VIP Brand des Jahres 2019:
National Geographic
Newcomer des Jahres 2019:
Baby Shark
ESL Electronic Sports League
Licensing Industry Award 2019:
SuperRTL
Lifetime-Achievement-Award 2019:
Katarina Dietrich
„Die Maus und ihre Freunde stehen für
Information, Bildung und Unterhaltung –
auch unser Motto ist es seit vielen Jahren,
Wissen mit Spaß zu vermitteln. Wir sind
stolz, dass uns die beiden beliebten und
sympathischen Figuren Elefant und Hase ab
2020 tatkräftig dabei unterstützen.“
KATJA MEINECKE-MEURER
Tessloff Geschäftsführerin
FILMPROJEKT
Großes Comeback für Barney. Mattel, Inc. und die
Produktionsfirmen 59% und Valparaiso Pictures
gaben eine Partnerschaft zur Entwicklung
eines Live-Action-Films auf der Grundlage
von Barney, Mattels ikonischem, liebenswertem
lila Dinosaurier, bekannt. „Barney“
ist die erste Zusammenarbeit zwischen Mattel
Films und den Produktionsfirmen. Laut Mattel
Films soll das Projekt die Nostalgie der Marke
auf eine Weise ansprechen, die bei Erwachsenen
ankommt und gleichzeitig die Kinder von heute
unterhält.
MARKE DES JAHRES 2019
Wie auch schon im vorherigen Jahr ist Spielzeughersteller
LEGO der Verbraucherliebling der Deutschen. Im Ranking
„Marke des Jahres“ der internationalen Data und Analytics
Group YouGov, welches seit 2015 in Kooperation mit
Handelsblatt die aus Verbrauchersicht besten Marken in
Deutschland auszeichnet, hat das dänische Unternehmen
trotz leichter Einbußen im Vergleich zum Vorjahr (-1,2 Punkte)
die Führung mit 61 Score-Punkten nicht
aus der Hand gegeben. Grundlage für das
Ranking bilden bevölkerungsrepräsentative
Daten des Markenperformance-Trackers.
LIZENZEN
planet toys 39
HOTLIST
DER AUFSTIEG SKYWALKERS: Acht verschiedene
Kalender sind für „Star Wars“-Fans erhältlich:
Posterkalender zur Episode 9 mit aktuellen
Filmfotos, Broschurkalender XL und ein kleinerer
Broschurkalender (beide mit Poster), Planer
für zwei (mit Schulferien und Vorschau bis März
2021), Wochenquerplaner, Schülerkalender,
Postkartenkalender und Kombitimer (Kalender
und Notizbuch in einem).
Athesia Kalenderverlag; www.heye-kalender.de
www.athesia-verlag.de
TEMPERATUREMPFINDLICH:
Cooler Effekt, wenn auf der
schwarzen Farbwechsel-Tasse
mit Star Wars Logo beim
Einfüllen eines heißen Getränks
plötzlich Sturmtruppen zum
Vorschein kommen.
Geda Labels; www.gedalabels.de
NEUE MISSIONEN: Die DVD „Die Fellfreunde
lösen ein Rätsel“ beinhaltet sieben spannungsgeladene
neue Paw Patrol Fälle. U. a. geht es
auf die Suche nach einem gestohlenen Sternenteleskop,
aber auch eine geheime Überraschungsparty
steht auf dem Programm.
Universal Pictures; www.universal-pictures.de
MODELL: Für Kids ab 6 Jahren
ist dieses Set „Poppa Wheels“
mit 350 Klemmbausteinen.
Nicht nur das Bauen wird den
kleinen Fans Riesenspaß bereiten,
danach haben sie auch ein
richtig cooles Spielerlebnis.
Cobi Toys; www.cobitoys.eu
SACHWISSEN: Frag doch mal die Maus. Guter Ratschlag,
wenn es darum geht, sich Wissen anzueignen.
„Große Fahrzeuge“ ist ein spannendes Klappensachbuch
für Kinder ab 2 Jahren. Komplexe Sachverhalte
rund um das Thema Vulkane und Erdbeben werden
kindgerecht und unterhaltsam geklärt.
Carlsen Verlag; www.carlsen.de
SANDMANN, LIEBER SANDMANN …
Diese Worte wandeln sich im Kopf sofort
in die beliebte Melodie und der Ohrwurm
ist vorprogrammiert. „Unser Sandmännchen“
gehört für viele Kinder zum
Abendritual. Passend zum 60. Jubiläum
erscheint der Tonie „Abends
im Walde“ mit fünf traumhaften
Waldgeschichten und ebenso vielen
ruhigen Liedern für eine gute Nacht.
Boxine; www.tonies.de
PERFEKTE IMITATE: Originalgetreue „Harry
Potter“-Zauberstäbe holen die Magie direkt
aus den Klassenzimmern in Hogwarts nach
Hause in die Kinderzimmer. In Verbindung mit
einer kostenlosen App lassen sich sogar Bilder
„malen“ oder Wörter „schreiben“.
Dickie Toys; www.dickietoys.de
MAGISCHE ABENTEUER IN HOGWARTS: Fans von Harry
Potter können die bekannten Szenen und Charaktere aus den
Filmen bei ihren verschiedenen Abenteuern und Missionen
rund um Hogwarts begleiten und in den Büchern wiederentdecken.
Als besonderes Extra gibt es LEGO Minifiguren.
Neben einem Rätselbuch mit LEGO Miniset und einem
Stickerbuch sind das Wimmelbuch „Das magische Suchbuch“
und die LEGO Harry Potter Rätselbox Teil des Programms.
Ameet Verlag; www.ameet.de
40
LIZENZEN
planet toys
MÄRCHENHAFT UNTERWEGS: Autoreiseprodukte
mit Motiven aus „Die Eiskönigin II“ lassen jede
Fahrt im Nu verstreichen.
Kaufmann Neuheiten
www.kaufmann-neuheiten.de
CABRIOLET: Dem legendären Porsche 356
A ist – passend zur Jahreszeit – ein Weihnachtsmodell
( Maßstab 1:43) in limitierter
Auflage gewidmet. Und wie es sich gehört,
wird der Sportwagen von Santa Claus gesteuert,
unterstützt von seinem Freund, dem
Rentier, und einem großen Lebkuchenmann.
Schuco; www.schuco.de
DINOSAURIER SPIELSETS: Zur
neuen Animations-Miniserie
„LEGO Jurassic World: Die Legende der Insel
Nublar“ sind vier Spielsets erschienen: Dilophosaurus
auf der Flucht; Baryonyx’ Kräftemessen: die Schatzsuche;
Triceratops-Randale und T. Rex vs. Dino-Mech. So
können die Kids viele neue Abenteuer und spannende
Szenen aus der animierten Serie mit den neuen Figuren und
Dinosauriern zu Hause nachspielen.
LEGO; www.lego.com
LEGO: „Das LEGO Buch der Gute-Nacht-Geschichten“
beinhaltet acht fantasievolle
Geschichten mit einem jeweils dazugehörigen
LEGO Modell zum gemeinsamen Bauen,
Spielen, Lesen und Träumen.
Dorling Kindersley; www.dorlingkindersley.de
SPANNENDE MISSIONEN: In
„Neue Superhelden-Abenteuer
mit Ladybug und Cat Noir“ erhalten
die zwei Mädchen heldenhafte
Unterstützung von Rena
Rouge, Queen Bee und Carapace.
Und das ist gut so. Schließlich
ist ihr Widersacher Hawl Moth
gefährlicher denn je.
Panini Verlag; www.panini.de
AB INS REICH DER TRÄUME: Kein Abenteuer
ist den beiden Freundinnen Bibi und Tina zu
waghalsig. Vier spannende Erlebnisse können
kleine Pferdefreunde in „Neue Gutenachtgeschichten
vom Martinshof“ nachlesen.
Panini; www.panini.de
VIDEOSPIEL WIRD ZUM BRETTSPIEL: „Minecraft“ – das meistverkaufte
Videospiel aller Zeiten – wurde zu seinem 10-jährigen Jubiläum in ein
haptisches Strategiespiel umgesetzt, das echtes Minecraft-Gefühl
transportiert. 2 bis 4 Spieler entdecken die Oberwelt, konstruieren
Bauwerke und bauen Rohstoffe ab. Auch hier gilt es, genügend
Erfahrungspunkte zu sammeln, um den Sieg nach Hause zu bringen.
Ravensburger; www.ravensburger.de
LIZENZEN
planet toys 41
WEISST DU EIGENTLICH,
25
Jahre
WIE LIEB ICH DICH HAB?
„Bis zum Mond … und wieder
zurück haben wir uns lieb“
Im kommenden Jahr feiern die Geschichten vom kleinen und vom großen Hasen bereits ihr
25-jähriges Jubiläum. Die zwei Bilderbuchfiguren stehen wie kaum eine andere Marke für
die universelle Botschaft von Liebe und Vertrauen und die enge Bindung zwischen Eltern
und ihren Kindern.
Weltweit wurde diese wunderbare Liebeserklärung in Buchformat bereits über 43 Millionen Mal
verkauft – in 57 Sprachen und Dialekten. Und auch im Fernsehen (KiKA) haben Vater und Sohn
Hase ihr Ritual. Die Zeichentrickserie richtet sich an Vorschulkinder und schlägt eine ideale
Brücke zwischen den Zielgruppen des Buchklassikers (Erwachsene und Kleinkinder). Seit
dem 12. November ist die Serie wieder täglich im KiKA zu sehen.
DANKESCHÖN: Gibt es ein
schöneres Dankeschön als diese
weltberühmte Liebesbezeugung?
arsEdition; www.arsedition.de
ACCESSOIRES: Der perfekte und ausgeglichene
Start in den neuen Tag ist mit diesem Frühstücksset
garantiert. Und für unterwegs gibt
es die passende Brotdose und Aluflasche.
p:os; pos-germany.de
PLÜSCH: Kuscheltiere sind zum Schmusen
und Liebhaben da – immer und überall.
Und diese kleinen nussbraunen Hasen
sind aus weichem und hochwertigem
Plüsch für die Kleinsten gearbeitet.
Aurora; www.auroragift.com
»Es freut uns sehr, dass wir unsere beiden Lieblingshasen
aus „Weißt du eigentlich, wie lieb ich
dich hab?” nun gleich mit doppeltem Einsatz vertreten
dürfen und sowohl für die klassische Lizenz
als auch für die TV-Serie der exklusive Agent in
Deutschland, Österreich und der Schweiz sind.«
GÜNTER VETTER
Geschäftsführer Euro Lizenzen
ENTERTAINMENT: Die Original-Hörspiele
zur Serie wie auch die DVD-Staffelboxen
sorgen für stundenlange Unterhaltung zu
Hause. Das Figurenensemble aus dem
Kinderbuchklassiker wurde für die TV-Serie
um charmante Charaktere erweitert.
Edel:Kids; www.edel.com
JAHRESPLANUNG: Ob zu
zweit oder für die ganze
Familie, diese Kalender begleiten
die Liebsten mit ihren
anmutigen und einfühlsamen
Illustrationen durch das ganze
Jahr (mit Schulferien und
Vorschau bis März 2022).
Athesia Kalenderverlag
www.athesia-verlag.de
www.heye-kalender.de
PUBLISHING: Von
den zeitlos schönen
Geschichten vom
kleinen und vom großen
Hasen wurden allein in
Deutschland über 5,5
Millionen Bücher in verschiedenen
Formaten vom Sauerländer/Fischer Verlag verkauft.
S. Fischer Verlag; www.fischerverlage.de
Guess How Much I Love You TM © Sam McBratney
and Anita Jeram 2019 Licensed by: EL Euro Lizenzen,
D-80331 München on behalf of Walker Books Ltd. London
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LIZENZEN
planet toys
EISIGE ZEITEN
Pünktlich zur Weihnachtszeit sind Anne und Elsa wieder da – und das Warten auf das lang ersehnte
Wiedersehen mit den beliebten Figuren aus der Welt von Arendelle hat endlich ein Ende.
