audimax Wi.Wi 12-2019 - Das Karrieremagazin für Wirtschaftswissenschaftler

CONTENT MARKETING
KREATIVE KÖPFE
KEINE LUST AUF TROCKEN UND EINTÖNIG?
DANN STEIG INS CONTENT & ONLINE MARKETING EIN
Du stehst voll hinter dem Produkt eines Unternehmens oder willst unterschiedlichen Kunden zum Erfolg
verhelfen? Dann bist du im Online und Content Marketing richtig. In diesem Bereich bist du zuständig
für unterschiedlichste Projekte etwa im Employer Branding und Produktmarketing. Während du
innerhalb eines Unternehmens nur dessen eigene Produkte und Dienstleistungen vermarktest, erwartet
dich in einer Agentur eine ganz andere Bandbreite: Heute eine Modemarke, morgen ein
Gastonomie betrieb, danach ein IT-Dienstleister – deine Kunden sind vielfältig. Genau das Richtige
für Kreativlinge.
SKILLS
PRAXISERFAHRUNG
CHALLENGES
BLICK ÜBER DEN TELLERRAND
»Interdisziplinäres Denken ist eine
Grundvoraussetzung. Content
Marketing durchdringt alle Bereiche
und Strukturen eines Unternehmens.
Umso mehr kommt es
darauf an, relevante Themen aufzuspüren
und mit den Interessen
der Zielgruppe zusammenzubringen.
Das geht nicht, wenn jemand
nur die Marketing-Brille trägt.«
Martin Höche-Heemsath, Senior Konzepter/Texter
bei ›artundweise‹
PLATTFORM-KNOW-HOW
Laut Manfred Klaus, Geschäftsführer,
Partner und Sprecher der
Plan.Net Gruppe, ist die persönliche
Erfahrung im Umgang mit
den verschiedenen Kommunikations-
und Informationsplattformen
wichtig. »Daraus resultierend
braucht es ein grundsätzliches Verständnis,
welche Inhalte und Formate
in den jeweiligen Kanälen populär
sind«, so Klaus.
RAUS AUS DEM HÖRSAAL
»Von allen BWL-Studenten, die sich
bei uns bewarben, hörten wir, dass das
Thema Marketing nur oberflächlich angekratzt
wird«, erzählt Markus Krexa,
Chief Marketing Officer bei MM 4 Online.
Deshalb sei es wichtig, in Unternehmen
mit Marketingabteilung oder einer Agentur
reale Erfahrungen zu sammeln.
PROJEKTERFAHRUNG SIEGT
»Kurze Praktika bringen wenig bis gar
nichts, mindestens drei Monate sollten
es schon sein! Werkstudentenjobs sind
meist besser, da die Studenten dabei Projekte
fortlaufend begleiten und von A bis
Z kennenlernen«, weiß Markus Elsen, Director
Content Creation bei Publicis Pixelpark.
»Grundsätzlich gilt natürlich: Je
mehr Erfahrung aus unterschiedlichen
Projekten ein Bewerber mitbringt, desto
einfacher wird der Start. Wird der Werkstudentenjob
langweilig, ist es besser, sich
einen neuen zu suchen – sonst stimmt die
Lernkurve nicht.«
THEORIE IST NICHT ALLES
Laut Martin Höche-Heemsath, der
als Senior Konzepter/Texter bei
›artundweise‹ tätig ist, ist es nicht
gewiss, dass die heutigen Erkenntnisse
morgen noch gelten. »Da ist
so viel Dynamik drin, dass viel
Theorie meistens nicht viel hilft«,
bemerkt er. Zusätzlich sollten Einsteiger
deshalb die wichtigsten digitalen
Analysetools so gut wie
möglich kennen und damit umgehen
können.
STETIGER WANDEL
Markus Elsen, Director Content
Creation bei Publicis Pixelpark,
sieht besonders die Herausforderung,
als Berufseinsteiger seine
individuelle Rolle im Team zu finden.
Darüber hinaus wechseln im
Online und Content Marketing
Trends und Zielgruppenmuster
recht schnell – an dieser fortwährenden
Transformation solltest du
laut Elsen Spaß haben.
Text: Alicia Reimann | Fotos: Springer, REDPIXEL, Rawpixel.com/Fotolia.de | Illustration: vecteezy.com
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