Radio-Phone-Ins: zwischen Beratung und Medieninszenierung

Kontaktsignale, d.h. eine explizite Kundgabe des Adressatenbezuges, zu verwenden.
Der Sprecher richtet seine Äußerung implizit an einem Adressaten aus, was dessen
Wissensbestände, Handlungsmöglichkeiten und Einstellungen anbelangt. Entsprech-
end nennt Petter-Zimmer dieses Verfahren in Anlehnung an Sager (1981)
„Orientierung“. Diese setzt von Seiten des Sprechers immer die Übernahme der
Perspektive des Adressaten voraus, an den sich die Rede richtet (Petter-Zimmer
1990: 195). Wenn ein Mitadressat aufgrund von Orientierungsverfahren erschlossen
werden kann, ist er nach Petter-Zimmer der implizite Adressat eines Gesprächs-
beitrags.
Im Falle der expliziten Adressierung kann der vom Sprecher gemeinte Adressat
anhand sprachlicher und nicht-sprachlicher Mittel festgemacht werden (Kühn 1995:
106). Sie spaltet sich in die averbale und verbale Form auf, 98 wobei letztere noch in
die direkte und indirekte Adressierung zu untergliedern ist. Die direkte Adressierung
erfolgt über nominale und pronominale Anreden, die direkt auf den Adressaten
referieren (Petter-Zimmer 1990: 131). Ein Hörer wird hingegen indirekt adressiert,
wenn er in der Äußerung des Sprechers zwar durch nominale oder pronominale
Kontaktierung 99 erwähnt wird, der Beitrag sich aber nicht an ihn richtet. Das
geschieht beispielsweise bei der Anrede mittels der Pronomina der 3. Person. 100 Auf
welche Weise das Publikum vom Moderator im Radio-Phone-In adressiert wird, soll
im Folgenden herausgestellt werden.
5.4.2.1. Direkte Publikumsansprache
Die direkte Ansprache des Publikums findet im Radio-Phone-In äußerst selten statt.
Lediglich zu Beginn und am Ende jeder Sendung adressiert der Moderator das
Publikum explizit, um es zu begrüßen bzw. um sich zu verabschieden. Auch
zwischen den Gesprächen spricht der Moderator zum Publikum, wenn er beispiels-
weise das Thema der nächsten Sendung ankündigt oder zu weiteren Anrufen
auffordert. Da diese direkte Anrede aber nicht zum Zeitpunkt eines laufenden
Beratungsgespräches erfolgt, sondern diesem vor- oder nachgelagert ist, gefährden
98 Zu den averbalen Formen zählen körpersprachliche Mittel wie Blickkontakt, Hinweisgesten
und Körperzuwendung (Kühn 1995: 106).
99 Kontaktierung meint nach Petter-Zimmer (1990: 56) ein Verfahren, mit dem der Sprecher
kundtut, dass er seine Äußerung an einen Adressaten richtet.
100 Clark und Carlson (1982: 133) nennen diese Form der Anrede laterale Adressierung.
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