Rund sechs Jahre nach dem riesigen Erfolg von DIE EISKÖNI-
GIN – VÖLLIG UNVERFROREN kehren die beiden Schwestern
wieder auf die große Kinoleinwand zurück und werden die
Herzen der Fans zum Schmelzen bringen. Der Hype um das
Franchise geht in die nächste Runde. Lange Zeit galt der erste
Teil als erfolgreichster Animationsfilm aller Zeiten – bis er in
diesem Sommer von „Der König der Löwen“ abgelöst wurde,
der lt. Box Office Mojo mittlerweile über 1,654 Milliarden
US-Dollar eingespielt hat. Aber das Jahr hat ja noch weitere
Kino-Highlights vor sich …
KINDERSPIEL-KLASSIKER: Das beliebte 3D-Aktionsspiel
„Lotti-Karotti“ erscheint im neuen Gewand und
wird die jungen Spieler schnell in seinen Bann ziehen,
wenn es heißt, die Spielfiguren gekonnt auf den Berg zu
Nokk zu bringen. Ein spannendes Wettrennen beginnt.
Ravensburger; www.ravensburger.de
SPIELEND LERNEN:
Das neue Lerntablet
bietet sechs Spielmodi mit
coolen Geräuscheffekten
und den Originalstimmen der
Charaktere: Olaf lernt Buchstaben,
Buchstaben finden, buchstabieren, Bilder
zuordnen, Bilder erkennen und Geschicklichkeit.
VTech; www.vtech.de
SPRUNGBALL: Mit bzw. auf Olaf
dem Schneemann durch die
Gegend hüpfen. Voll cool und
macht richtig viel Spaß! Der Ball
hat einen weißen, flauschigen
Plüschüberzug (waschbar) mit der
typisch orangen Karottennase.
John Toys; www.john-toys.com
TEEPARTY: Perfekt für kleine
Prinzessinnen, die zur Teestunde
einladen: das Service
aus echtem Porzellan oder das
Serviertablett mit Zubehör aus
hochwertigem Kunststoff.
Smoby; www.smoby.com
ACTION GAME: Im Spiel „Rumbling Rock“
müssen Elsa und ihre Freunde einen spannenden
Action-Wettlauf gegen den Erd-Riesen
gewinnen. Wer es zuerst schafft, die
Bergspitze zu erreichen, gewinnt.
Spin Master; www.spinmaster.com
ARTS & CRAFTS: Jetzt ist Kreativität gefragt! Mit den mehrteiligen
Sets wie Malkoffer, Schablonen-Sets oder Fashion-Designer
können im Handumdrehen kleine, individuelle Kunstwerke
kreiert werden. Mit Fasermalstiften wird das vorgedruckte Motiv
ausgemalt. Schimmernde Wendepailletten, Glitzernähte oder
-borten sind die Highlights der verschiedenen Taschenmodelle.
Undercover; www.undercover.de
LIZENZEN
planet toys 43
FÜR DIE OHREN: Das Original-Hörspiel
zum Kinofilm
lässt die Abenteuer von Anna
und Elsa zu Hause nochmals
aufleben. Wieder mit dabei:
Hape Kerkeling als lustiger
Schneemann Olaf.
KIDDINX; www.kiddinx.de
LESEN UND SPIELEN: Malblock
mit 128 Seiten; magischer Malspaß
mit vielen eiskristallstarken Motiven;
Beschäftigung mit Spielen und
Rätseln, Stickerbuch. Im Buch zum
Film kann man Anna, Elsa und ihre
Freunde auf neuen spannenden
Abenteuern begleiten.
Nelson Verlag; www.carlsen.de
MAGISCHE MOMENTE: Aus dem Hause
ASS Altenburger gibt es fünf Spiele zum
neuen Blockbuster: Quartett 4in1; Spielebox;
das interaktive Spiel „Der magische
Blätterpfad“, die Spielesammlung
mit zwei doppelseitigen Spielbrettern
und das Würfelspiel „Nach Hause“.
ASS Altenburger; www.spielkarten.com
FÜR ERSTLESER: In „Band 1:
Das Abenteuer beginnt“ gibt es
Antworten, warum Elsa magische
Kräfte hat und ob es den
verzauberten Wald wirklich
gibt. Außerdem gibt es noch den Roman zum Film mit den besten
Szenen als Bildstrecke und Vorschulrätsel mit Sticker.
Ravensburger Buchverlag; www.ravensburger.de
WECHSELSPIEL DER FARBEN: Wird diese
Tasse mit einem warmen Getränk gefüllt,
dann verwandelt sich mithilfe des Thermoeffekts
das Design. Im Inneren sind
Silhouetten der Charaktere zu sehen. Die
Tasse ist im Geschenkkarton erhältlich.
Geda Labels; www.gedalabels.de
»Anna und Elsa sind älter geworden. Daher versuchen wir
mit unserem Sortiment zum neuen Disney-Kinofilm „Die
Eiskönigin 2“ sowohl die Jüngsten ab 4 Jahren mit Memos
und Edukits als auch die Kinder ab 6 Jahren mit Puzzles und
Kreativ-Sets anzusprechen. Mit diesem abwechslungsreichen
und breiten Portfolio sind wir zuversichtlich, an den
großen Erfolg des ersten Filmes anknüpfen zu können.«
© Disney
ULRICH HIRSCH
Geschäftsführer Clementoni Deutschland
TRAUM-TAGEBUCH: Das Kreativ-Set beinhaltet zahlreiche
Accessoires zum individuellen Gestalten und Dekorieren
des Tagebuches: Sticker, Farbstifte und Motivstempel.
Damit die Geheimnisse auch geheim bleiben, können die
kleinen Prinzessinnen ihre Erlebnisse und Gedanken mit
dem Stift mit unsichtbarer Tinte aufschreiben.
Clementoni; www.clementoni.de
MÄRCHENHAFTES AMBIENTE: Wie es sich wohl in einem Schloss leben
lässt? Das „königliche Schloss Arendelle“ mit seinen sieben Zimmern auf
vier Etagen und Funktionen wie Lichtershow lässt Kinder in die märchenhafte
Welt eintauchen und bringt stundenlangen Spielspaß.
Anna und Elsa sind auch als singende Puppen erhältlich, in wunderschönen
originalgetreuen Kostümen, die auch zum Leuchten gebracht werden können.
Anna singt „The Next Right Thing“ und Elsa „Into the Unknown“.
Hasbro; www.hasbro.com
44
LIZENZEN
planet toys
MÄRCHENHAFT
Mit einem wahren Feuerwerk an neuen Produkten legt CRAZE zum Kinostart von „FROZEN II“ einige
Überraschungen auf die Ladentheke. Das Karlsruher Unternehmen ist langjähriger Partner von Disney
und auf Lizenzen spezialisiert.
SPRUDELNDE ÜBERRASCHUNG: Die Bath
Bomb verwandelt jedes Badewasser in
farbigen Planschspaß mit angenehmem
Duft. Getestet und ausgezeichnet gibt die
Badekugel sprudelnd einen von sechs
detailreichen FROZEN II Stempeln preis.
HAUTNAH: Schmuck auf der Haut
ist im Trend – mit den farbenfrohen
Motiven sind diese Tattoos echte
Hingucker und machen Elsa-Fans
zu den neuen Trendsettern. Schnell
angebracht und leicht zu entfernen,
da kann die nächste Kinderparty
kommen.
RUNDE SACHE: Unboxing ist der Hit! Dieser
Überraschungsball perfektioniert den
Spaß am Auspacken und enthüllt Schritt
für Schritt die sechs verschiedenen Überraschungen
im Inneren. Vom trendigen
Schmuck bis zum Ohr-Sticker.
HAAR-MONISCH: Ob Kette, Armband oder Haarspange.
Dieser Schmuck vervollständigt geschickt
den Look kleiner Eisköniginnen. Mit unterschiedlichen
Motiven und in verschiedenen Farben setzen
diese Accessoires jedes Outfit gekonnt in Szene.
»Passend zum Kinostart von „FROZEN II“ freuen wir uns, nun endlich
zu zeigen, an was wir bei CRAZE zuletzt gearbeitet haben. Neben der
Neuauflage des beliebten Adventskalenders haben wir das populäre
Thema rund um Elsa sukzessive erweitert und präsentieren neben
modischen Accessoires neuartige Surprise Items und unsere ausgezeichnete
Badebombe – mit frischem Duft und Überraschung im Inneren.
Echte „FROZEN II“-Fans sind bei uns rundum gut aufgehoben. «
FLORIAN N. LIPP
Vice President CRAZE
HINTER JEDEM TÜRCHEN: 24 tolle Überraschungen
stecken im neuen FROZEN II Adventskalender
– Haar-Accessoires, trendiger Schmuck,
3D-Schlüsselanhänger und vieles mehr! Alles mit
liebevoll gestalteten Motiven von Elsa und ihren
Freunden. Und nach Weihnachten lässt sich aus
der Kalenderrückwand eine originelle Schmuckschatulle
basteln, einfach genial!
LIZENZEN
planet toys 45
NEUES AUS DER WELT
DER PERLEN
Pünktlich zum Kinostart von„FROZEN II“ bringt der Bügelperlenspezialist
HAMA neue Packungen auf den Markt. Für den Handel gibt es einen
Werbeaufsteller.
Lizenzthemen prägen das Jahr 2019.
Davon zeigt sich die npdgroup überzeugt.
Die Nürnberger Marktforscher
sprechen sogar davon, dass der Lizenzmarkt
mit 5 % stärker als der Gesamtmarkt
wachsen wird. Vor allem
von Disney FROZEN II erwarten sie eine
zusätzliche Belebung im Weihnachtsgeschäft.
Ob es so kommt wie prognostiziert,
steht allerdings noch in den
Sternen, denn das Weihnachtsgeschäft
gleicht immer mehr einer Zitterpartie
oder Achterbahnfahrt, wie man bei DAN
Import glaubt. „Die Kaufentscheidung“,
sagt Geschäftsführer Peter Reineke,
„verlagert sich immer stärker in die
letzte Woche vor Weihnachten, weil der
Kunde glaubt, dass der Versandhandel
schon noch pünktlich liefern wird.“ Der
Trend zum Last-Minute-Shopping sei
in diesem Jahr noch ausgeprägter als
in den Vorjahren, weshalb Reineke hinsichtlich
einer Prognose für das laufende
Jahr auch vorsichtig bleibt.
Mit den neuen Bügelperlenpackungen
hat der Lemgoer jedenfalls ein Eisen im
Feuer, wenn man den Berechnungen
der npdgroup Glauben schenken darf.
Seit mehr als 15 Jahren vertraut auch
HAMA auf die Kraft der Lizenz, verfährt
dabei aber sehr selektiv. „Wir konzentrieren
uns hier auf den Partner Disney“,
sagt Peter Reineke, „und dabei,
auch wenn Cars dabei ist, primär
auf mädchenaffine Themen.“
Der Umsatzanteil der
Lizenzen liegt aktuell bei der
deutschen Generalvertretung
der dänischen Röhrchenperlen
bei rund 10 Prozent, auch eine Folge
der bewussten Selektion. „Lizenzen
dienen uns in erster Linie dazu, für das
Thema zusätzliche Aufmerksamkeit zu
generieren.“
»Lizenzen dienen uns in
erster Linie dazu, für
das Thema zusätzliche
Aufmerksamkeit zu
generieren.«
PETER REINEKE
Geschäftsführer DAN Import
Die große Frozen-Geschenkpackung,
mit der DAN Import dem Geschäft Impulse
geben will, enthält 4.000 Bügelperlen.
Auf den beiden zusammensteckbaren
Stiftplatten können die Motive von
Elsa und Anna sowie Olaf gesteckt und
anschließend verbügelt werden. Eine
farbige Motivvorlage hilft dabei beim
Stecken der Motive. Die fertigen Motive
lassen sich dann mit den beigefügten
Strasssteinen, sogenannten HAMA-Juwelen,
verzieren. Die Lemgoer können
es aber auch eine Nummer kleiner,
denn für die Porträts von Elsa und Anna
bietet der Hersteller auch eine Packung
mit 2.000 Bügelperlen. Dank der Motivvorlage
gelingen die Porträts auch kleinen
Perlensteckern. Auch hier lassen
sich die Motive mit Strasssteinen verzieren.
Mit der megagroßen Geschenkpackung,
die 6.000 Perlen und 3 Stiftplatten
enthält, werden die Motive der 3
Hauptfiguren aus FROZEN II noch größer.
Für den Handel bietet DAN Import
einen Werbeaufsteller. Für 2020 kündigt
Peter Reineke ein „neues Tool“ an, das
den Kleber für 3D-Motive überflüssig
macht, aber dennoch ein sehr langlebiges
Arbeitsergebnis garantiert.
