GASTRO das Fachmagazin 8/19

GASTRO 8/2019 | TOURISMUS IN ÖSTERREICH | WIEN
Die Stadt
aus neuen
Perspektiven
STEHT MAN NACH
EINER FAHRT MIT
DEM PATERNOSTER
IM RATHAUS WIRK-
LICH KOPF?
WienTourismus will seine Gäste einladen,
Hauptdarsteller auf den Bühnen des Wiener
Lebensgefühls zu werden und startet unter
dem Motto „Wien das Leben so spielt“ eine
Kampagne abseits ausgetretener Pfade und
hält auch für manch Einheimischen über -
raschende Einblicke in die Stadt bereit.
Norbert Kettner, Direktor des WienTourismus,
im Gespräch mit GASTRO über Perspektivenwechsel,
digitalen Humanismus und die Viel -
fältigkeit der Wiener Gourmandisen.
Herr Kettner, der Städtetourismus
boomt. Im ersten Halbjahr
schrieb Wien einen neuen
Rekord. Welchen Umständen
ist das zu verdanken?
Der Tourismus in Wien entwickelt
sich weiterhin äußerst positiv: Im
ersten Halbjahr 2019 zählten wir
7.940.000 Nächtigungen – das bedeutet
ein Plus von 9,9 Prozent
zum Vergleichszeitraum des Vorjahres.
Besonders freut uns, dass
die Netto-Umsätze der Beherbergungsbetriebe
auch heuer doppelt
so stark steigen. Bisher liegen uns
die Zahlen für die Periode Jänner
bis Mai vor – hier verzeichneten
wir ein Plus von 23,5 Prozent auf
359,4 Mio. Euro. Für Juni rechnen
wir mit einem ähnlich guten Ergebnis.
Wir gehen davon aus, dass
es sich bei der verbesserten Preisdurchsetzung
der Wiener Hotellerie
um keine Eintagsfliege handelt.
Die derzeitigen Entwick -
lungen sind zu einem Gutteil auf
die gestiegenen Flugkapazitäten
nach Wien zurückzuführen, aber
auch auf Wiens starke Performance
als Meeting- und Kongressdestination.
Jede achte Nächtigung
in Wien ist dem Tagungssektor
zuzuschreiben, der der Stadt eine
besonders hohe Wertschöpfung
bringt.
Und was planen Sie, damit der
Erfolg nicht abreißt?
Im zweiten Halbjahr 2019 steht
dem WienTourismus ein Marketing-Budget
von rund 10 Millionen
Euro zur Verfügung, das in
19 Herkunftsmärkten weltweit
zum Einsatz kommt. Einen Gutteil
davon werden wir zur Bewerbung
des Themenjahres 2020 einsetzen.
Anlässlich des 250. Geburtstags
von Ludwig van Beethoven
rücken wir Wien als Welthauptstadt
der Musik ins internationale
Rampenlicht und bewerben
die Stadt mit dem Slogan
„Wien 2020. Capital of Music“.
Wir präsentieren Beethoven als
Wahlwiener und arbeiten mit
Weltstars der Gegenwart mit
Wien-Bezug zusammen – etwa
Aleksey Igudesman, Billy Joel,
Juya Wang oder Hans Zimmer.
Wo man auch hinfährt, immer
sind schon andere da, teilweise
absurde Mengen von Touristen.
Wie geht der WienTourismus
mit dieser Entwicklung um?
Mittlerweile werden im Jahr 1,2
Milliarden Auslandsreisen unternommen,
das beschäftigt Destina -
ti onen weltweit. Wien ist in der
glücklichen Lage, dass der Tourismus
hier in Balance ist und der
Stadt Wertschöpfung, Arbeitsplätze
und kulturelle Vielfalt bringt.
Unsere zentrale Aufgabe ist es,
auch künftig die Interessen und
Bedürfnisse von Besuchern und
Bewohnern auszubalancieren. Daher
fokussieren wir uns in der Destinationsstrategie
für 2025 nicht
mehr allein auf den Tourismus,
sondern die gesamte Visitor Economy
der Stadt, die neben Reisenden
auch Expats, Austauschstudierende
sowie Bewohner und
Unternehmen umfasst. Unser Ziel
ist, die Destination im Sinne dieser
Visitor Economy weiterzuentwickeln.
‚Frage nicht, was deine
Stadt für den Tourismus tun kann,
sondern was Tourismus für deine
Stadt tun kann!‘, lautet dabei die
zentrale Botschaft. Für die Ent -
wicklung der Strategie 2025 arbeiten
wir eng mit verschiedenen
Stakeholdergruppen zusammen.
In zahlreichen Formaten haben
wir mit Vertretern der Stadtverwaltung,
der Bezirke, der Meeting-
Industrie, der Tourismus branche,
der Universitäten, der Mobilitätsanbieter,
dem Handel und vielen
mehr intensiv diskutiert. Die Strategie
2025 werden wir im Rahmen
der Wiener Tourismuskonferenz
am 22. Oktober präsentieren,
der bisherige Prozess kann in
Wort und Bild unter www.strategie2025.wien.info
verfolgt werden.
„Wien das Leben so spielt“ – so
lautet der Titel einer Ihrer jüngsten
Kampagnen. Was macht
Wien zu Wien?
Seit dem Frühjahr finden Besucher
Wiens auf der Microsite
www.yourstage.wien.info multimedial
aufbereitete Tipps und
Anregungen für die Begegnung
mit der Stadt und ihren Bewohnern,
die teils auch abseits ausgetretener
Pfade stattfinden.
Wien ist für seine klassischen Attraktionen
auf der ganzen Welt
bekannt. Mehr als die Hälfte unserer
Gäste sind Wiederbesucher
und damit auf der Jagd nach
Neuem – sie wollen tiefer in den
Wiener Alltag eintauchen und
die Stadt und ihre Menschen
auch aus neuer Perspektive kennenlernen.
Im Rahmen unserer
aktuellen Kampagne ‚Wien das
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