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LIZENZEN
planet toys
COMMUNITY
Licensing International Awards
Die Minions werden 2020 so richtig
rocken und sicherlich wieder allerlei
Unfug anzetteln … Davon sind
Kathrin Brandhorst und Carmen
Spörlein – Universal Consumer
Products – überzeugt. Gut, dass die
kleinen gelben „Un“-Wesen in den
edlen Hallen des Bayerischen Hofes
vorerst noch artig zusammenhalten
und kein Chaos stiften. Aber wer
weiß, was noch alles passieren wird.
Stets im Einsatz – die Buffycats (vertreten durch
Lampo) wie auch das Team von SuperRTL
Licensing (vertreten durch Dirk Schmidt): mit
dabei die Geheimwaffe, die Superkräfte verleiht.
Das beweist sich am Abend bei der Vergabe der
Licensing International Awards. SUPER RTL
wird mit dem Licensing Industry Award Germany
2019 ausgezeichnet.
Nicht mal mehr zwei Monate, bis die internationale
Spielwarenmesse in Nürnberg
wieder ihre Tore für Tausende von
Besuchern öffnet. Der Spirit of Play des
wichtigsten Treffs der Spielwarenbranche
wird in München durch Scarlett
Wisotzki und Schylon Hofmann (Spielwarenmesse
eG) gekonnt repräsentiert.
Anita van Esch
setzt auch im
kommenden Jahr
auf das schaurige
Grüffelo-Monster.
Beim Anblick
dieser süßen Babyschuhe
muss
man sich doch
einfach in das
Thema verlieben.
Marlies Rasl, The Brand
Residence, hebt mit Lufthansa
ab, kämpft für Team
Deutschland, legt Wert
auf Design und Lifestyle
– besonders wenn es um
van Gogh geht –, ist auch
für die dunkle Seite des
Tenors aufgeschlossen,
setzt auf originalgetreue
Modellbausätze und PEZ
und gibt auch dem Lausbub
unter den Bilderbuchfiguren
ein Zuhause.
Katharina Müller und Kerstin
Grünert, KIDDINX Media, sind ein
eingeschworenes Team. Und wenn
sie auch noch so unschuldig in die
Kamera blicken, ist durchaus Vorsicht
angesagt. Die zwei kennen
sich bestens mit Bibis Hex sprüchen
aus: Eene Meene eins, zwei, drei –
Bibi flieg bei uns vorbei! Hex-Hex.
Die Ess-Klasse unter den Einhörnern ist
nicht dick, sondern flauschig und jeder hat
das Pummeleinhorn einfach zum Fressen
gern. Steffi Engel steht für ausdrucksstarke
„Illustrationen“, stets in Begleitung
mit der richtigen Portion Humor – typische
Pressefotos sind hier nicht zu kriegen.
Die Maus findet auch auf die kuriosesten
Fragen die richtige Antwort.
Durchblick und Know-how auf den
Fragenhagel findet man auch bei
Julia Wurzer und Phillip Greiner,
WDR mg, wenn es um ihre hochwertigen
Programmthemen mit pädagogischem
Anspruch geht.
Romina Ivanisevic,
Smiley
World, ist
immer mit einem
Lächeln
unterwegs …
Kein Wunder,
wenn man den
ganzen Tag
von DEM Gute-
Laune- Symbol
schlechthin
umgeben ist.
2020 steht das 70-jährige Jubiläum der
Peanuts an. Anlass genug, groß zu feiern!
Aber das ist längst nicht alles, was Sibylle
Gundolf, WildBrain CPLG, und ihr Team für
interessierte Besucher im Gepäck haben.
Stets gut gelaunt – das Team von ProSiebenSat.1
Licensing. Und wer guten „Taste“
hat, der findet hier in der Falk’s Bar den
besten Kaffee des Tages. Wer dagegen
„Taste“ mag, der wird die(se) Pizza lieben.
PUPPEN & PLÜSCH
planet toys 47
PUPPEN BEREITEN
HERSTELLERN GUTE LAUNE
Die deutsche Spielwarenindustrie bleibt auf der Überholspur. Sie erwartet für das laufende Geschäftsjahr
eine durchschnittliche Umsatzsteigerung von 5,6 Prozent. Auch der gesamte Markt soll
wachsen. Treiber der guten Branchenkonjunktur sind das Segment Puppen und Lizenzthemen. Das
teilten der DVSI und der BVS anlässlich der Jahrespressekonferenz in Nürnberg mit. planet toys
sprach mit Marktforscher Joachim Stempfle über die Gründe.
Herr Stempfle, die Spielwarenbranche
erwartet erneut ein Umsatzplus. Womit
erklären Sie sich den anhaltenden
Erfolg der Branche?
Joachim Stempfle: Wir haben 2019 relativ
starke Trends, die on top auf das
bisherige Volumen kommen. Dazu zählt
u. a. der Hype um die Tonies von Boxine.
Das Unternehmen ist die am stärksten
wachsende Spielzeugfirma. Wir sehen
ebenfalls ein schönes Wachstum durch
Lizenzen, vor allem durch Harry Potter,
Fortnite und Frozen. Gerade Frozen
wird durch den Film das Weihnachtsgeschäft
beflügeln und es schaffen, Menschen
wieder zur Spielware zu führen,
denn die Spielware steht ja auch immer
in Konkurrenz zu anderen Branchen.
Bereits der Jahresauftakt war gut, aber
auch der Start ins Weihnachtsgeschäft
ist aufgrund dieser Themen gut. Wir
gehen von einem Plus von 3 bis 4 Prozent
aus. Das haben wir eine lange Zeit
nicht so eingeschätzt.
Für Lizenzen waren die beiden letzten
beiden Jahre eher durchwachsen,
2018 stand im Zeichen der Stabilisierung.
Was war der Grund für ihr
Comeback?
»Es sind also verschiedene
Themen, die zu der
guten Performance beitragen.
Insgesamt können
wir sagen, dass Puppen zu
den am stärksten wachsenden
Kategorien zählt.«
JOACHIM STEMPFLE
Executive Director Toys, npd Group
J.S.: Deutschland wird von großen Lizenzthemen
dominiert, dazu gehören
u.a. Stars Wars und Frozen. Sie prägen
mit weitem Abstand den Markt, was
auch bedeutet, dass, wenn keine neuen
Inhalte kommen oder kein aktueller
Film-Release ansteht, diese Lizenzen
eine negative Entwicklung zum Vorjahr
aufweisen. Allein durch die Größenordnung
von Star Wars ist das relativ viel
Volumen, was dann dem Markt verloren
geht. In diesem Jahr sehen wir
aber, dass einige starke Themen es
schaffen, diesen Abwärtstrend bei großen
Themen nicht nur auszugleichen,
sondern sogar überzukompensieren.
Damit sorgen sie für ein Wachstum im
Lizenzmarkt. Im Zeitraum von Januar
bis Oktober ist der Lizenzmarkt stärker
gewachsen als der Markt der nicht-lizenzierten
Spielzeuge.
Ein Wachstumstreiber war 2018 mit
einem Plus von über 15 Prozent das
Segment Puppen. Kann die Warengruppe
an den Erfolg anschließen?
J.S.: Absolut, die Puppen sind absoluter
Treiber auch in 2019.
Wer sorgt denn für den „Hype“?
TAUSCH- UND SAMMELSPASS: Das
Minipuppenspiel BABY born Surprise
schafft immer wieder neue Kaufanreize.
Insgesamt zwölf kleine
schlafende Babypuppen warten
darauf, entdeckt, gesammelt
und getauscht zu werden.
Creation Zapf
www.zapf-creation.de
BERUFUNG FINDEN: Mit den Barbie Karriere-Puppen ist für Kinder kein
Traum zu groß und kein Ziel zu hoch gesetzt. Barbie hat schon mehr als
200 Berufe ausprobiert und damit Mädchen Berufswünsche vermittelt.
Barbie war bereits 1965 im All und saß schon im Cockpit, als erst wenige
Frauen als Pilotin arbeiteten. Als Feuerwehrfrau beweist sich Barbie seit
1995, die Journalistin trat 2010 erstmals auf, wohingegen die Präsidentschaftskandidatin
2004 ihre Nominierung bekannt gab.
Mattel; www.mattel.de
48
PUPPEN & PLÜSCH
planet toys
J.S.: Zum einen ist es L.O.L. Surprise,
das immer noch stark ist und nach
wie vor in Deutschland wächst. Barbie
erlebt einen starken Aufwärtstrend.
Zudem sehen wir positive Effekte bei
Polly Pocket und den Enchantimals.
Auch Baby Born legt zum bereits guten
Vorjahr zu. Es sind also verschiedene
Themen, die zu der guten Performance
beitragen. Insgesamt können wir sagen,
dass Puppen zu den am stärksten
wachsenden Kategorien zählt.
Zapf ist also weiter auf der
Erfolgsspur?
J.S.: Absolut!
Wer zählt noch in diesem
Jahr zu den Gewinnern?
J.S.: Boxine und MGA mit
L.O.L. habe ich genannt,
aber auch die Poopsies
tragen dazu bei. Schleich
verzeichnet nach wie vor
einen sehr positiven Aufwärtstrend.
Zapf ist, wie
gesagt, mit Baby Born und
die Baby Born Sister weiter
im Aufwind. Auch Mattel erstarkt
durch das Puppenthema.
Jazwares kann sehr stark durch
Fortnite zulegen, weil das Unternehmen
die richtigen Produkte zu einem
starken Thema bietet. Das Jahr ist bisher
aber auch durch Pokémon getrieben,
wovon vor allem Amigo profitiert.
Amigo zählt ebenfalls zu den wachstumsstärksten
Herstellern. Insgesamt
gilt aber, dass die gesamte Breite des
Marktes viele Impulse setzt.
Wie sieht es im Bereich Plüsch aus?
2018 war für Teddy & Co. ja nicht so
erfolgreich.
J.S.: In der Summe ist der Plüschmarkt
eher ruhig. Das hängt vielleicht aber
STARKES WACHSTUM: Verpackt in eine
„Haarspraydose“ kurbelt L.O.L. Surprise!
wie im vergangenen Jahr den Umsatz an.
MGA Entertainment; www.mgae.de
auch damit zusammen, dass es momentan
keine großen Trendthemen im
Plüschbereich gibt. Allerdings muss
man das Jahr noch abwarten, denn
beim interaktiven Plüsch passiert einiges.
Das sind Artikel, die aufgrund der
höheren Preislage eher am Ende des
Jahres funktionieren. Bisher bewegte
sich der Markt aber eher auf Vorjahresniveau.
Und Ihre Prognose für 2020? Geht’s so
weiter?
J.S.: Das hängt sehr stark
davon ab, was an Neuheiten
kommen wird,
denn die Branche
ist sehr stark durch
Trends und Neuheiten
geprägt. Es sieht
aber so aus, dass bei
einigen Firmen sehr
interessante Produktideen
in der Pipeline
sind. Die Erwartungshaltung
ist, dass auch
2020 ein starkes Jahr
werden wird, vielleicht
nicht so stark wie 2019,
aber aus jetziger Sicht ein
positives Jahr.
Herr Stempfle, wir bedanken uns für
das Gespräch.
KRABBELT MIT: Winnie Puuh krabbelt
jetzt mit den Kleinen und hilft ihnen, ihre
motorischen Fähigkeiten zu trainieren.
Dem Bären kann in zwei Geschwindigkeitsstufen
gefolgt werden. Einfach über Winnie
Puuhs Rücken streicheln und los geht’s. Drückt
man auf seine Pfote, kann man mit ihm singen.
Simba Toys; www.simba-toys.de
A BIS Z: Die „Letters To Go“-Kollektion versieht
Taschen z. B. mit den Initialen in Form
von superweichen, plüschigen Buchstaben.
Das ganze Alphabet liegt in Türkisfarben vor.
Nici; www.nici.de
SPIELGEFÄHRTEN: Was zeichnet
eine gute Freundschaft aus? Und
woran erkennt man beste Freunde?
Zum Beispiel daran, dass sie alles
miteinander teilen: Alltagserlebnisse,
Geheimnisse, Sorgen und
Ängste, aber auch die vielen schönen
Momente. Die Spielpuppen
sind solche besten Freunde für
Kinder und wichtige Begleiter in
einer neuen Lebensphase, in der
Rollenspiele, Kommunikation und die
Entwicklung von sozialen Kompetenzen
immer wichtiger werden.
Haba; www.haba.de
PUPPEN & PLÜSCH
planet toys 49
FEIERLICH: Auch die Puppen dürfen sich in das
passende Gewand hüllen, das wissen auch Puppeneltern.
Festlich glitzernde Outfits zu verschiedenen
Anlässen, bei denen natürlich auch nicht das
hellblaue Eisprinzessinnen-Kleid fehlen darf.
Heless; www.heless.de
STILVOLL: Ist die Lieblingspuppe müde, kann sie
im trendigen Quinny 3-in-1-Puppenwagen mit
zurückklappbarem Verdeck bequem schlafen.
Mit wenigen Handgriffen lässt sich der obere
Teil des Wagens abnehmen und der praktische
Tragekorb kann mitgenommen werden. Für
Entdeckungsreisen wird der Puppenwagen
in einen wendigen Buggy umgewandelt. Im
großen Kunststoffkorb unter dem Sitz findet
das Lieblingsspielzeug Platz.
Smoby; www.smoby.de
LIMITED EDITION: Die elegante Schlenkerpuppe trägt
ein weißes Kleid mit schwarzen Pünktchen und darüber
ein schwarzes Cape mit Glitzer. Die limitierte Puppe
kommt in einer hübschen Geschenkbox.
Moulin Roty, Vertrieb: fantasie4kids; www.f4k.de
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PUPPEN & PLÜSCH
planet toys
TRENDSETTER: Die beliebten ChiChi Love Plüschhunde
greifen aktuelle Modethemen auf und sind mit trendiger
Kleidung und vielen Accessoires ausgestattet. In der neuen
ChiChi LOVE YouTube-Serie erwacht ChiChi nun zum Leben.
Ein besonderes Highlight ist der Walking ChiChi, mit dem
Kinder Gassi gehen können. Die Hundedame ChiChi kann auf
Knopfdruck laufen, bellen und mit dem Schwanz wackeln.
Simba Toys; www.simba-toys.de
ZUM VERLIEBEN: Die zwei großen Kuscheltiere
aus der neuen „Les Baba Bou“-Serie sind
kuschlig weich und haben extralange Arme und
Beine. Schon die Kleinsten können die Plüschtiere
in den Arm nehmen, drücken und knuddeln.
Moulin Roty, Vertrieb: fantasie4kids; www.f4k.de
TRENDTIER 2020? Der Tukan hat auf jeden
Fall die besten Chancen. Eine ganze Kollektion
aus ingesamt 28 Artikeln von Plüsch,
Accessoires und Schreibwaren widmet Nici
dem bedrohten Regenwald-Bewohner.
Nici; www.nici.de
KNUDDELBÄR: Cubby ist ein ganz besonderer
Begleiter für Tag und Nacht: Er hebt seine
Arme, um hochgehoben zu werden und seinen
Freund zu umarmen. Cubby spielt Guckguck
und führt sogar manchmal ein kleines
Tänzchen auf. Wenn es Zeit für einen Snack
ist, kann er mit Fläschchen oder Leckerli
gefüttert werden. Spricht man mit Cubby,
antwortet er mit lustigem Bärengeplapper.
Im Nachtmodus schließt das süße Bärenjunge
seine Augen, gibt Schlafgeräusche von
sich und spielt sanfte Musikfolgen.
Hasbro; www.hasbro.de
TIERRETTUNG: Die Rescue Runts
sind kleine Haustiere, die verletzt
und verwahrlost sind und darauf
warten, adoptiert und gepflegt zu
werden. Es gibt drei verschiedene
Hunde und ein tolles Einhorn.
Heinrich Bauer
www.bauer-spielwaren.de
FLAUSCHANGRIFF: Schlenkerelefant Pacha 44 cm
und die Bären Hector 26 cm, Howard 30 cm und
Casimir 50 cm bieten jede Menge Kuschelfläche
und sind treue Begleiter für Kinder.
Teddy Hermann; www.teddy-hermann.de
PUPPEN & PLÜSCH
planet toys 51
SPANNENDE
NEUHEITEN
Die Welt der Sylvanian Families wächst und wächst. Zum 35-jährigen Bestehen im nächsten
Jahr gibt es spannende Neuheiten in gewohnter Liebe zum Detail rund um die charakterstarken
Tierfiguren. EPOCH Traumwiesen wird die Sylvanian Families Campingserie
und weitere Neuheiten auf der Spielwarenmesse 2020 in Nürnberg am Messestand D-05
in Halle 01 vorstellen.
ABSEILEN: Großer Spaß für
die jüngsten Mitglieder der
Sylvanian Families. Auf der
Baby-Seilbahn schwingen die
Kleinen lässig von einer auf die
andere Seite.
Verfügbar ab Februar 2020.
FERIENZEIT: Im nächsten Jahr
geht es im Urlaub auf den Campingplatz.
Stilgerecht wird natürlich
im entsprechenden Fahrzeug
angereist. Das Erlebnis-Baumhaus
bietet jede Menge Spaß und Platz
für alle Familienmitglieder.
KLEINES EIGENHEIM: Beim
Campen spielen die Kinder in ihrer
eigenen Igelhöhle.
Verfügbar ab Februar 2020.
FRUCHTIG: In das süße kleine Häuschen lädt die Schokoladenhasen-Familie
sehr gerne ihre Freunde ein. Im Inneren
des Hauses kann super gespielt werden. Auch auf der Veranda
können sich die putzigen Tierchen aufhalten. Das Himbeerhaus
Spielset enthält eine Schokoladenhasen Baby Figur sowie ein
Hochbett mit Rutsche und lässt sich mit allen anderen Sylvanian
Families Häusern und Läden verbauen. Das Himbeerhaus ist
ab Februar 2020 für den Handel verfügbar.
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SCHEERS SPIELETEST
planet toys
AUTOR: Ignacy Trzewiczek
Story von Przemyslaw Rymer und
Jakub Lapot
HERSTELLER: Portal Games, Gliwice,
Polen
VERTRIEB: Pegasus Spiele, Friedberg;
www.pegasus.de
1–5 Spieler ab 16 Jahren
EAN: 4250231716843
PREIS: ca. 39,95 €
DETECTIVE
Ehre, wem Ehre gebührt. Ein Spiel fehlte noch im Reigen von „Spiel des Jahres 2019“:
Antares ist eine internationale Behörde, die mysteriöse Verbrechen aufklärt. Die Spieler
sind Agenten, denen erstaunliche Mittel zur Verfügung stehen, um einen der fünf
Fälle zu lösen. Das Spiel „Detective“ verfügt nicht nur über umfängliches Spielmaterial,
sondern es wird mit einer App gespielt, die es ermöglicht, auf die Antares-Datenbank
zuzugreifen, was die Qualität der Simulation einer „echten“ Ermittlung bietet.
Die Spieler, die sich auf „Detective“ einlassen, begeben sich auf neue Brettspiel-Pfade.
Die Selbstverständlichkeit, mit der hier eine App integriert ist, das Spiel sich also
vom Spieltisch/Spielbrett entfernt, bedeutet für Freunde klassischer Spiel-Prägung
einen Sprung über mehrere Schatten. Doch ist die Technik auf faszinierende Weise
integriert, und so hat die Jury das Prädikat „Nominiert zum Kennerspiel des Jahres“
völlig berechtigt verliehen.
AUTORIN: Antje Gleichmann
VERLAG: HABA/Habermaaß,
Bad Rodach; www.haba.de
2–4 Spieler ab 3 Jahren
ISBN: 4010168248714
PREIS: ca. 14,95 €
WETTHÜPFEN
Sie haben sich verabredet: Vier Kugelfrösche wollen ein Wettrennen an ihrem Lieblingsteich
veranstalten. Wer wird wohl die Nase vorn haben? Fünf Runden sind eine
echte Herausforderung! Der Farbwürfel entscheidet, wie schnell es vorangeht; besetzte
Felder werden übersprungen. Wer den See umrundet hat, darf ein Blütenblatt
auf dem Seerosenteich platzieren. So entsteht nach und nach eine komplette Blüte aus
vier Blättern. Doch erst, wenn der Frosch auch die letzte Runde absolviert hat und auf
den Blättern sitzt, entfaltet die Seerose ihre ganze Schönheit!
Sehr stimmiges Farbwürfelspiel mit einfachen Abläufen, einer gelungenen Inszenierung
und – wieder einmal – einer Innenschachtel, die sich hervorragend als
Teich/See eignet. In einer Variante kann das Spiel etwas taktischer gemacht werden,
was auch größere Kinder anspricht.
AUTOR: Reinhard Staupe
VERLAG: NSV – Nürnberger Spielkarten
Verlag, Fürth; www.nsv.de
1–4 Spieler ab 5 Jahren
EAN: 4012426800047
PREIS: ca. 10 €
KIPPELINO
Sehr solide geht es los, nämlich mit einer Bodenplatte. Wenn es gut läuft, folgen bis zu
zwölf weitere Bautafeln … und dann ist das wunderschöne Baumhaus fertig. Alle am
Tisch sind gefordert, denn nur im Team ist diese Leistung zu erbringen. Doch allein ein
gutes Auge und Geschicklichkeit reichen nicht, denn die Stellen, auf die die Holzscheiben
zu legen sind, bestimmen gemein-gewitzte Raben!
„Kippelino“ ist ein neuer Titel aus der wunderbaren „Gelben Reihe“ von Reinhard
Staupe. Im neuen Titel geht es um Feinmotorik und Balance und natürlich um das
gemeinsame Spielerlebnis. Das ist Lernspiel ohne Lerndruck und keineswegs nur
etwas für Kinder. Die „Gelbe Reihe“, jetzt regelmäßig mit neuen Titeln im Programm
vom NSV, überzeugt mit jeder weiteren Veröffentlichung. Wirklich empfehlenswert!
SCHEERS SPIELETEST
planet toys 53
Verlag: Naseweiss / Samariterstiftung
Ostalb-Werkstätten,
Karl-Bonhoeffer-Straße 2, 73450 Neresheim
www.naseweiss-spiele.de,
www.asmodee.com
ab 2 Spieler ab 6 Jahren
EAN: 4260092580132
Preis: ca. 25 €
SCHWARZES SCHAF
Eine bekannte und erfolgreiche Spielidee neu zu interpretieren, das kann ein sehr
schönes Spielerlebnis sein. Das bereits in der vorangegangenen Ausgabe der planet
toys erwähnte Spiel „Schwarzes Schaf“ ist so ein gelungener Glücksfall. Die Edition
„Naseweiss“ hat die bekannte Spielidee von „Die verflixte Sechs“ (in verschiedenen
Varianten auf dem Markt) um einen augenzwinkernden Verweis auf „Schwarzer Peter“
ergänzt, was für noch mehr Gaudi in der Spielerunde führt. Das von einer Werkstatt
für Menschen mit Handicap wunderbar gefertigte Spiel kann auch von sehbehinderten
bzw. blinden Menschen gespielt werden, da sowohl die Felder auf der Box als auch der
griffige Holzwürfel über entsprechende Markierungen verfügen.
Tolles Spiel, schön gefertigt, attraktive Handelsspanne und gleichzeitig die Unterstützung
einer sehr guten Sache. Auch so kann „Spiel“ im Optimalfall gehen. Gerne
mitspielen!
AUTOR: Ken Gruhl
VERLAG: Schmidt Spiele, Berlin;
www.schmidtspiele.de
1–4 Spieler ab 10 Jahren
EAN: 4001504750510
PREIS: ca. 8,79 €
TIPPI TOPPI
Kooperativ, kommunikativ, kongenial! Na, wenn das mal keine Ansage ist. Dabei erscheint
„Tippi Toppi“ zunächst einmal wie eine Mischung aus „Phase 10“ und „The
Game“. Denn es liegen vier Aufgaben für die Mitspieler aus, die es aktuell zu erfüllen
gilt (weitere warten im Nachziehstapel), es wird gemeinschaftlich gespielt, gewonnen
oder verloren. Das mit der Kommunikation ist so eine Sache, denn eindeutige Hinweise
dürfen – wie auch in dem Erfolgstitel „The Game“ – an andere Teammitglieder
nicht gegeben werden. Vier Karten (sie können Zahlenwerte von 1 bis 7 aufweisen oder
unterschiedliche Farben) liegen aus und auf sie anzulegen gehorcht strengen Regeln;
Glück gehört eben auch dazu, die geforderte Anzahl Aufträge zu meistern.
Originär sind die Zutaten von „Tippi Toppi“ nicht, doch das Spiel fordert immer wieder
neu heraus.
AUTOR: Jacob Jaskov
VERLAG: Pegasus Spiele, Friedberg;
www.pegasus.de
2 Spieler ab 17 Jahren
EAN: 4250231725586
PREIS: ca. 49,95 €
FOG OF LOVE
Muss Liebe schön sein! Aber ist sie es wirklich? „Fog Of Love“ ist eine große, repräsentativ-chic
daherkommende Beziehungskiste, zu spielen für zwei Menschen, die schon
immer mal das Paar spielen wollten, das sie immer mal sein wollen. So verspricht
es jedenfalls die Spieleschachtel. Anders als zahlreiche Vorgänger dieser Love-Spiele
bleibt dieses Spiel innerhalb der Beziehung, ist reduziert auf exakt zwei Personen ab
17 Jahren. Dabei kann jeder in eine bestimmte Rolle schlüpfen. Zahlreiche Varianten
lassen den Verlauf des Spiels niemals gleich werden, und wem diese eine Box nicht
reicht, dem sei mitgeteilt, dass es bereits (allerdings noch nicht auf Deutsch) zahlreiche
Ergänzungen gibt.
Spezielles Thema, vielleicht eine Marktlücke …? Mal sehen. Repräsentativer Auftritt
einer ungewöhnlichen Spielidee.
54
RENNBAHN
planet toys
LE MANS: MRRC, eine Marke von H+T Racing, gehört zu den Slotracing-Pionieren
und beweist mit Inline-Sebring-Chassis und
hervorragend dekorierter und bestens lackierter Karosserie,
dass die Begeisterung der Entwickler für Rennwagen traditionell
gelebt wird. Der Ford GT 40 Mk IV als Sieger der
24 Stunden von Le Mans 1967 ist mit aerodynamischer
Karosserie und Profil-Vollgummireifen mit dem kräftigen
333 Tuning Slimline Motor und optimaler Straßenlage
ein echter Siegertyp auf der Autorennbahn.
MRRC; www.mrrc.com
HEISSE REIFEN
Die kalte Jahreszeit ist die Saison für alle großen und kleinen Slotracing-Fans und mit verschwitzten
Händen am Drücker und hochroten Köpfen liefern sich Opa, Papa und die jungen Rookies beinharte Duelle.
Der Spaß am Speed und originalgetreue Modelle lassen die Rennbahn zum Dauerrenner werden.
ERFOLG MIT ALTBIER: Die Deutsche Tourenwagen Masters ist seit vielen Jahren
die erfolgreichste Rennserie in Europa. Mit dem Mercedes-Benz 190E 2,5-16 Evo
gewann Kurt Thim 1992 das Auftaktrennen und wurde als Zweiter hinter Klaus
Ludwig geehrt. Slot it widmet diesem sehenswerten Diebels-Alt-Racer
ein hervorragendes Modell, das mit kräftigem Motor, Inline-Chassis
und 74 g Gewicht als Siegertyp auftritt.
Slot it; www.slot.it
CARRERA 1. FIRST: Für Kinder ab 3 Jahren ist die Carrera
1. First Batterie-Bahn die ideale Startpackung. Zwei Ferrari
F40, Giallo gegen Rosso im Maßstab 1:50, stehen am Start
und sind zum Zweikampf bereit. Die ergonomischen Handregler
passen ideal in kleine Kinderhände, vier Batterien
sorgen für genügend „Dampf“.
Carrera; www.carrera-toys.com
ABSOLUT HOT: Die Slotcars von NSR aus der Nähe von Neapel sind
die heißesten Geräte, die es für eine Heimbahn im Maßstab 1:32 zu
kaufen gibt. Der Firmengründer, Salvatore Noviello, war mehrfacher
Slotracing-Champion und dementsprechend sind die Racer
echte Leichtgewichte mit ausgewogenem Fahrverhalten und mit
einem Motor mit 21.500 U/min ausgestattet. Sehr beliebt im
Programm ist der Ford P68, der auf der Slotbahn mehr
Lorbeeren einfährt als das Original. Wer Porsche
liebt, der wird von einem Porsche 908 der Scuderia
Lufthansa, Teilnehmer in Watkins Glen 1972, begeistert
sein. NSR wird in Deutschland von Eicker Racing vertrieben.
NSR; www.nsrslot.it
MINIMANIA: Vor 60 Jahren wurde der knuffige Kleinwagen mit seinem
wegweisenden Konzept präsentiert und eroberte die Herzen
im Sturm. Scalextric widmet diesem Frauenliebling ein besonderes
Diamond Set mit drei Minis im Maßstab 1:32, natürlich entsprechend
den Farben des Union Jack. Diese flotten Racer sind
mit Front- und Hecklicht ausgestattet, ein kräftiger Magnet am
Chassisboden verhindert „Abflüge“ bei rasanten Mini-Duellen.
Der Vertrieb von Scalextric in Deutschland obliegt Simba Dickie.
Scalextric; www.scalextric.com
RENNBAHN
planet toys 55
COOLES SPIELZEUG
Die Idee der Smartphone-gesteuerten „Drift Racer“ trifft auf reges Interesse. Bereits 2016 sammelte
der Erfinder Martin Müller eine Viertelmillion Euro via Kickstarter-Kampagne ein – auch Fanta-4-Rapper
und Gelegenheits-Rennfahrer Smudo ließ sich begeistern. Dazu kam 2018 die Teilnahme
an „Das Ding des Jahres“ auf ProSieben, bei der die Sturmkind GmbH die Jury überzeugte. planet
toys sprach mit dem Gründer Martin Müller.
Löst Ihrer Ansicht nach die Drift-Rennbahn
die traditionellen Spurrennbahnen
wie Carrera oder Scalextric ab
oder ist sie ein eigenständiges System
mit ganz anderem Spielwert?
Martin Müller: Uns ist es gelungen,
zwei bislang getrennt existierende Welten
in einer faszinierenden Anwendung
zu vereinen: HYBRID GAMING. Diese
im dynamisch wachsenden Gamingmarkt
einzigartige Verschmelzung von
virtuellem und realem Spiel eröffnet
den Nutzern eine völlig neuartige Spielwelt.
Ob es das Erlernen verschiedener
Drifttechniken beim realen Racen mit
den DR!FT-Racern ist, das kombinierte
virtuelle Gaming mit der DR!FT App
oder die Interaktion mit Gleichgesinnten
– DR!FT HYBRID GAMING ermöglicht
eine neue Dimension des Spielens.
Die haptisch und physisch erlebbaren
DR!FT-Racer im Maßstab 1:43 verblüffen
beim bahnunabhängigen Racen
durch ihre realistische Fahrphysik mit
maßstabsgetreuem Beschleunigen,
Driften und Bremsen. Ergänzt wird die
präzise Steuerung durch die vielfältigen
Gaming-Funktionen der Simulations-App,
wie beispielsweise Highscores,
Tuning und Gymkhana-Racing,
sowie den passenden Motorsound und
vieles mehr. DR!FT HYBRID GAMING
vereint somit das Beste aus zwei Welten:
die reale, anfassbare und mit allen
Sinnen erlebbare Fahrzeugtechnik kombiniert
mit der Faszination des virtuellen
Gamings. Spurrennbahnen begeistern
durch die einfache Anwendung. Man
kann ohne Trainingsaufwand bereits
Rennen fahren. Daher sind diese auch
für kleine Kinder geeignet.
Unser System zieht eher ältere Jugendliche
oder Männer an, die gerne mit ihren
Kumpels spannende Rennen wie auf
dem Hockenheimring fahren möchten
oder spezielle Drifttechniken erlernen
möchten. Man ist auf keine Spieleranzahl
und auch keine Bahn festgelegt.
Beides hat seine Berechtigung. Daher
sind wir der Meinung, dass DR!FT die
klassische Carrerabahn nicht ablöst,
sondern eine ganz neue Gattung von Gaming
entstanden ist.
Wie sehen Sie Drift im Vergleich zu
Anki?
M.M.: Auch Anki zielt eher auf die jüngere
Zielgruppe ab. Hier geht es nicht darum,
für das Auge realistische Fahrbilder
und Fahreigenschaften zu erzeugen. Bei
Anki ist man auf eine Bahn beschränkt.
DR!FT ist bahnunabhängig, hat ein realistisches
Fahrbild, es können auch mal
40 Fahrer gleichzeitig fahren und DR!FT
zielt eher darauf ab, sich mit realer
Fahrdynamik auseinanderzusetzen und
das fahrerische Können permanent zu
steigern.
Mit welchen Neuheiten und Erweiterungen
darf der Drift-Fan rechnen?
M.M.: Gerade aktuell vor Weihnachten
erscheint eine neue Sparte von DR!FT.
Bislang hatte der DR!FT-Racer ein eigenes
Design, die D1-Karosserie. Nun
erweitern wir das Sortiment mit dem
BMW M3 E30 und dem Mercedes 190
Evo2. Diese Modelle fahren und klingen
wie ihre großen Vorbilder. Nächstes Jahr
werden weitere Modelle mit deren spezifischen
Fahreigenschaften erscheinen.
Des Weiteren kann der Spieler mithilfe
des Rennspiels, das DR!FT zugrunde
liegt, und des im DR!FT-Racer verbauten
Unterbodenscanners bereits Codes
in der Fahrbahn lesen, durch geschicktes
Fahren Punkte erspielen und seinen
Racer damit virtuell tunen, zum Beispiel
auf Allradantrieb, mehr PS oder
einen anderen Motor. Auch kann eine
Start-Ziel-Linie gelesen werden, sodass
Rundenzeiten gemessen und mit anderen
Spielern verglichen werden können.
Dies muss man noch durch Vergleichen
der Handys bewerkstelligen. Nächstes
»DR!FT ist bahnunabhängig,
hat ein realistisches
Fahrbild und es können
auch mal 40 Fahrer
gleichzeitig fahren.«
MARTIN MÜLLER
Geschäftsführer Sturmkind GmbH
Jahr kommt der Multi-player-Modus,
durch den dann auch die Fahrten mehrerer
Racer gleichzeitig erfasst werden
können. Des Weiteren kann unsere App
bislang trockenen und nassen Untergrund
berechnen. Nächstes Jahr wird
es hier auch das Ice-Set-up geben: das
Fahren auf Eis.
Alle Erweiterungen der App sind in der
DR!FT-Racer Vollversion kostenlos updatebar,
sodass man auch mit einem
DR!FT-Racer der ersten Generation vor
zwei Jahren noch immer von allen Erweiterungen
profitiert.
RACING DER ZUKUNFT: Kleine RC-Autos sind nichts Neues, doch die Racer von Drift sind von einem
anderen Stern. Ihr Fahrverhalten entspricht einem echten Rennwagen, der im Drift die Kurven
durcheilt, realistisch bremst und mit mächtigem Speed die Geraden hinunterbrettert. Die
Entwickler der Sturmkind GmbH holen damit echte Rennatmosphäre auf beliebige Tracks,
die nötige App verwandelt das Handy zum Lenkrad und echter Race-Sound vermittelt das
originale Dröhnen des Motors sowie die Brems- und Schaltgeräusche. Die Renntourenwagen
im Maßstab 1:43 sind mit Fahr- und Bremslicht ausgestattet,
eine Vibrationsmeldung gibt Feedback bei vollem Lenkeinschlag.
Nach einer Fahrzeit von 30 Minuten benötigt der eingebaute
Lipo-Akku eine halbe Stunde Aufladung per Micro-USB-Kabel. Als
Vorbilder dienen der BMW E30 M3, Champion der DTM 1989 unter
Roberto Ravaglia, und der Mercedes-Benz 190E Evo, mit dem Michael
Schumacher 1990 beim Saisonfinale in Hockenheim in der ersten
Kurve mit dem Titelanwärter Johnny Cecotto kollidierte.
DR!FT; www.sturmkind.com
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MODELLBAHN
planet toys
KULTLOKOMOTIVE: Die BR 103 der Epoche IV in orientroter, kurzer Ausführung
gehört zum Erscheinungsbild der Deutschen Bahn. Das Vorbild
für die Piko H0-Lok mit schwerem Metalldruckgussrahmen, feinster
Lackierung und perfekter Bedruckung wurde 1971 als 122-8 von
Henschel ausgeliefert und blieb bis 2002 im Betrieb. Das Modell mit
fünfpoligem Motor, LED-Lichterwechsel und Digitalschnittstelle
kann mit Sound und Lautsprecher nachgerüstet werden.
Piko; www.piko.de
SIGNAL AUF GRÜN
Die Modellbahn ist ein Hobby für alle Generationen und verbindet handwerkliches Geschick beim
Anlagenbau mit der Digitalisierung für einen authentischen Zugbetrieb. Stimmungsvolles Zubehör
sorgt für die heile Welt „en miniature“.
GELIEBTE DES WINDES:
Außergewöhnliche Gebäude
sind der Blickfang jeder Modellbahnanlage,
die Holländerwindmühle
in H0 = 1:87 gehört
zweifellos dazu. Die mächtigen
Flügel lassen sich mit dem
beiliegenden Synchronmotor
für 12 – 16 Volt
Wechselspannung in
Drehung versetzen.
Faller; www.faller.de
ERFRISCHUNG GEFÄLLIG? An knallheißen
Tagen ist neben dem kühlen Nass auch ein
Drink an der Strandbar die Rettung! Der
Lasercut-Bausatz im H0-Maßstab ist rasch
gebaut und schon können die Bikinischönheiten
ihren Caipi schlürfen. Natürlich
haben Sam und Sue auch ein frisches
Weißbier für gemütliche Senioren. Wieder
eine tolle Noch-Idee für einen Blickfang auf
der Modellbahn!
Noch; www.noch.de
IDYLLISCHE SCHWEIZ: An den Schweizer Bahnlinien
entdeckt man immer wieder alte Bahnhöfe,
sehr passend als Modelle für die Epoche I. Der
Bahnhof Beinwil an der Strecke zwischen Emmen
und Lenzburg diente als Vorbild für einen hochwertigen
Lasercut-Bausatz aus Echtholz und Grafikkarton.
Der H0-Bausatz aus 416 Teilen besticht
durch seinen hohen Detaillierungsgrad und wird
zum Mittelpunkt lebendiger Bahnhofsszenen.
Faller; www.faller.de
HINAUF ZUM TERMINAL! Das my world Programm ist das ideale Start-up
für den Einstieg in die Welt der Modellbahnen. Mit dem Airport Express
geht es auf Level 1 zum Terminal und wieder zurück. Der Power Control
Stick für die Infrarot-Steuerung passt ideal in die kleine Kinderhand und
per Ladekabel bekommt der Express wieder Energie. Trittfeste Kunststoffgleise
garantieren schnellen Auf- und Abbau, der Zug mit Sound
und Licht lässt sich dank Magnetverbindern kinderleicht kuppeln. Dieses
Set ist ein echtes Spielvergnügen für Kinder ab 3 Jahren.
Märklin; www.maerklin.de
SWISSPOWER: Die Alpenregion stellt auch besondere Anforderungen an
den Zugverkehr und erfordert kräftige Lokomotiven. Die Baureihe Re 4/4
der Bern-Lötschberg-Simplon-Bahn verfügt mit einer Dauerleistung von
4980 kW über eine enorme Zugkraft und ist mit 140 km/h als Universallok
geeignet. Die Re 4/4 „Thun“ mit Einholm-Stromabnehmer stand Vorbild für
das H0-Modell, das originalgetreu alle vier Achsen antreibt. Mit feinster
Detaillierung begeistert das Schweizer Kraftpaket alle Modellbahner.
Roco; https://www.roco.cc
MODELLBAHN
planet toys 57
BUILD YOUR TRAIN! Aus Klemmbausteinen entsteht der Start-up-Bausteinzug,
ein Güterzug mit Dampflokomotive, Güter- und Keselwagen, wobei
Sound- und Lichtbausteine für besondere Effekte sorgen. Der mfx Digital
Decoder ermöglicht auch den Einsatz auf der Märklin H0-Anlage, die Fernbedienung
über den Power Control Stick steuert vier Geschwindigkeitsstufen und
schaltet die sechs verschiedenen Lichteffekte sowie den Sound. Die variablen
Bausteine, einschließlich der Lichtbausteine, lassen immer wieder neue Züge
entstehen und setzen der Kreativität keine Grenzen.
Märklin; www.maerklin.de
NOSTALGIE IN H0: Bahnwärter sorgten für den reibungslosen
Zugbetrieb, kontrollierten die Strecken
und bedienten Schranken, Weichen und Signale,
über Läutewerke waren sie auch für die Kommunikation
zuständig. Ihr bescheidenes Domizil zeigt
Auhagen mit einem sächsischen Wärterhaus III.
Klasse mit Nebengebäude und zaubert mit dem
Läutewerk, Leitern, Handwerkszeug und Fahrrädern
ein kleines Idyll auf die Modellbahn.
Auhagen; https://auhagen.de/
WINTERZAUBER: Der Bau einer Winterlandschaft
hat bei Modellbahnern
einen besonderes Reiz und es ist auch
eine echte Herausforderung, bis alles
mit „Puderzucker“ bedeckt ist. Da sind
die verschneiten Tannen hervorragende
Stilelemente. Die neuen Sets bieten je 16
Tannen 4 – 10 cm bzw. 10 – 14 cm hoch
und sind für alle Maßstäbe von Spur Z
bis H0 geeignet.
Noch; www.noch.de
NEUER SPRINTER: Eine Modellbahn
ohne Straßen, Häuser und Fahrzeuge
ist nur eine wenig ansprechende
Wald- und Wiesenlandschaft.
Modellbahn heißt auch schauen und
entdecken. Mit dem MB Sprinter
kommt Abwechslung in die Szenerie.
Busch; www.busch-model.com
PERFEKTER EINSTIEG: Mit dem z21-Digitalset,
bestehend aus einer Elektrolokomotive
der Baureihe 194, bekannt als das „Deutsche
Krokodil“, vier Rungenwagen und Gleismaterial
für 3,20 m Gleislänge sowie der kompletten
digitalen Ausstattung mit Digitalzentrale, z21
WLAN-Maus, WLAN-Router und Steckernetzteil
gelingt mit Plug&Play der problemlose
Einstieg in die N-Spur-Modellbahnwelt.
Fleischmann; www.fleischmann.de
KLEINES SCHÄTZCHEN: Für Liebhaber nostalgischer Dampflokomotiven ist die
ÖBB 770.95 ein echter Leckerbissen. Sie wurde zwischen 1909 und 1915 bei
Krauss für die Königlich Bayerische Staatsbahn gebaut, vier Lokomotiven
blieben nach dem Zweiten Weltkrieg in Österreich. Das fein detaillierte Modell
mit Wipplager-Fahrwerk und wartungsfreiem Faulhaber-Motor ist
ideal für die Umsetzung einer Nebenbahn auf der Modellbahnanlage.
Fleischmann; www.fleischmann.de
HELFERLEIN: Portalkräne sind verlässliche Helfer beim Umladen schwerer Ladungen
und auf Güterbahnhöfen, Containerterminals oder in Häfen im Einsatz.
Sie fahren auf Schienen oder frei auf Gummireifen beim Containerumschlag.
Im Maßstab 1:120 = Spur TT ist ein Kran neu im Lieferprogramm. Eine schöne
Nachbildung der Laufkatze mit verglaster Kanzel sowie Greifer und Haken und
ein Geländer mit Leiter aus stabilem Karton in Lasercut-Technologie zeigen die
detailverliebte Arbeit der Modellentwickler.
Auhagen; https://auhagen.de/
VETERAN IM EINSATZ: Von den ehemaligen V 200, die ab 1962 von
Krauss-Maffei ausgeliefert wurden, sind noch 16 Dieselloks als BR 221
im Einsatz und immer wieder gern gesehene Gäste bei Museumstagen.
Die BR 221 136-5 arbeitet für die Eisenbahngesellschaft Potsdam und
hat mit ihrer bulligen Form und markanten Lackierung Piko inspiriert,
dieses Bahnhighlight in H0 auf die Modellbahn zu bringen.
Piko; www.piko.de
FARM WORLD „Pony Agility“ Sets
Die TOP 10 Spielzeug ist eine gemeinsame Marketingaktion von Spielwaren-Fachhandel
und Markenherstellern zur Absatzförderung von Spielzeug. Seit 2003 ist die Chartliste
das erfolgreiche Trend- und Innovations-Barometer für Spielzeug in Deutschland.
Für jedes Produkt/Produktwelt füllen Sie
ein Teilnahmeformular aus und senden es
bis zum 22. Februar 2020 an den BVS.
Formular unter:
www.top10spielzeug.de/
Teilnahmeformular_2020-ausfuellbar.pdf
EINSENDESCHLUSS
22. FEBRUAR 2020
Sichern Sie sich jetzt mit Ihrer Teilnahme
die Möglichkeit der Nominierung.
Die Nominierten können das
TOP 10 Spielzeug-Nominierungslabel ab
April in Katalogen, Anzeigen und
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Revellino – My First RC Cars
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PLAYMOBIL / geobra Brandstätter Stiftung & Co. KG
tiptoi® active Set Dschungel-Olympiade
Ravensburger Verlag GmbH
furReal Cubby, mein Knuddelbär
Hasbro Deutschland GmbH
BÜCHER
planet toys 59
Die besten Geschichten
... entdeckt von Rainer Scheer.
ARIADNES FADEN
AUTOR: Jan Bajtlik
VERLAG: Moritz Verlag, Frankfurt 2019; www.moritzverlag.de
ALTER: ab 8 Jahren
ISBN: 978-3-89565-380-3
PREIS: 24,00 €
Ariadnes Faden … da war doch was, irgendwann in der Schulzeit
… – Genau. Ariadne war diejenige Prinzessin, die Theseus
einen Faden mitgab, als dieser aufbrach, um sich im Laby rinth
dem Minotaurus zu stellen. Die Sage berichtet, dass es gut ausging.
Jan Bajtlik erzählt in seinem Buch „Ariadnes Faden“ aber nicht
griechische Sagen nach, das gibt es schon zu oft. Sein Buch ist
eine spielerische Herausforderung, den Weg durch das komplex
gezeichnete Labyrinth zu finden. Und obendrein steht jedes
Labyrinth für eine bestimmte Sage, die im hinteren Teil des Buches
kompakt zusammengefasst ist.
So ein Buch gab es noch nie: Labyrinthe-Spielbuch
und Mythologie-Sachbuch
in einem Band. So
machen griechische Sagen Spaß,
werden zum eigenen Abenteuer,
zur Herausforderung. Der Leser/
Spieler wird Teil der Geschichte,
Neugier wird geweckt. Das ist ein
perfektes Buch!
LABY-
RINTHE-
BUCH
MAJA LUNDE – Über die Grenze
AUTORIN: Maja Lunde
Mit Illustrationen von Regina Kehm
VERLAG: Urachhaus, Stuttgart 2019;
www.urachhaus.com
ALTER: ab 9 Jahren
ISBN: 978-3-8251-5151-5
PREIS: 16,00 €
KINDER-
BUCH
Gerda wundert sich. Wieder scheinen Lebensmittel
verschwunden zu sein. Und das
ist ein Problem, jetzt, im Jahre 1942, in dem
Norwegen unter der deutschen Besatzung
steht. Doch es soll nicht das Hauptproblem
werden. Es gibt ein viel schwerwiegenderes:
Daniel und Sarah sind auf der Flucht. Sie wollen
zu ihrem Vater, jenseits der Grenze. Doch
die Fluchthelfer sind entdeckt worden. Was
tun? Die zehnjährige Gerda denkt, dass sie und
ihr Bruder Otto helfen können. Und so beginnt eine gefährliche
Reise …
Norwegen war in diesem Jahr das Gastland der Buchmesse,
und Maja Lunde (u. a. „Die Geschichte der Bienen“) gehört zu
den Spitzenautorinnen des Landes. Hier hat sie eine hochemotionale,
oft dramatische Geschichte mit ganz lebensnahen
Figuren aufgezeichnet. Ein Stück Zeitgeschichte, das nicht
vergessen werden darf. Bücher mit solchen Geschichten sind
wichtig – gegen das Vergessen! Ein vorzüglicher Kinder- und
Jugendroman.
Als Bücherigel lese
ich alle Bücher erst
einmal durch.
Mein neuer Job:
LIVING
PUPPETS ®
60
BÜCHER
planet toys
CHARLES DARWIN – und die Reise auf der HMS Beagle
AUTOREN: Fabien Grolleau & Jérémie Royer
VERLAG: Knesebeck, München 2019; www.knesebeck-verlag.de
ISBN: 978-3-95728-313-9
PREIS: 28,00 €
COMIC
Charles Darwin (1809–1882) beginnt Ende des Jahres 1831 eine
abenteuerliche Reise. Es ist die Fahrt mit der „H.M.S. Beagle“.
Aus ursprünglich geplanten zwei Reisejahren werden deren
fünf – Jahre später verarbeitet Darwin die Eindrücke in seinem
Buch „Die Fahrt der Beagle“.
Im Jahr des 110. Geburtstages des Forschers hat Knesebeck
eine wunderbare Graphic Novel veröffentlicht, die sich an diesem
Buch orientiert.
Im Zeichenstil an der Ligne claire orientiert, öffnet es sich
so einem breiten Lesepublikum, das neugierig in die Welt
des Forschers eintauchen kann, jenes
Forschers, der später mit seiner Evolutionstheorie
berühmt werden sollte.
Der üppige Umfang lässt Raum für
großartige Einzelbilder, vergisst aber
auch den Humor nicht und verliert nie
sein Thema aus den Augen. Ein mitreißender
Comic, der Expeditionssehnsucht
schürt und neugierig macht auf die Erkenntnisse und
das Werk eine Ausnahmeforschers. Toll.
EULE & LERCHE – Zacki Zacki!
LIEDER-
CD
VERLAG: Oetinger Audio, Hamburg 2019;
www.oetinger-audio.de
ALTER: ca. ab 4 Jahren
Eule und Lerche, das sind die Musiker
Lisa Bassenge (Gesang) und Boris Meinhold
(Instrumente). Sie sind in dieser
Rubrik bereits vertreten gewesen auf
CDs der Reihe „Unter meinem Bett“,
die zwischenzeitlich auf stolze fünf Folgen
angewachsen ist, das letzte Album war sogar eine
Doppel-CD!
Die humorig-ansteckende Grundstimmung findet sich
EAN: 4260173788624
PREIS: ca. 17 € / 1 CD
auch im Soloprojekt: Die Texte sind originell, eingängig und intelligent.
Ein Booklet erleichtert das Mitsingen und auch drei
Gaststars waren ins Studio geladen.
Eule & Lerche haben mit „Zacki Zacki!“ einen eigenen, sympathischen
Stil gefunden. Das klingt frisch und ist weit entfernt
von jenen Liedzusammenstellungen früherer Jahre. Durch
diese Szene ist wirklich der Wind gebraust und das Ergebnis
sind hervorragende CDs guter Künstler, die keineswegs nur
etwas für jüngere Ohren sind.
KLIMA – EISZEITEN UND KLIMAWANDEL Was ist Was Band 125
AUTOR: Dr. Manfred Baur
VERLAG: Tessloff Verlag, Nürnberg 2019; www.tessloff.com
ALTER: ab 8 Jahren
ISBN: 978-3-7886-2110-0
PREIS: 9,95 €
Klima … ja, was ist das eigentlich? Täglich ist „Klima“ in den
Nachrichten. „Klimawandel“ ist der Begriff, der permanent auftaucht.
Doch wie war das eigentlich mit der Entwicklung des
Erdklimas? Immerhin gibt es den Planeten schon etwas länger.
Was beeinflusst das Klima? Und worin genau zeigt sich der Klimawandel?
Der aktuelle „Was ist was“-Band 125 „Klima“ liefert sachliches
Futter für eine hoffentlich ebenso verlaufende argumentative
Diskussion um den Klimawandel. Dabei wird dem Thema in
vier großen, ausführlichen, auch reich bebilderten Abschnitten
nachgespürt, das ursprüngliche Wechselspiel
von Frage und Antwort ist mit
der Neuedition der Reihe seinerzeit
aufgegeben worden. Geblieben ist die
Sachlichkeit, ist der hohe Informationsgehalt
der Bücher, die ein Thema sehr
ordentlich ausleuchten.
Lesestoff für Menschen ab 8 Jahren,
hier mit einem tagesaktuellen Thema.
Wirklich wichtig!
SACH-
BUCH
RANDALE – Kinderkrachkiste
VERLAG: Argon Hörbuch, Berlin 2019; www.argon-verlag.de
ALTER: ab 5 Jahren
ISBN: 978-3-8398-4940-8
PREIS: ca. 20 €
LIEDER-
CD
Hier geht der Punk ab: Kinderkrachkiste.
Der Name ist Programm. Die Kinderrockband
Randale feiert ihr 15-jähriges
Jubiläum, und da darf und soll es
krachen. Die vom Sänger Jochen Vahle
verfassten Songs sind nicht einfach nur
laut. Sie gefallen durch starke Texte, die
eine klare Aussage haben. Das ist informativ
oder aufrüttelnd und spart auch
Wichtig-Aktuelles wie den Umweltschutz („Willi Wal“) nicht aus.
Nichts kommt plakativ rüber, und so ermuntert auch hier das
witzig illustrierte Booklet gleich zum Mitsingen.
Randale ist musikalisch im Stil nicht festgelegt: Harte Klänge
eröffnen den musikalischen Reigen der CD, zwischendrin geht
es etwas gemäßigter zu, um dann wieder Richtung CD-Finale
noch einmal voll aufzudrehen. Das hat ein gutes Konzept. Diese
CD reißt mit, inhaltlich und musikalisch. Und setzt ein nicht
zu überhörendes Ausrufezeichen.
BÜCHER
planet toys
61
TOP 10
HITLISTE
1
OKTOBER – NOVEMBER 2019
Das NEINhorn
Autor: Marc-Uwe Kling
Verlag: CARLSEN
ISBN/EAN: 9783551518415
VK-Preis (DE): 13,00 €
BILDER
BÜCHER
TOP 10
HITLISTE
1
OKTOBER – NOVEMBER 2019
SPIELE IM
BUCHHANDEL
Die drei ??? Adventskalender 2019
Verlag: KOSMOS
ISBN/EAN: 4002051634162
VK-Preis (DE): 19,99 €
2
Pixi Adventskalender 2019
Autoren: Diverse
Verlag: CARLSEN
ISBN/EAN: 9783551041616
VK-Preis (DE): 20,00 €
2
EXIT – Die Känguru-Eskapaden
Autoren: Inka Brand, Markus Brand, Marc-Uwe Kling
Verlag: KOSMOS
ISBN/EAN: 4002051695071
VK-Preis (DE): 14,99 €
3
Die Schnetts und die Schmoos
Autoren: Axel Scheffler, Julia Donaldson
Verlag: BELTZ
ISBN/EAN: 9783407754448
VK-Preis (DE): 13,95 €
3
Just One (Spiel)
Autoren: Ludovic Roudy, Bruno Sautter
Verlag: ASMODEE
ISBN/EAN: 5425016922576
VK-Preis (DE): 27,99 €
4
Adventsbox – Leo Lausemaus
Verlag: LINGEN VERLAG
ISBN/EAN: 9783941118607
VK-Preis (DE): 9,95 €
4
EXIT – Der Raub auf dem Mississippi
Verlag: KOSMOS
ISBN/EAN: 4002051691721
VK-Preis (DE): 12,99 €
5
Pixi Adventskalender in
Weihnachtsbaumform 2019
Autoren: Diverse
Verlag: CARLSEN
ISBN/EAN: 9783551056283
VK-Preis (DE): 19,99 €
5
EXIT – Der Flug ins Ungewisse
Verlag: KOSMOS
ISBN/EAN: 4002051691769
VK-Preis (DE): 12,99 €
6
Der Löwe in dir
Autorin: Rachel Bright
Verlag: MAGELLAN
ISBN/EAN: 9783734820212
VK-Preis (DE): 14,00 €
6
Dobble (Kartenspiel)
Verlag: ASMODEE
ISBN/EAN: 3558380006770
VK-Preis (DE): 13,99 €
7
Der Grüffelo
Autoren: Axel Scheffler, Julia Donaldson
Verlag: BELTZ
ISBN/EAN: 9783407792914
VK-Preis (DE): 9,95 €
7
Würfel-WG
Autor: Marc-Uwe Kling
Verlag: KOSMOS
ISBN/EAN: 4002051693176
VK-Preis (DE): 14,99 €
8
Nur noch kurz die Ohren kraulen?
Autor: Jörg Mühle
Verlag: MORITZ
ISBN/EAN: 9783895653001
VK-Preis (DE): 8,95 €
8
Halt mal kurz
Autor: Marc-Uwe Kling
Verlag: KOSMOS
ISBN/EAN: 4002051740382
VK-Preis (DE): 7,50 €
9
10
Die Streithörnchen
Autorin: Rachel Bright
Verlag: MAGELLAN
ISBN/EAN: 9783734820427
VK-Preis (DE): 14,00 €
Schau mal, was ich kann, Pettersson!
Autor: Sven Nordqvist
Verlag: OETINGER
ISBN/EAN: 9783789112959
VK-Preis (DE): 13,00 €
Quelle: media control GmbH
9
10
LAMA (Kartenspiel)
Autor: Reiner Knizia
Verlag: AMIGO VERLAG
ISBN/EAN: 4007396019070
VK-Preis (DE): 7,99 €
black stories Junior –
christmas stories
Autorin: Andrea Köhrsen
Verlag: MOSES VERLAG
ISBN/EAN: 9783897779297
VK-Preis (DE): 9,95 €
Quelle: media control GmbH
62
COMMUNITY
planet toys
COMMUNITY Senden
auch Sie Ihr besonderes
Foto mit Kurzinformation an
planet.toys@mfverlag.de
Wenn man Schmidt
Spiele Geschäftsführer
Axel Kaldenhoven
so sieht, fühlt
man sich unwillkürlich
an den Kultfilm
„Harry & Sally“ und
die legendäre Szene
im Restaurant
erinnert, als Sally
coram publico einen
Orgasmus simuliert:
„Ich will
genau das, was der
Mann dort eingenommen
hat, damit
es mir auch so gut
geht.“
Seit ein paar Jahren arbeitet
Florian Baldenhofer,
Ravensburger,
wie einst Immanuel
Kant in der gleichnamigen
berühmten Komödie
von Thomas Bernhard
daran, Amerika die
Vernunft, in diesem Fall
Spielekultur zu bringen.
Im Gegensatz zu
Kant hat der Spiele-Experte
allerdings mehr
Erfolg, denn in Amerika,
sagt er, würden die
Spiele-Cafés regelrecht
boomen. Das ist doch
mal ein Anfang.
Muh, muh, muh, ich bin eine Kuh, ich
fresse Gras, das macht mir Spaß, aber
so weit geht es beim Game Factory
Quartett aus Anke Bienhaus, Tanja
Schmidt, Stefanie Gutmann und Felizia
Hauser-Salomon natürlich nicht, sind
sie doch im wahren Leben coole Damen,
aber sie können, wenn’s der Sache
dient, auch „kuhle Kühe“ sein, wenn es
darum geht, beim „kuhlen Kartenspiel“
einen Stich bei der Presse zu landen.
Aus dem operativen
Geschäft seines
Spielwarengeschäftes
in Chemnitz hat
sich „Sandmännchen“
Ralf Viehweg
sukzessive
zurückgezogen,
aber wie schon
William Faulkner
wusste, ist die Vergangenheit
nicht
tot, sondern nicht
einmal vergangen,
weshalb auch der
VEDES-Aufsichtsrat
seine Finger von
der Vergangenheit
nicht lassen kann,
um Klassikern der
DDR-Spielekultur
eine Frischzellenkur
zu spendieren.
Essen, sagen Ronja Lauterbach und Peter Berneiser
von Pegasus, ist das Mekka von „Cult of the novelties“,
das für jeden Geschmack das richtige Spiel parat hält.
Dass die Friedberger nicht ganz unschuldig an der
Flut der jährlichen Spiele-Neuheiten sind, räumt man
ein, aber das ist Teil des Business und einmal dabei,
empfiehlt das Duo gleich, was sich die Community
nicht entgehen lassen darf.
COMMUNITY
planet toys 63
Wenn du den Eindruck hast, empfahl schon Shakespeare,
dass das Leben Theater ist, dann such
dir eine Rolle aus, die dir richtig Spaß macht, was
man offensichtlich in Essen auf der Spiel gerne
für bare Münze nimmt, denn dort scheint das
neue Globe Theatre zu sein. Oder stand nur ein
Casting für den nächsten Ridley-Scott-Film an:
Aliens – die erneute Rückkehr?
Wir wissen nicht
genau, ob Matthias
Berthel jetzt als
Mensch gewordene
Ausgabe den kleinen
Sammelfiguren
„SuperZings“ Karriere
machen will
oder einfach nur
einem neuen Corporate
Design von
ASS Altenburger
Rechnung trägt, als
sicher kann aber
gelten, dass er in
dieser „mutigen
Schale“ für jede
Form der Promotion
prädestiniert ist.
Aber in Essen ist ja
vieles möglich.
Nichts ist so erfolgreich wie Erfolg, weshalb auch
Silke Ruoff gut lachen hat, aber ein Patent rezept
gibt es dafür natürlich nicht, außer, wie die Pressesprecherin
versichert, dass Kosmos nicht alles,
sondern vor allem „Reihe“ macht und viel
Zeit in die Redaktion von Spielen investiert. Damit
fahren die Aborigines von den Stuttgarter Trollinger-Hängen
seit Jahren exzellent. Hut ab!
Für Jürgen Deschner, Marketing Simba Toys, war die Spiel in
Essen, die er erstmals erkunden durfte, geradezu ein Déjà-vu,
denn während er sonst für seine Puppen kräftig die Werbetrommel
rühren muss, ist er hier begeistert von der „positiven
Energie“, die in den Messehallen herrscht. Treu bleibt sich der
Fürther aber bei seinem Outfit, das ihm nicht einmal Melanie
Hübner ausreden konnte.
Nicht nur ALEA, die Edelspielemarke von Ravensburger,
feiert in diesem Jahr einen runden Geburtstag,
auch das „alte Ehepaar“ Stefan Feld, Spieleautor (r.),
und Stefan Brück, Redakteur und Produktmanager
bei ALEA, arbeitet seit einer halben Ewigkeit in einer
Zweierbeziehung an Problemen, die sie, folgt man
Woody Allen, vermutlich nicht allein gehabt hätten.
Offensichtlich stimmt auch weiterhin die Chemie; herauskamen
ein paar Klassiker!
64
COMMUNITY
planet toys
Wenn einem im Allerheiligsten
der Haba-Firmenfamilien,
der Designabteilung,
so viel Gutes widerfährt, wie
dem Standortleiter Arndt
Götzfried von der Diakonie
Pfingstweid, braucht es
gar keinen Geist des Weines
mehr, sondern nur ein vernünftiges
Headset und empfangsbereite
Antennen, um
die Synapsen zum Vibrieren
zu bringen. Anschließend
bleibt ja immer noch Zeit zu
prüfen, was man sich wert ist.
Der Holzklotz ist zwar bei
Weitem nicht so groß wie
der Monolith in dem Filmklassiker
„2001 – Odyssee
im Weltraum“, aber der
Buchenbaustein aus Bad
Rodach scheint auf Lisa
Hilbert, Toynamics, eine
ebensolche Wirkung zu
haben wie einst der makellose
schwarze Monolith
auf die Vormenschen: Gibt
es tatsächlich intelligentes
Holzspielzeug außerhalb
der Hape-Galaxie?
Damit das, Logiker aufgepasst,
„maximal Undenkbare“
erst gar nicht eintritt,
empfiehlt Mathias Leingang
von der Universität Kaiserslautern,
Fachbereich
Wirtschaftswissenschaften,
die „Resilienz globaler Lieferkette“
zu stärken, ein Aufdecken
von Schwachstellen
sowie Mut, jede Krise beim
Schopf zu greifen, was laut
des Resilienzforschers die
Wettbewerbsvorteile erhöht.
Weniger verschwurbelt: Vorsicht
ist die Mutter der Porzellankiste,
auch im Einkauf!
Coming-out coram publico:
Sebastian Kornblum hat
sich in Brio „verguckt“, als
er 2015 von Ravensburger
AG zu Brio nach Schwabach
als Produktmanager wechselte,
um die fränkischen
Exil-Schweden zu verstärken,
aber in der Zeit, sagt er,
habe er jede Menge gelernt,
was er jetzt, inzwischen wieder
heimgekehrt ins alemannische
Reich, in Niedersachsen
als Key Account Manager
anwenden darf. Niedersachsen
ist immer eine gute Idee,
können wir da nur sagen.
Davon kann die SPD nur
träumen, denn während
Deutschlands Traditionspartei
die Mitglieder in
Scharen davonlaufen, freut
sich die 2011 auf der Didacta
in Stuttgart offiziell
gegründete „Holzwurmfraktion“,
die für den DVSI
inzwischen zur Benchmark
für aktive Fachgruppen
avancierte, immer wieder
über neue Mitglieder, die,
wie man sieht, auch noch
gerne zu den halbjährlichen
Tête-à-Têtes anreisen, um
neuen „Spirit“ zu tanken.
Dass Ulrich Brobeil die Arbeit der Fachgruppe Holzspielzeug
schätzt und sie bei jeder passenden Gelegenheit
gerne als Beispiel für gelingendes Networking
hervorhebt, dürfte sich herumgesprochen haben.
Jetzt durfte der DVSI-Geschäftsführer und „reingeschmeckte“
Nürnberger, der mit seinem DVSI in allen
Töpfen rührt, um den DVSI-Mitgliedern Mehrwerte zu
bieten, einmal pro domo reden und für ein attraktives
Angebot der Integration werben. Das kam an.
COMMUNITY
planet toys 65
Mathematiker, die lineare Optimierung beherrschen,
braucht man bei Haba (noch) nicht,
um den Deckungsbeitrag zu maximieren, aber
schön ist es schon, wenn man einen Alexander
Blatt hat, der als staatlich geprüfter Holztechniker
und Leiter der Spielwarenfertigung bei
Haba nicht nur Prosa aus Marketingversprechungen
und Seemannsgarn vortragen kann,
sondern auch tatsächlich weiß, was innerhalb
der Fertigungsprozesse passiert, um eine optimale
Verfügbarkeit der Artikel zu garantieren.
Wir wissen nicht, was Stefanie
Müller, Diakonie
Pfingstweid, da gerade ins
Ohr geflüstert bekommt, ob
sie gerade direkt mit ihrem
Lachyoga-Trainer, ihrem
Hausarzt oder gar dem Komiker
Eckart von Hirschhausen
verbunden ist, aber
wie es aussieht, empfiehlt
der aktuelle Einflüsterer
der Vertriebsleiterin, dass
Lachen gesund sei. Und
wo braucht man das Vermögen,
lachen zu können,
mehr als im Vertrieb?
Orbit an Bodenstation, die Aufgaben
sind fixiert! Auch fernab
der schleswig-holsteinischen
Moränenlandschaft und inmitten
des fränkischen Irgendwos
muss man die Kontrolle über
die terrestrische Basisstation
in Güster behalten, scheint
Fritz Rüdiger Kiesel zu denken,
denn wenn auch Vertrauen
gut ist, Kontrolle ist besser
– und wer will in Zeiten, wo
jeder alles und sich gleich mit
optimieren will, nicht besser
werden, wenn er doch telefonieren
kann?
Auch die Spielwarenbranche ist nicht gefeit
davor, kräftig Luft zu verpacken, damit
der Schein mal wieder mehr scheint
als der Inhalt, wie Tristan Gollnest und
Nadja Lüders in ihrem Referat „Nachhaltige
Verpackungen, Risiken von Recyclingmaterialien“
betonen, doch, so war
zu erfahren, will der Verbraucher laut
Handel ja betrogen werden, weil er gerne
nach dem Äußeren geht. Es scheint, das
Thema Verpackungen muss endlich angepackt
werden, damit die Luft entweicht.
Geahnt haben wir es
seit Langem, dass Unternehmen
es lieben,
„inside the box“ zu denken,
um ihre hehren
Ziele ungestört zu realisieren,
aber Servicemeister
Ralf Wendland
rät in seinem Vortrag
„Wer hat im Marketing
Vorfahrt?“, bei dem er
auch den Tec-Schamanen
Steve Jobs als
großen Kundenversteher
bemühte, dem nicht
Technik, sondern „Usability“
wichtig war, es
auch mal mit „outside“ und empathischem Denken
zu probieren, inside outside sozusagen!
„This is the end, beautiful
friend(s)“ sangen
1967 die Doors, was der
Große Vorsitzende der
Fachgruppe Holzspielzeug
aber keineswegs
intonieren wollte, denn
Wolfgang Schühle bleibt
den Holzwürmern noch
über ein Jahr erhalten,
aber Ende 2020 kann er
dann wirklich den Song,
ein weiterer Klassiker,
den wir hier in leicht abgewandelter
Version zitieren,
anstimmen: „Bye,
bye my friends, it’s hard to
go.“ Vorerst blickt er mit Zufriedenheit auf Konkurrenten,
die Freunde geworden sind.
66
ANTWORTEN
planet toys
»OFFENER FÜR WANDEL«
Der Mensch ist ein Fragender. Gäbe es keine Fragen, hätte die Welt nämlich nichts zu erzählen. So
weit wollen wir es nicht kommen lassen. Vermutlich würden sogar viele morgen anders antworten.
Das tut aber nichts zur Sache. Das Geheimnis von Fragen ist schließlich, dass man nie endgültige
Antworten hat. Sonst wäre das Spiel aus und das Erzählen am Ende. Antworten aus der Gegenwart
von Dennis Gies, Geschäftsführer Toynamics Europe GmbH.
Was ist Ihr Lieblingsspielzeug?
Wenn ich mich für eins entscheiden
müsste, wäre es eines aus der Baby-Einstein
Linie, da ich sehr technisch
versiert bin und mich die Kombination
aus Holz und technischen Features besonders
fasziniert.
Welches Spielzeug/Spiel hätten Sie
gerne erfunden?
Ich finde, im Bereich Technologie gibt
es noch einiges zu entwickeln und
erfinden – also lieber in die Zukunft
schauen als in die Vergangenheit.
Was ist das Schönste für Sie an der
Spielzeugbranche?
Dass jeder Erwachsene wieder zum
Kind werden kann.
Und was würden Sie an ihr ändern,
wenn Sie dürften, wie Sie möchten?
Ich würde mir wünschen, dass sich die
Branche etwas offener für den Wandel
der Zeit zeigt, wie es bereits in anderen
Branchen deutlich zu sehen ist.
Träumen Sie und wenn ja, von was?
Von einer besseren Welt. Ich träume
davon, dass mit unserer Welt mit mehr
Verantwortung umgegangen wird und
viel mehr Menschen sich mit diesen
Themen beschäftigen.
Was wollen Sie in den nächsten drei
Jahren beruflich erreichen?
Unsere Marke Hape als eine Leitmarke
in Europa zu etablieren.
Was treibt Sie an?
Die Überzeugung, dass immer ein bisschen
mehr geht.
Auf welche eigene Leistung sind Sie
besonders stolz?
Aus beruflicher Sicht habe ich mich relativ
schnell weiterentwickelt und unser
Unternehmen vorangebracht. Insbesondere
stolz bin ich auf mein Team,
ohne welches ich diese Leistung nie
erreicht hätte.
Wem würden Sie mit welcher Begründung
einen Orden verleihen?
Meinem Vater, der dieses Unternehmen
aufgebaut hat und es mit Leidenschaft
führt, wie man es nur noch selten
sieht.
Wie können Sie am besten entspannen?
Auf Reisen und beim Entdecken neuer
Kulturen und Menschen.
Was war Ihr schönster Lustkauf?
Mein Land Rover Defender.
Ihre Lieblingsfiguren der Geschichte?
Mich begeisterte schon immer „Der
kleine Prinz“, also würde ich wohl sagen
Antoine de Saint-Exupéry, weil er
mit diesem Werk wirklich etwas Einzigartiges
geschaffen hat.
Was sind Kinder für Sie?
Die Zukunft.
Schenken Sie uns eine Lebensweisheit?
Wenn du liebst, was du tust, wirst du
nie wieder in deinem Leben arbeiten. –
Konfuzius
Was mögen Sie an sich gar nicht?
„Gar nicht mögen“ ist sehr schwierig,
aber ich sollte wohl ab und an etwas
geduldiger mit meinen Mitmenschen
sein und lernen, in manchen Situationen
einen Gang herunterzuschalten.
Was fehlt Ihnen zum Glück?
Zu meinem persönlichen Glück fehlt
mir derzeit nichts.
Impressum
Herausgeber
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Verlag
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planet.toys@mfverlag.de
www.mfverlag.de
Offizielles Organ
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Objektleitung, Anzeigen & PR
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Redaktion
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Jahrgang 18. Jahrgang 2019
Jahresabonnement 36,- €
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